增增增！行业全面复苏：中国体博会提前预判导航市场动向丨年度数据解读

中国国际体育用品博览会时间:2024-01-05点击: 次

2023年12月29日，由国家统计局、国家体育总局联合发布的《2022年全国体育产业总规模与增加值数据公告》出炉。2022年全国体育产业总规模（总产出）为33008亿元，增加值为13092亿元。与上年相比，在未扣除价格因素的情况下，体育产业总产出增长5.9%，增加值增长6.9%。

从体育产业的内部构成看，体育服务业增加值为9180亿元，占体育产业增加值的比重为70.1%，比上年提高0.1个百分点。体育用品及相关产品制造增加值为3686亿元，占体育产业增加值的比重为28.2%，比上年提高0.2个百分点。体育场地设施建设增加值为226亿元，占体育产业增加值的比重为1.7%，比上年下降0.2个百分点。

从增长速度看，体育产业实现较快增长。与上年相比，体育管理活动增加值增长16.3%，体育竞赛表演活动增加值增长11.7%，体育传媒与信息服务增加值增长11.3%，其他体育服务增加值增长8.7%，体育健身休闲活动增加值增长7.8%，体育用品及相关产品制造增加值增长7.3%，体育场地和设施管理增加值增长7.2%。

△2022年全国体育产业状况数据表

其实，早在去年举办的第40届中国体博会周期内，就已经愈发彰显出行业全面复苏的态势，并符合以下两个基于《2022年全国体育产业状况数据表》中得出的结论：

第一，2022年度体育用品及相关产品制造在整个体育产业中的数据占比呈现上浮的趋势，体育用品行业的市场空间依旧十分广阔；

第二，相比2021体育用品业市场发展整体的“有增有减”——2022年度，体育用品及相关产品制造增加值，以及体育场地和设施管理增加值的正向攀升，也再次验证，行业“走出阴霾，拨云见日”的气象。这也使接下来的2023年度的行业数据更加令人期待。

△正是2022年度的“拨云见日”，

才有第40届中国体博会现场的人声鼎沸

而当我们仔细复盘2022年度的中国体育产业数据时，会发现，第40届中国体博会的举办，就已经从以下四个维度提前“预判”了中国体育用品制造业“向阳而生”的数据规律和发展趋势：

首先，2022年国家提出了“以构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的发展格局，对中国经济的增长方式提出了新要求。基于国内大市场所形成的长期稳定的生产能力，实施促进全球要素资源整合创新，使规模效应和集聚效应最大化发挥的战略。这一战略得以让供给侧和需求侧实现了良好地互动，营造出了良好的市场氛围。

这样的经济景象，在第40届中国体博会商用健身器材展区得以展现：

一方面，“后疫情”时代放开后的常态化环境下，商用健身领域的创新和转型相比疫情三年期间更加积极主动；

另一方面，在“双循环”的市场格局下，商用健身企业意识到提升产品竞争力的重要性，中小企业开始追求细节优化升级，大企业则更多开始向数字化解决方案和产品线多元化的方向上转变。

其次，2022年是深化落实政策的一年。早在2021年8月，国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》，就如何促进全民健身更高水平发展以及更好满足人民群众的健身和健康需求作出相关部署；2021年10月，国家体育总局又印发了《“十四五”体育发展规划》，提出“全民健身水平达到新高度，竞技体育实力再上新台阶，青少年体育发展进入新阶段，体育产业发展形成新成果，体育文化建设取得新进展，体育对外交往作出新贡献，体育科教工作达到新水平，体育法治水平得到新提升”等为主要目标。

有这两大政策文件颁布在前，随着2022年这两大政策的全国落地，为中国体育用品制造业的发展指挥引向——行业有了前行的清晰目标，在畅通体育市场、循环拉动内需、扩大消费投资等方面，发挥出了优势作用。在这样的政策“语境”下，走好新时代群众体育发展之路，真正做到市场迎合时代发展、产品满足群众需要，才是体育市场现阶段应遵循的路线。

回归到第40届中国体博会体育场馆及器材展区，更是应验了这样的发展逻辑：一方面，“政策”的主线脉络十分清晰，继续加固和强化相关的“政策市”板块；另一方面，展区在内容打造上真正向群众体育的发展方向看齐，并与全民健身器材及设施的“补短板”工程紧密联系。

体育场馆及器材展区紧跟政策风场，助力全民健身，从更加具象且符合市场创新性趋势的五个方面进行了升维打造，并重新诠释和定义了人造草板块、泳池专区、一体化新型运动空间、校园体育+青少年体育板块、运动木地板等板块的细分主题，及其对应的展示类别与呈现形式。重新分类和综合出了细分展品品类及展示区域，致力于打造更加精准、专业、接地气的展区板块和市场格局，也为所有到场的行业从业者提供可参考的战略定位决策依据。例如，组委会为了打造场景化展示展位，选择将弹性地面材料与体育器材的企业展位相结合；倡导定位聚焦于体教融合和青少年体育市场的场馆设施企业，将其集中或部分集中在板块内进行展示；还将智慧体育公园的软硬件企业尽可能集中并“一站式”进行展示，等等……

再次，2022年度的“居家隔离”政策使得线上健身市场迎来二次爆发式增长。居家健身器材的需求量继2020年后继续扩增，各类智慧型体育产品层出不穷，大众健身的新时代正在大踏步向我们走来。一个显著特征是：居家已经成为大众健身最为热衷的场景之一。与此同时，大量优化数据管理的健身APP竞争进入白热化阶段，促使线上健身服务模式更加多元——线上健身获客盈利的渠道得到拓宽，再加上大众主动健身消费意识的增强，使得线上健身人群的规模持续扩大。

于是，第40届中国体博会家用健身展区就顺应了新健身消费主义的潮流，在主打营造一站式“大健康集成方案”的基础上，全方位构建定制化“方寸之间”的美好居家健身空间。该展区的参展产品还呈现出了“强量化”、“个性化”、“智能化”的显著特征，市场上的新兴家用健身器材整机、小型训练健身器材、按摩及家庭保健产品等在展会现场一并囊括。

展会期间，家用健身展区在整体设计上更为宏观、更具现代感，营造出了温馨、轻奢、充满科技感的居家健身氛围。比起传统的家用健身器材，依托于大数据带来的精确算法，智能家用健身器材让传统居家健身融入了更多的趣味性、科学性、便捷性和交互性，用户对于健身效果的感知更为直观明确，健身习惯的塑造更为自然愉悦。

最后，2022年北京冬奥会召开。借助冬奥之契机，冰雪运动市场取得爆发性增长，大众的运动热情被点燃，从而加速激发了我国冰雪运动制造业的巨大创新活力。同时，为了筹备2022年北京冬奥会，有不少地标级冰雪运动场馆“崛地而起”；北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”在当时更是“一品难求”；中国国家队运动员的同款装备也是被炒得“火热”……在这种氛围的带动之下，整个体育消费市场“顺风扬帆”。

值得一提的是，不少第40届中国体博会的参展商参与到了2022北京冬奥会的服务和建设工作当中，并在冬奥场馆内外留下了各自的印记：2022北京冬奥会开、闭幕式上烟火绽放、灯光璀璨且“鸟巢”内配备了各种高新科技设备；冬奥村里智能床、智慧餐厅、防疫机器人等智慧型产品在7×24小时不停息地为运动员们提供服务；三大赛区26个比赛场馆的场地维护系统、造雪补雪系统、赛事转播系统等在全程工作——

2022北京冬奥会兑现了“绿色”、“低碳”、“环保”这一办赛之初的承诺。这背后，自然离不开各行各业的用心付出与艰苦奋斗，凝心聚力，以实际行动来保障冬奥。不少来自中国体博会参展商作为“体育设施智造者”，就全程参与了整个赛事的筹办过程。

△2022北京冬奥会闭幕式现场（来源：新华社）

制造业是立国之本、强国之基。国家高度重视制造业发展，并多次强调加快建设制造强国的重要性，各种利好政策的出台更是为筑牢中国制造业根基提供了重要保障。作为中国体育产业的支柱产业，中国体育用品制造业的发展实为重中之重。

如今，迈入“十四五”国家全面推进中国式现代化的新发展阶段，“高质量”发展成为时代关键词，“4.0工业革命”尚在继续——于此种情况，您若想要掌握体育用品行业一手信息，就势必要多了解当前行业各赛道的发展情况，同方方面面的行业人士多交流。

现在，新的一年已然开始，新的体育用品市场画卷正在描摹，想要把握先机，在这一年下出“一盘好棋”，离不开一座行业“桥梁”作为从业者的必然连接点——2024中国体博会将要在今年五月于成都盛大开启，届时，又将给行业带来哪些新的发展思路和行业启示？我们拭目以待！

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