逆风翻盘，宁津健身集群企业依靠哪三大“神器”？丨制造业地理·德州集群②

中国国际体育用品博览会时间:2024-08-15点击: 次

近些年来，山东省德州市在竞争激烈的市场环境中“杀出重围”，德州也坚定地向“制造业强市”方向不断迈进。据德州日报所发布的资料显示，2023年，德州共有84项产品产能、市场占有率居全国首位，其中有17项位居全国第一。其中，就包括了在整个“德州制造”中占据着较高比重、在业内公认拥有超高产品性价比和高质量的体育用品制造业。

当然，德州企业也是历届中国体博会的常客，且“德州制造”屡次在中国体博会上出彩。为了在新周期点对点、面对面了解区域产业集群的发展状况，同时也为了优化中国体博会的全周期展商服务体系，帮助“德州制造”进一步提升影响力——日前，中国体博会组委会开启了新的一轮对于德州体育制造业集群的走访行动。

中国体博会组委会开启对德州体育制造集群走访的线路分为两条，一条是“庆云线”，另一条就是“宁津线”。

图丨有“中国健身器材生产基地”之称的宁津，图片来源：智慧宁津

宁津县位于山东省西北部冀鲁交界处，东邻乐陵市，南连陵县，西与北以漳卫新河为界，与河北省的吴桥、东光、南皮三县隔河相望。对于中国健身行业的从业者而言，近十年来，宁津都是一个“现象级”区域名词。据宁津县人民政府今年上半年发布的数据显示，宁津县健身器材产业基础良好，共有生产企业2509家，直接带动就业3.5万人，有着较为完善的全链条产业体系，先后荣获“国家体育产业示范基地”、“中国健身器材生产基地”、“中国健身器材产业发展特殊贡献奖”等国家级称号，商用健身器材销售份额占到国内市场的70%以上，并远销美国、德国、日本等170多个国家和地区。2023年，宁津健身器材产业整体产值120亿元，同比增长63%。

而在全面开启对宁津县企业走访之前，中国体博会组委会首先到访宁津县健身器材产业协会，与协会相关负责人就宁津商用健身器材制造业的发展情况、2024年中国体博会宁津健身器材推介专场复盘、2025中国体博会宁津招商推介会展望、宁津头部企业对于2025中国体博会的参展诉求等多个方面内容，展开了充分和真诚地交流。

01丨复盘2024 展望2025中国体博会：

全方位打造宁津制造“企业之家”

双方首先复盘了在今年5月份结束的2024中国体博会上，宁津县健身器材产业协会组织召开了以“匠心智造、共健未来”为主题的宁津健身器材推介专场活动。可以说，此次活动取得圆满了成功，具体体现在以下四个方面：

第一，推介活动现场，迈宝赫、大胡子、宝德龙、天展、美能达等18家上规模企业被授权“宁津健身器材”区域公用品牌。

第二，2024年一季度“宁津·中国健身器材产业指数”予以公布。今年一季度，产业发展指数为112.90点，较去年同期增长11.39%。科技创新指数达到111.92点，较去年同期增长11.26%。品牌竞争力指数达到112.28点，较去年同期增长14.38%。4月份健身器材价格指数为101.84点，较上月上涨0.16%——宁津健身器材产业充满活力、竞争力、发展势头良好的讯息借助展会平台在业内广泛传播开来，极大地增强了商用健身市场从业者的信心。这在中国健身产业当下的这个发展阶段是极为关键的。

图丨2024中国体博会期间，2024年一季度

“宁津·中国健身器材产业指数”发布

第三，在2024中国体博会期间，宁津县健身器材产业协会还在政府体育事业专区设立了宁津展位——集中推介“宁津健身器材”区域公用品牌，成为了2024中国体博会上唯一一个由全国县级政府所设立的展位。

图∣2024中国体博会政府体育事业专区内的宁津展位，集中推介“宁津健身器材”区域公用品牌

第四，2024中国体博会宁津参展企业达到103家，展会面积近万平米，占据了商用及全民健身展区近一半的展览面积，宁津企业的参展整体规模和单体规模均为本届展会之最，也创造了宁津健身器材企业参展的历史。此外，参展产品涵盖有氧、力量、康养器械等领域1000余种，是本届展会参展种类最全、国际化程度最高的参展集群之一。

以上这些成绩的取得，自然离不开宁津县健身器材产业协会在组织企业参展过程中充分发挥的领头、带头作用。据宁津县健身器材产业协会负责人介绍，目前，他们正在就2025中国体博会参展报名工作组织企业尽快填报相关信息，并着手制定2025中国体博会宁津招商推介会的活动方案，“从目前的企业反馈来看，对于参展2025中国体博会表现出了超过于上一届的积极态度，而宁津县健身器材产业协会计划拟在政府体育事业专区的宁津展位上设立专有的供需洽谈区，协同企业共同展示宁津制造形象。”

除了继续举办宁津招商推介会外，宁津县健身器材产业协会还将组织其他主题活动，在2025中国体博会期间为所有参展的宁津企业在展会期间打造“企业之家”——持续地为参展企业提供细致入微地服务，力求解决宁津参展企业展前、展中、展后可能面临各类问题的“后顾之忧”。

宁津县健身器材产业协会负责人还向中国体博会组委会一行表示，由于宁津集群企业经过过去这么多年的摸索，已经分化为做代工厂线和做品牌线的这两大成熟阵营，健身器材配件和整机已然成为宁津健身器材制造的两大代表性品类，“因此当下，国外经销商和代理商、健身爱好者、电商平台、政府采购这四大群体，是宁津健身企业希望在明年南昌举办的2025中国体博会上去开拓的四大目标客户群体。”

02丨出海，摘标签，赛道创新！

宁津健身器材企业逆风翻盘三大“神器”

此次走访，中国体博会组委会一行还与宁津县健身器材产业协会负责人就宁津县体育用品制造业集群发展的最新情况，进行了深度地探讨与分析。

据悉，即使是在最困难的2020-2022这三年“疫情期”，宁津县体育用品制造业发展也处于“逆势上涨”的状态；在疫情形势明显转好之后的2023年，企业的产能更是迎来更大幅度的“逆风翻盘”。“究其背后原因，与宁津企业纷纷积极部署国外市场，从而推动大部分宁津企业出海，推动订单极速上涨密切相关。”宁津县健身器材产业协会负责人说道。

一组数据能够佐证这个观点：仅2024年上半年，宁津健身器材的整体产能同比上涨达40-50%。由于企业不断接到新的订单，工厂必须加班赶工。即便是今年上半年由于产品价格下滑，导致产值增幅没有产能增幅多，其产值增幅也达到了30%的上涨水平，甚至很多企业出现了“厂区不够用”的现象。

积极布局海外市场战略之外，在宁津县健身器材产业协会负责人看来，“逆风翻盘”更积极的一个要素在于宁津的企业家们并非急功近利、急于求成之辈：“过去几年，宁津健身器材制造集群成功地把跑步机‘高端化’、‘奢侈品’的标签摘除，让国产跑步机的价格‘平民化’。”

该负责人坦言，这不意味着产品质量的层次不齐；相反，正是因为宁津健身器材制造企业在工厂大量引入符合“工业4.0”生产标准化要求的“机械臂”和椭圆式自动生产流水线——真正拿实际行动和投入解释了何为“匠心好产品”的必备先决条件：工欲善其事，必先利其器。

当谈到未来宁津县健身器材制造业集群的整体发展趋势时，据宁津县健身器材产业协会负责人透露，为了增加订单量，不少企业都在另辟蹊径，寻求新的转型升级途径，一方面，希望通过“内培外引”，促进宁津健身器材制造水平能够达到更深层次地做大做强的实力；另一方面，进行主流健身场景的深度创新，像无人值守的智慧健身房、共享健身房等，都是目前宁津头部健身企业发力的赛道。

正所谓：办好一个展，带活一座城。政府搭台，企业唱戏。

如今，全国各地纷纷印发有关政策，大力鼓励企业参展，希望借助展会经济为城市引入更多商业资源，同时也能进一步擦亮城市品牌，为企业带来更多订单。从宁津县体育用品集群参与中国体博会的经历和经验得失来看，显然宁津县人民政府与宁津县健身器材产业协会深谙此道，深得其法。

同时，企业也深知参加展会的作用，所以每一次参展中国体博会，从展位搭建和装修的国际级水准就可以看到宁津的参展企业都是用巧思、花时间去备展和策展，也正因如此，宁津参展企业通过参展中国体博会，基本上都能在现场就收获新的客户和供不应求的订单。

或许，这一切正如宁津县委副书记、县长王成在2024中国体博会期间举办的“宁津健身器材推介专场活动”上所言：“我们将聚力打造以特色产业为核心的专业功能县城，高质量建设国际知名的高端体育装备智造基地、系统性谋划世界领先的健身器材创新中心、全方位塑优行业公认的健身器材区域公用品牌、市场化举办全国唯一第一的特色赛事，持续巩固放大健身器材全球看宁津、全球来宁津、全球买宁津的产业优势。”

宁津制造，实至名归。敬请持续关注本公众号“制造业地理”系列栏目的后续报道。

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