健身房“关停潮”不可怕，因为市场已预留“三缕阳光”丨制造业地理·上海集群②

中国国际体育用品博览会时间:2024-01-12点击: 次

疫情期间，家用健身市场步入了发展“黄金期”，给相关企业带来了诸多利好机遇；与此同时，也让商用健身市场遭受到重创。

最近，“搭子式”社交方式逐渐在人群中盛行——三年疫情防控期间“孤独化”的生活方式，催化了人们向往拓宽社交圈、在快节奏的生活中感受陪伴，以达到释放压力的目的。现如今，伴随着大众社交需求的转移，商用健身市场也再次迎来了稳步复苏的转机。

上海作为中国一线城市，大众消费水平趋于城市前列，当地的健身产业在国内也是独树一帜。但前不久，上海也同样遭遇了“健身房关停潮”。然而，透过“健身房关停潮”，业界需要特别注意的是：商用健身倘若坚持走“高端化”路线，会失去绝大规模的客源；商用健身市场想要“重振旗鼓”，必须调整策略，以大众的健身需求出发，让商用健身更接地气。

为了纾解这一痛点，营造良好的健身市场环境，让商用健身消费更加触及到大众所需，也为了促进行业可持续性发展，2024中国体博会组委会一行近期到访上海，同当地多家体育用品企业展开了深度讨论。其中，在谈及商用健身市场的当下热点话题时，上海途健体育发展有限公司总经理林成坤结合当前的市场表现，阐述了自己的看法。

健身房“关停潮”的真实原因及纾解之策

上海途健体育发展有限公司（以下简称“途健”）是一家专注于健身设备的研发、生产制造、营销推广、品牌运作为一体的多元化企业，公司致力于集成优质健身设备，为客户提供专业化、个性化、智能化的健身设备，以成就健身者的训练目标和提高合作伙伴的效益。多年来，途健秉承初心，精诚合作，多渠道收集市场信息，从而打造出拥有国际品质的高性价比健身设备，满足市场和用户的需求，提供解决方案和高质量的产品，同时为新的健身模式带来创新，用心成就健康事业。

在被问及“如何减少商业健身房‘关停潮’，同时促进大众健身消费”这一问题时，在林成坤看来，应按照以下三个步骤走：

第一步，需要借助政府之力，加大对商业健身房的支持力度，通过减免税费、提供财政补贴等方式，来降低其运营成本，帮助它们渡过困难时期；

第二步，行业自律与标准建设同样重要，建立行业组织或加强现有组织的职能，制定行业准则和标准，加强对健身房的监管与指导，提高行业整体的规范水平，增强消费者对商业健身房的信任感；

第三步，推动多元化的合作模式——这是十分关键的一步，商业健身房应当与企事业单位、社区、体育等各领域合作，开展联合健身活动，共同推广健身运动。

林成坤坦言：“如此一来，通过政府支持、行业自律、合作推广和产品优化等多种途径，不仅可以实现资源共享，提供更多元、更有趣的健身服务，还能吸引更多人参与健身运动，营造良性发展的市场生态。”

其实，归根结底，商用健身房关停潮的根本原因：一是商用健身房的服务内容没有得到及时地更新与升级；二是价格“不亲民”。

业界也有声音认为：这与商用健身器材在价格方面的昂贵不无关系。

针对这一点，林成坤直言，正如“高性价比不一定是最低价为首要因素”的道理——在激烈的商用健身市场竞争中，真正满足市场和用户需求的健身设备，需要至少满足以下两点：

其一是功能和性能，好的健身设备应该具备专业多样化的训练方式和强度调节功能，能够满足不同用户的需求；

其二是用户体验，包括人性化设计、智能易于操作和安全性等方面，且舒适、专业、功能全面、用户体验良好、品质可靠，并具有一定的经济性。

品质永远是最好的服务保障。这一点毋庸置疑。这同样也是途健在市场立足所依存的重要理念。以途健旗下核心品牌——SevenFiter为例，自成立以来，凭借专业、高品质、时尚美观的外型，迅速被人们所熟知，始终坚持“国际品质匠心智造”的品牌定位，致力于为健身爱好者提供更专业、稳定、维护量较低的健身设备。

林成坤透露，途健未来将继续投入研发，进行技术创新与产品升级，开发更具智能化的健身器械，体现品牌国际化、专业化、智能化、定制化的定位；同时，也将积极参与国际级体育和健身展会，通过面对面的交流和展示，提升品牌的国际形象，同时寻找潜在的合作伙伴。

商用健身市场中短期的翻盘之机在哪里？

倘若现在回顾2023年这一年商用健身市场的整体发展状况，会发现：商用健身市场的各个赛道已然有了重新焕发新机的态势，商业健身房的“关停潮”仅仅只是市场现状的一种直观反应——以发展的眼光去看待整个市场的走向，其依然是光明的。

林成坤总结了自己在2023年身处商用健身行业一线的经营心得与体会，并认为，中国商用健身市场目前已经呈现出了良好的发展态势，未来“翻盘”之机，或许将体现在如下的三个渠道内：

一，从企事业单位渠道来看，越来越多的公司和机构意识到员工健康对工作效率的影响，因此，积极投资健身设施和健身活动，且这一现象有不断增强的趋势。

二，从健身俱乐部渠道来看，受往年疫情及大环境影响，尽管目前市场整体比较低迷，但随着人们对健康生活的关注度提升，健身房可通过不断提供和优化个性化服务和专业指导，以满足不同用户群体的需求。值得关注的是，未来二三线市场及小型智能健身房“月付费模式”或将迎来大幅度上升。

三，从酒店渠道和社区渠道来看，二者都是商用健身市场中的潜力领域。随着旅游业的发展和人们对健康生活习惯的日益重视，酒店健身房目前实际上已经将成为酒店业的标配设施。中国酒店行业将进一步扩大健身设施的投入，提升用户体验，以满足旅客对健康生活的追求。与此同时，社区健身设施的建设与完善也将成为重点，通过社区活动、定期健身培训等形式，将推动居民积极参与健身运动。因此很快，社区健身也会是一个重要的市场领域。

如此看来，商用健身市场的待发掘空间还有很多。那么企业应该如何脚踏实地地发力和布局？

毫无疑问，需要能够统摄全局和全渠道资源的强大平台的加持。例如即将于今年五月举行的2024中国体博会上，途健就将携最新的亮点产品精彩参展，展示最新的健身设备和一站式健身解决方案，并带来一系列多功能、智能化的设备，涵盖有氧训练、力量训练和交互式训练等多个领域。

对于坚定不移地参展2024中国体博会的决心，林成坤讲道：“中国体博会作为国内顶级的体育及健身行业盛会，具有广泛的影响力和参展规模。途健之所以被中国体博会所吸引，首先是向外发力的需要：一方面，是因为能够在这个平台上，与行业内专业人士、企事业单位建立直接联系，了解市场需求和行业发展趋势；另一方面，途健希望通过参展中国体博会，扩大企业知名度，提高品牌影响力，进一步推广健康生活理念和先进的健身产品。”

其次是向内发力的需要。林成坤表示，参展中国体博会能够帮助途健解决当前发展过程中存在的三大瓶颈：

第一，中国体博会将汇聚行业内大量的政府企事业单位及体育单位，途健可以借此机会，在行业内建立广泛的合作网络，拓展销售渠道和合作伙伴。

第二，可以了解市场需求和最新趋势，从而更好地调整、优化产品策略和市场推广方案。

第三，参展中国体博会也相当于提供了一个平台，让途健能够为拓展全国的经销商客户及海外市场做铺垫。

“这是途健参展2024中国体博会的期待和考虑。我们希望能够以全新的展品和理念，与行业专业人士和潜在客户进行深度交流，不断提升产品和服务的质量，为用户带来更好的健身体验。”

多维度渠道布局，让商用健身更接地气——2024中国体博会组委会同途健以及其他各参展企业并肩同行。

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