商用及全民健身器材展区：创新集成+跨界融合，让行业回归良性丨2024中国体博会展区亮点④

中国国际体育用品博览会时间:2024-04-29点击: 次

不只专注于产品制造本身，而是站在新一轮科技革命的关键节点，进一步推动产业升级和生产要素转移，加速促进新旧动能转换，推动“产品制造”向“制造+服务”模式转变——放眼过去几年的中国健身市场，在“全民健身”战略要求的影响下，为了解决“全民健身去哪儿”问题，进一步补足健身设施短板，各企业都蓄力提升产品研发速度，优化产品多元化性能。同时，随着各种高新技术的不断发展，为健身器材市场提供了“加速跑”的条件。

如今，大众对于健身消费的需求早已不仅仅停留在“撸铁”、塑性、减肥的层面，而是对健身场景的选择，对健身社交的体验感、对健身促健康的效果等——都有了更高的诉求。具体体现在：越来越多人更愿意把时间和金钱投入至健身花费上面，而且各大商业健身俱乐部、商业健身房、体育公园、体育运动社区等的健身人群规模正在肉眼可见地扩增。

行业进入飞速发展阶段，挑战也接踵而来。这时政策的指挥棒作用就极为关键了。由国务院办公厅印发的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中明确指出，要改善产业结构，优化健身休闲服务业、器材装备制造业及相关产业结构，着力提升服务业比重。实施健身服务精品工程，打造一批优秀健身休闲俱乐部、场所和品牌活动。同时，文件还强调，要支持企业实现垂直、细分、专业发展，鼓励各类中小微健身休闲企业、运动俱乐部向“专精特新”方向发展，强化特色经营、特色产品和特色服务。

上述政策内容所指向的重要关键词，无疑是以“服务”二字贯穿始终。因此，想要构建当下中国健身市场的良性经营生态环境——对于企业而言，走心做好服务，是保障，也是前提。

即将于5月23-26日在成都·中国西部国际博览城举办的2024中国体博会，为进一步提质升级商用及全民健身器材展区特色及亮点，从而更好地为展商和观众提供服务——组委会在打造展区之初，不仅投入了很多资源，还策划了不同于往届且符合当下市场发展现状和方向的展区内容和理念。

“全产业链参与”模式下的展商企稳回归

2024中国体博会健身展区参展企业、新老品牌“齐上阵”，实现了“火力全开”，齐力营造良性的健身市场氛围。截至目前，健身展区参展企业共849家，其中，商用健身板块参展踊跃，参展企业数量345家，参展面积在100㎡以上企业中的25%较2023年扩大了展览面积。

这样的企业增量和面积扩增的结果，究其原因，与组委会内外兼修打造这个展区的理念不无相关：

第一，内因层面。商用健身及全民健身展区本届展会将会凸显新的数智化发展方向，例如在数字化、智能化趋势下的商业健身俱乐部、无人健身房、系统化管理健身房的健身场景，以及老年健身房、健身中心、社区健身房中共享大数据的康复设备；同时，展区内的健身器材配件板块也将全面诠释健身配件数字化升级时代的模式，聚焦屏显系统、控制面板、互联系统等专业窄众品类，并打造专业化的“智造”分工。

第二，外因层面。不乏与今年逐步企稳复苏的外贸市场环境的正相关性，即质量皮实、高性价比的“中国制造”健身器材类产品，依然是欧美、中东等区域海外买家的心理首选——与之匹配的，是组委会多措并举、强化推进展会海外宣传的工作，使境外观众招募工作能够卓有成效，恢复到疫情前2019年的水平，以解决展商当下“燃眉之急”的外贸需求，精准赋能展商的订单外销，从而推动中国制造、中国品牌“走出去”。

第三，品牌活动层面。为了持续提升和完善中国体博会的品牌活动体系，组委会在原有创新推优活动与各展区趋势新品展示活动进行整合的基础上，推出了升级版的“2024中国体博会新品趋势发布及展示(CSS Trends)”活动，今年该活动以持续引领中国体育用品业发展趋势为目标，站在行业的视角，对参与2024中国体博会现场展示的创新优品进行评选，对获评极具趋势性的体育用品及服务内容进行现场展示推广，向参展商和观众提供体育产业未来的发展趋势和信息，为具有创新力的行业领先企业提供基于中国体博会平台的市场营销机会——以推动中国体育制造业和体育服务业的理念创新、技术创新、服务创新，协助推动企业的品牌化进程。

也正是在上述因素叠加之下，另有多家国内、外一线健身器材品牌企业今年也回归中国体博会的“豪华阵容”，如乔山、迈宝赫、百利恒、华洋等。

细看上方2024中国体博会各大展区规划图，还有一个令业内充满想象空间的点，即今年的全民健身板块与政府体育事业专区同处展馆的9号馆——G、B两端的受众，将在物理空间层面同处一馆，“全产业链参与”的趋势明显。

据2024中国体博会商用及全民健身器材展区负责人介绍，这样“同处一馆”的部署，其实也与该展区这个周期所实施的两项创新举措相符：一是加大力度扶持专业运动队训练器材及体能康复器材专区建设，为有专项采购需求的潜在客户与企业精准对接提供平台价值；二是无论从设施建设还是健身服务的角度，展区的构架都含有“嵌入式”社区服务的元素，包括面向“一老一小”的场景化展示，都是迎合该领域企业目标市场导向的体现。

创新集成化之下的跨界融合之势

2024中国体博会商用及全民健身器材展区另一个显著特征就是：创新集成化。

首先，2024中国体博会商用健身展区新增了电子化配件专区，将集中展示数控板、仪表盘、电子表、液晶屏幕、屏显系统、智能管理系统、网络管理等新兴科技在商用健身设施中的应用。

其次，展区新增加了健身器材零配件及加工工艺展区，涉及产品囊括了从激光切割机、钢索钢管、跑带、拉销、传动系统、电机、工业设计等产品的全上游产业链。

再次，俱乐部配套设施展区将健身空间地面材料、储物柜、会员管理系统、门禁系统、智能穿戴设备等产品“一网打尽”，关于商业健身房的设施在这里可以“一站式购齐”，展示方式也是复刻了现代化商用健身综合体的运营场景。

而展区创新集成化展览模式的实现，需要的不仅是单一细分市场上中下游链条的打通，还要符合如今产业跨界多元发展的业态和格局，由此，组委会近年来在商用及全民健身器材展区内，以行业频繁出台的国家利好政策为指导意见，积极推进如下四个跨界融合业态的呈现形式：

其一，在体教融合方面，组委会积极部署青少年体育器材及体教融合的展览内容，尤其是针对儿童体适能而打造的室内、室外健身方案是一大亮点；

其二，在体卫融合方面，组委会增设了康复及体质监测展区，集中展示运动康复设备、体能训练器材、人体成分测试仪器、国民体制测试器材、老年康复健身器材等当下热门体测产品，探索“体育+医疗”的新运动处方，准确攻克运动康养的难点；

其三，在“体育+智能科技”方面，组委会专门针对专业队的训练产品进行提前收集，之后以“集成体”的方式面向专业训练队展开服务；

其四，在军体融合方面，组委会也将联动企业以“精益求精”的态度，对军用健身器材的适用场景进行扩宽，致力于寻找军用健身器材室内、室外的不同环境、气候和场景等条件下，皆可使用的新可能性。

△2024中国体博会期间的三大健身健美赛事

2024中国体博会商用及全民健身器材展区内的活动也丰富多元，比如有乐刻举办的主题为“让创业变简单乐刻千店内功闭门课”——这样充满当下创业实用主义色彩的培训活动，以及兼顾不同主题的大众健身类活动和专业健身健美赛事，一如既往地为大众健身爱好者和专业健身健美人群展示力量美与柔性美，身体线条、肌肉力量彰显“自由”与“野性美”，由此营造出氛围感拉满的沉浸式运动秀场，涵盖国际健美比赛等多项赛事。其中，“不得了·放飞杯”2024年IFBB宇宙先生中国资格赛、“不得了·西域浔杯”2024年中国健身健美精英职业联赛（成都站）以及“不得了·綦美杯”2024年CBBA全国青年健身健美锦标赛暨世界青年健身健美锦标赛选拔赛——届时将是点燃整个展会现场所有参与者激情的三大健身健美赛事。

而回归到展区内创新的本源——产品层面的话，毫无疑问，也均是出自参展企业的精选。以该展区入围“2024中国体博会新品趋势发布及展示(CSS Trends)”活动的产品为例，每件产品都具有各自创新亮点且符合当下的健身场景化应用模式，包括：舒华i5智能跑步机、易力加数字化运动表现场馆解决方案、大胡子旋转屏单车、英派斯FGT350电动跑步机、康乐佳K7195风磁阻划船器、康力源智能功率车、澳瑞特JS-2228运动负荷精准测量功率车、维塑全维度3D智能体测专家 Visbody-D Pro3、倍益康水杯式保健制氧机C6、康乐配重片KL101.6-05-200、昊康自发电联动式有氧训练机、杰威室外智能健身仓等（以上排名不分先后）。

最后，2024中国体博会商用及全民健身器材展区负责人对今年该展区的特点和愿景都进行了总结：“跨界融合、健身场景进阶、健身产品功能的综合化表现，都将会在这一届中国体博会上发挥到极致。”而在谈到当前的中国商用健身行业身处的历史进阶阶段及破局之策时，他更是不无感慨地说道，“针对大众对于商用健身市场现存的各种质疑声音——在2024中国体博会上我们也将会同各参展企业展开充分交流，共同研讨解决思路，多维度发力，还商用健身市场一个良性的生态环境。”

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