2023回顾×2024展望①丨体育消费及服务展区：不期而遇新大众体育，破圈重塑政企社众

中国国际体育用品博览会时间:2023-07-21点击: 次

展会闭幕不落幕，精彩继续，行而不止。

距离2023（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2023中国体博会”）的圆满收官已有时日。虽然这场历史上“最长筹备周期”的中国体博会，自最初对外官宣到最后正式登鹭——前后用时整整两年时间，但好在业界对于这场展会普遍呈现出了认可和赞许的反馈态度，这给予了中国体博会组委会对于下一届展会以巨大信心。

裨补阙漏，方能有所广益。

展会闭幕的第一时间，中国体博会组委会对2023中国体博会的整体筹办工作，就及时地进行了系统性复盘和总结，旨在进一步巩固和完善良好、周到、专业的展会服务，并将于2024年5月23-26日在成都中国西部国际博览城举办的2024（第41届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2024中国体博会”）期间，面向业界书写出更加浓墨重彩的一笔，创造出更加辉煌的体育用品饕餮画卷。

那么，2023中国体博会各个展区的表现到底如何？是否符合当初2年前规划的构想和预期？在2024中国体博会上将展现出哪些创新亮点？

本文开始，我们重启中国体博会“主办方笔记”系列——通过回顾和展望的方式揭晓答案。本篇，我们先来一览中国体博会体育消费及服务展区负责人李峥的策展、办展笔记。

01丨回顾2023中国体博会：

扩容增“政”，解锁新大众体育

2023中国体博会体育消费及服务展区展览销售面积近1.2万平米，报名参展企业数量近500家，展品品类分为10类，涵盖：足篮排球及运动护具、乒乓球器材、网羽球及绳网、武术搏击器材、户外休闲、运动鞋服、轮滑滑板、运动营养品、冰雪用品、体育组织及政府组织等，红双喜、双鱼、回力、制球联合、准者、伟士、爱高、路克士、银河等业界知名品牌悉数云集。

在展会期间尤其引人瞩目的是，以“展中展”形式在2023中国体博会体育消费及服务展区内，同步搭建的政府展区，为展会带来了极高的扩容增“政”价值——除成都市体育局、珠海市体育局、中高协、龙狮协会、海南旅文厅之外，集结了11家首次参展的政府单位前来入驻。

实际上，“政府展区”作为本届展会的一个拓新板块，其设计初衷和理念在于：以搭建地方资源和企业需求的精准对接及招商引资的平台为目标，为参展的政府部门提供定制化的现场商务对接服务及更具针对性的传播宣传服务。经过主办方“多管齐下”的尝试之后，最终实现了“从0到1”的质变，初步形成了政府展区的独立规模和体量。

展会期间，政府展区的每个参展机构都展示出了具有地方特色的活动、赛事等资源，更是不乏涉及“文体旅”融合的展览内容。可以说，在2023中国体博会这个大舞台上，实现了体育用品一站式采购和供需对接的精准化、无障碍化。

此外，2023中国体博会期间体育消费及服务展区各类主题活动也是热度不停，其中，以“体育珍藏品展”与“智慧社区体育公园”室外体验的人气最为火爆。

展区、展品方面，在保留了传统体育运动的内容优势基础上，“新大众运动”成为展区的一大核心关键词，并在2023中国体博会体育消费及服务展区得到了以下三方面的展示：

首先，骑行、攀岩、滑雪、陆冲等户外休闲产品数量和种类明显增加。骑行头盔手套、水上运动用品如智能VR泳镜、陆冲板等、登山用品、攀岩墙、运动水杯、运动巾、望远镜、背包、滑雪用品、飞盘等新大众运动装备的订单，现场问询十分火热。

其次，在与参展企业交流过程中，能够明显感知到，“求新求变求突破”是目前户外休闲企业的一个特点。新兴的运动用户主要是年轻消费群体，市场需求变化快，产品更新迭代也势必随之加快，这促使制造企业不断研发新产品，以满足年轻消费者，比如：翼鲲飞盘针对青少培训市场研发了略软材质的飞盘，以及契合年轻人所尊崇的环保的理念，用咖啡渣制作的飞盘等；斯威陆冲板自去年进入中国市场后销量“狂飙”，除了传统设计的产品款式外，还打造了和国内知名IP品牌联名的“宇航员系列”等。

再次，新兴运动所辐射的用户群体得到了不断地扩大。对比疫情三年期间的线上销售模式，新大众运动用品的销售渠道进入2023年之后，不仅正在逐渐“下沉”，而且还在更加细化的通路里，比如实体便利店、俱乐部等线下渠道，销售方式也更贴近消费群体。与此同时，市场上已有不少企业借助于培训体系加大新大众运动项目的推广，获取与专业体育领域及教育系统的深度合作之机。

02丨展望2024中国体博会：

服务为先，增强调研，稳中求异

早在2023中国体博会开幕前，组委会就曾到访国内多个省市地区及制造业集群，全方位展开了对于参展企业的走访调研工作，进而获悉到了参展企业的核心诉求和参展关切。

而在2023中国体博会期间，通过与展商进行更深层次地交流与沟通后，组委会对于2024中国体博会的筹办工作，会将重点放在聚焦企业需求、强化服务保障上面，抓实服务工作，积极为企业营造良好的生产经营环境，从而有力地推动企业稳中求进、稳中求变、稳中求好。

下一阶段，组委会将对展区的重点企业进行一对一调研，了解企业经营中所遇到的问题及困难，根据企业需求，精准定位展区细分主题，匹配G、B、C三端不同客户的参展需求，为之量身定制服务内容等。

创新是引领发展的第一动力。新时代、新命题、新要求，当2024中国体博会进入了成都新篇章，在保留2023中国体博会精华内容和成功经验之余，也需要对2024中国体博会的服务体系及核心内容“开疆拓土”。

因此，2024中国体博会体育消费及服务展区将细分展览类别，贴近政策热点，尝试打造出“小而精”的展中展区域，如针对近几年热度不断攀升的体教融合打造出“青少年展区”，营造满足青少年体质特性的多重运动场景，并针对AI+VR的互联互通趋势，为展区注入新概念和新科技，推动新技术、新材料在青少年相关产品中的推广与应用。

值得一提的是，政府展区和新兴大众运动元素——依旧还是2024中国体博会体育消费及服务展区的规划重点：

之于前者，组委会将继续调动各地政府部门的协同联动性，对非商业体系专业观众进行更大力度地邀请；

之于后者，组委会将极力推动冲浪板、桨板、滑雪板等“新三板”运动，走进越来越多的家庭——从而继飞盘运动之后，以2024中国体博会为媒，带动攀岩、射箭等更多小众运动项目“火出圈”。

常新常学，催生新的体育消费风口，优化更加完善的体育服务——2024中国体博会体育消费及服务展区终将见真章。

中国国际体育用品博览会

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