2024中国体博会主办方笔记②丨商用及全民健身展区：全民健身意识觉醒，大浪淘沙始见金

中国国际体育用品博览会时间:2023-10-26点击: 次

自“全民健身”上升为国家战略以来，在各种政策的扶持之下，全民健身补短板工程持续推进，各类全民健身器材得到了不断地迭代和创新。同时,随着人们物质生活水平的提升，带动了大众主动健康意识的持续性增强。受此驱动，健身市场的供给侧结构发生了一定的改变。

最直观的赛道，就是商用健身市场。三年疫情期间，商用健身市场曾遭受到了不少冲击，而在新冠疫情得到有效控制之后，由于大众逐渐恢复了此前对于健身房、健身俱乐部的运动习惯，从而带动了今年以来商用健身市场一定程度的升温和回暖——大有“大浪淘沙始见金”之势，这其实也与全民健身意识的觉醒不无关系。

政策方面，今年年中，由国务院办公厅印发的《国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知》中提到，要把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，拓展消费新空间，打造消费新场景，丰富消费体验，以高质量供给引领和创造市场新需求。文件还提到，要大力发展智能体育装备，提升科学健身智慧化水平，实施全民健身场地设施提升行动，加强体育公园建设，补齐全民健身设施短板。

综上，优化健身市场供给侧结构与做好全民健身公共服务体系的“补短板”工程之间，从政策制定者的角度，其实是存在着相辅相成的逻辑关系的。这其中的催化剂，就是一个能承载产业上下游资源和渠道的强有力的“一站式”行业平台。

图丨2024中国体博会展区规划图

在这样的行业发展形势和政策方针指引下，2024中国体博会组委会明确了对于商用及全民健身展区的展览规划及方向，并着力打造五大主力细分赛道，分别为：

其一，全民健身室外器材板块（包含了近两年行情愈发火热的室外儿童游乐设施品类）届时或将扮演整个商用及全民健身展区新闻点的“男1号”角色，再次演绎全民健身室外器材从二代到三代进阶的品类迭代之路。更值得业内期待的是，全民健身室外器材板块届时将与政府体育事业专区同处展馆的9号馆——G、B两端的受众，将在物理空间层面同处一馆。这不得不说，是组委会又一次“手术刀”般地精准创新。

其二，商用健身板块将在传统商用健身房之外，凸显新的行业发展方向——即在数字化、智能化趋势下的社区健身房、无人健身房、系统化管理健身房的健身场景。

其三，健身器材配件板块将全面诠释健身配件数字化升级时代的定义——聚焦屏显系统、控制面板、互联系统等专业窄众品类，并打造专业化的“智造”分工。

其四，“一老一小”将首次撑起该展区传统优势板块——康复与检测设备板块的主线。这里的“一老”指的是康复板块，即康复健身专区，包含了当下新兴热门行业所指的老年健身房、健身中心、社区健身房，及共享大数据的康复设备；这里的“一小”指的是检测设备板块，即室内体能训练及儿童体适能的培训机构，以及以中小学学生体测为重点的检测设备。

其五，可穿戴智能设备板块会更加注重精细化小件健身配套产品及周边产品的展示，这个丰富多彩的板块将告诉你——何为过去三年30%复合增长率下的“长尾赛道”。

2024中国体博会商用及全民健身展区负责人近日在接受采访时透露道：“展区的规划设计将进一步细分，以多条‘腿’走路的方式，满足展商和观众对于贸易合作的对接需求，有效促进贸易对接会的商贸效果达成。”

他表示，在五大主力细分赛道之外，组委会还将重点打造三大展区亮点：

第一，商用及全民健身板块实现“五子登科”。即全民健身室外器材、商用整机、健身器材配件、康复与检测设备、可穿戴智能设备等全部囊括，将集中展示健身房配套设施一体化、体育公园等集成解决方案和场景作为核心的展览展示内容。

第二，展区力求实现时间逻辑与空间逻辑的价值最大化。即在时间逻辑上实现新品展示+场景化应用，在空间逻辑上将展区活动和展览展示相结合。

第三，探寻以展带会的模式。一方面，探索在展区内开展康复论坛的可能性，以增加康复及检测板块于该展区的权重；另一方面，以会议形式提升展商增值服务力度，例如策划召开针对健身俱乐部老板、投资人、高级会所酒店采买人员的内部会议，助力G、B两端客户精准定位采购需求。

业内皆知，进入2023年以来，体育用品业主打“复苏”二字。而在多数业内人士看来，什么时候全民健身设施领域开始全面启动复苏的信号，将是判断体育用品行业是否真的已经进入复苏快行道的首要因素。而在不久前由体育总局印发的《2023年群众体育工作要点》，也再次对全民健身领域的相关工作要求划出了重点符号。

对此，商用及全民健身展区负责人表示，由于全民健身领域自今年开始，就进入了一个新的复苏周期，“政策所指、展商所需、观众所想，构成了我们展区规划、设计、筹备的工作方针——在商用及全民健身展区，你不仅将会继续看到政府、企业、大众之间的三方联动；考虑到目前全民健身市场的机遇与风险并存，我们还将最大化地把展会这座桥梁构建好，协同参展企业一起构建‘管建也要管养’的全新的全民健身设施服务模式，多元化、多板块地展现全民健身大而全的事业版图，让每个参展企业的优势和特色全方位地发挥出来。”

对于2024中国体博会移师成都，近日在商用及全民健身展区负责人先后开启的山东商用健身集群及河北全民健身集群走访过程中，得到了参展企业的反馈。虽然成都地处四川盆地、周围山区环绕，对于地处北方和东南区域的展商而言，物流运输成本相对较高，但瑕不掩瑜的是——由于不少参展商的客户十分喜欢成都这座城市，以及成都本身汇聚优质旅游资源及特色餐饮的加持，再加上作为一座新新城市和“一带一路”的起点，其配套能力极强且对于周边地区的辐射影响力较为突出，因此，从销售角度来看，能够帮助展商实现川渝联动。“总体来讲，商用及全民健身展区的展商们普遍对于移师成都充满了期待，因此，其呈现效果或将优于上一届。”

对于2024中国体博会商用及全民健身展区的展商服务方面，商用及全民健身展区负责人也希望能够尽力做到极致。在总结了山东、沧州等体育用品制造业集群所在地的参展企业反映的行业共性问题，以及各类参展诉求之后，他讲道：“展区有计划加大对于行业标准会议、创新推优、商贸对接等专项活动的组织力度，利用更多手段触达企业，给予企业更多平等参与活动、精准提升企业曝光度的机会，让‘中国制造’真正被更多人看到。”

全民健康意识的觉醒年代，便也进入了商用健身的复苏周期——2024中国体博会将给予所有商用及全民健身展商绽放精彩的机会。

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