“体产融合”交相辉映，“河海之城”绽放光彩丨制造业地理·沧州集群①

中国国际体育用品博览会时间:2023-10-26点击: 次

纵观各行各业，目前跨界融合、破圈发展的转型之路，正在行稳致远地向前推进中。

站在企业的角度看待这一发展趋势，“体育+”业态的多元化演变，无疑为其开拓合作渠道、助力品牌升级带来了不少益处，对整个行业的长远发展也利大于弊。只是在当前的经营创业环境下，企业若要在风云变幻的市场中打好“体育+”的“地基”，就需要找对“抓手”，尤其需要强有力平台的支撑。有着“行业风向标”之称的中国体博会，自然成为了诸多企业的选择。

图丨2024中国体博会展区规划

为了给参展企业提供更为优质的服务，日前，2024中国体博会组委会开启了多地体育用品制造业集群的深度走访与调研，其中，组委会在对“河海之城”——沧州当地的参展企业进行交流的过程中，通过与河北金誉佳文体科技有限公司、河北启帆教学设备制造有限公司、沧州鑫龙教学设备制造股份有限公司、河北鑫欧泰教学设备制造有限公司、沧州市益奥特体育装备有限公司等企业负责人展开沟通，除了对于新时期“体产融合”透彻的见解外，组委会还分别与其就企业各自生产经营状况、内外贸市场行情及未来发展转型方向，以及对于参展中国体博的预期等各个方面交换意见后，不仅进一步增加了与参展企业之间的互动和黏性，也达到了此次走访的目的。

01丨“体育+X”的终极模式？

终归为满足不同用户的需求

针对“体产融合”的话题，以及对于多元化跨界协作共赢的方向和未来趋势的探讨上，此次组委会走访到的企业均给出了各自的观点。

河北金誉佳文体科技有限公司总经理刘德华针对“体育+教育”、“体育+医疗”等不同的“体育+”业态，阐述了自己的看法：“当‘大健康’成为时代的核心命题，体医融合的推行势在必行。基于此，应当把体医融合作为接下来公司的重点发展策略——但现存的一个问题是，体医融合的运动处方没有统一的标准，各企业之间关于运动处方的定义也不尽相同，这是企业目前的难点。”

刘德华坦言，体测、健身、康复可以看作是体育产品闭环的三大主要模块，但却在对产品集成化方面缺少统一的标准、参数及硬性要求。结合新形势下的新要求，金誉佳将着重于向智慧体育与教育结合、全民体质健康测试与医疗相结合，以及全民健康大数据分析汇总的方向发展，并以“体医结合、全民联动、全民健康”为原则，将国民体质测试与全民医疗健康体检相结合，运用国民体质测试成果，为全民提供医疗健康体检和国民体质测试两张报告，开具医疗、健康、运动三张处方。

图丨金誉佳智能体测一体机

针对大众需求，金誉佳也将协助开展围绕“健康与运动”、“运动与营养”、“科学健身指导”等宣传活动，同时重点开发健康数据云平台，实现电子智能建档、体质监测数据汇总、大数据统计分析、体质健康评估、运动指导处方、健康医疗信息数字化、PC客户端或个人手机APP直接查询等功能，把数据最终汇总至各省市服务平台，数据对接医疗管理系统，形成完整的大数据体系，并基于大数据和AI的智慧应用创新，赋能惠民、惠医、惠政和惠业。

河北启帆教学设备制造有限公司副总经理左成松认为，“体育+科技”的融合发展，亦是体产融合重要的组成部分，与此同时，创新技术的设计研发也成为了一家企业在市场站稳脚跟的利器，“基于消费者对个性化产品的需求不断增长，借助互联网技术可以定制生产方式，从而根据消费者的需求和喜好来生产器材，以满足不同用户的特殊需求。”

随着互联网的普及与电子商务的兴起，左成松表示，可以通过建立线上销售平台，扩大市场覆盖面，并通过市场数据分析和跨界合作等方式，提升消费者的购买体验和销售额，“随着科技的不断进步，一直以来，启帆注重技术研发和设计创新，为消费者提供更先进、更专业、更高效的体育器材产品，例如开发出更轻、更耐用、更符合人体工程学的器材，提供更准确的数据统计技术等。”

图丨启帆建造的笼式运动场地

“下一阶段，启帆将更深层次地开拓‘体育+科技’，助力新时代全民健身设施的更新升级，持续在现有的技术数据基础上，大力推进可视化智慧体育管理系统，从身体锻炼周期表、运动解析、运动偏好、运动打卡、专项体育、体质健康测试等多维度、可视化的数据，展现运动人群的身体状态，通过可视化智慧体育管理系统，为不同人群科学健身提供数据支持。”左成松说道。

沧州鑫龙教学设备制造股份有限公司销售总监刘骁提出：“当‘双减’政策落地之后，校园体育市场成为了行业新的蓝海，为此，带动了‘体育+教育’业态的愈演愈热，这一领域里藏着许多潜在的机遇还有待发掘。”

图丨鑫龙参展2023中国体博会展位

基于目前的市场形势，刘骁认为，沧州体育制造企业当下应做好三件事：一，积极应对环境变化，提升自身的创新能力和市场竞争力；二，扩展渠道，与更多新的合作伙伴打交道；三，继续深耕国内市场，根据市场需求不断提高技术力量和服务能力，以满足消费者日益增长的健身理念，探索体产融合的更多可能性。

而在体教融合的话题领域，长期专注于儿童体育教育领域的河北鑫欧泰教学设备制造有限公司总经理刘广杰深有感触：“后疫情时期，宏观经济逐步复苏，随之而来的是，社会层面针对俱乐部和中小学器材的需求呈现出了增长的趋势，尤其是对青少年体适能的培训需求直线上升。”

众所周知，儿童体适能训练更注重锻炼孩子的身体素质全面发展，儿童体适能训练器材则可以锻炼到孩子们的力量、速度、耐力、平衡、柔韧、协调、反应等身体素质，对孩子的健康成长大有裨益，“爱玩是孩子们的天性，因此在安排儿童体适能训练的时候，为了能让孩子更好地参与训练，乐于训练，训练的活动一定要有趣味性的课程和器材，颜色丰富——只有有趣的项目，孩子才愿意参加；只有有趣的项目，才能让孩子在玩耍的过程中，不知不觉地锻炼到了身体。”刘广杰说。

图丨鑫欧泰长期专注于儿童体育教育领域

那么，儿童体适能训练器材如何定位？对此刘广杰坦言：“由于游戏和比赛是儿童体适能训练的重要载体，这也就意味着要根据儿童的年龄特点，生产有针对性的训练器材，比如儿童青少年不适宜进行强度较大的力量训练，而学龄前的幼儿训练则要以功能性训练动作为主，等等。”

沧州市益奥特体育装备有限公司董事长张从阁针对体产融合，也提出了系统性看法：“各类‘体育+’模式共同组成了体育产业的新格局，以实现‘体育+游乐’、‘体育+科普’、‘体育+研学’、‘体育+景观’等智能化、智慧化体育产品的转型升级，是时代需要，亦是行业发展的大趋势。”

图丨沧州市益奥特体育装备有限公司厂房

张从阁以益奥特为例，介绍了其自主研发的“自发电康复力量型健身器材”，就是“体产融合”的典型案例。该产品由动能转化成电能，从而实现健身设施的数显功能及光能——产品得到了社会的广泛认可，更重要的是，产品服务群体由传统的单一服务群体向多人群转型发展，全面关注从少年儿童到老年人全人群的健康、娱乐需求，深化了体育与教育、文化、卫生、旅游、科技等行业的融合发展。

02丨主动探寻转型之路，

沧州集群谋求高质量发展

近年来，随着沧州体育产业的迅猛发展，目前，在体育用品制造业方面，沧州已经初步形成海兴、盐山等体育用品生产基地，是全国重要的体育器材制造基地。值得注意的是，在近几届参展中国体博会的河北省各体育用品制造业集群中，来自沧州的参展企业数量始终稳居首位。

据河北相关媒体了解，步入2023年以来，沧州计划分四步来实现体育用品产业的高质量发展：

第一，做大产业规模，培育龙头企业；

第二，创新驱动发展，提高核心竞争力；

第三，加快产业升级，强化质量管理；

第四，培育优势品牌，保护知识产权。

综上，不少沧州的体育品牌正是得益于沧州本地良好的资源条件与政策环境，得以强势崛起。其中就包括前文提到的这几家企业：

河北金誉佳文体科技有限公司主营产品为智能体质测试仪器、中考体育测试系统、学生体质健康测试系统、国民体质健康测试系统、智慧体育校园建设系统。现阶段生产的智能化体质测试仪器在体质测试、数据处理等方面表现出了更为便捷、数字化、智能化的特点。其中，智能设备可直接把测试数据通过互联网等方式实时传输平台，平台可实时对数据进行分析监控并提出合理化运动指导，让测试人员轻松明白自己目前的状况，并根据运动指导提高自身能力，评价体质状况和体育锻炼效果，根据体质测定的成绩，经过科学、综合分析，督促人们参加体育锻炼，科学指导人们开展体育活动。最终实现测试数据的整合、分析、论证。

图丨河北金誉佳文体科技有限公司展位

河北启帆教学设备制造有限公司主营健身器材、智能健身器材、笼式多功能场地、笼式足球场地、板式网球场地（出口）、体测驿站联竞速驿站等150余种产品，具有健身器材功能多、趣味性强、价格低、质量过硬等优点。目前企业订单多来自参与的政府采购招标项目。订单量较去年同期基本持平。

图丨河北启帆教学设备制造有限公司

沧州鑫龙教学设备制造股份有限公司主要以研发、生产、销售室内外健身器材、校园体育器材、塑胶场地、教学实验室设备为主。产品主要销售渠道为全国中小学校、教育局、各省市体育局，社区、军队、武警等。鑫龙在国内外健身器材市场已深耕多年，尤其了解国内消费者的运动需求和习惯，建立了一套成熟的销售渠道和服务网络，目前在业内已经建立了一定的品牌认知度。

图丨沧州鑫龙教学设备制造股份有限公司

沧州市益奥特体育装备有限公司主营儿童无动力游乐设备、室外体育健身器材、智能化健身路径、体育公园规划设计方案等，在稳定传统体育产品、健身路径的生产上，公司着力发展智慧体育装备和康复休闲装备（多功能智能化运动休闲健身器材）等中高端产品。多年来，随着“益奥特”品牌的不断创新、发展、壮大，涉及到了多种产业，注册了多项分类，涵盖体育装备、文化推广、工程建设、电控设备、科技开发等五大业务板块，集团化雏形已成。

图丨沧州市益奥特体育装备有限公司

河北鑫欧泰教学设备制造有限公司主要生产儿童体适能、儿童跑酷、青少年拓展训练器材等产品，主要市场销售渠道为厂家直供模式，以及第三方电子商务平台建立线上渠道。企业专注于儿童体适能和幼教领域，广受业界认可，在行业内的知名度近几年不断上升。

图丨河北鑫欧泰教学设备制造有限公司

03丨精进和完善服务体系，

中国体博会力求为沧州展商“减负”

通过此次走访，中国体博会组委会也了解到，沧州体育用品制造业当下面临的主要市场竞争与发展问题如下：

一是室外健身器材企业需要政策面给与下一步创新方向的引导；

二是由于体育器材市场竞争激烈，企业数量已近饱和，但市场份额始终有限；

三是近年来由产品原材料价格的波动，所造成的企业经营成本和利润受到的影响，以及近两年来参加展会运输成本有所上升，经济压力加重。

针对以上问题，中国体博会组委会此番也将纳入考量，并在未来尽最大所能，联合当地政府及相关部门，共同为沧州参展企业当下的经营压力“减负”。

图丨2024中国体博会为展商构建四大服务体系

与此同时，结合沧州参展企业反馈的2024中国体博会参展需求，在走访结束后的第一时间，组委会也为之制定了解决方案和措施，分别为：

第一，帮助有意向的企业建立与中国体育用品业联合会标准及认证相关工作的对接和参与机制；

第二，对于有校采需求的企业，将有计划地联系其加入到学校体育工作委员会的日常工作体系中去；

第三，将室外健身器材企业展位所在的全民健身板块，同政府体育事业专区放在同一个展馆9号馆内；

第四，优化中国体博会“创新推优”、“二代室外健身器材评选”等活动的评选内容和参评范围，增加活动覆盖面和力度；

第五，扩充青少年体育培训机构、私立教育集团、国际学校体育教育器材和校园体育设施采购、管理人员等专业观众的邀约力度，搭建直接的商贸对接桥梁，促进企业的订单增长。

精进服务，为参展企业“引路”，2024中国体博会组委会从未停歇。

中国国际体育用品博览会

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