2011：一路，我们同行丨中国体博会·成都纪事④

中国国际体育用品博览会时间:2023-10-12点击: 次

2011年，在我国的体育领域发生了不少大事件——全年各竞技体育领域，一共获得了138个世界冠军，并创造了８项世界纪录；李娜在法国网球公开赛中成功夺冠；姚明宣布退役；“中国水军”在游泳世锦赛取得巨大突破……

2011年也是“十二五”的开局之年，也是中国经济战略性转型调整的“元年”。也恰恰是这一年，中国体博会在这样的时代背景下，取得了里程碑式的质的飞跃。

图丨“十二五”规划，来源：科技新闻

2011年5月13日，第28届中国体博会于成都世纪城新国际会展中心开幕。在这一届展会上，9个展馆全部爆满，参展企业数量破千。展馆共分为球类运动区、网羽运动区、场馆设施及营造区、户外生活及极限运动区、运动服饰区，商用、家用健身器材区，健身商务、健身活动及表演区，健身器材配件、室外健身器材区，与按摩保健、康复器材区共九个展馆，内容设计上更突出行业细分和专业化的特点。展会共吸引了1041家企业前来参展，创造了那届中国体博会之前的参展企业数量的历史之最。

图丨2011（第28届）中国体博会开幕式现场

其中，运动场馆设施区吸引了来自境内外的130多家企业，并细分为人造草材料、地面材料等5个类别分区域展示；户外生活及极限运动展区的规模比2010年上升了15%；运动休闲服饰区不仅吸引了像新贵族、阿迪达斯、安踏、李宁、361°、回力、兰狮等品牌前来参加，还邀请到了30名模特为观众展示运动服饰的时尚魅力；健身康复器材区占地面积最大，超过4个展馆；网羽运动区、球类运动区保持着参展企业数量和质量的双重提升，参展企业包括了美津浓、STIGA、阿迪达斯、红双喜、双鱼、斯伯丁、LP、AQ等众多国际国内一线品牌。

不仅如此，随着中国体博会国际化水平的提升，品质不断加强，亮点不断增加，越来越多的体育用品企业意识到：中国体博会是他们快速布局中国市场和拓展国际市场极为重要的载体和平台。

与此同时，为响应国家支持灾后重建及西部大开发“2.0版本”的政策，2011（第28届）中国体博会以“一路，我们同行”为主题，以“树立大体育观和大产业观，努力实现体育产业成为地方经济和社会发展重要的推动力”为指导思想，组委会与成都市人民政府、四川省体育局密切配合、精心筹备，在组织管理、服务质量、宣传推广、品牌传播等方面加强措施，组织了高端论坛、商贸洽谈、公益捐赠、竞赛表演、培训互动等共5大类、27大项、50小项分门别类的活动，是有史以来中国体博会首次举办活动最多、最集中、结构和内容最完整的一届——

开幕式当天，由中国体博会组委会主办的“2011体博会中国场馆行业高峰论坛”，分为田径场地、人造草坪、体育场馆运营、体育地面材料等多个分论坛、多角度的形式展开，论坛围绕着中国体育场馆行业各方的合作与发展、分享与共赢开展。

“中国体育产业与资本论坛”吸引了企业管理者和投资者的高度关注，从资本、资金等金融角度，探讨如何助推中国体育产业的进一步发展。该论坛是由中国体博会官方首次主办的体育产业界与金融界的跨领域深度对话。论坛承办方、时任黄杉股权投资基金董事长的陆浩当时非常具有前瞻眼光地道出了体育资本之于未来的价值潜力所在：“体育产业是投资者最后的行业处女地，资本与体育的结缘，将是中国未来三、五年的重要现象。”

很多参加论坛的业内人士也一致认为，在快速发展的中国体育产业上投资，将大有可为。后来果然应验。此为后话。

2011中国体博会现场，观众在大众体验活动中玩得不亦乐乎：

球类展馆和网羽展馆开辟了观众体验区，现场放置球台、球网等设施，观众得以在这里一试身手；

网羽运动展区的羽毛球趣味小游戏，让众多观众停下了馆内游荡的脚步——看穿线师大赛上羽毛球穿线师比拼技艺、手持球拍亲身挑战发球机，或者参加网羽寻宝乐园等各种有奖趣味小游戏；

图丨2011中国体博会·穿线师大赛现场

笼式足球嘉年华活动不仅展示了足球运动新装备，更能宣传群众的健身意识；

除了“驴友”，很多普通观众也对户外运动兴味十足，展馆里的户外体验区常常人流堵塞，五花八门的防水袜、冲锋衣、帐篷、睡袋、登山鞋等也的确让人大开眼界；

健身、瑜伽、肚皮舞精英赛、体育模特大赛……现场的活动气氛可谓是“燃到爆表”。

在专业观众邀请和组织工作方面，第28届中国体博会也实现了前所未有的突破。为提升专业观众的质量和数量，组委会前期根据展区规划特点对观众类别进行了专业细分，锁定目标观众群，分类组团，邀请了来自全球50多个国家和地区的近5万名专业买家观摩展会。

值得一提的是，在前期对展商需求进行广泛调研的基础上，组委会首次组织了百货业、酒店业、教育系统以及境外采购团等专业观众团体与重点参展企业的商贸洽谈会——为展商和观众提供了充分交流的平台。这一系列的观众邀请创新服务举措，也获得了业界的认同，得到了良好的反响。

当时，在被问到企业和中国体博会之间的关系时，很多参展企业负责人均表示，企业和中国体博会之间是一种相辅相成、共同成长的密切合作关系。时任乔山中国区总经理林竹生表示，展商做好活动来聚集人气，为自身企业招揽众多潜在客户，有利于中国体博会品牌的整体提升；中国体博会邀请更多的专业观众和强化媒体宣传，又能激发企业参展的积极性，也能让更多的展商从中得到商机。

除了展馆的硬件，本届中国体博会的服务细节也让人印象深刻。组委会印发的参观指南、官方快讯以及展会会刊等印刷品，能够让到场的企业和观众获取大量实用信息。时值第一次参展中国体博会的钢宇公司负责人说：“本届体博会的服务做得很到位，在展会现场，主办方设置了很多咨询站，展商和专业观众有任和问题都可以及时地得到答案。”

值得特别关注的是，值汶川地震三周年之际，在第28届中国体博会上，中国体育用品业联合会携手部分体育用品企业并会同四川省体育局和成都市人民政府，共同发起“一路，我们同行”公益捐赠活动，紧扣汶川地震灾后重建的主题，向成都市及周边极重灾区和重灾区的112所中学和业余体校共捐赠了十几个类别、总价值464.923万元的体育器材，受益的灾区儿童及青少年近10万人。

图丨“一路，我们同行”公益捐赠活动现场

包括泰山、安踏等14家体育用品企业与中国体育用品业联合会签订了捐赠意向书，捐赠物资涉及运动鞋、运动服、场地设施、篮球架、室内室外健身器材、乒乓球、羽毛球器材、足球、篮球、排球、羽毛球、滑冰鞋、轨道棋等十多个类别, 捐赠器材总价值464.923万元。这些装备和器材将出现在各个灾后重建的校园里，让灾区孩子们享受体育带来的快乐。

毋庸置疑，第28届中国体博会的圆满举办，不仅是主承办各方协作配合的成果，也是创建大体育格局、树立大产业观在体育产业和体育文化领域中的具体体现。

这也正如当时前来驻会报道的新浪体育知名记者吕敏所评点的那般：第28届中国体博会在不断实现自我价值和社会价值超越的同时，以更完善的组织、更加人性化的服务、更强的宣传力度，为合作伙伴创造一个更好的参展环境。作为中国体育用品行业产品、品牌与渠道衔接的最佳平台，中国体博会协助众多国内企业创造出了相当数量的知名品牌，并从这里迈出走向世界的第一步。

即便立足于当下时代发展的需求，再回看2011年第28届中国体博会的各项表现，也依旧是十分震撼的。

图丨2011年成都旧图，来源：百度

2011年，成都体育健身休闲业收入近10亿元，占体育总收入的80%。也就是说，在2011年，成都市民体育消费就已经表现不俗。而众所周知，对于展会来说，将举办地选择在哪儿就意味着，展会的展览规模、观众人数还有展会特色、展会定位与之相互关联，换句话说，展会与举办地之间存在“相辅相成的关系”，如若举办地给力，那么展会即使还未举办就已经预示着成功了一半。显然，2011年的成都，拥有这样的经济实力和地理优势。

2011年，成都的体育经济已蓄势起飞；也预兆着，成都注定将成为“西部大开发”中较为成功的一个典范样本。纵观“西部大开发”战略实施后相关地区这一路所经历的发展和变化，其取得的成效是非常显著的。

历史总是惊人地相似。

同理，与2011年站在“十二五”的重要节点有着某种的一致性；现在，面对“十四五”提出的各项要求，2024中国体博会将举办地再次定档成都，又何尝不是“与时代同频，与行业共振”的重要考量。

展望明年5月份举办的2024中国体博会，在发挥出成都天时、地利、人和资源优势的前提下，最大化地加强与其他地区省市的联动，尤其是增进与政府部门之间的联动，让2024（第41届）中国体博会成为多个体育城市推介资源、展示形象、技术交流、成果汇报的桥梁和平台，让中国体博会成为直接反映我国不同城市体育产业发展现状的一面镜子，以成都为源头辐射、引流多个地区前来参展，促进业界各方合作共赢——2024中国体博会移师成都，或将刷新所有从业者对于“大体育观”和“大产业观”的全新认识。

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