让新生代融入体博会新版图丨联合会副主席罗杰2024体博会成都新闻发布会QA

中国国际体育用品博览会时间:2024-05-15点击: 次

当中国体博会即将六顾蓉城之际，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰对于成都这座不断散发出年轻生命力的城市，与到场的成都媒体分享了有着三十年波澜历程、如今已成长为亚太地区规模和影响力最大的体育用品行业综合型展会品牌的思考。

在问答间，他谈到了成都的变化，体博会的变化，以及不断蝶变的双方时隔十余载再会时，给对方带来的改变。

在需要信心、活力和逆风翻盘机会的当下，这样的思考不应停留在发布厅的方寸之间。

以下是此次发布会的QA实录。

图丨联合会副主席兼秘书长罗杰

在2024体博会成都新闻发布会上接受媒体采访

Q1：是哪些原因，促使2024中国体博会组委会在筹备之初，就决定将展会举办地放在了成都？

A1：可以说，是成都具备“古来天地自同力”的几大因素，将我们吸引过来的：

首先，成都坐拥得天独厚的地理位置，是一个拥有2000万人的大市场，辐射整个西南。移师成都，不仅能带动成都的体育用品行业发展，而且能带动更多企业进入成都。更重要的是，对于中国体博会而言，选择一座城市也是将这座城市的特色引入中国体博会，这是一个互相补足的过程。

其次，作为国家体育消费试点城市之一，成都具有较强的体育消费市场活力与导向作用，成都当地居民体育消费意愿强烈，运动消费服务场景业态丰富。加上去年大运会的成功召开，展露出了成都这座体育城市的年轻化活力——成都有一颗年轻的“心”并源源不断为之注入定力，让无数年轻一代的消费者慕名来到成都，推动成都成为了名副其实的受年轻一代喜爱的旅游城市。结合上一届中国体博会观众画像中的重要结论之一：中国体博会的观众人群正在逐渐向“新生代”人群转移，从观众构成的角度看，移师成都也符合中国体博会新时期的新定位之一。而体育用品业最终还是要落到“为民所需”这一点上，作为休闲体育城市和运动之都的成都，其居民的体育消费习惯，正是最能普遍代表和反映出大众消费者体育消费特征的大多数样本。

再次，成都制造业水平先进，制造业集群实力雄厚，拥有涵盖38个大类、184个小类的综合工业体系，是“中国制造2025”试点示范城市。之前，中国体博会组委会曾到访过多个省市，对当地的体育制造业集群进行走访，其中也包含了成都，可以说，这里则汇集了几乎是整个西南地区众多制造实力雄厚的专精特新企业、新兴制造业，具有规模优势。加之有了此前1999、2006、2007、2011中国体博会，以及2008冬博会——这数届组委会与成都市相关政府机构多次合作所形成的默契，因此此次2024中国体博会第六次移师成都，不仅可以使中国体博会构建的平台作用得以更好地展现，更是与组委会希望借助举办中国体博会之契机，实现体育服务下沉、绘制“体育制造业集群联动”的这届办展初衷不谋而合。

最后，2024中国体博会定档成都，结合成都得天独厚的资源优势和物流优势，能够搭建起供业界了解行业发展现状、展示最新科技成果、引导潜在流行趋势的中间桥梁。对于企业而言，这更是寻找“逆风翻盘”新机会的契机。我们希望把中国体博会作为展会的贸易功能激发出来，孵化更多IP，推动更多产业转化，衔接行业发展。比如在中欧班列的带动下，使未来体育用品出口市场的复苏和提振的潜力巨大：目前，中欧班列稳定运行近50条线路，围绕适铁产业特色打造的枢纽经济初具规模，进出口货品达上万种，推动国际、国内知名企业产能向内陆转移，成都国际铁路港依托班列枢纽汇集各类市场主体超7000家，国际供应链、国际贸易、智能制造、供应链金融等临港特色产业加快聚集，累计运输货品货值目前已超万亿元。

△2024中国体博会举办地-中国西部国际博览城

Q2：2024中国体博会在展会内容策划、展会服务体系的打造等方面有哪些创新？

A2：相比往年，今年的展会在内容策划和打造服务体系方面，我们开展了以下四大方面的创新工作：

第一，为了全面服务好G、B、C三端的观众，组委会今年专门为观众设置了“组委会推荐观展路线”。

从成都当地C端观众、运动爱好者的视角看，如果来到2024中国体博会的展馆，我们建议您走以下四条路线，这四条路线充分体现了今年展会的特色和亮点，也是我们组委会推荐的观展路线：

1、青少年体育路线

青少年体育路线沿途所涉及展品类别主要有：青少年体质监测设备，体育教学教具，儿童体适能，儿少游乐设施，传统体育文化等。值得推荐亮点展品包括金誉佳“JYJ-6600型立定跳远测试仪”、斯波阿斯“校园小智慧-体育课堂教具”、鑫欧泰“青少年上肢力量训练器材”、飞友“丛林穿越组合滑梯”、万德“摩天大楼游乐设施”、中国风筝协会的运动风筝、红双喜“巴黎彩虹球台”、双鱼“超级8代发球机”等。届时您可以前往中国西部国际博览城5号馆、6号馆、11号馆、14号馆详细了解产品情况。

2、全民健身路线

全民健身路线沿途所涉及展品类别主要有老年人健身器材、全民健身场地建设、全民健身室外器材等。该路线是一条专门针对全民健身“补短板工程”而全力打造的路线。届时您可以前往中国西部国际博览城9号馆15号馆及16号馆详细了解产品情况。

3、数字体育路线

数字体育路线沿途所涉及的展品类别为：智慧健身与智慧化场馆，推荐的亮点产品有三柏硕高精度功率车、麦瑞克绝影XR5 EMS水磁双阻划船机等。届时您可以前往中国西部国际博览城1号馆、2号馆、3号馆、7号馆、16号馆详细了解产品情况。

4、时尚体育消费及生活方式路线

时尚体育消费及生活方式路线主要针对足篮排球及乒羽网球、搏击和护具、鞋服及配件、新兴体育及户外休闲运动（匹克球/飞盘/轮滑及滑板）等品类展开布局，沿途不乏质量一流、创新潮流的高科技产品，包括准者NBA湖人队代言人奥斯汀-里夫斯首款签名篮球鞋；南华利生足蓝排实心球；会军HJ-G082人形硅胶拳击沙包等。届时，您可以前往中国西部国际博览城10号馆、11号馆详细了解产品情况。

毋庸置疑，以上四条观展路线是为了给观众提供更好的观展体验而设置，其出发点还是在满足观众需求这一点上。因此，保障2024中国体博会的观众质量至关重要。

第二，2024中国体博会对于国内、国外观众招募工作也做出了一系列的创新。

在C端观众的邀请方面，今年，我们在吸引成都当地体育运动爱好者方面加大了力度：一者，我们与数字场馆健身服务预定平台展开了合作，广泛覆盖当地人群；二者，我们线上、线下广发触达，与成都当地主流媒体进行展前的内容合作——通过发布预热内容的方式，不断提醒和提升2024中国体博会的话题热度，从各个角度针对当地受众进行广泛宣传；再者，我们基于观众数据库，在展前进行了数轮定向短信推送，以及通过展商邀请观众、“团长”组团奖励等方式，提前组织当地观众进行观众预登记，以“福利”活动及现场有奖体验等形式，激励并调动成都当地观众的观展积极性。

在境外观众邀请方面，为了恢复境外推广的声量，探索境外传播的内容和形式，力争恢复至“疫情”前的境外观众规模，我们早在去年11月份就已全面启动2024中国体博会周期的境外观众招募工作。这块工作在以下五个方面进行了拓新：一是内容平台运营，涵盖英文官网、英文展讯、境外主要社媒平台运营；二是营销推广投流，包括展会列表网站、行业媒体网站、社媒平台营销、搜索引擎信息流广告；三是其他推广配套支持服务体系，含有重要机构邀约、境内宣传配合、供需对接服务等；四是针对国际组织、友好协会、国外展会主办方以及驻华使馆商务部门、体育卫生健康部门等重要机构，对境外观众进行“一对一邀约”；五是特别扩大了跨境电商等VIP买家的邀请范围，使线上、线下“并驾齐驱”。

截至目前，2024中国体博会的海外专业观众预登记人数已经超过3000人，覆盖了来自印度、南非、埃及、墨西哥、韩国、美国、马来西亚、泰国、印度尼西亚、巴西、巴基斯坦、意大利、英国、阿联酋、澳大利亚等64个国家和地区。

第三，全力升维打造政府体育事业专区。

为了助推“体育+”产业联动发展，搭建国内各区域合作共赢的桥梁，2024中国体博会将构建以政府为中心、以需求为核心、触及体育产业各个领域、跨越地域限制的创新合作模式，深化政企合作，发挥政府指导和引领作用，全面搭建政府与企业联合发展布局、市场开发协调的新局面，点燃政企合作新引擎，激活企业市场主体新模式。

今年，我们对政府体育事业专区进行了细致地规划和设计，广邀行地方政府部门、国际及国内体育组织/运动项目协会、各地体育产业集团/园区参与，共同打造高质量展示、交流、投资和合作行业服务窗口，希望以“展览服务+会务服务+活动服务”的组合方式对外展示，融合多个体育城市文化特色，区域联动、资源要素高效配置，促进国内优质体育资源开放共享。不仅参展阵容强大，各参展单位更是精心策划会议活动——借助参加2024中国体博会的契机，携手打造区域合作共赢典范，探索内循环发展的更多路径。

截至目前，2024中国体博会政府体育事业专区共吸引了包括广西壮族自治区体育局、成都市体育局、四川省体育局、云南省体育局、贵州省体育局、宁波市体育局、珠海市体育产业协会、定州市科学技术局、江苏省体育产业集团有限公司、扬州市体育局、山西省繁峙县五台山色驴户外运动俱乐部有限公司、山西荣安智能体育制造有限公司、中国国家队特许经营、中国风筝协会、社会体育指导员协会、宁津县人民政府（以上排名不分先后）等20余家单位参展，参展面积达2000㎡，较2023年增长一倍。

中国棒球协会将在展会期间配合政府体育事业专区的相关内容和活动，举办“全国棒球青少年工作会议”，包括青少年棒球及棒球产业发展的主题演讲、中棒协与合作伙伴集中签约仪式、全国棒球青少年工作会议等议程；除此以外，还将举行“美国职业棒球大联盟-中国棒球人口白皮书&中国棒球场图鉴计划发布”仪式。另有多场地方体育产业推介会，将通过“以会带展”的形式，与行业人士进行深入交流和充分对接，寻找下一阶段产业创新、破局、变革的关键点，例如“创新赋能融合共赢”2024北京体育产业招商推介会、湖北体育招商引资推介会（成都）、庆云体育产业招商推介会、2024中国·乐陵体育产业发展推介会、中国·定州体育产业招商系列活动（成都站）、宁津体育产业招商推介会。

今年的政府体育事业专区将立足于实际，力求真正意义上为政企有效对接资源提供平台，做政府部门推介区域体育产业资源、招商引资的助手，实现政企合作，携手共进，在互利共赢中高举“高质量发展”的旗帜，加快推动中国式现代化体育建设步伐。

第四，商贸对接会也是本届中国体博会之中的重中之重。

今年，我们对商贸服务体系也进行了提质升级。为了响应加快内外贸一体化、促进经济回暖、帮助企业拓展商务渠道、最大化强化商贸对接功能的政策指引和号召，我们为2024中国体博会供需对接活动设置了两个区域专场：

一是贸易对接区洽谈室。为企业与专家买家的精准对接提供方便，高效匹配优质资源。贸易对接区洽谈室位于成都·中国西部国际博览城4号馆-1F-02，在这里，将举办“VIP买家-展商一对一对接健身器材专场”、“VIP买家-展商一对一对接体育消费及服务专场”、“VIP买家-展商一对一对接体育场馆设施及营造专场”三大专场活动，举办时间集中在5月23日的三个时间段举行，主要的参会对象为2024中国体博会相关展商以及来参会的各位买家。

二是贸易对接区会议室。会议室位于成都·中国西部国际博览城5号馆-2F-10，设有“商用健身房新形态推介和运营培训会”、“跨境电商平台+服务推介会”、“MCN机构/KOL直播带货选品会”、“线上预订平台场馆资源对接会+场馆设施营造供需对接会”、“企业ESG解决方案和案例解析”等活动，举办时间从5月23日开始，5月26日结束。这些活动将聚焦地方体育产业布局、行业形态、新服务场景等，给省市体育局、地方体育产业协会、国内主流大型电商、跨境电商、B2B电子商务、线上健身私教直播平台、体育培训机构等多方合作接洽提供最精准有力的平台。

此外，还有“数字技术赋能体育新质生产力建设”高峰论坛暨“体育公园数字标准化建设”研讨会、《瞰“健”新机遇，跨向体育外贸新蓝海》——健身器材跨境全流程指导会、中国户外产业供应链技术论坛、运动空间专场推荐会、“如何让京东帮你卖好货-线上平台/自营/企业采购合作机会”推介会等多场集行业资讯分享、知识输出和商贸对接于一体的精彩会议，再次为展会商贸对接价值赋能，内容多彩、规模空前。

综上，在2024中国体博会的展会内容策划和服务体系的打造上，我们的总体思路和目标是：优化营商环境，推进政企合作共赢，与时代同行，与行业并肩，时刻谨记体育产业一体化意识，将中国体博会作为主阵地，构建政企合作、共同为大众所需而服务的格局，用实际落地的举措诠释中国式现代化体育的含义，深化“高质量发展”要求在体育用品业、体育会展业的贯彻，让2024中国体博会的展会价值发挥出最大值。

△2024中国体博会展馆及周边交通图

Q3：2024中国体博会的举办，对于成都本地市场的影响及拉动消费的作用有哪些？

A3：这个问题，可以分为宏观和微观两个层面看待。

宏观层面主要有以下几点：

第一，在西部大开发战略等相关政策的扶持下，依托于区位优势，成都作为西部地区新经济的引擎，是中国重要的会展经济城市之一。近年来，随着会展业快速发展，会展经济逐步形成，各地的会展业也基于当地文化而独具特色。在国家依旧持续推动经济内循环发展的战略格局下，发展会展业意味着发展经济。同时，办展数据也不断佐证着一个事实：一次展会的成功举办，确能为一座城市带来新的经济增长活力。

第二，展会的辐射性强，或可带动成都完善“硬条件”。大型展会的举办是对一座城市基础设施建设情况的一次很好的检验，可以有效带动城市大规模基础设施的改造和兴建，尤其是直接促进成都体育公共服务设施基础建设“增速”。

第三，通过举办2024中国体博会，能够助推成都旅游业、休闲文化业、制造业、教育产业、建筑产业等实现融合，改善成都的营商环境，助推成都企业“走出去”，有利于成都开拓视野、构建新的商业形态，最终达到提振成都本土产业经济增长、创造消费场景、刺进体育消费的目的。

第四，在2024中国体博会上，不乏有来自其他城市的政府展团前来展示优秀体育创新成果，这有利于以成都为中心，整合国内体育用品优质资源——由此，借助于中国体博会者这一窗口，政企合作、跨界融合得到进一步深化，将成都的发展实力对外传播广泛出去，加深业界对于成都各方各面的了解，也会为成都本地企业带来更多招商引资的机会，吸引更多企业入驻成都市场，吸引更多人才选择定居成都。

第五，2024中国体博会在业内享有一定的知名度，吸引国内外优质体育品牌集聚，同时也吸引国内外专业买家前来参展——展会期间，成都人流和信息流聚集在一起，通过有效的信息传播，必定会为成都当地的旅游消费吸纳人气，从而为成都当地旅游经济增长带来隐形效益，起到提升成都城市影响力和知名度的作用。

微观层面主要有以下几点：

近年来，在“全民健身”的贯彻下，大众对于健身生活品质的要求越来越高，对于大众体验活动的选择更加多元——需求驱动供给侧变化，由此带来的是，大众对于体育消费的热情也不断水涨船高。为了更好的迎合大众的健身需求，中国体博会也在与时俱进，从传统的G+B模式逐渐向“G+B+C”模式过渡。

在2024中国体博会上，可以说，展会的C端元素将达到中国体博会的历届之最，同时，在经过对成都当地C端市场进行充分调研后——为了最大程度调动成都市民的观展积极性，我们也特别进行了相应的布局和规划。除了跨界融合业态明显之外，多元化的“综合体育消费观”也将在此次展会上加以体现。

总地来看，2024中国体博会期间充满“成都元素”的大众体验类活动、以“一起向健康”为主题的嘉年华活动等，将作为此次展会的一大亮点；文体娱明星的到场，将夺人眼球；各种融入大众健身生活方式的“黑科技”产品的加持——都会使2024中国体博会现场气氛有望在展会期间让成都“辣上加燃”：

首先，2024中国体博会将线上、线下与大众双向互动。线下，2024中国体博会面向观众设置了许多打卡赢好礼的观众活动；线上，展会前，我们将会在成都本地公众号上发布展会的邀请函以及一些关键信息，将展会的资讯确保广而全地触达到几乎所有成都当地的主流媒体平台，被大众所看到。展会期间，我们则邀请了直播达人以及各大媒体来展会现场进行直播，将会借助互联网平台实时与大众进行互动，为展会造势。

其次，在展会上“产品展示+活动体验”将即刻双重开启。

比如，我们将在展会上聚焦“体育数字化+”，连同企业在以场景复刻形式展示黑科技产品的同时，设置大众体验环节，让大众通过穿戴VR设备等形式感受运动科技的魅力，真切进入到一个虚拟与现实空间相结合的运动空间。

再比如，2024中国体博会运动嘉年华将把健康的生活方式、积极向上的生活态度与体育运动、潮流时尚及成都本地文化相结合，邀请国内外顶级大众体育赛事主办方及赛事组织、体育培训服务机构到场，通过举办乒羽、轮滑、路跑、飞盘、匹克球、滑板、棒球、骑行、数字高尔夫、马术培训、平衡车等与之相关的比赛活动运动，让大众更直观地感受不同门类的展会活动。

再次，2024中国体博会上的大众服务精心且用心。展会上，不仅专门开设了舒适、多功能的洽谈区、互动体验区等，方便大众与展商之间互通有无；而且从视觉上，展会的展台设计也是各具特色，能够带给大众美到极致的视觉体验。此外，展会现场通过聆听行业专家现场对于行业的讲解，大众可有效获取行业一手信息，拓宽眼界与知识面；而企业则通过邀请一些知名体育明星或大咖，在展会现场与大众进行互动，这也能进一步提升展会当地对于展会的话题关注度、大众自媒体热度和现场参与度。

能够预见的是，2024中国体博会将会是中国体博会实质性从“G+B”向“G+B+C”的关键一大步。

综上，当城市的“新陈代谢”加持了展会的助力之后，将会达到事半功倍的效果；同样，借助于成都独特的城市文化风貌，也会让展会内容更加“鲜活”。

△不断拉满G、B、C三端属性的中国体博会

Q4：作为行业头部展会的中国体博会，在未来将构建怎样的战略体系及全球市场定位？

A4：在展望中国体博会未来的战略定位及全球市场定位之前，有必要先简要回顾下过去三十载中国体博会发展的历史进程。

简单说，中国体博会是从青涩走向成熟，从单一的贸易展走向集展览展示、贸易对接、技术交流、活动体验为一体的综合型展会平台，在保留了其作为展会本身的性质以外，更多了一些引领行业走向、衔接行业上中下游的特性。

通过三十余年的发展，中国体博会现已经成为我国国家级、权威性、综合型的体育用品展会，是全球体育品牌进入中国市场的捷径，中国体育品牌向世界展示实力的重要窗口。在中国体博会的平台上汇集了体育用品、体育营销资源、体育文化与科技的综合性体育产业，是体育用品企业品牌推广和渠道拓展的助推器和传播崭新体育文化理念的重要渠道。

同时，作为中国体育用品制造业从0到1，再从1到N的见证者、参与者和推动者，一直以来，中国体博会用每年一场的盛会，链接个人、企业与行业，始终坚持与时代共舞，与行业并肩。每走过一次城市，中国体博会便得到了一次自我的升华，就这样，中国体博会一直走在不断实现自我突破和引领行业实现提质创新的路上。

各位媒体朋友，10天后，2024年5月23日-26日，第41届中国体博会将在位于成都的中国西部国际博览城召开，也预示着，新时代中国体育产业即将绽放华章。而处在新时期、新形势下的中国体博会，展望其未来战略方向？这是一个很好的问题，也值得业界特别关注的。

不过我还是认为，政策面因素是制定战略规划时最需要参考的依据和维度，对于展会而言，更是“指明灯”。可以说，此前每一次中国体博会战略方向的调整，初始时刻都是我们在不断新的政策风场看齐和校准的过程。当前，新一轮科技变革和产业变革深入发展，我国全面开启建设社会主义现代化国家新征程，应对全球复杂环境形势。

在这种情况下，中国体博会也尚需要根据市场需求，立足自身优势和特点，努力在展会内容和形式上打造全新亮点，增强竞争力，塑造展会品牌形象，融合每一座举办城市当地体育产业的发展特色，把政策所向作为中心，探索具有中国特色、对标及“弯道超车”国际水平的展会平台，这是中国体博会立足当下新时代发展需求、着眼于未来的战略定位。

而中国体博会在全球市场的定位，也是建立在实际情况上，符合我国新时代发展大方向的，这里就不得不提一下“一带一路”。自“一带一路”提出以来，10多年来，在各方的共同努力下，共建“一带一路”是从中国倡议开始，走向国际实践，从理念转化为行动，从愿景转变为现实，从谋篇布局的“大写意”到精耕细作的“工笔画”，取得实打实、沉甸甸的成就，成为深受欢迎的国际合作平台。各国各行各业各领域共建“一带一路”，为推进经济全球化健康发展、破解全球发展难题和完善全球治理体系作出积极贡献，开辟了人类共同实现现代化的新路径，推动构建人类命运共同体落地生根。

而现阶段，中国体博会的全球市场定位也是朝着更高阶迈进，也希望能为“一带一路”建设推波助澜——对于在全球体育用品业领域的分工协同合作而言，成为最顶尖的全球化国际合作交流平台，为中国品牌“走出去”、体育制造业“出海”提供渠道，为海外品牌进军国内创造机会，不断探索中国式现代化展会的改革转型之路。

中国国际体育用品博览会

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