布局“银发经济”，守护长者健康丨制造业地理·上海集群④

中国国际体育用品博览会时间:2024-01-18点击: 次

人口老龄化是当今社会发展的重要趋势，也将是今后较长一段时间的基本国情。据不完全统计，截止2023年末，我国老年人已经达到了2.67亿人；预计到“十四五”末期，或将突破4亿人。解决社会“适老化”问题，已成为一项备受关注并攻克的重要任务。

与此同时，随着物质生活水平的提高，人们的需求也逐渐开始向“健康自由”看齐。“老龄化”叠加“大健康”后的效应，是“老有所健”、“老年健康”等有关话题的急速升温；而实现它的一项重要前提，则是要有充足的服务设施供给作为保障。在这种情况下，与“全民健身去哪儿”有关的“补短板”工程——其加速建设的重要性，便进一步显现出来了。

实际上，近些年来，市场上针对“银发人群”所研发的老年健身器材层出不穷；与此同时，老年健身房的数量还有服务质量也在逐步走高的过程中。那么，站在企业的角度，应当如何看待“人口老年化”给行业和市场带来的影响呢？

为了进一步掌握现阶段行业和市场的最新发展状况，同时也为了与参展企业展开更有效地沟通，中国体博会组委会在新的周期启动了对国内体育用品制造业集群的系列走访活动。在上海，组委会一行与深耕于老年健身市场的本土品牌——尚体健康科技（上海）有限公司相关负责人进行了深度交流。

一以贯之的“康体”战略大事记

尚体运动健康副总经理王亮首先与中国体博会组委会一行人回顾了尚体自创立以来，坚持以“康体”为主线，持续性地探索老年健身服务模式的发展历程。

尚体集团成立于2008年4月，总部设立在上海市杨浦区的全国唯一的体育类国家大学科技园区——上海体育国家大学科技园区内。

2014年，尚体健康科技成立，进军慢病运动干预与预防市场。集团自主研发与引进具趣味性、易坚持、具有康复功能的三大板块运动健康产品。产业涉及健身新零售、功能健康家居、社区健康促进服务等，构建运动健康产业生态链，成为服务全民健身与健康产业的新兴力量。

2016年，全国首家社区老年人运动健康促进中心——“尚体乐活空间”落户上海市静安区大宁路街道，尚体乐活品牌成立，首创老年人社区运动健康服务模式。

2018年，尚体打造上海市首家创新融合党建红色元素、精准服务全人群（老年人、中青年、青少年和残障人士）的殷行市民健康促进中心，在全国首创“社区运动健康中心”的理念。同年，尚体旗下残障人士运动健康品牌——“白杏康健”成立，并打造上海全市首家残障人士社区阳光康健苑。同年，尚体乐活空间荣获“上海市体育产业示范项目”。

图丨尚体殷行社区运动健康中心

2019年，尚体在上海市徐汇区康健街道打造全国首家“社区体育+健康+养老+康复”的市民健身（健康）中心——康健社区体育公园。

图｜全国首家“社区体育+健康+养老+康复”市民健身（健康）中心——康健社区体育公园

2020年，尚体成为国家级服务业标准化试点企业；同年，旗下以打造中青年社区智慧健身为服务场景的五氧健身品牌创立。

2021年，以尚体乐活空间为模板的“长者运动健康之家”的建设纳入了上海市杨浦区“十四五”规划。同年，尚体打造张江镇社区市民健身中心，成为全国首个嵌入党群服务中心的全民健身（健康）中心。这一年，尚体还荣获了“全国群众体育先进单位”的称号。

图丨尚体乐活“长者运动健康之家”

2022年，尚体荣获“智慧健康养老应用试点示范企业”的称号，获评上海市专精特新企业。同年，尚体在上海市杨浦区大桥街道打造首家体医康养结合的社区运动健康中心。

2023年，尚体健康科技正式更名尚体运动健康。“尚体乐活-长者运动健康之家”入选工业和信息化部、国家体育总局联合公布的“2022年度智能体育典型案例”。而在“2023中国体博会智能健身器材配置方案评选活动”中，由尚体运动健康报选的“全人群友好”智慧社区运动健康中心，在“社区运动健康中心-室内健身器材配置方案”组别评选中，荣获优秀方案票选第一。

进入2024年，可以预见的是，尚体运动健康的整体影响力在行业内势必愈发扩大。据王亮介绍，未来，尚体运动健康的重心是加快智慧型社区运动健康中心在全国的布局，以进一步实现“满足1亿人的运动健康与康复需求”。

全民健身+全民健康--还有哪些融合点？

纵观上述尚体构建“康体”业务矩阵的历史，也可以看出，想要推进“老有所健”的落地，其实并非易事。对此王亮指出，推行“老有所健”，实则有五个难以回避的难点：

第一，目前市面上提供的适老化的健身设施设备比较少，现有的健身设施设备比较偏向中青年；

第二，商业健身房接受老年人锻炼的少，适老化的室内锻炼空间不足，老年人的健身场所更多在室外，例如小区健身苑点、公园等；

第三，缺乏专业人员指导老人科学锻炼；

第四，老年人这个群体也是慢病凸显的人群，具有针对性的慢病运动干预方案和相匹配的专业设施设备不足；

第五，也是至关重要的一点——由于老年人活动半径相对有限，植根社区型的室内锻炼空间、设施比较少。

当然，从长远来看，老年健身市场的发展潜力是不容小觑的。因为老年人对健康的需求是刚需，针对老年人功能改善，健康促进的产品会比较受欢迎，“未来会出现很多细分的市场领域,例如针对老年人慢病运动干预的专业设施、设备和服务，防跌倒、心脑血管疾病运动干预等。全民健身与全民健康的深度融合，会越来越受老年人及其家人的欢迎，因此市场前景广阔。”王亮补充说道。

近年来，虽然专门针对“银发人群”打造的“老年健身房”逐渐进入了大众的视线，但经过调研发现，却鲜少有老年人愿意选择去健身房锻炼。

造成该现象的原因，王亮认为有以下两点：首先，目前市场上的商业健身房为了规避风险，多数会有年龄限制，新闻也报道过一些健身房不给70周岁以上老年人办卡或续卡；其次，老年人对于健身的认知，多数停留在健身、舞蹈等活动层面，认为健身房是青年人的专属，同时还有一些不规范的机构进行不科学地指导——由此出现的负面问题加剧了老年人不愿去的心理。

这不单单是老年健身市场存在的局部问题，更是行业的共性问题。

在这样的背景之下，上海为了深化科学老年健身的理念，鼓励更多“银发”人群走进健身房，在2024年1月1日颁布实行的《上海体育发展条例》中，明确强调“应当组织开展科学健身指导和宣传，倡导市民树立和践行科学健身理念，帮助市民获取运动伤害防护、运动康复、运动营养、运动心理等科学健身知识和技能。体育部门应当加强社会体育指导员队伍建设，发挥社会体育指导员在组织开展体育健身活动，传授体育健身技能，宣传科学健身知识等方面的作用，促进市民文明健身、科学健身。”

图｜《上海体育发展条例》颁布

指导性文件的出台之外，基于老年人群的健身需求和健身偏好，应正确认识体育运动与健康之间的关系，充分深化、运用“体卫融合”。

对此，王亮表示，健康是生理、心理和社会适应的完好状态，而不仅仅是没有疾病或不虚弱。从主要的慢性非传染性疾病，体育运动在这些疾病的预防和控制中均起着重要的作用。“首先，运动缺乏、身体活动不足是慢性非传染性疾病的主要因素，是原发性高血压、Ⅱ型糖尿病的等的诸多危险因素之一；其次，运动是良医，诸多慢性病的防控中和损伤的康复中，科学的运动是重要的干预手段。”

王亮介绍，目前，“院外”存在两种关系：一种体在前、医在后，主要体健康端口前移，预防的功能；另一种医在前、体在后，慢病人群或是过了急性期需要运动干预的，在返回社区后，在遵医嘱的前提下，结合人员当下身体体质情况进行运动干预。“结合社会卫生中心和现在开设社区运动健康中心进行的双向联动，‘院内’医生针对部分病患开具运动处方，进行运动干预——这也是上海首创的社区‘运动’健康师3.0版本正在探索的新模式。”

2024中国体博会期间将有哪些亮点？

作为中国体博会的“常客”，尚体每一次参展都具有“吸睛”亮点。此前，尚体就凭借“长者运动健康之家”在展会期间斩获无数关注；现如今，“长者运动健康之家”已经建设完成100+的数量，尤其在上海市的范围内，尚体运动健康就运营了超过50家“长者运动健康之家”，并依托适老化、智能化的专业器材和精细化的运营管理，建立超过8702份老年人运动健康档案，累计服务超过250万人次。

此次参展2024中国体博会，尚体将带来智慧社区运动健康中心的整体解决方案，包含场地规划、器材配置、智慧化场景、运动促健康服务模式等，并在展会现场予以实景呈现。

复盘过去，展望未来。

针对老年健身市场的发展趋势，尚体运动健康结合市场表现和公司自身发展特点，制定了相应的品牌战略——新的一年，将会全力以赴，建立服务“银发经济”的长效机制。

“从市场角度而言，传统健身服务已经无法满足人民日益增长的健康需求，而传统健身器材的销售模式早已是一片‘红海’。随着人民生活水平的不断提升，对于更有针对性、细分化运动健康服务的需求必定水涨船高。”王亮在展望未来时坦言，“尤其在深度‘老龄化’的今天，如何契合中老年人的健身需求，满足他们通过科学运动来有效预防、缓解慢病，提升生活质量，是拓展这一‘蓝海’市场的关键所在。”

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