当下，家用健身器材的创新内生动力在这里丨制造业地理·浙江集群⑥

中国国际体育用品博览会时间:2023-12-08点击: 次

和诸多其他行业一样，家用健身市场在2023年的现状一言以蔽之是：存量市场供给攀升，产品过剩，品牌竞争进入激烈博弈。然而从顶层设计的角度，当“扩大内需战略”遇到“高质量发展”的时代命题时，二者不免都要同深化供给侧结构性改革有机地结合起来。在这种情况下，家用健身企业要想行稳致远，就必须制定特色化发展战略。

正如每座城市都有当地的特色文化，企业同样可以借鉴企业独特的品牌DNA，并赋能适配相关资源，从而激发品牌创新的内生动力。

不久前，2024中国体博会组委会为了推动新周期服务工作体系的下沉，展开了对多地体育用品制造业集群的深度走访工作。在对浙江制造业集群进行走访的过程中，浙江立久佳运动器材有限公司（以下简称“立久佳”）就以差异化的定位路线，形成了其独特的品牌文化。

市场考验产品稳定性和智能化创新能力

立久佳专业生产跑步机，其主要产品包括：跑步机、健身脚踏车、踏步机、AB健腹机以及健身器材等，公司集开发、设计、生产、销售和服务于一体，致力于成为健康生活的引导者。

针对当下行业内打通家用、商用健身器材品类这一新经营思潮所存在的现实“壁垒”问题，立久佳负责人表示：“家用健身与商用健身之间‘壁垒’的存在，源于使用环境和需求的不同。家用健身产品更适合个人使用，可以在家随时进行锻炼；而商用健身场所更适合进行集体锻炼和专业训练，这也导致了两者用户群体的差异性。”

他同时认为，商用健身器材对于其专业性和规模化有着更高的要求，而家用健身器材则更注重产品的便携性、轻巧型和多功能性。

立久佳负责人进一步认为，随着人们对健康生活的重视，两个市场都会有不一样的增长，但这并不代表着商用、家用市场就是矛盾的双方，“相反，两者会有一定的重合点；而在解决这个问题之前，先要把智能健身产品的创新研发水平提升至一个新的高度。”

“解决问题就势必要了解市场形势。需要引起重视的是，目前，国内跑步机市场整体集中度较低、产品同质化严重，因此，在提升研发技术的同时，不仅要更重视产品的外观设计和功能，还要提升产品的智能化水平，努力提供更具个性化、智能化的跑步机产品，以满足不同消费者的需求。”立久佳负责人从企业的角度，给出了市场方向性建议。

那么，在此过程中，会遇到哪些具体的难点和痛点？

对此，立久佳负责人说：“主要是技术创新的难点，特别是如何提升产品稳定性和智能化创新能力。这涉及到力学、电子、软件等多个领域的综合技术及整体解决方案——需要解决跑步机噪音控制、软件运动数据的准确性，以及适应不同客户的需求等问题。”

当谈到现今行业热门的“云健身”话题时，立久佳负责人表示，这是企业开展多元化市场拓展策略，寻找新的市场渠道之举，同时，“云健身”平台背后所蕴含的全民健身和全民健康的数据意义巨大，因此，最好还能得到相关政府部门的大力支持。

出海！立久佳2024中国体博会见“真章”

当下，针对健身市场略显疲软的表现，同时又怀揣提升品牌影响力、拓展市场份额的目标——立久佳在2024中国体博会上将有哪些新动作？

立久佳负责人说，届时，立久佳将携具有创新性的动感单车、划船机等主营产品，以及最新款的自动减震跑步机等“拳头产品”亮相2024中国体博会，并针对不同的消费群体需求，在不同价位、不同功能特色上都力求有所呈现。

图丨立久佳的跑步机系列

立足于新形势，立久佳还希望能在2024中国体博会上积极寻找、开拓海外市场客户。尽管立久佳在阿联酋的迪拜和沙特阿拉伯的利雅得等城市都已设立海外分公司，但此次参展2024中国体博会，立久佳希望能更进一步捕捉到推动中国智能健身产品“出海”的新潜在机会。

访谈最后，立久佳负责人总结道：“创新品牌的路线不可能一蹴而就，其探索过程就像是‘蹚路’——唯有立足于特色，尝试新路子，才是硬道理。”

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