2024中国体博会·主办方笔记④家用健身展区丨AI+健身的全息交互，居家定制的多重境界

中国国际体育用品博览会时间:2023-11-16点击: 次

近些年来，信息技术日新月异，数字化、网络化、智能化深入发展。在这样的大背景下，发展新一代人工智能，不仅有助于社会经济的增长，更为满足人们多元化的美好生活提供了有力地保障。加之由于各级政府部门利好政策频出，对“AI+”的形态加以扶持，这也进一步加速了人工智能在各行各业中的广泛应用。

前有国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，重点指出，要推动智能制造、大数据、人工智能等新兴技术在体育制造领域的应用，支持以冰雪、足球、篮球、赛车等运动项目为主体内容的智能体育赛事发展；后有国家《“十四五”体育发展规划》提出，支持大数据、区块链、物联网、云计算、人工智能等新技术在体育领域的创新运用，打造智能健身场景，加快相关产品开发。

显然，“AI+健身”正逐渐成为健身行业的新风口——数字技术不断改变着大众的健康运动方式，助力健身运动参与者拥有更加沉浸的体验感。

△2024中国体博会各展区规划图

为了更深层次地探索“AI+健身”的更多生态模式，2024中国体博会组委会在家用健身展区的内容规划与设计上，打造以“AI+健身的全息交互，居家定制的多重境界”作为展区主题，在延续上一届展会，继续规划贯穿“家用整机”、“小型训练健身器材”、“按摩及家庭保健产品”等三条展览主线，在推行新的时尚生活方式、打造私人家庭健身房、集中了制造业领先技术及熟练生产水平的基础上，创新性地继续引导细分市场的变化趋势和时尚潮流，下设六个细分领域的平行分主题，多角度呈现现代化智能家居健身场景，具体包括：

一是智能家用健身器材与居家生活的完美融合，量身打造家居计划，私人订制mini健身房——凸显了“智能化+数字化”的发展趋势；

二是瞩目“她力量”，点燃女性健身新潮流，解锁女性健身的新时尚方式；

三是聚焦瑜伽普拉提专区，探索身心的双重和谐，尽享瑜伽和普拉提的全新境界；

四是贯彻专业健康的理念，深化居家融合业态，积极倡导告别“亚健康”的健身模式，以数字赋能家庭式按摩康复板块；

五是象征着“工业4.0”已经步入成熟期的“OEM专区”，以“大国工匠·梦工厂”之主题，将集中国内拥有领先制造水平及工厂设备的家用健身小微生产企业，让国内外品牌商在这里能够轻松寻找到合作伙伴，为品牌企业持续发展助力；

六是打造多维的展区配套活动，例如“世界力量举比赛”、CSS Trends、AWARDS按摩椅金奖等展区活动，丰富展区的展示场景。

其中需要特别关注的是，为了在“黑科技”产品层出不穷的家用新品中，筛选出高质量、有新意且真正贴近市场需要的优质产品——2024中国体博会期间的CSS TRENDS家用新品趋势活动，将结合时下国内外市场的变化和产业趋势，在历届的活动基础上对活动内容、形式进行优化，并坚持把“数字智能化”产品和“达人直播健身”产品作为主要评选范围，鼓励国内企业将体育科技成果有效转化并实际落地应用推广，推动“AI+健身”上至一个新的高度。

据2024中国体博会家用健身展区负责人蒋新颖介绍，2024中国体博会家用健身展区将会面向业界呈现——家庭式健身场景大合集，“在满足展商真实参展需求的前提下，按照市场规律对参展产品品类进行细分，并将通过场景复刻的方式，营造广而全的健身氛围。依托于更优质的服务体系，吸引更多新兴企业加入到这个行业大家庭中来。”

蒋新颖提到的更优质的参展企业服务体系，自然也包括了观众邀约体系。随着三年疫情的结束和经济的逐渐回暖，我国的进出口贸易得到了一定程度的恢复，中国体博会组委会也将在筹备展会的阶段，为参展企业尤其是众多的家用健身企业拓寻更多海外机遇，架构起企业外贸供销对接桥梁，吸引更多境外观众前来观展，为有外销需求的参展商创造出更多的贸易对接机会，为参展企业更好地提供“弯道超车”的推广机会。

2024中国体博会的海外宣传推广及观众招募工作，将融合近几年全球新媒体行业变化发展的趋势，在内容平台运营、营销推广投流以及其他推广配套支持服务体系等三方面进行创新：

一，将在发布展会信息（包括：基本概况、参展参观报名方式、差旅攻略）与展商以及展品信息（包括：展商征稿、展区亮点、往届图文回顾）的基础上，增加“CSS TRENDS家用健身新品推荐”、“节假日礼品推荐”、“黑五销量榜”之类的内容选题，主打“内容为王”的主旋律，结合海外媒体平台的营销特色，迎合海外受众的展会关注点，提升中国体博会在海外的品牌知名度。

二，拟借助展会列表网站展会信息刊登、展会列表网站客户表单留资、体育行业/外贸行业媒体网站资源置换、社媒平台营销、谷歌广告等多个境外投流渠道，构建中国体博会海外媒体传播全矩阵，排浪式提升2024中国体博会的海外话题热度，让更多海外友人报名观展。

三，将同期针对国际组织、友好协会、国外展会主办方以及驻华使馆商务部门、体育卫生健康部门等重要机构进行“一对一邀约”。对于参展商非常看重的“供需对接服务”，组委会届时也将在非展期和展期内分别发力——在非展期，达成海外观众供需对接服务；在展期，恢复境外VIP买家计划，包含礼遇服务、商贸洽谈等。

对于如何创新构建“AI+健身的全息交互”这一展区展览展示的核心主题及定位上，蒋新颖结合家用健身展区的特点，进行了如下的解构：

第一，AI让智能助手、云健身、运动数据监测成为可能，为大众选择家庭式健身提供了便利，也赋予家用健身器材更多的商业价值，例如当家用按摩椅配搭或联名运动穿戴设备时——在AI技术的指引下，实现了向“元宇宙”世界的看齐，这也让家庭健身多了一些“社交互动性”。

第二，AI技术的广泛应用，也为企业提供了便捷，不仅提升了企业生产制造产品的效率，还为企业的生产经营减少了硬性成本。因此，“AI+健身的全息交互”可以称得上是一次属于健身行业的“技术革命”。不过，“硬币的另一面”则是，不少参展企业对此也表达出了一定的担忧情绪，认为市场上对这类型产品的生产标准缺少统一的规范，“应正确认识这项创新技术，发动业界力量，共同健全AI健身用品的生产规范制度体系。”这是蒋新颖最近对浙江永康家用健身集群进行走访调研的过程中，所听到的个别企业反馈之声。

第三，利用AI技术，可以更好地促进健身与健康的融合发展，通过大数据算法，自动形成针对不同人群的运动处方，精准有效地帮助大众改善健康状况——如果能在医疗上被普遍应用，或将实现对疾病的提前干预。同时，一旦家用健身器材的医疗检测功能被打通，离“全民健康”、“全民健身”的战略目标也不远了。

“综合来看，‘AI+健身’的未来走向，以及是否能在家用健身市场得到充分而全面地应用，未来还需要时间来检验。但至少目前来看，‘AI+健身’这样的业态对行业的发展来说利大于弊。”蒋新颖表示。

惟实励新，精进至善；以匠心精神筑梦，以高新技术致远——在AI技术愈发成熟的条件下，“科技改变大众健身生活方式”将会在家庭式健身场景中得到率先体现。

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