专业时尚，居家融合：优质按摩椅为大众健康赋能丨制造业地理·福建集群①

中国国际体育用品博览会时间:2023-10-12点击: 次

星河如朝露，自别离，未停蹄。

仿佛2023中国体博会的故事尚发生在昨天，属于新一届中国体博会的征程就已经马不停蹄地开启。如今，再回首，2023中国体博会的高光时刻如数家珍。在业界的支持下，凭借着专业能力与深厚的经验，同时依托于厦门当地及周边集群“体育制造业之乡”的丰富资源及对外进出口贸易的优越地理位置，使2023中国体博会交出了高分答卷，也预示着体育会展业与体育制造业逐渐回暖的行业标志性事件。

近几年，福建省的高科技制造业飞速发展，产业结构不断完善，消费潜力得到进一步激发，尤其是在体育用品制造业方面，福建省更是走出了一条品牌同心、品质匠心的特色发展之路。在2023中国体博会上，有不少福建本土品牌表现出了不凡的实力，引得业界纷纷侧目。而随着2024中国体博会周期的到来，从鹭岛到蓉城，从“海上花园之城”到“天府之城”——新时代体育产业的故事仍在继续，“不惑”的命题依旧在书写。

△2024中国体博会举办地-成都中国西部国际博览城

自2024中国体博会的招展工作开始启动后，全国各地业界的新老品牌表现出了强烈的参展积极性，其中更是不乏参加过上一届展会的福建企业再次参展。为了更好地优化展会服务，2024中国体博会组委会于2023年9月18日-22日期间，到访福州、宁德、福安等地，重点针对福建的按摩康复类别的参展企业进行了走访调研。

值得关注的是，随着“大健康”理念的逐渐深入人心，福建省新一代按摩椅产业链的格局悄然形成。福建荣耀健康科技股份有限公司、奥弗锐（福建）电子科技有限公司、福建怡和电子有限公司、福建鑫荣奥电子科技有限公司、博禾（福建）电子科技有限公司、福安市按摩保健器具行业协会等企事业单位在按摩椅市场深耕多年，并凭借各自优势发光发亮。

本次走访，中国体博会组委会通过与上述企业就2023中国体博会参展效果、目前企业生产经营情况、行业内外贸环境以及企业未来发展方向，并围绕2024中国体博会的参展计划、参展形式、参展需求等内容进行了深入地沟通，为参展企业提供更加细致入微的服务体系。

经过此轮走访，组委会洞察到当前按摩行业市场存在的几大痛点：

第一，海外市场需求量下降，订单减少，内贸电商压价太狠，利润太低，行业“内卷”严重；

第二，当地按摩企业基本都以代加工为主，营销能力较弱，品牌难以孵化；

第三，市面上线下门店多为行业头部品牌，中小型企业只能为品牌以及电商、电器、家具品牌代加工；

第四，按摩产品普及率太低，消费者对于按摩行业不了解，不知道产品好坏，对于品牌也没有概念。

针对按摩康复行业的这四大发展痛点，中国体博会组委会也将有的放矢地制定相应举措，在加大对国内外电商、电器、家具、商超等领域专业观众的邀请之外，扩大中国体博会观众类别的范围及规模，在宣传推广上联动头部参展企业，助力按摩康复行业的社会普及度和认知度。

具体到2024中国体博会健身展区按摩康复板块的打造上，组委会拟计划以“专业健康，居家融合：告别亚健康，数字赋能家庭”为主题方向，吸纳更多优质企业参与展会，通过中国体博会的优质平台，更广泛地推介优质按摩椅产品，为大众健康赋能。

图丨2024中国体博会展区规划图，

按摩康复板块位于蓝色区域的健身展区内

闻道有先后，术业有专攻。虽然同涉及按摩椅这一领域，但是每个品牌的文化特色、发展规划、擅长技术都是不尽相同的，想要在2024中国体博会上达成预期，也是有所差异化的。

福建荣耀健康科技股份有限公司（股票代码：873733）自2007年品牌成立至今，坚持自主研发创新，砥砺奋进，不仅在ODM(代工生产)上保持了自身长足的优势，而且积极开拓自有品牌市场，目前的运营模式是品牌和代工“双管齐下”。此次参展2024中国体博会，无论从搭建上还是从展现形式上，将以往的OEM方式转变成以品牌为导向，更偏向于品牌的展示。荣耀的产品定位是年轻、时尚、家居化的路线，产品比较符合年轻人的消费理念，致力做大众都买得起、用得放心、能实际起到“科学养生”的按摩产品。在谈到2024中国体博会参展预期时，荣耀品牌运营中心总经理刘贤德表示：“2023中国体博会最终呈现效果符合参展预期，此次再次参展，希望组委会加大对参展品牌的宣传力度，同时希望2024中国体博会期间，能有机会与传统百货商场、购物中心、4s店、家具市场、家电市场、体育器材、部队采购、政府采购等进行合作。”

图丨荣耀在2023中国体博会期间的展位掠影

奥弗锐（福建）电子科技有限公司为按摩生产加工型企业，主要以OEM业务为主，届时计划带着商务沙发等新品前来亮相2024中国体博会。“借助中国体博会这一窗口，希望能获取更多外单机会。”奥弗锐（福建）电子科技有限公司内贸部经理兰伏增表示。

图丨奥弗锐在2023中国体博会期间的展位掠影

福建怡和电子有限公司是一家集科研、生产、销售服务为一体的企业，主要产品有豪华按摩椅、智能按摩垫、气血循环机、推拿机等，内销渠道包括线上线下经销商、电商等，外销则包含欧洲、澳洲、南美、中东、东南亚等五十多个国家和地区。“怡和参展2024中国体博会的风格将更会偏向年轻化、个性化，在产品造型上或将有所突破，希望以此为契机展现给业界怡和新的面貌。”怡和副总经理郭光锋讲道。

福建鑫荣奥电子科技有限公司为按摩椅生产加工型企业，目前拥有5条流水线，年最高产能可达到近10万台按摩椅和近60万件小型按摩器具。目前，主要给奥克斯以及国内外诸多著名品牌及电商品牌、电器品牌代工。舒和总经理林新强建议，组委会可以提供展商和观众的专项交流对接，也非常有意愿在2024中国体博会供需对接会上设置免费的按摩椅以供现场专业观众进行体验，展现产品优势，吸引买家前来展位上参观。

博禾（福建）电子科技有限公司是一家集产品研发、生产、销售和服务为一体的专业按摩健身器材生产制造商。公司位于福建省福安市甘棠工贸区，占地面积83.5亩，拥有3座标准化厂房，总生产面积约5万平方米，年产值3到4个亿。“希望组委会可以着重邀请一些高质量的电商，以及新的境外客户，例如境外的商超、家具、家电等渠道的专业观众前来观展。”博禾内销市场的负责人肖跃华向中国体博会组委会提出了自己的建议。

值得一提的是，中国体博会组委会此次也与福安市按摩保健器具行业协会进行了深度沟通和交流。福安市按摩保健器具行业协会是由福安市医疗保健器材行业协会和福安市按摩器材体育用品行业协会合并组建的协会。协会致力于为企业搭建融资、信息、法律、技术、人才、对外交流等平台，助推企业转型升级、提质增效、创新发展。

福安市按摩保健器具行业协会会长陈文伟结合福安地区当地按摩企业的规模以及行业特点，介绍了当地的参展补贴政策，以及协会对于当地按摩椅企业参展2024中国体博会可提供的支持力度，他说道：“福安按摩产业集群或将以整体形象在2024中国体博会上亮相，从而展现福安地区按摩产业的规模，打出城市名片。针对企业经费方面的需求，协会也希望能够协助企业向当地政府申请参展补贴，最大程度地帮助老的参展企业减轻参展费用上的负担，尽最大可能减少新的参展企业对于展位费用望而却步的困扰。”

经过本次走访，2024中国体博会达到了与福建省按摩康复类参展企业互通有无的目的，在准确掌握参展企业的第一诉求之后，组委会也将做好后续的服务跟进工作。

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