2023年度盘点丨中国体育用品行业“导航仪”的行与变

        聚焦，沉淀，蓄能，深耕——在披荆斩棘中绘制出年度“句点”，于无声处凝聚蓬勃力量。

        2023年即将过去，当我们又一次站在新旧交替的时间节点，回顾2023年对于中国体博会“行”与“变”的意义时发现：这一年一切工作的开展，与中国体育用品业的发展大方向和大趋势保持着完美的同频共振的节律。

        在30年的历史底蕴加持下，通过春风化雨般的不懈探索与拓新，2023（第40届）中国体博会得以在行业经济回暖的第一时间就取得了代表中国体育用品行业复苏“标志性事件”的公认成绩。

        正如“远飞者当换其新羽”，尽管我们只有往前看中国体博会的“将来时”，方能书写新的战绩；但通过不断复盘的“过去时”，亦能达到意想不到的“翻新”效果。

        回首2023年上、下两个半年，行业“抬头向上”的发展形势得到了有效地恢复；与此同时，中国体博会也是因势利导，基于行业不同赛道增长周期性的不同，有效合理地分配了工作节奏和重点规划的细分领域。

        01
        回首2023上半年：“风好正是扬帆时”
        我们先一起回忆一下2023年上半年的行业景象。

        吹响打响行业复苏发令枪的是政策面。2023年伊始，国家体育总局先后印发了《2023年群众体育工作要点》、《2023年全国体育政策法规规划工作要点》、《全民健身场地设施提升行动工作方案（2023-2025年）》等重要政策文件，重磅发力打出刺激体育市场利好的“组合拳”。

        这也预示着，在2023年第一季度，在各项政策红利不断释放的驱动下，不仅行业得以进入新的发展关键期，亦是许多企业多年来传统固化的经营思潮的改革期。紧接着进入2023年第二季度，随着提振体育消费的各项举措在各地的接连落地，加速带动了体育用品市场恢复朝气。

        就是在这样的历史节点上，中国体博会随后也挥别了“史上最长筹备周期”，正式拉开了计划在5月份厦门举办的2023中国体博会的展会帷幕，“破圈”之旅正式启航。

        实际上，随着“中国式现代化”目标的正式提出，“群众体育”的“现代化叙事方式”也开始不断书写。当中国体博会组委会敏锐地洞察到这一时代潮流时，2023中国体博会的战略定位也同步开始向C端群众下沉——组委会多措并举，不仅加大了大众观众邀请力度，更是在展期内，同参展企业共同策划了一系列大众体验类的主题活动。

        这是中国体博会第一次向行业主体看齐，也是战略上的一次“破圈”。

        “破圈”，也包含行业之间的跨界联动。2023年上半年，“体育+”的旋律奏响在行业的各个赛道。在2023中国体博会上，来自教育、旅游、地产、金融、康养、医疗领域的政府相关部门、专业买家等汇聚一堂，共化“体育+”的潜在可能性；更令业界侧目是的，组委会新增开设了政府体育事业专区，构建政企社众合作新渠道，打开了通往更多“体育+”的大门，这是中国体博会展区规划史上的又一次成功“破圈”。

        我们把视角拉回到2023中国体博会展览展示本身——如今再回看2023中国体博会健身展区、体育场馆及器材展区、体育消费及服务展区这三大展区内容时，其呈现的形式与展示的内核更是与其相对应赛道的热点趋势紧密相关。

        先看健身展区。

        2023年上半年，中国健身市场发生的景象主要有二：

        一是科技“打底”，中国线上健身市场占比在逐渐扩大，活跃度也在在逐步提升；

        二是数字化健身呈现出了年轻化的趋势，作为新生代健身市场和体育消费的主力军——年轻人群更加关注数字化呈现的训练效果。年轻人群的健身喜好具有调控市场新风尚的效果。

        由此，2023中国体博会健身展区以“大健康生态全集”为主题，囊括全民健身、商用健身和家用健身等细分领域。“数字体育新动力”、“女性运动新时代”、“全民健身享受美好生活”、“一平米健身房”是该展区整个筹备周期及展示周期所贯穿始终的核心关键词汇。

        再看体育场馆及器材展区。

        该展区主题定为“紧跟政策风场，助力全民健身产业发展”，源于2022年全国体育场地统计调查数据结果显示，2022年，中国体育场地总数为422.68万个；而据其他非官方体育机构初步统计，预计截止到2023年上半年结束，中国体育场地总数为450万个，环比增长6.6%，体育场地总数再创新高。

        在这样“触手可及”的体育场地设施建设的增量市场面前，很多材料商也难免有所“悸动”。于是乎，2023年度上半年体育场馆行业最大的行业景象，是有一部分材料商率先开始“吃螃蟹”——向工程商和集成商的新供应商、新服务商的身份转变。这对体育场地设施行业而言，从中长期看，是利是弊？这个问题的答案尚未得到印证，有待2024中国体博会上去破解。

        此外，结合当时“碳中和”、“碳达峰”等要求，环保、绿色元素将成为该展区最大的亮点；再加上装配式场馆、泳池及SPA专区较上一届相比有明显幅度地增加——这些都符合这个领域增量市场新的趋势和风向。

        最后看体育消费及服务展区。

        该展区以“消费升级，新大众运动崛起”为主题，将露营、飞盘等新兴户外运动一举囊括，“国潮”元素一览无余——“后疫情”时代，体育消费市场最流行的时尚潮流，在该展区得到了完全地复刻。

        根据艾媒咨询发布的数据，在2023年，中国消费者购买过的体育用品种类中，71.9%的消费者表示购买过运动服装类，57.2%的消费者表示购买过运动防护用品类，53.2%的消费者表示购买过运动鞋类——这与2023中国体博会期间，体育消费及服务展区所体现出的新大众运动崛起之势，以及“国潮”元素的多元化都有着“异曲同工”之妙”，其潜在逻辑的是：大众体育消费意识的觉醒和更新。

        综上可以说，2023中国体博会算得上是行业在上半年发展的一个微型“缩影”。“集众智可定良策，众合力必兴伟业”——对标中国式现代化体育的根本内在逻辑，2023中国体博会迈出了伴随行业发展的脚步，肩负行业建设的任务，实现了新时期跨越式的第一步。

        02
        回顾2023年下半年：“不待扬鞭自奋蹄”
        制造兴国，制造强国。

        虽然在制造业方面，我国已拥有强大的生产体系，“中国制造”更是遍及世界各个角落；但面对AI时代科技的快速迭代浪潮，我国传统制造业不可避免地面临改革与升级。

        纵观2023年下半年我国制造业发展，“韧性生长”特点显著，大众的消费方式再次迎来转变，驱动供给侧结构得到了相应地调整，除了“数字化”、“环保”与上半年行业发展保持一致以外，万物互联的时代，新型工业化给制造业领域提出了新的要求——

        创新不可避免，聚焦重点产业链，找准关键核心技术和零部件薄弱环节，集中优质资源合力攻关，保证产业体系自主可控和安全可靠……

        在新型工业化的语境下，企业再次站在行业的“十字路口”——作为我国制造业组成部分之一的体育用品制造业，其重塑过程必然伴随着阵痛，然而却格外关键。

        而放眼2023年下半年健身市场、体育场馆及器材市场以及体育消费及服务市场这三大赛道，呈现出了以下鲜明的发展脉络：

        第一，健身市场方面。

        数字化健身、“她经济”仍然是热点。随着人们对健康和体型的关注不断增加，中国健身行业迎来了健康生活方式的普及潮流。越来越多的人开始重视锻炼、饮食和身体健康——健身房、瑜伽馆和健身教练的需求不断增加。

        同时，健身行业也在为用户提供多样化选择的服务，如智能健身设备、线上健身课程和健康餐饮，以尽可能满足消费者的一切基于健身本身及周边外延的需求。智能健身设备、健康追踪器、虚拟健身课程和移动应用程序等技术工具，正在成为健身爱好者的日常工具。提供健身服务的企业，也正在积极采用科技，以提高用户体验和管理效率。

        第二，体育场馆及器材市场方面。

        校园体育场地及设施建设跑出“加速度”；与此同时，老年健身场所的设施数量也在稳步增加。显而易见的是，在健身步道、体育公园“补短板”建设工作向前推进的过程中——绿色叠加环保理念已“杀出重围”，成为业界的共识，也是下一步产品差异化的发力方向。

        第三，体育消费及服务市场方面。

        户外运动的热度仍在继续。愿意为体育锻炼和体育休闲付费的人越来越多，运动方式呈现出个性化趋势，国产体育品牌敏锐地抓住体育消费的新需求，品类越来越精细和专业化。

        另外，以体育旅游、露营、登山、骑行、路跑、滑雪等为代表的体育消费持续火爆……

        出于“码上加码”的考虑，在上一届的基础上，在2023年下半年，中国体博会又马不停蹄地迎来了新一轮的筹备周期，从厦门移师至成都，从“不惑”到为“企业解惑”——近期，中国体博会组委会开启了新一轮对国内体育用品制造业核心集群地的走访工作，倾听“众生”，制定了新的展区规划方案。为了强化中国体博会“行业风向标”的作用，这一届的展区规划与设计创意，更是与下半年体育用品市场各条赛道的表现所挂钩：

        健身展区中，家用健身板块将主打健身自律的“家居计划”，私人订制mini健身房，制造多巴胺，绽放“她”色彩，以“数字技术”赋能家庭式自助按摩，告别“亚健康”；商用健身展区科学强“肌”，突出体能训练系统化，同时进一步探索“体卫融合”新模式，实现运动康养“一站到底”，并且将解锁公共健身设施“新玩法”，确保轻“器材”无负担。

        体育场馆及器材展区将继续以“绿色 环保 可回收 可持续”作为主基调，使用可持续性材料装点环保“底色”，推动“下沉式”泳池回归自然生态；还将构建一体化新型运动空间，促进多功能集成式综合体来袭；另将诠释“校园体育语境”，竞技青春“少年正当时”。

        体育消费及服务展区将尽显户外休闲新势力，推动更多小众潮流运动生活方式崛起，通过促进传统与现代交融，对话“国潮品牌”，从而加以拓业态、促消费，培育新体育、新生活的方式。

        政府体育事业专区与上届一样，依旧是组委会努力倾情打造的新周期展会的重点内容，巩固“政企合作无边界”的理念，还将密切联系政策面利好，拥抱集群，共享资源，从而使得贸促优配，供需更精准。

        正如“电影来源于生活”一般，作为行业的极致“缩影”与企业的精准“导航仪”——中国体博会带给世人的“镜像”作用和极值，也均是建立在行业市场各个赛道的发展规律和商业本质的基础之上，二者不可脱离。

        2024年，中国体博会也将继续风好扬帆，扬鞭奋蹄。