体育用品“大航海”时代首站落下帷幕，另一站“亚洲故事”即将开启！

中国国际体育用品博览会时间:2024-12-06点击: 次

01丨“孔雀”东南飞：

“劳师南征”印尼，值得吗？

近两年，总会听到那些长期徜徉于体育用品外贸领域的资深人士说，比起越南办厂的“苦差事”，印尼市场却是“遍地黄金”，更像是一片“蓝海”，充满机遇。

然而，当企业独自来到印尼“开疆拓土”时，就会发现理想照进现实的是：国内的经验没办法复制到这里，所遇到的本土化挑战似乎远远多于机会，林林总总的问题层出不穷——在这样一个新能源尚未完全普及、体育消费市场偏好和国民文化习俗不同、物流时间成本相对较高的国度……

因此对于广大中国体育用品企业来说，下定决心去“征战”印尼市场，无论是开厂、开店还是开拓经销渠道，皆非易事。然而有的企业即便经历“惊悚漂流”也要去印尼，这究竟为什么？值得吗？

我国是印尼的第二大外资来源国。从投资金额来看，目前印尼是中国制造业投资东盟地区10国的首选目的地。除了制造业之外，印尼也是中资消费品企业出海的重要市场。同时，印尼是世界第四的人口大国，人口规模近3亿（仅次于印度、中国、美国），还呈现出年轻化的特征。

据印度尼西亚相关统计，印尼国民的年龄“中位数”为29.5岁——犹如20年前的中国，10年前的越南的“人口经济学”景象那般，当下的印尼，是一个正在“坐享”人口红利之国。放眼全球，似乎也很难再找到这样一个人口庞大且年轻，经济增速快且消费旺盛的统一大市场。

此外，通过2024中国体博会（印尼）-东盟展展会期间对印尼本土的体育用品经销商访谈后发现，印尼的电商平台发展目前正处于上升期（一如十年前之中国电商市场），电商将进一步助力体育用品类目在印尼市场的销售增长——这也是中国企业运转成熟且擅长的领域，将帮助中国体育用品品牌“出海”时“工具箱”里再添一份“筹码”。

只是此前，在体育用品领域，中小企业“出海”的普遍难点在于缺少统一的组织方，相较于国外较为成熟的外贸组织体系，国内引领企业“出海”的组织体系建设尚需加强。另外，海运价格不稳定问题、海外的政策问题、签证问题等客观原因，也是导致企业“出海”陷入困境的因素。

那么，如何尽快形成国内体育用品企业“出海”抱团，让国内企业“组团出海”的业态尽快形成系统化落地的局面？

02丨雅加达纪事：

跨区域体育经济贸易合作模式全方位展开

为了帮助广大的中国体育用品企业走出国门，走向印尼，走进东盟地区的广阔市场，11月27日，由中国体育用品业联合会、浙江米奥兰特商务会展股份有限公司和中体联（北京）体育产业发展有限公司联合主办的2024中国体博会（印尼）-东盟展，在印度尼西亚雅加达国际会展中心C1馆举办，并于11月30日缓缓落下帷幕。

随着科技革命和产业变革的快速推进，全球创新地图和经济结构正在经历根本性转变，这为中国与东盟地区各国的合作提供了前所未有的机遇。而推动新兴产业发展合作，释放更多创新潜力，培养新的经济增长动力，构建中国-东盟合作的新动能，已经成为一种不可逆转的趋势。

回首四天的展会，通过2024中国体博会(印尼)-东盟展这一窗口，让来自中国和东盟各国的体育用品制造商、品牌商、经销商以及相关体育产业的代表齐聚一堂，共同探讨体育产业的发展趋势和合作前景，推动国际体育资源实现对接——跨区域体育经济贸易合作模式由此全方位展开。

正是在这为期四天的展会中，2024中国体博会(印尼)-东盟展主办方精心规划了健身展区、体育场馆及营造展区、体育消费展区三大板块，产品涵盖了场馆设施/营造及地坪、按摩及保健产品、球类/网羽运动及搏击、健身器材及用品、全民健身室外器材及少儿运动游乐、运动休闲等六大类别，展区布局巧妙地结合了中国体育的独特魅力和印尼体育产业的地域特色，展现了体育与健康生活方式的结合，并通过展示中国体育用品制造业的前沿产品和技术成果，将中国企业的研发实力和科技创新力推向东南亚乃至走向全球。

与此同时，2024中国体博会(印尼)-东盟展的服务范围不仅面向行业内的领先企业，还致力于更好地满足那些迫切希望拓展国际市场的中小型企业——希望借此平台和契机，帮助企业开拓更广阔的国际视野，以便于更好地了解东盟各国的市场特点和商业环境。为了更好地服务于中小企业，展会现场还特别设立了服务专区。服务专区内，企业能够享受到个性化市场推广服务，包括专属的宣传资料和现场采访等，以增强其在本地市场的知名度。专区还提供一对一的商务咨询和市场分析服务，帮助中小企业精准定位市场，制定出更符合市场需求的发展策略。

展会期间，借助于组织多场行业交流活动和贸易对接会的途径，还邀请到了东南亚地区的众多采购商和分销商以及行业内的专家，共同探讨体育用品行业的最新动态和市场潜力。这些活动不仅为参展企业提供了与潜在商业伙伴建立联系的良机，也帮助其更深入地了解东南亚市场，为未来的市场拓展打下坚实的基础。展会期间，在对参展企业进行参展调研反馈时，大部分企业均表示，此次参展达到了与数十家海外客户达成初步合作意向的效果，对于拓展海外市场业务起到了实效，超过了参展的预期。

图丨2024中国体博会（印尼）-东盟展举办地：雅加达国际会展中心

此外，得益于印尼展联展的背景，“体产融合”的效应在此次展会上得到充分展现。借助展会的契机，不仅促进了中国企业与东盟国家相关政府部门、协会以及企业等在体育产业体育用品制造、体育赛事组织、体育旅游等多个领域的合作得到不断深化。展会还特别强调了体育与健康生活方式的结合，通过举办各种互动体验活动，让中国体育文化进一步在东盟国家广泛传播，也让中国参展品牌更加直观地了解到了印尼体育产业的发展状况，为推动体育产业的普及和发展起到了积极作用。

可以说，中国体博会的首次“外展”，获得了阶段性的成果——于中国体博会自身品牌发展而言，这是一次具有战略意义的突破之举；于一直以来支持中国体博会、跟随中国体博会“南征北战”的参展企业而言，这更是一次连接全球体育用品产业和市场的纽带。

03丨“西征”丝路：

遥远的梦想终成现实

起初，所有人以为，那或许只是一个遥远的渴望与梦想。

1993年10月，深秋。千年古城西安，从中国体博会诞生于陕西科技展览馆开始，它是所有中国体育品牌成长的加速器，让中国体育用品业在世界范围内有了一席之地，由是，体育用品业在华夏大地星星之火般燎原。

32年后，2025年夏天，“历史的钟摆”将再一次撞击西部——它将再次踏上“西征”的漫漫行程，但此番“回归初心”的溯源之旅，将远不止北京-西安的2000公里，而是重走2000年前的“丝绸之路”，抵达万里之遥、光影一瞬、风云千年的西亚地区。

专属于体育制造业的“喜怒哀乐”或许就是这样，它需要主动顺应中国经济史和世界贸易史的进程，在不同时期通过“东征西伐”、“南征北战”，最终，这一次次的远行，被一次次地镶嵌在“体博走廊”上，形成中国体育用品发展史的永恒记忆……

这一次，继印尼雅加达之后，中国体育用品企业将再次“抱团”，重走2000年前西汉张骞、700年前帖木儿传奇和阿拉伯世界的交汇之地，最终抵达阿联酋迪拜这一站，在展会主办方——中国体育用品业联合会的引领下，去一同书写属于“西亚群雄传”般的体育市场篇章。

对于即将到来的2025年，中国体育用品企业的“出海”之旅而言，也将绝不仅仅是一股浪潮而已——而是在2024年第四季度彻底完成“热身”后，全方位地进行一次全新发展模式的探索。未来的中国体育用品业，或许会走出一条完全不同的“出海”之路，形成全世界前所未有的独特“出海”模式与景象。

2025年，中国体博会组委会将继续加大力度推动完善“外展计划”。明年的中国体博会海外展，将聚焦于全球区域节点市场，致力于推动中国体育用品品牌的国际化进程，并加深与中东及周边国家在体育产业方面的交流与合作，从服务国内企业内外贸一体化角度出发，规划展览品牌发展战略，通过将国内、国际展览组织资源有机结合的形式，实现协助体育用品企业内外贸在资源、政策、规则等方面的互联互通和相互促进，以期成为中国体育用品企业“出海”的首选机会并打造综合型专业商贸平台，深层次持续推进中国体博会海外展布局，协助中国体育用品企业深度开拓“一带一路”新兴市场。

图丨2025中国体博会（阿联酋）举办地-阿联酋迪拜世贸中心

除了2025年11月26-29日的2025中国体博会（印尼）-东盟展还将在印尼雅加达继续“闪耀”之外，由中国体博会组委会、浙江米奥兰特商务会展股份有限公司、中体联（北京）体育产业发展有限公司共同主办2025中国国际体育用品博览会（阿联酋）（以下简称“2025中国体博会（阿联酋）”）将于2025年6月11日-6月13日在迪拜世贸中心举行。

届时，2025中国体博会（阿联酋）将依托已有多年举办经验并获海外专业观众广泛认可的中国（阿联酋）贸易博览会（CHINA TRADE FAIR）“1+N”专业展体系，采用以“数据驱动的数字化展览”为核心的创新办展模式，充分发挥数字化、专业化、平台化和国际化优势，拥有海量精准国际买家数据和行业采购信息的大数据平台、智能化营销工具，为中国出口企业与地区国际买家提供展前线上及展期线下的双线融合参展模式。

2025中国体博会（阿联酋）的展览类别将覆盖场馆设施、建设和运动地面，球类、网羽和搏击运动，健身器材和零配件，公共室外健身器材和儿少游乐设施，冬季运动装备和器材，体育产业和服务，康复器材和服务机构，航空、无线电和定向运动等，并设置商贸对接、商业论坛、高端会议、现场互动为组合的官方展会配套活动，邀请全球体育产业的领军人物、行业专家和决策者，共同探讨体育产业的未来趋势、技术创新以及市场机遇。2025中国国际体育用品博览会（阿联酋）将再次给予中国体育品牌一次直接有效的“出海”机会。

无论是阿联酋迪拜还是印尼雅加达，都是中国品牌“走出去”的绝佳目的地。“走出去”是关键性一步，紧抓中国体博会外展契机，打开进军国际市场的“大门”——机会不可多得，下一个外展，阿联酋迪拜见！走出去，走得远，更要走得好。在未来的征途中，中国体博会组委会将与展商们并肩同行，成为出海的“护航者”，共同面向更为广阔的星辰大海。

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