《2023中国体博会展会报告》出炉：蓦然回首，“轻舟”已过“万重山”！

中国国际体育用品博览会时间:2023-08-06点击: 次

凡是过往，皆为序章。

三十年、十二城的历史积淀，铸就了中国国际体育用品博览会（以下简称“中国体博会”）的“四十不惑”。

当时间的齿轮重新开始转动，跨越疫情后的展会不得不面临行业挑战与经济鸿沟——展会移师厦门的最终结果是否达到了预期？面对“以中国式现代化”的新时代任务，想要紧跟时代步伐，构建中国式现代化体育制造业之路，又该朝着哪个方向发力？

5月29日，2023中国体博会已经在厦门国际会议展览中心圆满落幕。如今，蓦然回首，轻舟已过万重山——“最长周期”即是“最强周期”，组委会面向业界许下的“不负期待，不负你”的承诺，也成为了现实。

这一切，也都在由2023中国体博会组委会发布的《2023中国体博会展会报告》（以下简称“展会报告”）中有迹可循，有据可依。

展会报告从展览整体情况、展商回顾、现场观众、论坛会议、品牌活动、媒体传播等方面，展开了论述。

作为行业复苏的标志性事件，2023中国体博会成功打响了“后疫情时代”中国体育用品制造业回暖以及体育会展业“开门红”的第一枪——不仅展会的整体规模达到近年来新高，展会的品牌基因也在此届得到了革新与强化。

本届展会的展览面积超过了150,000平米，共有1570家体育用品行业的企业参展，专业观众人数超过11.7万人次——这样的数据，纵观中国体博会整个发展史，也属于是“高光时刻”。

五湖四海来相聚，并肩同行难相忘。

2023中国体博会的参展商来自全国各地，与上一届相似的是，本届参展企业地域分布仍以浙江、江苏、广东、山东、福建、河北为主。其中，健身器材类企业占比最高，比例达到51%；体育消费及服务类企业与体育场馆设施类企业分别达到了21%和28%的比重。

从细分品类上看，参展企业主要来自健身小器械、家用整机、足篮排及运动护具、室外路径、商用整机、弹性地面、按摩、场馆营造、户外休闲、人造草、羽毛球网球及绳网、体育器材等相关领域。这其中，又以健身小器械、家用整机的占比最为靠前。不难看出，随着疫情的放开，当全民健身的意愿从居家逐渐走向户外——随之对应的是，家用健身器材市场的饱和度变高，其促使有关企业亟需探索新的发展路径、寻找新的合作机会，而这，也是此类型企业参展2023中国体博会的核心目的之一。

延续往届规律，健身展区、体育场馆及器材展区、体育消费及服务展区同样是2023中国体博会的核心展区。然而，与以往不同的是，不但2023中国体博会健身展区细分为家用健身展区和商用健身展区，其产品类别更加聚焦，而且，在本届展会上还新增了政府展区——这是2023中国体博会组委会一次立足于政府机构及企业双向的参展需求，并将“搭建更加多元化政企社交空间”作为出发点的大胆突破与尝试。结合《报告》的一系列数据来看，2023中国体博会这样的展区配比和变化，最终也的确产生了相对不错的化学反应。

本届展会家用健身展区参展企业共计500家，较上一届相比增长了60%，展览面积增长20%以上，新参展企业占比30%。透过展区看行业趋势，家用健身市场呈现出了健身器材更加智能化、内容定制化、场景多元化的发展趋势，小而精的家用健身器材备受青睐，直播带货等电商品牌迅速崛起；与此同时，年轻群体及女性运动参与度显著提升，女性健身专区以及瑜伽普拉提专区颇受关注。

商用健身器材展区参展企业共计305家，较上一届增长16%，展览面积基本持平，新参展企业占比27%。一方面，在疫情放开后常态化的环境下，商用健身器材行业的创新和转型相比疫情三年期间更加积极主动；另一方面，在“双循环”的市场格局下，企业意识到提升产品竞争力的重要性，中小企业开始追求细节优化升级，大企业则更多开始向数字化解决方案和产品线多元化的方向上转变。

体育消费与服务展区参展企业400余家，较上一届增长了28%，展览面积增长30%以上。“后疫情时代”所带来的“户外体育热”，在这个展区得到了充分地释放和展示。包括骑行头盔手套、水上运动用品、陆冲板、登山用品、攀岩墙、滑雪用品、飞盘等休闲产品数量明显上升，种类丰富多样。新兴运动在不断拓展新渠道，用户范围在不断扩大。

体育场馆及器材展区参展企业共计 323 家，以“紧跟政策风场，打造适应新发展方向的板块”为目标，共分为六大板块。其中运动木地板板块今年整体呈现出爆发的趋势，较上届增加了45%，泳池及SPA展区在一年多的培育后已初现规模，弹性地面板块主要围绕全民健身步道和集成合作方向发力，场馆营造类别主要的变化，则是集中在从大型集成商向多元化细分领域上展开，同时，场馆智慧化程度加深。可以说，场馆整体集成化的大趋势，在2023中国体博会上更加凸显。

政府展区的设立，旨在为全国各地体育主管部门搭建了一个面向市场、展示当地体育资源、推介当地体育产业政策优势的平台，为参展的政府部门提供了定制化的现场商务对接服务及更具针对性的传播宣传服务。本届展会期间，有来自全国16个省、市、自治区的政府机构进行体育旅游项目展示、产业政策及精品赛事资源推介等活动。2024年，此展区将以“政企共益”为目标，更深层次地在展、学、研方面，继续搭建政企沟通的桥梁而提供优质高效的服务。

当然，展区的规划设计是否具有创新性——这只是衡量一场展会是否成功的关键要素之一。展商和观众的客观评价，才是衡量展会成功与否的真正标准。

实际上，展商对于本届展会在提升品牌宣传知名度、推介产品、拓展经销渠道、寻找供货商及合作伙伴、现场获取订单等方面的评价，其满意度均达到了85%以上，在提升品牌宣传知名度、推介产品这两个层面，甚至达到了90%。

观众方面，本届展会期间，国内专业观众以华东地区最为聚集，接下来按照排名占比，依次是华中、华北、华南、西南、东北、西北等地区。境内观众主要来源省份包括：河北、河南、湖北、山东、江苏、安徽、浙江、江西、福建以及广东。

与此同时，随着国际航班和国际交流的逐步恢复，海外观众正在逐渐恢复到往届规模，本届展会现场海外观众超过1000余人到场，以亚、非及欧美地区为主。能够预判的是，在政策的扶持下，国家对于推动体育制造业的力度逐渐加强，中国体博会对于海外观众的“磁吸力”也会不断变强。

从公司性质的角度统计，2023中国体博会商业体系观众位列三甲的是：生产商/品牌商、代理商/经销商、进出口贸易公司，并以来自销售部门的居多。商业体系专业观众“感兴趣的产品类别”排序前三名则依次为：室内健身器材/按摩、体育场馆/场地设施、足篮排/乒网羽/田径器材等。

在2023中国体博会观众体系中，非商业体系专业观众是主要的观众群体来源，由全国体育系统、教育系统和其他行政单位参观团组成——本届展会非商业体系专业观众组达到了82个，足以体现，2023中国体博会组委会在经济环境不太景气的大背景下，希望发挥出展会平台优势，连同政府部门搭建好商贸对接桥梁的坚定初心和服务理念。

除此之外，2023中国体博会组委会更是不遗余力地打造出了赶超往届任何一届展会的最完整的“活动阵容体系”和“媒体传播体系”。

首先，商贸对接活动不停歇。组委会针对境内外买家实施了“VIP买家计划”，为商业体系个人VIP买家和商业团体大客户提供展期贸易对接及参观保障服务。在此基础上，境内观众对展会营销服务体系各个维度的满意度评价，也达到了九成左右。可见，2023中国体博会的商贸服务十分贴近境内观众需求。

其次，产业峰会、行业细分论坛、技术研讨会、标准发布会、招商推介会、品牌活动、新品推介会、赛事及体验活动等看点十足，真正关切行业痛点，环环相扣，行业价值性极高。

再次，在数字化传播愈发火热的今天，中国体博会也开拓出了属于自己的线上传播矩阵，以匹配“破局•蝶变，演绎新时代体育产业”的主题。展会期间，共吸引了包括了CCTV5、人民日报、新华社、中国体育报、央视频、新华网、中新社、福建电视台、福建日报、厦门卫视、厦门电视台、厦门日报、海西晨报等中央及地方数十家权威媒体到会全程报道，展会辐射力、影响力不断“增值”——展期4天内，各媒体合力强势吸引了千万级浏览量。

此外，2023中国体博会官方公众号、抖音、视频号等自媒体账号在增强展会传播影响力方面，也发挥出了巨大的促进作用，从数据角度看，也是可圈可点。新增的“体博达人”获得了极高的大众话题参与度，热点话题#体博会、#中国体博会，更是分别达到600万及157万的总播放量，总赞、藏、评数量也是突破了10万+。

正如《人民日报》在展会闭幕后评价本届中国体博会的意义时所写：“作为我国历史最悠久的体育展会，体博会已成为我国体育用品制造业的风向标。目前，体育产业呈现快速增长态势，在满足大众多元体育需求、增强体育消费能力、创新消费场景等领域积极开拓，取得新的成果。”

综上可以说，2023中国体博会再一次用实际成绩证明了其“业界风向标”的行业地位。

最后，虽然属于2023中国体博会的篇章已经告一段落，但中国体博会新一届的新“故事”已经开启——2024年5月23-26日，成都中国西部国际博览城精彩继续。

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