2024中国体博会(印尼)-东盟展丨健身展区：大国神器，绕不开区域市场差异化

中国国际体育用品博览会时间:2024-11-28点击: 次

11月27-30日，由中国体育用品业联合会、浙江米奥兰特商务会展股份有限公司、中体联(北京)体育产业发展有限公司主办的2024中国体博会(印尼)-东盟展，在印尼雅加达国际会展中心C1馆举行。随着展会拉开帷幕，健身展区也正式对外亮相。健身展区聚焦商用健身、家用健身、体育公园、体育社区等健身场景，打造具有多元化、现代化的健身空间——中国印尼两国企业“一家亲”，共同为亚洲健身事业发展助力、谋未来。

近年来，我国健身企业和品牌的对外贸易需求不断走高，同时在北美、欧洲之外，推动健身品牌和产品能够覆盖到范围更广的区域，成为了健身器材全球化的下一步。纵观整个东南亚地区健身产业的发展历程，据相关资料显示，2023年越南、泰国、印度尼西亚、马来西亚的健身器材出口呈现出了积极的增长态势，显示出这些地区消费需求的强劲增长势头。

2024年，随着东南亚国家健身市场规模将持续扩大，为健身器材行业带来了新的增长机遇——东南亚国家对于进口优质的健身器材具有庞大需求；与此同时，中国健身品牌对于“走出去”也表现出了较高的诉求。如此一来，借助于2024中国体博会（印尼）-东盟展的这一平台和契机，其健身展区正是为中国印尼两方供需实现了“牵线搭桥”的共赢局面。

此次参展2024中国体博会（印尼）-东盟展健身展区的企业各具特色，展会现场各企业之间实现了良性互动，为中国体育品牌走进印尼持续发力。山东谷舞健身器材有限公司、河北启帆教学设备制造有限公司、定州市双才体育用品有限公司、定州市中腾速博体育用品有限公司、宁波市康瑞达运动器材有限公司、宁波力飞健康科技有限公司、淄博博山康乐运动器材配件厂等企业此次参展拿出了中国健身企业应有的“匠心”和“风范”。

以淄博博山康乐运动器材配件厂（以下简称“康乐”）为例。该企业拥有丰富的现代化轧钢和机加工经验，设备齐全，技术力量雄厚，是配重块专业生产厂家，公司产品以健身器材用钢制配重片、配重组为主，同时为客户供应提升杆、插销及塑料件等配套产品。

图丨康乐2024中国体博会(印尼)-东盟展展位

据康乐负责人现场介绍，康乐希望能在2024中国体博会（印尼）-东盟展期间，增强与印尼体育企业、供应商的交流与合作，通过为印尼、东盟国家的商家提供中高端配重器材等产品，拓展公司业务链，寻找“走出去”的合作机会。

该负责人同时也坦言，此次参展2024中国体博会（印尼）-东盟展的经历，让他更加明确和坚定了未来基于东南亚市场的战略方向：“面对印尼、东盟国家对于健身器材的差异化需求，公司也需要在产品线方面进行一定的调整，以便日后更好地打开印尼、东盟国家的市场。”

图丨力飞2024中国体博会(印尼)-东盟展展位

宁波力飞健康科技有限公司（以下简称“力飞”）是一家集体育装备、体育器材、健身器材、按摩器材销售及相关技术服务为一体的综合型体育用品供应商。对于此次缘何参展2024中国体博会（印尼）-东盟展，力飞负责人表示：“2024中国体博会（印尼）-东盟展为力飞提供了一个很好的展示平台，让力飞能有机会面向海外展示新产品，尤其是针对印尼市场及周边地区对于健身器材的需求，力飞在展会开幕之前就已经做足了相对充足的准备，对于此次展会十分重视。”

据力飞负责人介绍，本届展会，力飞特别带来了走步机、走跑一体机、免安装全折叠中高端轻奢跑步机等三大主力系列产品，每个系列产品根据不同消费者的需求进行了针对性设计，“特色鲜明、外观新颖，力争保持产品最大化的性价比。”

在展会期间，当与力飞负责人此次抱有何参展期望时，力飞负责人透露，力飞此次参展2024中国体博会（印尼）-东盟展的主要目标是：第一，拓展市场，挖掘印尼当地及周边地区的潜在商业机会，拓展业务覆盖面；第二，推广品牌，提升力飞在印尼市场的知名度，展示公司实力和品牌特色；第三，建立战略合作联盟，与不同产业链中下游的供应商、经销商建立合作伙伴关系。

“通过参展次参展2024中国体博会（印尼）-东盟展，力飞一方面希望能真正切实增加订单量，在采购上达成合作意向，以提升公司经济效益；另一方面，收集印尼市场行业发展信息，了解印尼及东盟国家对于行业市场的最新需求和发展趋势等，树立良好企业声誉和专业形象，为后续企业挑战发展战略提供依据。”力飞负责人说道。

对于近期财经界越发火热的中国制造“出海”话题，尤其是对每家企业而言都是机遇与挑战并存，也意味着刚尝试“出海”的企业避免不了将会遇到一些“阵痛”和难题。对此，力飞负责人感同身受，他指出，企业“出海”时常常会遇见的问题包括以下几个方面：一是税收政策差异化较大，企业需要去适应、去调整；二是海外市场不同地区市场规则不同，对于产品的材料、功能性要求也具有差异性；三是文化多样性会导致企业在进行市场推广时面临新的挑战；四是东盟市场本地企业竞争十分激烈，相对来说，对跨国企业造成了竞争局面的复杂性；五是部分海外国家基础设施不完善，也会增加企业交通运输、通信等成本。

最后，力飞负责人表达了继续参展中国体博会外展的意愿，同时分享了此次参展的心得和感受：“未来，力飞在研发产品过程中，会更加注意以消费者的真实需求为核心，狠抓研发创新，狠抓产品质量，抓紧制造装备升级，降本增效，从而增强企业的竞争力。”

虽然2024中国体博会（印尼）-东盟展是中国体博会的“首场外展”，但得益于长期合作所产生的信任感，健身展区的参展企业对于组委会推出“外展计划”丝毫没有生疏感，并表达出了想要继续参展下一届中国体博会外展的意愿。

可以预见，下一届中国体博会“外展”——迪拜站，健身展区的参展企业规模和质量有望得到双向扩大。

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