当标准化邂逅“618消费盛宴”，体育市场潜能再次被创新模式激活

中国国际体育用品博览会时间:2025-06-05点击: 次

近年来，随着消费者购物习惯的转变和电商平台的持续升级，“618”购物节已成为推动内需增长、促进消费升级的重要引擎。作为电商行业的领军者，天猫在每年“618”购物狂欢节期间，总是以强劲的势头点燃消费热情。在这场以年为周期的商业竞争中，天猫凭借创新的营销策略和全渠道资源整合能力，始终引领潮流，并以卓越的成绩持续导航市场方向。

然而，随着电商平台的快速崛起，“行业乱象”也日益显现，例如假冒伪劣产品泛滥、售后服务不到位等问题。这些问题，不仅严重损害了消费者的权益，也制约了电商行业的健康发展。在此背景下，制定和执行严格的行业标准显得尤为关键——这将进一步推动供给侧的品质升级，通过商品质量标准，倒逼制造商提升工艺水平，引导行业从“低价竞争”转向“质量竞争”，从而培育国产品牌的竞争力，推动电商平台从“野蛮生长”向“健康可持续发展”转变。此外，行业标准的建立与完善，也是保护消费者权益的重要举措，确保消费者在购买商品时能够享受到更加安全、可靠、高质量服务的有效途径。

图丨天猫健身白皮书发布暨新品牌对接会现场

不久前的5月24日，于2025中国体博会期间举办的“天猫健身白皮书发布暨新品牌对接会”上，展会主办方中国体育用品业联合会（以下简称“联合会”），与浙江天猫技术有限公司（以下简称“天猫”）携手推进电商平台向健康可持续发展转变的这一进程——通过制定和执行严格的行业标准，构建一个更加公平、透明、健康的电商市场环境。在中国体育用品业联合会副秘书长焦妮、淘天集团公共事务副总裁王浩洋的共同见证下，中体联（北京）认证服务有限公司总经理段阳洋、天猫运动户外运动健身器械负责人李卓群作为双方签约代表，在展期内举行了签约仪式。

图丨联合会、天猫签约仪式现场

未来，联合会将与天猫秉持“优势互补、互惠互利、共同发展、实现共赢”的原则，充分发挥各自在行业资源、平台影响力和技术领域的优势，在以下五大核心领域展开深度合作：标准化建设、中国体博会、产业研究、品牌扶持、赛事与营销。双方将共同构建一个“标准引领、技术驱动、市场赋能”的三位一体合作体系。一方面，联合会将推荐优秀品牌入驻天猫，天猫则开设绿色通道、提供资源扶持，通过共创赛事、活动、全域营销矩阵，激活消费动能，让好产品遇见真需求；另一方面，在标准化合作领域，依托联合会的权威性和天猫的大数据优势，联合制定细分领域的团体标准，确保标准的科学性和实用性，并推动其在行业内的应用和宣贯。

当下，又将迎来属于2025年度的“618”。在这个“全民狂欢”的“购物盛宴”中，联合会与天猫的携手合作，无疑再次为市场注入了一股强劲的动力。通过创新生态模式，双方不仅致力于为消费者带来更加优质的购物体验，更在推动产业标准的升级和市场秩序的规范方面，迈出了坚实的一步。

再回首，联合会与天猫的这一携手合作，其深远意义愈发凸显。例如，在2025中国体博会期间同期举办的“星级标准·电商智选”家用跑步机评选活动，更是为今年的“618”面向消费者提供了一份权威的购物指南——不仅基于产品的性能、质量、安全性等多个维度进行考量，还充分结合了消费者的实际需求和反馈，确保了评选结果的公正性和实用性。消费者可以更加直观地了解到哪些家用跑步机产品符合高标准、高品质的要求，从而在“618”期间做出更加明智的购物决策，并进一步推动了家用跑步机市场的规范化发展。

图丨“星级标准·电商智选”家用跑步机评选活动

联合会与天猫的合作，首先从家用跑步机这一产品类别上打开了一个“突破口”，无疑是一个良好的开端；随着合作的深入，双方计划将这种创新模式逐步扩展到更广泛的体育消费品领域。通过不断优化合作模式，引入更多前沿技术和数据智能，共同探索出一条适应新时代消费需求的产业升级路径。而这一路径，不仅注重产品的质量和创新，更强调用户体验和市场秩序的规范化，力求为消费者打造一个更加透明、健康、可持续的消费环境。

双方的合作，不仅体现在产品推广和销售层面，更在于共同推动行业标准的提升和市场秩序的规范以及扶持中小企业等维度，实现企业打造“好产品”与消费者“真需求”得到满足的完美契合。

此前，由中国人民银行、国家体育总局、金融监管总局、中国证监会等四部门联合发布的《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》明确指出，要着力培育一批在细分领域具有“专精特新”特色的中小企业、“瞪羚”企业以及“隐形冠军”企业，推动体育制造业的转型升级。同时意见强调，要扩大体育企业信用评价和信用评级的应用范围，支持将信用评价和评级结果作为体育企业获取金融资本的重要参考依据。文件还提出，要探索建立优质体育企业的“白名单”管理体系。该政策文件明确指向了中小企业的扶持模式以及企业信用体系的构建方式。

《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》

众所周知，中小企业在“做大做强”过程中，往往面临着融资难、品牌知名度低、销售渠道有限等多重痛点。特别是在体育制造业这一细分领域，中小企业由于缺乏足够的资本支持和市场资源，难以迅速扩大规模和提升品牌影响力。因此对于中小企业而言，如何打破这一困境，实现品牌与规模的双重突破，成为了亟需解决的问题。

再说“白名单”管理体系的建立。其核心在于确保入选企业具备良好的信用记录、合规经营、优质的产品质量、持续的创新能力，以及积极履行社会责任等。这些标准的设定，旨在筛选出真正具有发展潜力和行业价值的优质中小企业，为它们提供更多的政策支持和市场机遇。而标准化的制定，正是助力“白名单”体系构建的重要一环，不仅有助于提升中小企业的品牌形象和市场竞争力，也为金融机构和投资者提供了更为可靠的参考依据，降低了融资风险。

在当今瞬息万变的商业环境中，创新生态模式的迫切需求愈发凸显，尤其是在“618”购物节这一年度消费盛宴的背景下，随着消费者需求日益多元化和个性化发展，传统的商业模式已难以满足市场的深层次需求。因此，无论从扶持中小体育用品企业的角度，还是“白名单体系”的构建角度——联合会与天猫的战略性合作是推动行业健康发展、提升市场整体水平的重要举措，都是贯彻政策要求的一次落地和实践。

联合会与天猫的战略合作，正是基于对市场趋势的深入分析，旨在通过创新生态模式，突破传统商业模式的局限，为行业市场带来新的发展机遇。通过整合双方的资源优势，不仅为消费者提供了更广泛的产品选择，还通过优化供应链、提高服务质量等措施，满足了消费者对高品质、个性化消费体验的期待。

当体育标准化建设遇上“618消费盛宴”，联合会与天猫签约所引发的行业“蝴蝶效应”仍在持续蔓延……

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