2007：得陇望蜀，守得云开见月明丨中国体博会·成都纪事③

中国国际体育用品博览会时间:2023-09-27点击: 次

2007年（第20届）中国体博会是在2008北京奥运盛会的前夕，并且是继1999年、2006年成功举办后，中国体博会第三次登陆成都的背景下召开的。

与此同时，2007年，也是全面推进北京奥运会筹备进展的一年，在这一年里，亚洲冬季运动会和女足世界杯也在中国成功举办；六部委颁布《运动员聘用暂行办法》；中国男篮球员易建联登陆NBA……可以说，2007年是体育产业全面开启“加速度”的一年——在这样的大背景下，秉持“始终保持与体育产业发展同频共振”宗旨的2007中国体博会，也取得了一系列的创新和突破。

因此这届展会，再次受到了全国体育用品业和社会各界的广泛关注。

图丨2007中国体博会开幕式现场

2007年5月17日，由国家体育总局、四川省人民政府、中国体育用品联合会、中国体育科学学会主办的第20届中国体博会，于四川成都世纪城新国际会展中心隆重开幕。历经14年20届，中国体博会将生机勃勃、充满朝气地跨上其发展历史的第20个“台阶”，并且是第三次在成都，再次向世界展现中国体育用品业最新发展的喜人景象。

继上一届之后，2007（第20届）中国体博会再次选择将举办地定档成都，展览规模与2006（第18届）中国体博会持平（动用会展中心9个馆中的8个，近100000平米），参展数量达823家。这其中，不乏阿迪达斯、美国迪斯尼运动、百事运动、乔山国际、邓禄普、斯伯丁、韩国JNB等国际知名品牌，和李宁、安踏、红双喜、英派斯、澳瑞特、好家庭、泰山等国内著名品牌。

2007中国体博会以“发掘优秀运动产品科技铸就运动名品成长渠道”为主题，共接待了近5万名贸易观众，国内贸易观众占90%，境外贸易观众占10%。其中，境外贸易观众来自75个国家和地区，观众人数最多的十个国家和地区分别是韩国、台湾、印度、香港、澳大利亚、马来西亚、美国、日本、泰国和新加坡；国内贸易观众则来自全国的31个省、市、自治区，观众人数最集中的省市分别是四川、广东、河北、北京、江苏、浙江、上海、福建、山东和河南。展会现场人头攒动，西面八方共享盛会。

图丨2007国家体育总局体育营销资源推介会现场

2007中国体博会在继承传统精华的基础上又进行创新、注入新的元素。需要特别关注的是，本届展会保留了上一届的品牌展示、订货交易、信息交流、项目洽谈等多个服务展示功能，同时还推出了一个全新的板块——“2007国家体育总局体育营销资源推介会”，会上首次对体育无形资产进行了整合、包装和集体展示，首次将“体育无形资产”的概念纳入到展示内容范畴。

由于这届展会的第二年，就是举世瞩目的2008年北京奥运会。因此，在2007年国家体育总局体育营销资源推介会上，中国奥委会市场开发部携手网球、水上、篮球、手曲棒垒、体操、游泳、乒羽、射击射箭、田径、航电模、气功等27个单项运动协会，共同对各自拥有的体育营销资源进行了展示，推介内容从热门赛事到金牌国家队、著名运动员，几乎囊括了2008北京奥运会之前所有国内外大中型体育赛事和奥运同期的各大活动，为体育资源拥有方和需求方搭建了对接和沟通的桥梁。这预示着，中国体博会正从单纯的有形资产展示转向兼顾无形资产的双方面开发，是展现国家体育总局各类体育资源大舞台的重要开局。

2007中国体博会上，于各个层面都呈现出了浓厚的08奥运氛围。会上，北京奥组委设立了专门的“奥运”展位。多家北京奥运会赞助商出现在展会现场，组成了2007中国体博会上独特的“奥运板块”，为推动奥运器材走向世界提供了良机；与此同时，展会还引入了“运动公园”概念，在展馆内外设立两个主题活动区——“篮球公园”和“极限活动公园”。这些丰富多彩的活动，进一步推动了奥运背景下的全民健身热潮。

图丨2007中国体博会馆内活动（来源:8264）

为了吸引眼球，赚足人气，各参展商家争出奇招。有找来美女现场表演的，有找来歌星现场助威的，不过更少不了体育明星的参与——在国产品牌安踏的展台上，球迷朋友就见到了久违的巴特尔以及CBA球员唐振东、孟达。更让球迷惊喜的是，巴特尔还与球迷一起在安踏现场设置的“运动科学实验室”里，共同寻找保护脚的好办法。

图丨巴特尔现场体验定制版第三代“芯技术”球鞋

（来源：搜狐体育）

当身材高大的巴特尔一出现在安踏活动现场的时候，立刻引起球迷的阵阵骚动，“大巴”当时是作为中国第一位、也是惟一一位获得了NBA总冠军戒指的球员（那个赛季巴特尔效力于圣安东尼奥马刺队），在现场成为了球迷和媒体关注最多的球星。当时，安踏运动科学实验室已经根据CBA球员的脚型数据，设计出了更适合普通人穿的第三代“芯技术”球鞋。

其实，那届展会，大打科技牌正是各大展商的参展“主旋律”。众多商家都推出了许多具有高科技含量的产品，这些产品无论是对前来参观的观众，还是来洽谈业务的商家，都极具诱惑。

一进入1号馆，观众立刻就会被一个镶嵌在地面上的屏幕所吸引，只要脚一踏上屏幕，屏幕里的“水纹”就会四散开来。原来，在屏幕上方设计有一个成像仪，它将图像投放到地面上，通过电脑按照设计好的程序与人互动，就出现了“水纹”的效果——在那个时代，这绝对是“五毛钱特效”级别的“黑科技”了。

在6号馆，部分健身器材企业推出了将电子游戏与骑车相结合的健身器材——当人运动时，车前面的屏幕也会即时显示出登车、骑摩托等图像；操纵车龙头，电脑内的“运动员”也会即时做转向等动作，十分有趣。

这些高科技含量的产品，成为观众和商家最喜欢光顾的展区，赚足了人气。相比之下，许多大众体育用品也有自己独特的营销方式。在3号馆、4号馆里，体育时装表演不断，其中，一家泳装公司别出心裁地将比基尼画在了模特身上——“人体彩绘”引来不少人驻足拍照，整个会展中心人气非常旺盛。

不仅如此，2007中国体博会还有一大亮点在于：政府采购元素突显。此前，经过1993-2000，以及2001-2006这两个不同的发展阶段，中国体博会已成为一个集品牌展示、订货交易、信息交流、项目洽谈为一体的多功能展会。为服务更多参展企业“扩大市场份额、树立品牌形象”的参展目标，中国体博会从这届开始，尝试政府组织的现场采购。展会期间，共有 500多家中小学校到会采购体育用品，参展企业反响极佳——四川省各地市运动队和成都市各中、小学校到现场进行体育器材采购，成都市相关部门也在现场联合办公，为采购提供一站式服务。

2007年5月17日下午，国家体育总局和国家标准化管理委员会共同举办“全国体育用品标准化技术委员会”成立大会，是本届展会的另一大亮点。这个成立大会的召开，意义深远。官方正式宣告我国第一个全国性体育用品标准化组织诞生，开创了我国体育用品标准化体系建设的新篇章。

加强标准化工作，当时已是中国体育用品业发展的迫切要求，要知道，在2007年之前的近20年，中国体育用品制造业发展迅速，“中国体育制造”在国际市场上已占65％的份额，产品质量和工艺水平不断提高，但自有品牌和自主知识产权与国际著名品牌相比差距较大。况且，由于体育用品制造业涉及到轻功、纺织、化工、电子、机械等多个领域，标准化工作很难有效的统一规划与协调，体育用品产品标准长期存在着标准少、水平底、标龄长等问题，直接制约着中国体育用品总体质量水平的提高。2008年北京奥运会的到来，则为中国体育用品制造业提供了前所未有的发展机遇，同时也为我国体育用品参与国际竞争提供了一个良好的平台。为此，尽快规范、完善我国体育用品的标准化体系，加快与国际标准接轨的步伐，当时已成为整个体育产业届迫在眉睫的大事。

值得一提的是，“全国体育用品标准化技术委员会”成立之后，作为体育用品行业协会的中国体育用品业联合会就开始肩负着为体育用品企业提供技术服务，促进体育用品质量提高的职责，由此，全国体育用品标准化委员会秘书处即设在中国体育用品业联合会。

回望2007年的成都，作为西部体育用品市场的“桥头堡”，成都是西南地区科技、商贸、金融中心和交通、通信的枢纽，作为我国西南乃至西部地区的会展中心城市，成都有着浓郁的商业气氛以及发达的营销网路，汇聚着中国西部最大的消费市场，社会消费品零售总额达1000亿元，居全国城市第五、西部第一，四川省体育用品年销售额也在20亿元以上——进入成都市场，就意味着进入了一个拥有辐射4亿人口能力的中国西部市场。对于各家参展企业而言，商业逻辑莫不如此。

图丨2007年成都市中心街景（来源：网络）

前有2006年的“地利”，后有2007年的“天时”条件——这两届中国体博会的成功举办，为中国体博会的进一步强大，增添了不少“胜算”。

连续两年在成都举办，可以说中国体博会组委会是“守得云开见月明”了。而放眼整个中国体博会发展史，这两年的各类变革创新举措，是在坚持正确方向的道路上狂奔。

与此同时，整个体育产业大环境的势能也已经累积到了一个临界点，属于中国体育产业、中国体育用品业高速发展的“黄金十年”（2008-2018）也即将全面开启！

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