体育市场韧性显露，消费回暖朝发夕至丨制造业地理·沧州集群系列②

中国国际体育用品博览会时间:2023-11-01点击: 次

自新冠疫情得到有效控制以来，提振经济、扩大消费的各项措施举措一直都在紧锣密鼓地向前部署推进中。前不久，由国家统计局公布的官方数据显示，2023年上半年国内生产总值（GDP）达到59.3034万亿元，按不变价格计算，同比增长5.5%，整体经济形势呈现出稳步复苏趋势。

图丨2023中国经济半年报

当前，在“双循环”格局的映射下，国内经济得以保持相对平稳。但不得不承认的另一面是，经济形势触底反弹的恢复阶段——这也在时刻提醒着企业要保持“危机感”。

作为行业的龙头展会，中国体博会始终坚持“为展商提供优质服务”的宗旨。凭借着创新与专业，今年上半年举办的2023中国体博会被业界视为“行业经济消费复苏的标志性事件”。那么，当2024中国体博会这一新展会周期开启时，企业的实际经营情况如何？已经过去三个季度的2023年——体育市场消费的形势是否又因此发生了新的变化呢？

就在近日，2024中国体博会组委会在对沧州体育用品制造业集群进行走访的过程中，通过进一步了解到河北金誉佳文体科技有限公司、河北启帆教学设备制造有限公司、沧州鑫龙教学设备制造股份有限公司、河北鑫欧泰教学设备制造有限公司、沧州市益奥特体育装备有限公司等为代表的沧州集群参展企业经营的近况，从而洞察到行业或将迎来新一轮经济消费复苏的各类信号。

当前宏观经济环境下的“集群-市场生态”

针对目前宏观经济政策环境，主营智能体质测试仪器、中考体育测试系统、学生体质健康测试系统、国民体质健康测试系统、智慧体育校园建设的河北金誉佳文体科技有限公司总经理刘德华表示：“政策环境方面，国家提出了大力推广全民健身计划，这无疑对体育用品行业提出了新的要求，从长远考虑，这对于行业未来的稳定发展总体是有利的。”他同时认为，一方面，伴随着人们越来越追求健康和时尚，使得体育用品行业市场需求逐渐增大；另一方面，互联网和物流技术的发展，为企业销售和经营提供有效便利。

“再加上人口老龄化和蔓延性疾病的增多，以及智能化、数字化、互联网化等科技手段的广泛应用，更是提高了消费者对产品的要求和个性化需求，解锁了新的健身方式。”刘德华说，这也是像金誉佳这样的企业着重于智慧体育与教育结合、全民体质健康测试与医疗结合、全民健康大数据分析汇总等经营方向上发展的缘由。

图丨金誉佳研发的智能体测一体机

刘德华坦言，对于任何一家体育用品制造企业而言，了解市场整体环境颇为重要，“只有这样，企业才能及时根据市场需求、竞争情况、新技术和新趋势等信息，调整自己的策略和产品，从而在激烈竞争中赢得市场。”

众所周知，宏观经济环境因素包括了经济增长速度、通货膨胀、就业率、汇率等。经济增长速度、通货膨胀率和就业率都会影响到消费者对体育用品的需求。

河北启帆教学设备制造有限公司副总经理左成松认为，宏观经济环境因素中，汇率的变化对我国体育用品行业和企业的影响尤为明显，“因为我国是全球最大的体育用品生产和出口国。汇率升值，有利于我国体育用品出口，增加企业收入；汇率贬值，则不利于出口，可能影响企业的盈利能力。”

图丨河北启帆教学设备制造有限公司展位

基于宏观经济环境，左成松阐述了启帆未来的发展方向：下一阶段，启帆将按照“创新技术与设计”、“可持续发展，绿色生产”、“个性化定制”、“电子商务与市场拓展”、“品牌建设与市场营销”这五条核心路线继续前行，继而为消费者提供更优质的产品和服务。

对于宏观经济环境对于体育用品行业和市场的发展起到的关键作用，沧州鑫龙教学设备制造股份有限公司销售总监刘骁也颇有感触：“近年来，国内随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对体育用品的需求也不断增加，这对于整个行业的发展带来了新的机会。在政策的扶持之下，企业得以更加明确发力的方向，得以让品牌再次得到提质升级。”

图丨沧州鑫龙教学设备制造股份有限公司展位

当然刘骁亦认为，不可忽视的是，消费方式的转变也影响了体育用品行业的发展。例如，疫情催化了消费者从线下消费向线上消费的转变，居家隔离的抗疫政策催生了以“直播带货”为代表的全民电商时代的到来，“这种转变带动了体育产业消费的热潮，同时，宏观经济环境、政策环境和消费方式的转变，更是对体育用品行业和企业都产生了深远的影响。在这种背景下，体育用品企业需要积极推陈出新、适应市场、融入市场。”

宏观经济形势为制造业提供“战略药方”

当然，对于当下的经济、政策环境，也不能盲目乐观，企业想要在这种背景下行稳致远，还是需要制定具备行业或细分市场前瞻价值的企业发展战略。

对此，河北鑫欧泰教学设备制造有限公司总经理刘广杰讲道：“受疫情后宏观经济相对不景气的大环境影响，所有企业都有可能面临产品订单增速断崖式下降的风险——但好在社会层面针对俱乐部和中小学器材需求依然很大。因此，只要找对路线，尚有很大的经营回转空间。”

图丨鑫欧泰专注于儿童体育教育领域

据刘广杰介绍，鑫欧泰由此将严苛把控产品质量，坚持把产品安全性、科学性、趣味性、全面发展性原则放到首位，专注于儿童体适能器材公司整体解决方案和品牌推广，开拓海外业务，推动‘中国制造’走出国门。”

需要特别关注的是，不久前，国家体育总局办公厅印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，提出16条举措，强调要进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。体育产业到2025年规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。

图丨《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》

该政策的出台，无疑再度为宏观政策空间加码，并释放出了中国体育消费市场未来巨大的发展潜力，即将驶入“快车道”的利好信号。

在沧州市益奥特体育装备有限公司董事长张从阁看来，由于“十四五”是全面建成小康社会决胜阶段，益奥特公司将坚持以提高产品的科技含量和竞争力为宗旨，公司将以塑胶运动场地、传统运动健身器材制造为基础，以智慧化无动力游乐健身设施为转型方向，进军游乐健身设施行业；升级发展智能化室外健身器材，建立网络直播基地；加大新产品研发投资力度，进一步加强校企合作，研发“自发电智能化室外健身系列器材”；利用“互联网+”、5G网络、短视频社交平台，建设县域体育用品制造产业直播基地，打造多元化销售机制；实现产业产品转型升级、产业销售模式转型升级。

图丨益奥特室外无动力游乐健身设施项目

张从阁透露，公司产品前两年受疫情及国际大环境影响，导致公司的国外销售量减少；目前，随着市场逐步回暖，产品远销伊朗、阿联酋、波兰、俄罗斯及东亚地区，公司的订单量也在逐年增加，甚至有望超过疫情前水平。

当迷雾散尽，便是天高海阔

结合以上参展企业的走访反馈，不难看出：后疫情时代，体育经济韧性正在不断显露，体育消费回春朝夕可至。

不过当下，对于沧州体育制造企业自身的营销体系建设而言，尚需“努把劲儿”——而这也是不少企业选择参展2024中国体博会的原因之一。就拿上文提到的几家参展企业举例：

河北金誉佳文体科技有限公司希望能在展会中与体育用品行业专业渠道商、代理商建立合作关系，也希望能与其他企业强强联合，共同为行业发展献计献策；

河北启帆教学设备制造有限公司希望能借参展2024中国体博会的契机，展示新产品、新技术、新理念，获取市场的一线消息，吸引广大体育爱好者前来问询，提升粉丝群体的黏性；

沧州鑫龙教学设备制造股份有限公司希望借助中国体博会平台，增强与体育总局及相关部门的互通交流，探索拓展市场渠道的新路径；

河北鑫欧泰教学设备制造有限公司有意在展会期间于室外组织“跑酷”、“抓人”等体验类活动，希望组委会在场地和宣传上给与支持和帮助；

沧州市益奥特体育装备有限公司将在现场展示成都特色的定制化产品，希望能在中国体博会上与成都当地的专业买家建立联系，通过多种方式更好地推介新产品；

……

针对参展企业提出的各项参展诉求，组委会也是第一时间制定了应对策略，将会在展会期间面对企业提供最大化的针对性服务，也将多措并举，引领企业一起彻底走出“经济寒冬”。

2024年5月23-26日，相聚成都中国西部国际博览城——待迷雾散尽之时，亦是天高海阔之时。

中国国际体育用品博览会

体育市场韧性显露，消费回暖朝发夕至丨制造业地理·沧州集群系列②

合作单位

合作媒体