2023回顾×2024展望③丨家用健身展区：速递智慧新势力，掘金“她经济”

中国国际体育用品博览会时间:2023-07-27点击: 次

万物互联，点亮数字生活。

近几年来，信息技术创新日新月异，数字化便民、利民、惠民服务加快普及。借助于数字技术，以线上化、远程化为代表的新型服务模式日渐走俏——在这样的时代背景下，人们的生活和行为方式也逐渐发生改变。

党的二十大报告中提出，要以中国式现代化推进中华民族伟大复兴。其中，数字化建设已然成为了中国现代化的一大显著特征。尤其是在经过了三年疫情的“洗礼”以后，各种新业态、新模式、新经济的应运而生，大众对于美好生活的多元化需求得到了极大满足。

回归到体育用品行业的各个细分领域而言，家用健身市场的数字化、智能化进程颇为显著——这一趋势在2023中国体博会上得到了最大化反映。

正如2023中国体博会展后复盘总结之时，家用健身展区负责人蒋新颖结合家用健身市场发展现状，发现：

三年疫情，对国内经济以及展会有着不小的打击，但于家用健身市场而言，却迎来了一个良好的发展窗口期：

第一，疫情的爆发加快了企业向数字化、智慧化转型的脚步，进而促使健身器材和健身服务内容相互渗透，融合发展。

第二，健身行业呈现出健身器材更加智能化、内容定制化、场景多元化的发展趋势，同时，小而精的家用健身器材备受青睐，直播带货等电商品牌迅速崛起。

第三，疫情的放开，让不少仍在原地张望的企业看到了体育经济复苏的希望，推动不少新企业入驻到2023中国体博会家用健身展区中来。

总而言之，透过2023中国体博会家用健身展区能够直观感受到，家用健身市场的活力仍在不断增强。

那么，到底2023中国体博会家用健身展区还有哪些潜在亮点仍待挖掘？2024中国体博会家用健身展区的规划设计上又或将做出哪些革新？本篇文章，就让我们来一起“解密”中国体博会家用健身展区负责人蒋新颖的策展、办展笔记。

2023中国体博会家用健身展区：

新展区新趋势新形式

2023中国体博会家用健身展区延续了往届的“三剑客模式”，在展区的整体设计上，以家用整机、小器械和按摩器械为主线板块，吸引了504家企业前来加盟参展，展览规模达到了20529平方米。

对比近五年的数据，2023中国体博会家用整机、小器械和按摩器械板块的整体规模，均呈现出了上涨势头，且家用整机、小器械品类的参展企业数量也趋于稳步增加。

本届展会家用健身展区的一大亮点在于，开拓了女性健身专区以及瑜伽普拉提专区。疫情之后，运动健身已经融入到全国人民的生活中，年轻群体及女性运动参与度显著提升——这两个展区的开拓，从某种程度上给整个家用健身新品展区提供了新的亮点，成功地吸纳了瑜伽产品的上游供应商以及下游贸易平台前来问询，形形色色瑜伽服展示，更是成为该展区极为抢眼的一大存在。

此外，为了在“黑科技”产品层出不穷的家用新品中，筛选出高质量、有新意且真正贴近市场需要的优质产品——家用健身展区特策划组织了“CSS TRENDS家用新品趋势”活动，结合时下国内外市场的变化和产业趋势，进行的内容、形式上的又一步升级和优化，最终确定以“数字智能化”产品和“达人直播健身”产品为评选范围，旨在鼓励国内企业将体育科技成果有效转化并实际落地应用推广，打造的一个属于中国体博会的新品IP。

活动形式整体分为新品收集、遴选两个阶段。第一阶段，以数字化、智能化、创新易收纳以及一平米健身、直播带货爆款为基准，最终选出8大件产品；第二阶段，以潮流趋势、智能趣味健身、女性健身等为基准选出15小件新品。为了增强活动的影响力，组委会还在线上、线下双渠道进行了配套宣传。

在此期间，新品展区也承担了“CSS AWARDS创新推优颁奖典礼”的任务，使本次活动的形式更加多元化，各展区展商朋友的到来，也增添了新品展区的人气，为新品展区无形中做了宣传，新展区、新趋势、新形式——将“新”字在2023中国体博会家用健身展区贯穿到底。

可以说，2023中国体博会家用健身展区为参展企业提供了良好的拓展业务渠道、达成战略合作的机会，也有效地促进了订单的达成。

展望2024中国体博会：

拉长服务周期，开拓新展商

2023中国体博会结束后，经过对重点企业进行走访后发现，对于参展2024中国体博会，企业均呈现出积极的参展意愿，且有不少企业表示：有打算在原有的面积基础上，扩增参展规模。

而展望明年的2024中国体博会，在新周期的筹备过程中，作为主办方的我们，将以更优质的服务面向业界，去探索、开拓新的参展商，加入到中国体博会这个“行业大家庭”中来。并在满足展商真实参展需求的前提下，按照市场规律细分参展品类，不断改进和优化观众的观展体验，在宣传上，力求通过构建多位一体的传播渠道和传播方式，让展区、展商、展品的亮点更加凸显和清晰。

在CSS TRENDS家用新品趋势活动方面，我们将在今年的基础上进一步改进，拉长整个活动筹备及宣传的周期，更加有效地将中国体博会的声音传递出去，多种方式并举，增进展前与大众的互动，为孵化出属于中国体博会的新品IP提供助力。

另外，组委会还拟将做好负责品类的签约计划，以及展前需要收集信息的工作表单，为后期宣传输出做好准备工作。

综上，主办方将更加不遗余力地打造2024中国体博会家用健身展区的智慧健身新场景，聚焦家用健身市场新势力，掘金“她经济”。

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