遇见体博丨2023中国体博会体育消费及服务展区：新大众运动迎新变，户外露营“锥出囊中”

中国国际体育用品博览会时间:2023-05-26点击: 次

在新冠疫情大背景下，受经济下行压力、收入预期降低和体育消费场景被压缩的多重影响，体育消费增速在过去三年呈现疲弱态势。但随着防疫政策的放开，在一系列落实落细稳经济利好政策的带动下，体育消费潜力得到了快速释放，体育消费及服务新格局得以不断构建。

不久前的《中国城市体育消费报告》中指出，目前我国体育消费规模约1.5万亿，预计2025年将增长至2.8万亿，复合增长率超过13%。其中，运动鞋服和其他体育用品两者市场规模均超过了3000亿元，总体零售规模几乎占据了城市体育消费规模的半壁江山，其它体育用品包括健身器材、球类产品、户外装备、防护用具、食品饮料和运动车船等也成为我国体育用品业的重要组成部分。在可预判的很长一段时间内，体育消费市场的潜力仍存在较大挖掘空间。

那么，对企业而言，该如何抢抓机遇，去拥抱市场红利呢?

破局的关键在于找到体育消费及服务市场的风口在哪儿？答案或许是新大众运动市场。在消费者消费升级和专业化、个性化诉求不断提升的背景下，体育消费市场的专业化细分显著，业态边界愈发清晰。最近爆火的户外露营就极具代表性。“户外露营热”透露的不仅是“后疫情时代”公众期望走向户外、拥抱自然的本能需求，更映射了休闲体育旅游新业态的颠覆式革新。

资料显示，以露营为代表的户外运动客群规模仍在不断扩大。与此同时，飞盘、骑行、桨板、陆冲、腰旗橄榄球等玩家的数量也在持续增加。与之相对应的是，消费者对相关体育用品认知及消费意向的直线增长。2023年5月26日，在厦门国际会议展览中心开幕的2023中国国际体育用品博览会（以下简称“2023中国体博会”）体育消费及服务展区上，便能直观感受到“新大众运动的崛起”，而专业买家对于户外运动装备所表现出来的的强烈询问意向也从侧面验证了这一点。

本届体博会体育消费及服务展区以“促进体育消费提质扩容，加快培育健身休闲、竞赛表演、体育培训等服务场景”作为展区的核心定位，在深度挖掘传统体育项目消费潜力的同时，将目光聚焦至新兴特色体育项目领域，构建“守传统，求新变”的市场新版图，集中展示了中国体育消费及服务市场的流行新趋势。

体育消费及服务展区集结了近450家行业优质企业及品牌，包括：翼鲲飞盘、回力、美津浓、舒莱狮、跃动、红双喜、双鱼、银河、七二九、斯帝卡、双云、研宽、准者、斯波阿斯、爱高、南华利生、多威、潘帕斯、黑龙、金辉、金峰、海德、鑫宇、鼎鸣、锐铭、艾克飞盘、新动力、岩羚、创达、盛神、伟士、航宇、江山多娇、三才体育、斯坦格、勇源等（以上排名不分先后），全方位、多角度地将最新时尚前沿户外运动装备以及特色体育项目传递给观众及业界，引领新型体育消费，创造刺激新的需求。

可以说，在“全民健身”国家战略目标地驱动下，大众对于户外休闲运动日渐浓烈的多元化需求正在推动着体育消费及服务市场的颠覆性发展。

传承匠心，坚持创新，2023中国体博会体育消费及服务展区通过展示各类骑行头盔手套、水上运动用品（智能VR泳镜、冲浪板等）、登山用品、攀岩墙、运动水杯、运动巾、望远镜、背包、滑雪用品、飞盘、滑板、陆冲板等，“一站式”满足人们需求的高质量、高颜值户外运动装备，让人们对于美好健身生活向往的追求在产品供给层面“后备无忧”。

在现场所展示的诸多产品类型当中，有两种最为抢眼。一种是露营类装备，另外一种就是水上运动，依托于强大的背景资源，2023中国体博会主办单位——中国体育用品业联合会与水上项目各协会强强联合，在体育消费及服务展区打造户外+水上的全新户外概念，为喜爱桨板运动、皮划艇运动的户外玩家现场提供“淘宝”之处。盛夏已至，又到了水上运动的“主场”，此次2023中国体博会体育消费及服务展区这一品类的“疯狂上分”会不会是对今年行业市场新趋势的预告？从某种程度上来讲，是存在合理性的。

目前中国水上运动产业体系日益完善。水上运动产业初步形成了以专业、业余、商业赛事为驱动，水上运动俱乐部为支撑，水上运动用品制造、销售和运动项目培训等业态快速发展的良好态势。水上运动与互联网、健康、养老、旅游、文化、教育等相关产业和行业日益融合。

随着国民经济的不断增长，工业化、城镇化进程的稳步加快，国民健康、娱乐、休闲需求的快速提升，近年来我国水上运动产业得到了快速发展，为提高体育综合生产能力和保障全民健康做出了重要贡献，在户外休闲运动产业向纵深推进的进程中发挥了重要作用。其中沙滩、滑板、帆船、冰雪等新潮运动的参与人数日益增加，体育运动的“长尾”市场正在快速发展。

随着社会经济的发展与主流消费人群的变迁，个性化、娱乐化和运动属性相结合的休闲方式成为一种潮流。一方面，水上运动产品具有较强的场景化消费属性，参与者一般会选择购买成组、成套的系列产品，这些特征使得产品与当前个性化、娱乐化的消费趋势相契合，能满足消费者偏好诉求。另外，休闲船舰产品的易耗属性使其更新换代周期短，未来会为行业带来持续的、多样化的需求。

作为备受业界万众瞩目的综合性体育用品展会，本届中国体博会重新回归大众路线，对于展区的规划设计也更加“接地气”，真正做到了关注现实生活中政府、企业、观众各方的真实需求，反映了新时代、新政策引领下、新消费人群主导的全民健身新生活。从“居家健身”到“户外运动”，下一阶段，行业市场或将还会出现哪些新变化？不妨，重新复盘一下今年2023中国体博会体育消费及服务展区的热点话题。很有可能，行业的新发展逻辑就藏匿其中。

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