坚实体育制造根基，引燃行业创新热点：2024中国体博会北京新闻通气会召开

        起步即冲刺，开局即决战。聚焦体育新势力，汇聚发展新动能，凝聚行业共识，共绘建设蓝图。中国国际体育用品博览会（以下简称“中国体博会”）自诞生以来，始终聚力同行，跨越一个又一个政策窗口期和行业发展“拐点”，而后镌刻不凡——属于体育用品业、体育制造业的故事，在中国体博会的大舞台、在十三城之间上不断上演历史性时刻，一幕幕精彩华章印证着时代的变迁与科技的进步。

 

        当时空的钟摆来到了2024年之时，当中国体博会进入第31个年头、第41届次——回望过去的30年，一代又一代“体博人”以“体”为本，深耕不辍，启新程，铸辉煌，于栉风沐雨下依旧砥砺前行，推动中国体育用品业不断丰收结果，涌现出了一大批口碑优良的企业在推动自身品牌成长的过程中不忘初心，尤其是此前在艰难的疫情三年，各界携手攻克难关的画面更是表现出了不凡的凝聚力。也正因为如此，成就了中国体博会得以在去年“四十不惑”之时，收获了象征着行业经济全面复苏的“标志性事件”这一对于中国体育产业而言具有里程碑意义的成绩单。

 

        众所周知，今年正值“十四五”规划的关键时期，我国正在构建完善的内需市场体系，对各行各业的经济结构和发展模式提出了更高的要求，同时，作为世界上最大的制造业强国，我国从内到外凝心聚力，推动制造业生产模式和服务模式改造转型——在这样的时代大背景下，专注于高质量发展的中国式现代化体育制造业建设正在经历着产业结构的重新调整，因势利导下，行业也随之进入新的机遇期，不仅要实现政府、市场和社会的协同互动，还要助力促进全国统一大市场、国内大循环，形成政企合作、与时代同频、与政策同向、全民参与的格局势在必行。基于此，2024中国体博会也得以站在新的历史象限和时代坐标之上，开启“第四十一章”的新征程。

 

2024中国体博会北京新闻通气会现场

 

        4月23日，就在距离2024中国体博会开幕倒计时30天之际，2024中国体博会新闻通气会在北京召开。

 

        在通气会上，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰接受了中央媒体的群访——罗杰先是对2024中国体博会组委会在上一阶段所开展的各项工作和取得的成效进行了系统地分析、梳理和总结，继而对展会的整体筹备情况进行了全面地复盘和详解，包括各大展区亮点、境内外观众服务体系、会议论坛活动特点、展会新闻宣传推广情况，最后对体育用品行业一线市场当下的热点进行了专业权威地解读，从而对下一阶段的行业发展趋势进行了前瞻性预判。

 

        招展数据创近年新高，

        展区“四位一体”推陈出新

 

        由中国体育用品业联合会、中体联（北京）体育产业发展有限公司、中体联（海南）体育科技产业发展有限公司主办，四川省体育局支持的2024中国体博会将于2024年5月23-26日在成都·中国西部国际博览城举行，展会使用了中国西部国际博览城一层的1-6、9-11、14-16号馆以及二层的7、8号馆，共设置健身展区、体育场馆及器材展区、体育消费及服务展区、政府体育事业专区“四位一体”的四大展览展示板块。

 

2024中国体博会举办地-中国西部国际博览城

 

        本届展会招商招展工作方面，截至目前，2024中国体博会参展报名工作已完成，签约企业超1600家（仍有约150家企业因报名时间较晚未能参加本届展会），展览规模达18万㎡——这组数据较2023年增长20%，参展企业数量、参展品牌、产品品类均创历史新高。其中既有上一届展会选择继续参展的企业，也有新加盟的企业，新老面孔的交融出现，为2024中国体博会添加了不少新生动力。同时，每个展区的展览规模及企业数量均有增长，其中，以健身展区增长最为明显，健身展区面积超9万㎡，参展企业共849家达历届最高，商用健身板块及细分领域企业参展踊跃，参展企业数量345家，参展面积在100㎡以上企业中的25%较2023年扩大了展览面积，多家国内外一线健身器材品牌企业多年后重回中国体博会参展。

 

2024中国体博会各大展区规划

 

        对于2024中国体博会各大展区的打造上，组委会结合各自细分市场领域的热点趋势，在展区规划上做出了推陈出新的优化，在主题内容上进行了精细化设计，以期构建出企业凝心蓄力、共话行业高质量发展新模式的行业版图。

 

        健身展区今年共吸引849家企业参展，根据“ AI+健身的全息交互，居家定制的多重境界”与“全民健康意识的觉醒年代，商用健身的复苏周期”两大主线划分为家用健身展区和全民健身及商用健身展区，对应“中国制造”的现代化应用场景和市场化运作模式，几乎覆盖家用整机、小型训练健身器材、按摩及家庭保健产品、全民健身室外器材、商用整机、健身器材配件、康复与检测设备、可穿戴智能设备等目前中国健身市场上的全品类。该展区今年可谓亮点满满：一，众多具有高科技、高效能、高质量，代表中国新质生产力水平的头部健身器材生产企业将悉数亮相2024中国体博会；二，家用健身展区参展企业不遗余力地打造智慧健身新场景，聚焦家用健身市场新势力，更进一步掘金“她经济”；三，商用健身器材整机及健身器材零配件参展企业“内外贸双管齐下”、“全产业链参与”趋势明显；四，全民健身板块无论是设施建设还是健身服务，基于“嵌入式”社区服务，面向“一老一小”的场景化展示届时将成为该领域企业更为青睐的展示形式；五，数字化、智能化仍将是健身器材企业争相推介的重点，也是这些企业的营销火力集中地所在。

 

        体育场馆及器材展区自“转战成都”之后，企业参展积极性大幅增加——今年的参展企业数量达到了364家，无论是从参展的品牌数量，还是从展出的产品品类来看，其规模都有望与2019中国体博会的展区规模持平，甚至有望达到新的高度。今年，体育场馆及器材展区将以“紧跟政策风场，助力全民健身”为主题，进行升维打造，重新诠释和定义了人造草板块、泳池设备专区、一体化新型运动空间、校园体育+青少年体育板块、运动木地板等五大板块的发展内涵，新增了代表行业前沿发展趋势的体育场馆智慧化专区，全面凝聚“中国制造”的智慧。届时，展区将继续主打绿色、环保、安全理念，并展现四大特点：一是聚焦可持续、可降解性材料、新兴建筑材料的推介，以及材料安全、使用安全、场景安全问题；二是泳池设备专区的多元化呈现——水处理、电机、锁柜、泳池系统上下游配套，叠加可拆装、多功能泳池的呈现；三是既集中展示体育场馆的一体化综合解决方案和集成系统，又将体育场馆智慧化应用场景更加下沉、接地气——通过打造独立成型的体育场馆智慧化专区的方式，助力中国体育场馆智慧化运营水平，实现线上、线下大数据分析同步，推动体育场馆大数据管理系统研发能力，提升运动场馆的“运营寿命”；四是泳池设备专区在继续推广行业前沿发展理念的基础上，立足于中国商用市场为主流需求的使用场景现状，增加产品在诸如俱乐部、酒店这类商用场景和渠道的精准推广。

 

        体育消费及服务展区目前的报名企业数量达到了440家，围绕“消费升级，新大众运动崛起”的中心主题，又将展区细分为“户外休闲新势力，小众潮流运动生活方式崛起”、“传统与现代交融，对话国货之光”、“拓业态，促消费，培育新体育新生活方式”这三大平行主题，将传统运动领域的展示内容与政府体育事业专区进行了横向打通与兼并融合，打破了各个领域传统定义上的边界与分野，展区还揉入了创新进阶元素，即数智化融合的特征十分凸显，并围绕以下三个维度进行深度打造：第一，在参展品类层面，该展区内各运动品类产品“一网打尽”，将足篮排球及运动护具、乒羽网球及其他球类、运动鞋服、户外休闲装备、时尚体育器材、大众体育服务类产品一并囊括；第二，在参展内容层面，贴近C端市场,主打“民族风”，围绕户外运动休闲方式及周边产品服务的发展趋势打造场景化的展示空间，并持续助力国潮新品进行发布及现场体验等营销活动；第三，嘉年华活动也是该展区所属的一大重磅看点，分别致力于通过举办当下流行的体验类赛事与活动，让大众爱好者能够近距离感受到时尚体育运动的魅力——2024（成都体博会）轮滑滑板嘉年华、双羽天下羽毛球挑战赛、热辣匹克球、投篮无界挑战赛、小羽球表演赛等赛事活动，兼顾了大众观众和专业观众的观展体验和选择。

 

        为了助推“体育+”产业联动发展，搭建国内各区域合作共赢的桥梁，今年组委会对政府体育事业专区进行了细致地规划和设计，广邀地方政府部门、国际及国内体育组织/运动项目协会、各地体育产业集团/园区参与，共同打造高质量展示、交流、投资和合作行业服务窗口。专区以“展览服务+会务服务+活动服务”的组合方式对外展示，融合多个体育城市文化特色，区域联动、资源要素高效配置。不仅参展阵容强大，各参展单位更是精心策划会议活动，携手打造区域合作共赢典范，探索内循环发展的更多路径。截至目前，2024中国体博会政府体育事业专区共有16家政府机构、单项运动协会参展，包括：广西壮族自治区体育局、成都市体育局、四川省体育局、云南省体育局、贵州省体育局、宁波市体育局、珠海市体育产业协会、定州市科学技术局、江苏省体育产业集团有限公司、扬州市体育局、山西省繁峙县五台山色驴户外运动俱乐部有限公司、山西荣安智能体育制造有限公司、中国国家队特许经营、中国风筝协会、社会体育指导员协会、宁津县人民政府等，参展面积达2000㎡，较2023年增长一倍。与此同时，展会期间政府体育事业专区有六场地方体育产业推介会值得重点关注——通过“以会带展”的形式，与行业人士进行深入交流和充分对接，寻找下一阶段产业创新、破局、变革的关键点，分别是“创新赋能 融合共赢”2024北京体育产业招商推介会、湖北体育招商引资推介会（成都）、中国·定州体育产业招商系列活动（成都站）、庆云体育产业招商推介会、2024中国·乐陵体育产业发展推介会、宁津体育产业招商推介会。

 

        境内外观众有望恢复至疫情前水平

 

        境内外观众的招募与邀请工作方面，截至目前，2024中国体博会观众预登记4165人——这一数据有望达到历史新高。其中，境内预登记观众2516人，邀请渠道将首次全面下沉至区、县一级的市场；海外预登记观众1649人，来自印度、南非、埃及、墨西哥、韩国、美国、马来西亚、泰国、印度尼西亚、巴西、巴基斯坦、意大利、英国、阿联酋、澳大利亚等64个国家和地区。

 

        在境内观众邀请方面，观众招募渠道拓新及推广方式本届都进行了再次创新——非商业体系观众、商业体系观众、当地体育运动爱好者，针对每一类观众的参展需求以及性质特点，我们在招募方式上也进行了相应的侧重。

 

        在境外观众招募方面，为了恢复境外推广的声量，探索境外传播的内容和形式，恢复境外观众规模，2024中国体博会周期的境外观众招募工作早在去年11月份就已全面启动。今年这块工作不仅融合了近几年全球新媒体行业变化发展的趋势，还在以下五个方面进行拓新：一是内容平台运营，涵盖英文官网、英文展讯、境外主要社媒平台运营；二是营销推广投流，包括展会列表网站、行业媒体网站、社媒平台营销、搜索引擎信息流广告；三是其他推广配套支持服务体系，含有重要机构邀约、境内宣传配合、供需对接服务等；四是针对国际组织、友好协会、国外展会主办方以及驻华使馆商务部门、体育卫生健康部门等重要机构，对境外观众进行“一对一邀约”；五是特别扩大了跨境电商等VIP买家的邀请范围，使线上、线下“并驾齐驱”。

 

 

        今年，组委会还对观众现场服务进行了深化创新和提质升级：一是构建基于中国体博会观众服务体系的标准化流程，从邀请到接待、现场保障、引导参观的全过程，一站式非商业体系参观团服务、VIP买家增值服务、“一对一”买家对接服务、基于专业方向的“商贸对接会议”组织服务、基于优化展览观众服务的观众调研工作，恢复“境外VIP买家计划”，包含展期内的礼遇服务、商贸洽谈，等等。二是对于参展商非常看重的“供需对接服务”——于展前，打造了展商秀和展前线上撮合系统两个互动平台，对参展的新品进行定向推送，整合政采系统资源，帮助政企之间搭建互通有无的合作桥梁；于展期，组织多场专项对接会，在贸易对接区架起供需双方的“连心桥”。三是展会现场还针对观众属性做了2024中国体博会观展路线官方推荐，围绕G、B、C三端人群展开规划。

 

        内容多维、形式多元，会议活动量质齐升

 

        2024中国体博会的会议论坛活动体系也在经过此前多届充分酝酿之后，今年从量变到了质变的阶段。评选颁奖、技术研讨、商务对接、标准会议、报告发布、成果推介、宣传培训、主题沙龙、大众体验等形式各异。相比上一届，不仅2024中国体博会同期会议活动数量级有所提升，内容维度也更加多元。

 

        本届展会的会议活动主要分成以下四大板块：论坛会议、技术研讨、展馆活动、商贸对接。

 

        论坛会议板块将打造高端论坛，聚焦热点话题，剖析产业规律。该板块以“第十一届中国体育产业交流大会”为引领，包含：“第28站‘资源共享·供需对接’中体联公益服务平台体育产业资源对接服务大会（体博会站）”、“中国·定州体育产业招商系列活动（成都站）”、“2024中国体育公益暨企业社会责任交流大会（拟定名）”、“中国数字体育产业高峰论坛”、“全国棒球青少年工作会议”、“2024年中国国际体育用品博览会产品评选活动”、“中体联认证企业交流会及授牌仪式”、“中国青少年体育产业大会”、“中国高校体育产业峰会”、“中国运动空间大会”、“运动空间（公园）推荐对接会”、“2024中国体育场馆设施论坛”、“2024第一届轮滑滑板产业论坛”等多场专项会议及细分论坛，有机组成高端论坛集群。

 

 

        技术研讨会议板块注重突出行业细分市场领域的技术创新成果的推介和转化，致力于以推动行业市场高质量发展、规范市场有效秩序为目标，深度解读关键技术的研发要领、展现最新科技成果，包括“《游泳镜》国家标准教材编写工作会”、“《跑步机》团体标准启动会”、“检验检测工作委员会技术研讨会”、“《运动风筝》标准启动会暨起草工作会”等——集前瞻性、引领性、专业性等为一体，切实探索行业科学技术创新的路径。

 

        展馆活动板块除了“2024中国体博会开馆仪式”、“2024中国体博会新品趋势发布及展示活动”、“2024中国体博会创新推优大奖颁奖活动”、“联合会-京东战略协议签约仪式”、“京东宣讲‘如何让京东帮你卖好货-线上平台/自营/企业采购合作机会’”、“天猫宣讲‘天猫品牌生态繁荣交流会健身行业专场’”等官方活动之外，主办方还用心打造了以“一起向健康”为主题的2024中国体博会运动嘉年华活动区域，主打新兴体育项目与新生代人群，将健康的生活方式、积极向上的生活态度与体育运动、潮流时尚及成都本地文化相结合，并邀请国内外顶级大众体育赛事主办方及赛事组织、体育培训服务机构到场，为体育爱好者提供丰富多样的体育运动互动体验，诠释别样的新生代运动活力。2024中国体博会运动嘉年华活动包含了全国五人制棒球公开赛（西南赛区）、2024（成都体博会）轮滑滑板嘉年华、2024年IFBB宇宙先生资格赛及CBBA PRO中国健身健美精英职业联赛（成都站）、2024年中国大学生健身健美锦标赛暨世界青年健身健美锦标赛选拔赛、双羽天下羽毛球挑战赛、热辣匹克球、投篮无界挑战赛、小羽球表演赛等。此外，中国风筝协会、中国体育用品业联合会青少年运动装备与服务专业委员会会员单位也将在运动嘉年华活动现场组织相关的青少年赛事与活动。

 

        商贸对接类活动板块覆盖了境外超级买家、体育行政部门、教育系统的多场专项对接和巡馆活动，共设置了“VIP买家-展商一对一洽谈会 健身器材专场”、“VIP买家-展商一对一洽谈会 体育消费及服务专场”、“VIP买家-展商一对一洽谈会 体育场馆设施及营造专场”等三个区域专场；除了专场洽谈会，另还有多场集行业资讯分享、知识输出和商贸对接于一体的行业会议在不同会议室举行，分别是“京东平台商贸招商会”、“天猫平台商贸招商会”、“数字技术赋能体育新质生产力建设”高峰论坛暨“体育公园数字标准化建设”研讨会、《瞰“健”新机遇，跨向体育外贸新蓝海》——健身器材跨境全流程指导、中国户外产业供应链技术论坛。

 

        不同类型、不同主题、不同形式的会议论坛活动同时上陈，将在2024中国体博会期间触达历届展会不曾达到的量级。

 

        覆盖G、B、C三端的传播推广矩阵

 

        展会宣传方面，组委会建立了符合融媒体时代的、全新的中国体博会传播体系，即在构建全周期核心内容的基础上，建立一个符合展会各方面工作筹备进程，源源不断地制造覆盖G、B、C三端图文与可视化内容的内外部媒体平台的内容创造与受众触达机制。

 

        在海外宣传方面，组委会展开了系统性铺设，构建了多元化的境外社媒平台矩阵，助力企业跨境完成重要机构的邀约，并为有外销需求的参展商创造出更多的贸易对接机会，拟借助展会列表网站展会信息刊登、展会列表网站客户表单留资、体育行业/外贸行业媒体网站资源置换、社媒平台营销、谷歌广告等多个境外投流渠道——构建中国体博会海外媒体传播全矩阵，提升2024中国体博会的海外话题热度，让更多海外友人报名观展。

 

 

        通气会期间，罗杰还强调，随着中国体博会翻开“第四十一届”的篇章，始终与时代发展同行，始终致力于时刻保持与体育产业、体育用品业、体育消费市场同频的中国体博会，也理应进入了一个“力量充沛”的新周期——当产业发展规律发生变化时，中国体博会的筹办理念也需要随之进行合理地创新和变革，“整个2024周期，我们也在试图寻找2024中国体博会关于高质量体育用品制造、中国式现代化体育建设、中国式现代化展会服务体系之于当下符合市场且相对理性的表达方式和呈现形式，希望籍此给行业的发展带来正能量之光。”

 

罗杰在2024中国体博会北京新闻通气会上接受媒体采访

 

        在展望2024中国体博会的意义和价值时，罗杰表示，对于整个体育用品行业而言，中国体博会能够凝聚体育用品制造业集群的合力，或将形成一个多方参与的“体博社群”，联绘共享“全民健身圈”的蓝图，彰显中国体博会践行政策的要求，并以展会之力，推进中国式现代化体育建设、加快全民健身落地的决心，做到“稳”和“新”齐头并进。

 

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