“群象经济”向上进阶，齐鲁品牌“次第花开”丨制造业地理·山东集群①

中国国际体育用品博览会时间:2023-09-21点击: 次

“齐鲁大地“、“孔孟之乡”——这是山东；

“会当凌绝顶，一览众山小”——这是山东；

“中国品牌之都”、“中国原盐产量最高的地方”——这也是山东……

近些年来，山东省工业产业快速发展，工业总产值及工业增加值长期占据中国各省前三位，其不仅是中国唯一一个集齐了全球41个工业大类的省份，还因为大企业林立并依托于庞大的产业集群，形成了极具特色的“群象经济”。也正因为这得天独厚的资源优势以及扎实的经济实力，推动山东省各个城市之间的发展趋于均衡，人均GDP始终保持在高位增长。

显然，任何一个产业不可能脱离集群而独自前行。然而现在，制造业的企业总是需要直面的一个问题是：依旧不容乐观的经济形势，以及南北方制造业集群之间仍然存在的地域差异。当下，在“内循环”经济依然是强着力点的战略格局下，怎样才能另辟蹊径，撬动不同地域的上中下游产业链之间发生联动？如何更好地进行资源配置，让企业之间得以借鉴转型经验，促进工业技术“推陈出新”？下一阶段，体育用品制造业的“黄金赛道”藏匿在哪里？……

2023年9月5-7日，怀揣着一系列疑问，2024中国体博会组委会一行到山东，对淄博博山区、日照市经济技术开发区、日照市五莲县等体育用品制造业集群进行了走访，先后与山东汇祥健身器材有限公司、淄博博山康乐运动器材配件厂、山东宝迪朗格健身器材有限公司、中大体育产业集团股份有限公司、山东健之星运动器材有限公司的负责人，在了解企业文化以及产品性能、创新技术之余，重点针对2024中国体博会的参展需求、参展预期等话题，也进行了交流。

01丨山东淄博集群企业：

不止有烧烤，更勤于创新制造

市井长巷，聚拢来是烟火，摊开来则是人间。

今年，山东淄博烧烤火出圈，在网上引发了大众的打卡浪潮，促使“淄博烧烤”成为这个城市新的名片，也带动这座城市的经济消费走上了“回暖之路”，转型成为新的网红旅游城市。然而，不为更多人所知的是，淄博作为山东省区域性中心城市，坐拥的不仅是“下沉的烟火气”，还有深厚的工业基础——在工业4,0的时代背景下，山东淄博更是“不破不立”，扶摇直上，致力于将“淄博制造”培育成新的IP。

图丨山东淄博火热的烧烤夜市（来源于：网络）

事实上，淄博市政府对于制造业发展的扶持力度一直都十分强劲，站在“十四五”的关键节点，更是不遗余力地接连出台了多个利好政策文件。

由淄博市政府颁布的《关于印发先进制造业强市实施方案（2023—2025年）的通知》中提到，要力争到2025年，全市制造业增加值占全市GDP比重保持在35%左右，规模以上工业企业营业收入利润率达到6%，全市研发经费投入占GDP比重达到3%，高新技术产业产值占规模以上工业总产值比重达到58%左右，数字经济核心产业增加值年均增长8%左右，单位工业增加值能源消耗较2020年降低17.5%左右，推动制造业实现质的有效提升和量的合理增长，初步建成先进制造业强市。

图丨《关于印发先进制造业强市实施方案（2023-2025年）的通知

同时，淄博市人民政府办公室印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》中指出，要引导企业转型升级，支持企业适应大众消费升级趋势，积极开发智能运动装备、智能场馆、可穿戴装备等产品和技术，支持打造智能体育制造业集群。

体育用品制造业在山东淄博产业经济发展中，不仅占据着相对较高的位置。事实上，山东淄博本地的体育用品企业对于行业未来的规划、发展与建设，也都具有独到的见解。

山东汇祥健身器材有限公司自1996年开始，一直参展中国体博会至今，是妥妥的中国体博会“老朋友”。回顾汇祥的发展史，其“前身”主要以制造水泥、电机、钢材为主营业务，后延展至体育器材制造领域——中国的第一台电动跑步机就是由汇祥生产。在传统“经销商-门店”为主要通路渠道的时代，汇祥曾经“盛极一时”时期在全国遍及380余家经销商，超过1000家终端网点；而当下的“电商时代”，汇祥在不断积极地摸索和寻求转型之路，目前主要的业务市场集中在我国的南部及西北部地区。

据汇祥健身器材有限公司董事长赵凌燕介绍，未来，汇祥将分三步走：

第一，主打健身器材的智能化方向，提供完整的智能健身房一体化解决方案；

第二，开发康养及康复器材，钻研跨界医疗器材，并与中国运动康复联盟合作推广新产品；

第三，探索体教融合的新路径，布局中小学体测器材的研发及生产。

对于参展2024中国体博会的期待，丁新宗真切希望通过中国体博会这一优质的行业平台，能够获得新客户、新经销渠道、新行业信息，也希望汇祥研发的新产品能够在2024智能健身器材评选中保持竞争力优势。

知展商之需，方能做到让展商服务满意；而革新和创新展商服务体系，也正是2024中国体博会的一大重要旋律。

淄博博山康乐运动器材配件厂的前身为钢铁企业,与中国体博会于2012年“结缘”。公司有丰富的现代化轧钢和机加工经验，设备齐全，技术力量雄厚，是配重块领域的专业生产厂家，公司产品以健身器材用钢制配重片为主，同时供应提升杆、插销及塑料件等配套产品。

总经理吕庆东表示，因全球经济萎靡以及疫情期间的订单激增有待消化，健身器材配件市场想要得到全面恢复或增加还需要一定的时间。所以，“生存+创新”是大多制造企业的当务之急。

吕庆东认为，淄博的工业底蕴雄厚，也是高品质的中国健身器材生产销售的传统集群地，但随着市场发展变化，目前发展速度放缓，已被南方企业赶超，在自身不断探索新技术的同时，企业经营者还应加强营销领域的学习，积极拥抱互联网经济。

就企业自身的参展诉求而言，希望借助中国体博会这一专业营销平台，塑造企业的品牌形象。除此之外，吕庆东还针对2024中国体博会的外贸招商、活动组织、展区设计等，也给出了个人专业的意见。

淄博博山康乐运动器材配件厂还证明了一个体育市场定理：体育制造没有“配角”，每一个配件都极为关键，小器械亦能有大作为。

山东宝迪朗格健身器材有限公司前身为康强健身器材公司，主要产品为家用综合训练架，其公司80%产品的销售渠道为海外销售。公司深耕健身器材行业20多年，经过不断的研发，开发生产了具有中国特色和自主知识产权的200多个品种的室内外健身器材。如今正朝着打造国际一流品牌的目标迈进。

此次走访过程中，宝迪朗格总经理类成超向组委会展示了各型号产品的技术研发资料，并反复强调了企业专注于产品品质打造及用户体验提升的重要性。

类成超同时希望，作为中国最专业的体育用品博览会，中国体博会在为参展企业做好后勤保障的同时，还能将知识产权服务贯穿于展览筹办工作的始终；增强针对境外买家的营销工作；在展览周期中，设置更多有趣、有料的官方活动。

淄博之力，体博之力，内外“双修”，宝迪朗格大有可为。

02丨山东日照集群企业：

拥抱科技，坚持“差异化制造”

海上日出，初光先照。山东省日照市被誉为“南方的北方，北方的南方”。

“城如其名”，山东日照市的制造业集群发展就像“永不落幕的太阳”，即使遇到困顿期，也依旧能够准确抓住新旧产业动能转换的契机，带领当地的制造企业冲破瓶颈、迎来曙光。

图丨山东省日照市（来源：搜狐）

由日照市工业和信息化局印发的《日照市实施“工业技改提级行动”推动制造业高质量发展的意见》中明确指出，要紧紧围绕产业基础高级化和产业链现代化，聚焦产业转型需求，以高端化、智能化、绿色化为主攻方向，加速新技术、新工艺、新材料、新设备、新业态、新模式的融合应用。不断推进锻长板、补短板，持续增强制造业发展的创新力，加快推进日照市工业的精彩“蝶变”。

此次2024中国体博会组委会在对山东日照市的参展企业——中大体育产业集团股份有限公司、山东健之星运动器材有限公司进行走访过程中，能够明显感知到企业正探索市场上隐匿机会点和差异点，于相对饱和的市场中，积极发掘可开凿的蓝海。

中大体育产业集团股份有限公司生产全品类健身器材，外销出口占比95%以上，以美国为主要外销市场，同时在巴西、智利、阿联酋、南非等多个国家均涉有项目。公司在坚持研发室内外健身器材、中老年健身康复器材及中小学体测器材的基础上，还于近期拓宽业务半径，包括跳绳、飞盘等休闲体育项目，紧跟行业热点领域。

中大体育董事长徐美芳提出，相比较其他展会，中国体博会现场供需方直接对接的效果更好，能够搭建出一个高效沟通的窗口，推动企业与上下游供应商形成友好合作。对于此次参展2024中国体博会，徐美芳希望能在展会上呼吁并传播全民健身理念及健康生活方式，联同业界一起扭转当下中国健身市场产能过剩而消费相对较少的局面，促进行业的可持续性发展。

将“体育+”的消费场景予以复刻，让休闲体育“加速度”跑起来，中大体育正在行进中。

山东健之星工业科技有限公司是一家集健身器材生产、加工、销售于一体的外向型企业，主营产品包括：家商用电动跑步机、健身车、专业力量器械等，产品主要出口到澳大利亚、南美洲、欧盟、中东等国家和地区。公司外贸占比90%以上，主要市场为欧洲。

依照健之星负责人赵国庆所言，此次参展2024中国体博会，健之星将推出一系列家、商用室内健身器材产品，希望可以值此机会与更多海内外买家建立联络，同时将积极开拓“体旅融合”合作线路，谋划新的方向。

面对体产融合的大势，健之星不随波逐流，却已有“应对之良策”。

而针对本次走访过程中参展企业反映出的行业共性问题，比如：“海外市场需求量下降，受产品去库存的影响明显”、“行业竞争日趋激烈，企业生产经营成本对产品价格影响较大”、“知识产权力度尚需加强”等问题——后期，2024中国体博会组委会也将对其进行相应部署，做好措施落地，持续性为参展商提供多元化服务。

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