2024中国体博会海外宣传推广全面启动——与时俱进，为展商提供“弯道超车”之机

中国国际体育用品博览会时间:2023-10-12点击: 次

2020-2022年，在新冠疫情的影响下，我国进出口贸易遭受到了巨大冲击。如今，随着三年疫情的结束和经济的逐渐回暖，我国的进出口贸易得到了一定程度的恢复，但需要关注的是，其整体形势仍然存在诸多不确定性，挑战和机遇并存。

而展会作为反映一个国家、一个地区、一个行业发展现状最为直接的平台，政府落地政策、企业拓宽业务并达成订单、大众获取社媒信息的有效窗口，自然而然地要与社会经济大背景“共舞”——展区规划、招展招观、活动策划等多方面工作也因时而变，只有这样，才能真正发挥出展会的引领作用，更好地为展商提供“弯道超车”的推广机会。

目前，随着新冠疫情得到有效控制，我国出入境政策随之发生了更新。近日，国务院办公厅印发了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，其中明确提出，加强入境旅游工作，优化签证和通关政策，完善入境旅游服务。另公安部、国家移民管理局也于近期官宣，在会同外交部提高驻外签证机关来华签证办理效率的基础上，为外国人来华旅游等提供更多渠道和便利。其中包括18个省份23座城市的31个口岸，对53个国家人员实施72/144小时过境免签的政策。

1、入境人员管理措施

自2023年8月30日起，来华人员无需进行入境前新冠病毒核酸或抗原检测。

2、成都国内航线近况

国内航线方面，天府机场核心干线密度大幅提升，双流机场以精品航线为主。

天府机场作为成都国际航空“主枢纽”的地位将愈发凸显。正式投运一年多来，天府机场已开通国内航线240余条、航点160余个。新航季，天府机场“北上广深”核心干线密度将大幅提升，全天均匀覆盖，到北京、上海、广州、深圳日均航班有34班、27班、21班、18班，均为整点或半点布局，旅客出行时间安排更方便。同时，成都持续打造进藏进疆门户枢纽，天府机场再次新增直飞航点。从天府机场出发，前往西藏拉萨、林芝的航班，每天共有16个班次，到乌鲁木齐、喀什、库尔勒、阿克苏等新疆城市的航班，每天有40至50余个——西藏、新疆等重要中转航线密度显著提升，中转衔接机会进一步扩大。

成都双流国际机场则持续打造精品航线、商务航线，主要覆盖国内一线和重点商务城市。新航季，从双流机场出发，每天到北京有60班，到上海有44班，到杭州、拉萨、深圳、广州等城市的日均计划均超30班，到昆明、天津、武汉、南京等城市每天都有较多的航班运行，高效便捷的属性愈发明显。

3、成都国际航线近况

国际航线方面，在疫情防控政策优化调整后，出境游持续升温，各航空公司在新航季到来之际，加快恢复或新增了国际（地区）的航线。成都出发有30余条国际和港澳台地区航线，连接北美洲、欧洲、大洋洲、非洲以及中东、中亚、东亚、南亚、东南亚等。此外，东南亚、泰国、东亚、中亚、南亚、洲际航线也得到了有序恢复，交通秩序顺畅。

国外航空公司目前仍在积极恢复与四川的联系，以确保出入境的顺畅。可以说，成都双机场、国内航线中转连接方便，作为国际转国内、国际转国际、国内转国际三个中转流程的汇集地，明年五月来蓉，可保证无后顾之忧，同行高效，一路畅通。

其实，回首2020、2021、2023这三届中国体博会，组委会一直在贯彻和执行国家防疫政策，并出于对参展人员的安全健康角度考虑，暂时中断了境外观众的邀请工作。在2023中国体博会结束后，组委会对行业集群的走访过程中，充分了解到了多数展商对于“拓宽海外市场”的强烈诉求。

其实，早在2020年之前的中国体博会海外宣传工作，组委会的传播渠道主要包括了中国体博会英文官网运营、中国体博会英文展讯定期发送、展会黄页网站信息刊登、展会搜索引擎付费表单留资、体育行业媒体资源置换、境外社媒平台代运营、境外社媒信息流广告、谷歌广告联盟广告等。

纵观2008年之后、2020年之前历届中国体博会观众相关数据，境外和港澳台观众到场人数平均达到了总到场观众人数比例的10-15%，其中大多来自于印度、韩国、中国台湾、日本、泰国、俄罗斯、马来西亚、中国香港、澳大利亚和美国等国家，所属行业多集中在健身器材、按摩康复设备、球类和乒网羽、户外休闲、骑行轮滑和轮滑以及室外健身路径、鞋服等领域。境外观众所在公司性质以贸易公司为主，其他经营模式还包括运动产品专卖店、经销商、代理商、连锁健身俱乐部、健身器材租赁、线下零售店和网店等。

综上不难看出，中国体博会的境外观众无论是从规模上来说，还是从构成上来看，均是可圈可点。在此基础上，我们有理由相信，蓄力三年后的2024中国体博会，其海外宣传工作有望达到新的高度。

图丨中国体博会英文官网首页

值得一提的是，即便是出入境受限的三年疫情期间，中国体博会组委会对于中国体博会英文官网、中国体育用品业联合会英文官网也从来没有中断过内容的更新，中国体博会也受到了来自全球体育用品行业人士的线上关注。同时，中国体博会英文展讯在每个展会周期内，平均都会发布9期内容；境外社交媒体如facebook、twitter、instagram、youtube等账号，平均每个展会周期实时更新460篇次左右的推送内容。

图丨往届中国体博会境外社交媒体投流示例

据2024中国体博会境内外观众邀请负责人楼丹萍介绍，2024展会周期的海外宣传工作，将融合近几年全球新媒体行业变化发展的趋势，在以下三方面工作方式上进行创新，即：内容平台运营（涵盖英文官网、英文展讯、境外主要社媒平台运营），营销推广投流（包括展会列表网站、行业媒体网站、社媒平台营销、搜索引擎信息流广告），以及其他推广配套支持服务体系（含有重要机构邀约、境内宣传配合、供需对接服务）等。

其一，从内容生产的角度来看，2024中国体博会的海外宣传将在发布展会信息（包括：基本概况、参展参观报名方式、差旅攻略）与展商以及展品信息（包括：展商征稿、展区亮点、往届图文回顾）的基础上，增加“CSS TRENDS家用健身新品推荐”、“节假日礼品推荐”、“黑五销量榜”之类的内容选题，主打“内容为王”的主旋律，结合海外媒体平台的营销特色，迎合海外受众的展会关注点，提升中国体博会在海外的品牌知名度。

其二，在营销推广层面，2024中国体博会组委会拟借助展会列表网站展会信息刊登、展会列表网站客户表单留资、体育行业/外贸行业媒体网站资源置换、社媒平台营销、谷歌广告等多个境外投流渠道，构建中国体博会海外媒体传播全矩阵，排浪式提升2024中国体博会的海外话题热度，让更多海外友人报名观展。

其三，2024中国体博会组委会还将同期针对国际组织、友好协会、国外展会主办方以及驻华使馆商务部门、体育卫生健康部门等重要机构进行“一对一邀约”。对于参展商非常看重的“供需对接服务”，组委会届时也将在非展期和展期内分别发力——在非展期，达成海外观众供需对接服务；在展期，恢复境外VIP买家计划，包含礼遇服务、商贸洽谈等。

恢复境外宣传声量，探索宣传内容和推广新形式，恢复境外观众规模——未来几个月，2024中国体博会组委会将审时度势，多措并举强化推进展会的海外宣传工作，为时隔三年，使境外观众招募工作能够卓有成效。

而解决展商的外贸需求，精准赋能展商的订单外销，从而推动中国制造、中国品牌“走出去”——这也是2024中国体博会组委会正在努力达成的愿景。“不负期待，不负你”的展商与境外观众承诺，相信在这一届也定会再次得到兑现。

中国国际体育用品博览会

2024中国体博会海外宣传推广全面启动——与时俱进，为展商提供“弯道超车”之机

合作单位

合作媒体