2024中国体博会主办方笔记①丨体育消费及服务展区：低碳潮流运动生活方式的“新定义”

中国国际体育用品博览会时间:2023-10-19点击: 次

试问：展会作为连接行业上中下游、引领风口趋势最为直接有效的窗口，历经多年的品牌沉淀，如何树立良好口碑，从而吸引企业持续参展？

大道至简的“终极策略”或许是：了解展商、观众之所需，构建主办方与参展企业之间强有力的“信任状”。

一直以来，中国体博会通过不断革新，持续给展商、观众、专业买家、合作单位等创造高质量的展会营商环境，广受业界信赖。今年上半年，当代表着中国体育用品行业全面复苏“标志性事件”的2023中国体博会落下大幕之时，不仅是主办方再一次用实力证明“不负期待，不负你”的承诺并非只是纸上谈兵，更意味着，新的2024中国体博会的征程已然开启，属于新一届展会的篇章已经开始书写，中国体博会自当更加勇毅前行。

△2024中国体博会各展区规划图

2024中国体博会即将于2024年5月23-26日在成都中国西部国际博览城举办，目前各项展前筹备工作正在有序推进中。新时期，新要求，新挑战，新气象，2024中国体博会最核心的展示内容——各大展区将呈现出哪些新的亮点？

与此同时，本公众号自2023中国体博会周期开创的“主办方笔记”专栏，也迎来2024周期的开启。本篇，我们先来揭晓一下2024中国体博会体育消费及服务展区的隐藏亮点。

早在三个月前，当中国体博会体育消费及服务展区负责人李峥在盘点2023周期展望2024周期时就曾表示：“2024中国体博会体育消费及服务展区，会将重点放在聚焦企业需求、强化服务保障上面，抓实服务工作，积极为企业营造良好的生产经营环境，从而有力地推动企业稳中求进、稳中求变、稳中求好，并根据企业需求，精准定位展区细分主题，匹配G、B、C三端不同客户的参展需求，为之量身定制服务内容等。”

至于具体到展区规划上，作为展区负责人的李峥将细分2024中国体博会体育消费及服务展区的展览类别，贴近政策热点，尝试打造出“小而精”的展中展区域——将足篮排球及运动护具、乒羽网球及其他球类、运动鞋服、户外休闲装备、时尚体育器材、大众体育服务类产品一并囊括，并通过举办当下流行的体验类赛事与活动，让大众爱好者能够近距离感受到时尚体育运动的魅力。展区还将围绕户外运动休闲方式及周边产品服务的发展趋势，打造场景化的展示空间，持续助力国潮新品进行发布及现场体验等营销活动。同时，政府体育事业专区和新兴大众运动元素将继续贯穿于2024中国体博会整个体育消费及服务展区。

目前，根据招展进度以及2023年第三季度的行业和市场调研来看，李峥坦言，2024中国体博会体育消费及服务展区呈现出以下四个特点：

首先，对于2024中国体博会移师成都这一举动，展商多表示认可的态度。成都不仅是优质体育资源汇聚、经济环境优良的一线城市，还是见证中国体博会成长的十三城之一，因此，大致来讲，2024中国体博会定档成都是众望所归。

其次，对于参展2024中国体博会体育消费及服务展区，企业的积极性还是十分高的，参展规模较上一届相比有所增加。户外用品与运动休闲类企业的参展热情和参展规模就在稳步提升，以台球为例，本届展会就吸引了这个领域的一家上规模企业——江西锐胜台球制造有限公司前来参展，这家企业从初期为全球台球企业生产贴牌石板开始，到拥有自主品牌“RASSON-锐胜”，并将产品生产延伸到台球桌及相关台球器械，凭借不断创新的精神和诚信的经营理念一路壮大，现已成为名副其实的“全能台球专家”。

再次，在中国体博会“硬核”磁场的吸引下，更是不乏中国体博会长期的老朋友继续坚定选择参展——传统鞋服品牌如回力、路克士等，都表达了对上一届参展效果的满意，以及对2024中国体博会的超高期待。

最后，需要特别关注的是，处于“双碳”背景之下，增强绿色供应链也成为了当下各行各业尤其是工业生产的一大重要命题。此前，由中共中央、国务院印发的《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》以及由国务院印发的《2030年前碳达峰行动方案》中都对此提出了明确要求。面对“碳达峰”、“碳中和”的战略目标，中国体育用品制造企业不仅在认真执行，还在不断研发新技术、开创新兴的绿色环保产品。比如2024中国体博会的新晋参展商——东莞葛天那鞋袋制造有限公司，是一家比利时户外运动时尚品牌，主打时尚户外、运动休闲、环保♻Sneaker 三大系列，产品层面一直贯彻低碳、环保理念，采用太阳能发电系统，员工内部也在推行“无塑料行动”等，从各个角度将“环保底色”予以贯彻；再比如翼鲲飞盘，为契合环保理念，尝试用咖啡渣作为原料来制作飞盘，专门供青少年训练使用，或将成为2024中国体博会期间的一大看点。

“总之，从展品数量和展商规模来看，都是实现了增量。展区规模有望达到2019年以前的水平。”李峥说。

纵观目前体育消费及服务市场，后疫情时代，各种户外休闲产品的需求量直线上升，且各种新型“黑科技”产品层出不穷，比如：骑行装备、水上运动用品、飞盘等，基本都针对当下年轻消费者的喜好进行了定制式的研发设计，十分契合当下大众对于“户外体育项目”多元化的选择和流行趋势。

由此，2024中国体博会体育消费及服务展区在保留了新大众运动板块的固有优势基础上，扩展了展示内容，以引导参展企业更接近年轻消费者的购买偏好。届时，时尚运动生活展区或将成为一匹“黑马”，催生出新的运动休闲市场“风口”。

毋庸置疑，当市场上的生态出现变化，或多或少都会在一段时间内出现市场秩序紊乱的情况，这时候就需要制定标准化文件对其加以约束。但最终落实责任的主体显然不应只是某个人或某个特定的群体，而是需要各界的力量去共同推动。

对此，在2024中国体博会体育消费及服务展区上，组委会也将联同中国体育用品业联合会标准部推出各类专项会议。

据李峥介绍，2024中国体博会体育消费及服务展区规划了“户外休闲新势力，小众潮流运动生活方式崛起”、“传统与现代交融，对话国货之光”、“拓业态，促消费，培育新体育新生活方式”这三大平行主题的展示内容，分别对应的核心品类是：

第一，更深层次地掘金桨板、飞镖、飞盘、射击、射箭、钓鱼等新兴户外体育项目以及电子竞技等潮流体育项目；

第二，助力红双喜、双鱼、回力等“老字号”品牌焕发新活力；

第三，紧跟时代热点，探索户外露营、冰雪运动、代餐消费等细分领域的产业链拓展空间。

回顾上一届2023中国体博会体育消费及服务展区，其最大的创新点在于：通过“展中展”的形式，打破单个展区的边界，尤其是将传统运动领域的展示内容与政府体育事业专区进行了横向打通与兼并融合。展会期间效果斐然，业界对此反响热烈。2024中国体博会体育消费及服务展区也将继续延续这一规划设计，并从多个角度对政府体育事业专区进行提质升级。

2024中国体博会政府体育事业专区的细分主题涉及了三个维度：

第一，政企合作无边界，政采渠道全覆盖。组委会希望通过搭建高效的政企平台，达到突出产业集群、产业园、政府单位（比如云南、四川、成都等）组团参展的目的。

第二，贸促优配，供需更精准。展区届时将同期配套丰富的会议活动，举办产业论坛、产品集合、招商发布等精准专项活动，提高G、B两端的对接效率。

第三，共享“长板”，资源贯通。例如，合纵连横，与中国篮球协会、中国棒球协会合作，启动小篮球、棒球等青少年及校园体育项目运动装备的技术研发、行业标准及认证合作。

值得一提的是，即使现在新冠疫情已经得到有效控制，但疫情给企业带来的外贸冲击依然不可忽视，而加大对政府体育事业专区的支持力度，能够进一步增强参展企业内需市场的商贸渠道，助力缓解外向型企业业务转型的困顿。目前，组委会与成都、广西、云南、珠海、宁波以及中国棒球协会等相关部门和机构的合作项目都已经取得了实质性进展，另与其他省市体育局、单项运动协会的沟通接洽也在顺利推进中。

对此，李峥讲道：“酒香不怕巷子深，只要从各个维度做到把展区规划设计铺设好、把展会服务体系做到位，构建强有力的‘信任状’，也只是板上钉钉之事。”

敬请期待2024中国体博会体育消费及服务展区、政府体育事业专区——它们或将重新定义新时期、新征程下的中国体育产业。

中国国际体育用品博览会

2024中国体博会主办方笔记①丨体育消费及服务展区：低碳潮流运动生活方式的“新定义”

合作单位

合作媒体