2024中国体博会主办方笔记③丨体育场馆及器材展区：新群众体育语境下，哪五条赛道值得发力？

中国国际体育用品博览会时间:2023-11-01点击: 次

民生保障是一项系统工程，没有终点站，只有新起点。新时期，当国家的“民生清单”又进行了更新——自十九大以来，全民健身成为了保障民生的一个重要内容，是全体人民增强体魄、健康生活的基础和保障。近三年来，围绕“全民健身”展开的全民健身设施“补短板”工程以及构建更高水平全民健身公共服务体系一直在持续推进中，尤其是“后疫情时期”群众健身需求的不断扩大，解决“健身去哪儿”这项任务的迫切性愈发显著。

不难看出，群众体育已是体育强国建设的根基——在这样的政策“语境”下，走好新时代群众体育发展之路，真正做到市场迎合时代发展、产品满足群众需要，才是体育市场现阶段应遵循的路线。回归到体育场馆及器材市场、体育设施及材料行业，更是应验了这个发展逻辑。

作为体育用品行业“晴雨表”与“风向标”的中国体博会，其组委会对于新一届展会的展览设计和展区规划做出了创新性调整——这一变化，尤其体现在2024中国体博会体育场馆及器材展区。

其负责人董文渊近日谈到，该展区一方面“政策”的主线脉络十分清晰，要继续加固和强化相关的“政策市”板块；另一方面，展区在内容打造上要真正向群众体育的发展方向看齐，并与全民健身器材及设施的“补短板”工程紧密联系。

01丨迭代式创新：

五大主题板块凸显新的市场风向

2024中国体博会体育场馆及器材展区的主题与上一届保持一致，依旧是：紧跟政策风场，助力全民健身。而相较上一届的展区亮点是，展区从更加具象且符合市场创新性趋势的五个方面进行升维打造，并重新诠释和定义了人造草板块、泳池专区、一体化新型运动空间、校园体育+青少年体育板块、运动木地板等五大板块的细分主题，及其对应的展示类别与呈现形式：

第一，传统优势的人造草板块主打“绿色、环保、安全”的展区理念，聚焦可持续、可降解性材料、新兴建筑材料的推介，以及材料安全、使用安全、场景安全等行业今年以来一直关切的发展问题。

第二，进一步强化泳池专区“多功能”与“定制化”的特征，在全面覆盖泳池产业上、中、下游的前提下，兼顾水处理、电机、锁柜等泳池配套产品的集中呈现，突出可拆装、多功能泳池，放大泳池的新应用场景。

第三，一体化新型运动空间板块、多功能集成式体育场馆综合体全面来“袭”。这个板块在硬件品类的呈现上，包含了“专精特新”的体育场地设施；在软件品类的呈现上，主要分为两个层面，一是能够打通各地政府全民健身数据中心的智慧化场馆管理体系，例如无人球场，二是场景化、专业化小型体育场馆的多功能、集成化场景。

值得注意的是，在“智能化”、“数字化”的风口之下，该展区也将因势利导、进一步突出体育场馆智慧化的硬软件设施及运营管理体系——这会是2024中国体博会展区主打的一大创新看点以及行业新闻亮点。总体来说，无论是从展览展示还是新闻报道的角度，这个板块的待挖掘性是五大板块中最大的。

第四，校园体育+青少年体育板块将重点诠释“校园体育”，彰显竞技青春“少年正当时”力量，主要展示体测类校园体育器材以及绿色环保安全的校园体育基础设施。

第五，运动木地板板块以“构筑内销市场的新蓝海”为规划和引导的展示主线，展现在“内循环”的主导下，不同运动项目对应不同运动人群的运动木地板新需求，并从侧面反映出青少年体育培训市场之于运动木地板行业的价值所在及发力反向，从而推升运动木地板内销市场有可能进一步到来的火爆行情。

02丨新周期展区规划的“攻守”之道：

基于生产和使用两端的调研分析

如果说2024中国体博会体育场馆及器材展区的主题核心是“紧跟政策风场”的话，那么能够与时俱进地打造出适应新发展方向的展览展示板块，对于展会主办方而言无疑是一大考验。

对此董文渊直言，之所以决定力推前文提到的这五大主力板块，是他在此前的走访过程中，与相关企业负责人进行深度沟通后，深思熟虑的最终决定：“打造相比较上一届来说成熟度更高或更具备可行性的板块，或许比在办公室里纠结这个展区名字究竟叫什么以及制定什么样的展区主题更重要。例如你可以看到，我们选择将弹性地面材料与体育器材的企业展位相结合，是为了打造场景化展示展位；还可以看到，我们倡导定位聚焦于体教融合和青少年体育的企业，是为了将其集中或部分集中在板块内进行展示；当然，更可以体会到，我们将智慧体育公园的软硬件企业尽可能集中并‘一站式’进行展示的‘行业用意’和‘良苦用心’。”

图丨2024中国体博会各大展区规划

在董文渊看来，之所以2024中国体博会体育场馆及器材展区在主题规划层面与上一届保持相对一致，也是因为：“在展会的主办地从厦门移师成都的情况下，我们想给业界呈现出一个主题虽相似，却在平行空间下特色各异，不同地区群众体育及全民健身方式皆认同的效果——在本就是一个行稳致远的细分行业里，保持因地制宜的创造力和创新性。”

董文渊同时认为，这也有助于实现新老两届展会之间展览展示内容的时空联动，“让‘健身空间的共同体’能够得到显现——这样的构想，在我们不久前对体育场地设施重要集群所在地的江苏参展企业进行走访调研的过程中，得到了良好的反馈和印证。”

可以说，中国体博会组委会正是在经过充分的对市场调研，并通过参展企业大数据所反馈出的大众健身习惯和健身场景——在2024中国体博会体育场馆及器材五大赛道板块商业轮动的新特点基础上，重新分类和综合出了目前细分的展品品类及展示区域，致力于打造更加精准、专业、接地气的展区板块和市场格局，也为届时所有到场的行业从业者提供可参考的战略定位决策依据。

此外，董文渊常常想企业所想，顾及参展企业的经营现状，体现在安排展位时亦有人性化的考量和设计，“受疫情影响，各板块其实各自都面临着一定比例的‘不确定’商业因素，因此，我们目前暂时将小类目类别合并至大板块内；后续，我们将重启二级类别的细分规划，既方便企业及专业观众的参展、参观需求，也使得商贸对接更加精准有效。”

03丨让群众体育元素得到全方位展现，

让覆盖面更加广阔

自从“双减”政策落地以来，青少年体育成为全民高度讨论的核心话题之一——将校园体育设施建设作为2024中国体博会体育场馆及器材展区的重点内容之一也是“民之所向”。

除了体教融合以外，随着现代社会“老龄化”现象日趋严重，关于老年人的公共健身服务也是民生高度关注的一个话题。因此，在2024中国体博会体育场馆及器材展区内，老年人健身运动新场景也将成为一大亮点。

对此，董文渊表示，老年人对于健身设施场所的需求，主要侧重于体育公园和健身步道的改造升级，本届展会将有不少专门做城市公园的成都本地企业加入到体育场馆及器材展区中来。因此，体育公园的产品体量较上一届会有所扩大。

另外值得一提的是，为了响应“碳中和”、“碳达峰”的号召，不少参展企业都在选材上注重环保理念，因此在展品方面也会相应增加不少绿色环保类产品。据董文渊介绍，为了让群众体育元素得到全方位展现，让覆盖面更加广阔，在2024中国体博会上，也会有专门针对儿童体育乐园的内容打造，还引入了青少年专用篮球架的产品，同时也将配套组织展区内针对不同健身人群的会议和活动——旨在希望最大化地覆盖到不同人群的各个年龄阶段。

正如好的展区规划和服务体系是历届以来一脉相承的道理，这也是中国体博会一直以来能够在行业内保持“龙头”地位的关键：例如在新媒体高速发展的今天，必然离不开为展商提供精准的宣传推广回报。

“为了给展商提供更好的服务体验，展会期间，我们将继续加大创新推优的宣传力度；前期筹备阶段，我们则是不断鼓励企业积极提交新品参与评选。”董文渊坦言，“与此同时，我们也在持续关注国内外行业和市场发展的形势和变化——在2024中国体博会体育场馆及器材展区，我们将集中发力，打造出一个适于全民健身和群众体育‘语境’下的优良健身空间样本。”

五大平行赛道如何起飞？2024中国体博会体育场馆及器材展区见分晓！

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