2006：国际化、专业化、品牌化的历史窗口期到来丨中国体博会·成都纪事②

中国国际体育用品博览会时间:2023-09-21点击: 次

一项事业在兴起的过程中，往往都会有那么一个运气“爆表”的时间段，一件件非常具有代表性、转折性、战略性意义的事情同时发生——它们会在某一年里，接踵而至地出现在这项事业的决策者面前。

这样的时间节点常常稍纵即逝，不可复制。

正如当你回顾中国体博会与成都携手经历的往昔岁月时，记忆“碎片”会有如滔滔流水般一幕幕接踵而来：

1999、2006、2007、2008、2011——这对于中国体博会和成都双方各自而言，每一届成都体博会都是具有纪念意义的。在这几个特殊的年份里，“体博相蓉”的故事不断地在上演，双方也在肩并肩合作中收获了巨大成长。

但如果要谈及中国体博会的蜕变过程，2006中国体博会是不可简要翻过的精彩篇章——其在整个中国体博会历史发展中居于显要的节点位置。

图丨2006年的成都火车站（来源于：网络）

2006年，三峡大坝建成并蓄水至156米，青藏铁路全线通车，同时，伴随着中国科技技术的显著进步，中国在国际上的影响力也相继迎来了质的飞跃，与其他国家的经贸合作得到进一步深化。依托于国家日益强大的综合国力，以及当时雄厚的政策支持，也为中国体博会创造了一个个从国内市场走上国际舞台的历史窗口期。

图丨2006年之前历届中国体博会举办地LOGO

2001年之前，中国体博会的全称是“中国体育用品博览会（China Sporting Goods Show）”，且每一届展会都会因为举办地的不同而设计不同的LOGO；2001年中国体博会其全称加了“国际”二字，改为“中国国际体育用品博览会(China International Sporting Goods Show)”。

而中国体博会的品牌形象和标识系统真正得到了全新地升级—则是在2006成都体博会举办前夕，新标识全面取代旧标识，进而得到全面推广、认知和使用。也是由这一届开始，最终形成了沿用至今的中国体博会品牌视觉识别系统(VI)。

至此，全新标识的启用成为了中国体博会发展史上的一个标志性转折，不仅代表了中国体博会将以打造品牌的核心优势，进一步推进中国体博会朝着“国际化、专业化、品牌化”的目标迈进的决心。同时也预示着：中国体博会的展会定位开始发生转变，成为了面向世界开放的综合型展会。

图丨初创于2006年，经修订调整后中国体博会组委会沿用至今的品牌标识

新标识的图案部分由两个各自独立又相互萦绕在一起的圆环组成。主体是英文“CHINA SPORT SHOW”，新标识两环相扣的整体造型，最大程度地突出了中国体博会“交流、合作、分享、共赢”的宗旨，也意味着自此之后，中国体博会将更加重视体育用品市场的研究，针对市场细分化，将中国体博会的综合性与专业化有机结合起来，并且继续将打造完善的厂商服务体系作为中国体博会的生命线之一，不断扩充和深化参展商和贸易观众的服务机制，不断提升中国体博会的价值。设计上更是将现代意识与传统元素巧妙结合，充分体现了中国体博会独有的“国际水准、中国特色”风格和调性。

而在中国体博会走向“国际”的这一刻——也就是从2006年算起，中国体博会选择在成都定档三年，铸造了“两届夏季展，一届冬季展”的篇章。

图丨2006成都体博会展馆外景（来源：搜狐）

追忆2006中国体博会，这一届，中国体博会组委会启用了成都世纪城新国际会展中心的8个展馆，展览面积接近10万平方米，主要展品类别包括：运动鞋服、户外运动及休闲用品、健身器材及配件、运动赛事设备、体育场馆设施、体育仪器，以及运动面料、鞋材、辅料及其他多个类别，汇聚了国内外上千个知名体育品牌，其中不乏国际品牌，如：耐克、阿迪达斯、乐途、海德、威尔逊、尤尼克斯、金鸡、杜邦、英威达、The North Face、斯伯丁、泰诺健、美国模斯、意大利太空、盟多、荷兰赛尔隆等——他们分别带来了国际最新设计的体育产品与新兴技术，跨越国际、跨越地区，并在2006中国体博会上展开友好交流与深度协作。

图丨2006中国体博会开幕式现场表演

值得一提的是，在2006中国体博会的众多参展企业中，作为当时名震行业的本土品牌，双星集团在2006成都体博会上的展位面积达到了即便是现在看起来都颇为咋舌的1000平方米以上——成为了中国体博会历史上第一家参展面积达到四位数的企业，显示出了中国民族体育企业为壮大自身品牌，推动“中国制造”影响力与时俱进、不断提升的决心。

另外，全国大中型百货零售批发企业，上千所高校、工矿企业、部队、团体组织、连锁商城，以及知名国际零售集团等，一一应邀到会观摩采购。就这样，国际化、品牌化、形象化的展会品牌定位就此被按下“确认键”。

图丨那些年周董代言过德尔惠，使其家喻户晓（来源：德尔惠官网）

不过，无论角色如何转变，明星永远是中国体博会上一道靓丽的风景线。在2006（第18届）成都体博会上，这个“定理”展现得淋漓尽致。

2006成都体博会上有这样一个镜头：当年盛极一时的运动品牌德尔惠要在中午邀请周杰伦与观众见面，于是该展台前一大早就被围了个里外三层，虽然周董来了没有开唱，但仍然吸引了台前粉丝的大声尖叫。

不过戏剧性的是，周董这边刚下台，观众们也闪电般地离去，一窝蜂地冲进了2号馆——在那里，丁俊晖已经做好比赛准备了。“展品可以一会儿慢慢看不着急，但小丁这就待这么几分钟啊！”当年的大展商们现场靠明星揽人气的效果不错。

图丨2006-2007赛季的丁俊晖（来源：新浪）

2000年以来，国内很多成熟体育用品品牌的成长，都是从高端市场到普通百姓家，从明星效应到大众认知的过程。于是，借助中国体博会的展示平台，将产品与明星捆绑营销，也就成了参展企业人气蹿升的保证，这在一定程度上提升了中国体博会的人气，“我是某某的粉丝，要不是他来这里做活动，我还不知道有这么大的一个体育用品展会呢？”

早年间，采访过中国体博会的记者往往都会听到这样的声音，“作为中国体育用品行业的风向标，中国体博会更多的是为专业观众所熟悉；而大众观众的增加，在一定程度上需要和明星元素绑定。”

图丨2006年的成都天府广场（来源：网络）

回首2006年，当时我国正值全面实施“十一五”规划的开局之年，成都经济运行保持较快增长的势头。据《2006年成都市国民经济和社会发展统计公报》数据显示，2006年成都全市实现地区生产总值2750.0亿元，工业经济效益进一步提高，出口商品技术含量提高，利用外资增势强劲。不仅如此，成都市体育事业在这一年也飞速发展，战绩斐然：全市的全民健身路径数量达到了608条——比上年增加150条，参与全民健身活动的人数达460万人次。可见早在2006年，成都当地群众的全民健身意识就已经“初见萌芽”。

这或许也能从某种程度上得出一个结论：正如中国体博会一直紧跟时代变迁、及时调整展会的基调那般，成都体育产业也始终怀揣着前瞻性的目光，走在政策风场的第一线。

明年，作为世界赛事名城之一的成都，与同是国际级展会的中国体博会之间的第六次携手联动，其最终能达到的经济效应和展会效果都是不容小觑的。

2024年5月23-26日，成都中国西部国际博览城，当天时、地利、人和一系列选项在成都的时空中因缘际会时，不仅历史会在每一位体育用品行业从业者的面前摆下一道选择题：真正到了见证更多的“中国制造”的时刻，在成都，中国体博会将国内走向国际的窗口再次打开——

是的，正如18年前一样的情形，每一次机会自然都会伴随着对应的成本控制与投入风险；然而不管怎样，当机会来临时，我们还是要去选择，尤其在你负担得起成本的前提下，不要错失。

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