2024中国体博会观展路线③丨TO C端：演绎大众体育消费的“千人千面”

中国国际体育用品博览会时间:2024-04-29点击: 次

近几年，体育消费持续火热，体育消费新业态不断崛起，激发出TO C端市场供给侧的重要内需动力。然而，不得不承认的是，当下，大众体育消费市场依旧存在产品质量参差不齐、消费服务及待完善等弊端，尚需要建立常态化促消费机制加以干预。

由中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》中明确写到，要促进消费投资，内需规模实现新突破。“促进群众体育消费。深入实施全民健身战略，建设国家步道体系，推动体育公园建设。以足球、篮球等职业体育为抓手，提升体育赛事活动质量和消费者观感、体验度，促进竞赛表演产业扩容升级。发展在线健身、线上赛事等新业态。”被赫然写进该政策文件内容里。

可见，围绕“大众体育消费”展开的TO C端市场，将是行业的下一个“蓝海”。

值得一提的是，作为中国体育用品会展业的头部展会，中国体博会有意在发挥G、B端优势的前提下，向C端市场进一步下沉。在2024中国体博会上，组委会更是针对C端市场“广铺路，亲邀约”：一方面，是展区内的体育消费服务类产品琳琅满目；另一方面，各类针对大众体育消费市场的C端会议活动“全面开花”。

由此，针对C端市场，组委会开设了一条——既方便展商与观众充分交流、供大众了解优质体育消费服务新品，又能切身感受并参与到体育娱乐赛事的观众路线。针对不同的观展人群，此前我们已经先后报道了TO G端和TO B端的观展路线，本篇为TO C端篇，亦为“2024中国体博会观展路线”系列报道的终篇。

大众对于体育消费的差异化需求，决定了C端市场的“千人千面”，也就是要“面面俱到”地触达不同类型体育消费者的心智。另外，由于TO C端更多是企业面向大众体育消费者提供服务——这也就意味着，B端和C端市场其实不能完全割裂开而单独存在，尤其是当展会“一站式”展览展示的场景下，TO C端市场必然会和TO B端市场存在一定的重合。

因此，2024中国体博会组委会在设置TO C端观展路线时，选取了时尚体育消费及生活方式类展品，以及动嘉年华系列活动的路线作为观展的主线——在产品层面与TO B端路线有所交集的同时，另侧重于体现大众体验活动的展示，致力于将其打造成为一条沉浸感、生活属性兼备的观展路线。

01丨时尚体育消费及生活方式区域：

潮品云集，便于“一站式扫货”

TO C端观展路线与TO B端观展路线存在的品类交集是时尚体育消费及生活方式。而时尚体育消费及生活方式的产品类别有：足篮排球及乒羽网球、搏击和护具、鞋服及配件、户外运动及休闲等——其与To B端时尚体育消费及生活方式品类有所区隔的是：TO B端的时尚体育消费及生活方式的展览模式更多是以“产品推介”作为亮点，而TO C端时尚体育消费及生活方式的展览模式则是以“产品展示+大众体验”为特点。前者以促进订单合作的形成为切入点，后者则重点突出营造大众对于新产品的体验感，从而获得大众对于产品的有效反馈。有所相似，又有所不同，届时敬请大家前往展会现场亲自感受时尚体育消费及生活方式区域之于TO C端观展路线与TO B端观展路线“同”与“异”。

不过，从C端与B端人群之间兼有此二者属性的需求角度看，时尚体育消费及生活方式的目标观众范围除了当地和周边城市运动爱好者之外，还应包括大型企事业单位公会等福利采购部门、福利采购平台，健身器材和体育用品经销商、品牌商、进出口贸易公司，包括运动用品专卖店、连锁卖场、商场、超市在内的零售商，健身、网羽、跑步、户外等各类运动俱乐部、工作室经营者及投资者，大型电商平台、跨境电商平台、MCN机构、运动健身达人、带货主播、各类电商服务机构、运动器材租赁服务商等线上新业态等。

从产品角度来看，2024中国体博会TO C端观展路线不乏质量一流、创新潮流的高科技产品，包括准者NBA湖人队代言人奥斯汀-里夫斯首款签名篮球鞋；南华利生足蓝排实心球；会军HJ-G082人形硅胶拳击沙包；盛神专业运动健身器材综合供应商；江山多娇江山燕、莱斯卡系列羽毛球；七二九系列乒乓球器材；三才三段式羽毛球；海尔斯马拉松跑鞋；东兴巨龙乒乓球台和乒乓球拍系列产品；制球联合火车牌足篮排球；奥奇专业乒乓球用品，发球机中高考系列；兰华牌足篮排球；艾斯特国际球类运动品牌运营商；伟士羽毛球拍、网球拍、壁球拍及相关系列产品；航宇系列羽毛球；斯坦格专业运动医疗护具；创达鞋业福驰经典足球鞋；新动力青岛省运动会定制POLO、531足球鞋、山东龙狮协会定制运动上衣、学运会山东代表团定制外套；潘帕斯创新面料圆领T恤；百年回力运动鞋；久事Juss sports专项运动服装集成供应商；翼鲲青少年校园飞盘星耀系列、釉系掷准飞盘后羿射日系列、掷准飞盘大田折叠目标筐；金辉小状元哆啦01、小状元118轮滑鞋；曜彰极限滑板轮/速滑轮；金峰320速度过桩竞赛专用鞋、学校轮滑课易穿脱轮滑教学专用鞋、320速度过桩竞赛专用鞋、青少年极限-障碍追逐两用鞋、青少年第一双硬壳陆地冰球鞋、学校轮滑课易穿脱、快收纳轮滑教学专用鞋套装、青少年轮滑-陆地滑雪两用转换鞋等（以上排名不分先后）。

总之，各种潮流体育产品云集，“一站式扫货”可以就此开启！

02丨运动嘉年华系列活动：

展现成都版的“热辣滚烫”

作为2024中国体博会TO C端观展路线重中之重的运动嘉年华系列活动——主办方致力于将其打造贴近大众需求的真实消费场景，着重于运动体验感和氛围感的营造，通过举办一系列好玩又好看的主题活动，充分调动大众的参会体验，是2024中国体博会上最“热辣滚烫”的一个板块。系列活动包括但不限于：全国五人制棒球公开赛（西南赛区）、2024（成都体博会）轮滑滑板嘉年华、2024年IFBB宇宙先生资格赛及CBBA PRO中国健身健美精英职业联赛（成都站）、2024年中国大学生健身健美锦标赛暨世界青年健身健美锦标赛选拔赛、双羽天下羽毛球挑战赛、热辣匹克球、投篮无界挑战赛、小羽球表演赛等都在列其中。

基于这些大众体验类活动，主办方用心打造了以“一起向健康”为主题的2024中国体博会运动嘉年华活动区域，主打新兴体育项目与新生代人群，将健康的生活方式、积极向上的生活态度与体育运动、潮流时尚及成都本地文化相结合，并邀请国内外顶级大众体育赛事主办方及赛事组织、体育培训服务机构到场，为体育爱好者提供丰富多样的体育运动互动体验，诠释别样的新生代运动活力。

以下，就是在2024中国体博会TO C端路线上，关于运动嘉年华的几项值得重点推荐的活动：

一，全国五人制棒球公开赛（西南赛区）。比赛将由中国棒球协会主办，为广大棒球爱好者提供一个展示技艺、竞技交流的平台。五人制棒球运动，由于其自身具有上场人数少、场地和器材要求低、比赛节奏快、观赏性强的特点，非常受年轻人的欢迎。世界棒垒联目前在大力推动五人制棒球发展，国际奥委会经过评估后对该项目认可度很高，五人制棒球项目目前已经成为2026年达喀尔青奥会的正式比赛项目。在2024中国体博会上，是否会“一棒重击”，点燃大众对于棒球运动的参与热情——值得期待！

△在U18五人制棒球世界杯上取得佳绩的中国队

二，健身健美赛事。即“不得了·放飞杯”2024年IFBB宇宙先生中国资格赛、“不得了·西域浔杯”2024年中国健身健美精英职业联赛（成都站）、“不得了·綦美杯”2024年CBBA全国青年健身健美锦标赛暨世界青年健身健美锦标赛选拔赛。前两者将与2024中国体博会同展期举行——这2场赛事将为全国健身健美爱好者献上震撼人心的狂欢盛典。届时，来自亚洲各国的健身健美顶级选手齐聚成都，上演“力与美”的巅峰对决！而“不得了·綦美杯”2024年CBBA全国青年健身健美锦标赛暨世界青年健身健美锦标赛选拔赛届时将作为备受青少年健身人群喜爱的人气赛事展现青春运动活力。

△2024中国体博会期间的三大健身健美赛事

三，“双羽天下”羽毛球赛事。该比赛是由四川和嘉天健体育文化股份有限公司董事长胡师雄在2016年发起的高质量、具有业内影响力的羽毛球双打赛事。赛事以“爱运动、享健康、家幸福”为目标，倡导全民健身精神，推动羽毛球项目普及和发展为宗旨，为广大羽毛球爱好者提供一个展示、交流、健康的体育平台。展会期间，“双羽天下”系列活动共分为双羽天下冠军擂台赛、人机互动赛、双羽天下冠军表演赛、双羽天下羽毛球巡回赛2023年赛季总冠军戒指颁奖典礼及2024赛季开赛启动仪式、双羽天下冠军擂台赛、双羽天下2024年巡回赛赛事新闻发布会、双羽天下最强擂台赛等七项赛事活动，汇集各方资源，以“双羽天下”为切入点，为羽毛球参与者、从业者展示“双羽天下”比赛用球和赛事指定的羽毛球拍、地胶、木地板、智慧系统、AI交互、灯光、羽毛球发球机等一系列赛事产品及构成，从而为羽毛球参与者、各从业者、参会者呈现一场盛大的羽毛球盛宴。

△2024中国体博会期间“双羽天下”系列活动

四，斯波阿斯“智享运动”球类赛事。该比赛是由东莞市斯波阿斯体育用品科技有限公司发起的大众化趣味性球类赛事。赛事以“智享运动、健康人人”为理念，倡导全民运动健身精神，推动智慧体育运动普及和发展为宗旨，为广大球类爱好者提供了一个体验、交流、健康的体育活动平台。该赛事由“羽林高手百发百中”羽毛球挑战活动、篮球主题挑战赛、大智慧挑战小智慧能量赛三个子项目组成，在展会期间重磅齐发，全力打造全民大众化球类IP赛事。

△“智享运动”篮球主题挑战赛赛事信息

五，热辣匹克球。通过组织精彩纷呈的匹克球活动，组委会将致力于提升这项运动在成都当地的认知度和参与度，并借此为企业和相关机构开辟一条新的合作与发展道路。成都的体育消费实力有目共睹，将风靡国际的“匹克球”这门运动引入到2024中国体博会的平台上——这不仅有助于匹克球运动的推广，更是一个促进体育文化多元化，丰富大众体育生活的绝佳机遇。届时，比赛共分为擂主挑战、趣味挑战、表演赛、匹克问答、热辣积分赛五大部分，更有世界冠军Ben Johns同款球拍可进行现场体验。

六，中国风筝协会、中国体育用品业联合会青少年运动装备与服务专业委员会会员单位在展会期间，也将在运动嘉年华活动现场组织相关的青少年赛事与活动。

△2024中国体博会运动嘉年华活动区域位于：

成都·中国西部国际博览城二层7号馆及北广场

2024中国体博会即将在5月23-26日盛大启幕，G、B、C三条观展路线总有一条适合你——快来现场PICK你的“契合路线”！

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