2023《政府工作报告》：新发展格局+高质量发展，解锁体育产业复苏密码丨两会观察①

       在今年两会的全国政协十四届一次会议首场“委员通道”上，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌带来了一组令人惊喜的数字，“刚刚过去的春节，国内出游人数达到3.08亿人次，创造了3758亿的旅游收入。”

        春节旅游的火热，是国内消费市场回暖的缩影，这其中也有冰雪经济的贡献：在新疆阿勒泰地区、吉林长白山、河北张家口的各大滑雪场人气火爆，吸引了各地的游客不远千里前来“打卡”的冰雪爱好者；今年年货节期间，京东新百货滑雪品类与2022年冬奥年相比仍实现强势增长，整体成交额同比增长63%，其中滑雪衣裤套装成交额同比增长超80%，滑雪裤、滑雪鞋和雪板固定器成交额同比增长均超100%，滑雪镜成交额同比增长63%；受冰雪消费热情影响，很多体育制造业品牌也推出滑雪系列相关产品，越来越多企业转向冰雪赛道……

        3月5日，总理所作的《政府工作报告》中指出，“经过多年精心筹办，成功举办了简约、安全、精彩的北京冬奥会、冬残奥会，为促进奥林匹克运动发展、促进世界人民团结友谊作出重要贡献。”后冬奥时代，冬奥会对冰雪产业的促进已初见端倪。

        梳理今年的《政府工作报告》，高质量发展成为“高频热词”——“贯彻新发展理念，着力构建新发展格局、推动高质量发展，保持全年经济稳定增长。”这既是对2022年中国经济发展的经验总结，也是对2023年中国经济继续向前的目标期许。而体育产业和体育制造业的全面复苏，同样离不开这个总基调。

        01
        触底反弹：体育产业韧性十足

        正如中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰不久前在接受新华社采访时所说：“中国体育用品企业的韧性很强，在出口下降的情况下，很多企业转而开拓国内市场，挖掘潜在需求的能力大幅增强。”

        中国体育产业的韧性十足，这一点，从《政府工作报告》中，我们也能看到一些线索。

        于需求端，正如《政府工作报告》提到的，“体育健儿勇创佳绩，全民健身广泛开展。”全民健身和竞技体育同频共振，并驾齐驱，同等重要。而全民健身蓬勃开展的背后，是中国体育消费的巨大市场——疫情催生了居家健身消费和户外体育消费的强势上涨；重启的体育赛事进一步带动大众参与体育的热情；与此同时，青少年体育培训的火热，去年爆火的飞盘、露营、骑行、陆冲等网红“小众”运动，都充满着体育产业的另一种可能……

        于供给侧，“中国李宁”登上纽约时装周，“特步少林”引领国际潮流，安踏超越耐克跃居大陆市场份额第一。年轻一代的文化自信转化为买单国货品牌的实际行动，这也让企业看到打造品牌IP的价值。全国政协委员、全国工商联副主席、安踏集团董事局主席丁世忠的提案就与此相关，他建议助力一流企业打造全球领先品牌，“当前中国企业的国际化进程越来越快，中国产品被全球用户广泛认同和接受，大量中国企业在国际上崭露头角，加快创建全球领先品牌具有重要的现实意义。”

        02
        推动高质量发展：变革创新，凡墙皆门

总书记在参加江苏代表团审议时提出，“任何时候，中国都不能缺少制造业”。言简意赅、发人深省。

        制造业是实体经济的基础，是国家经济命脉的关键所在。

        从制造大国向制造强国迈进，高质量发展是重中之重。今年是党的二十大开局之年，《政府工作报告》更是将“加快构建新发展格局，着力推动高质量发展”写入今年经济社会发展总体要求中——对于体育制造业来说，这也是解锁产业提质增效、创新发展的密码。

        高水平科技自立自强，是推动高质量发展的必由之路。

        在十四届全国人大一次会议会场，工信部部长和科技部部长被安排在首场“部长通道”上接受媒体提问，可以看出国家推动制造业创新的决心。从“中国制造”到“中国创造”，可以说，无论经济形势几何，中国体育制造业几乎也从来没有停下科技创新的步伐。

        构建新发展格局，是推动高质量发展的战略基点。

        体育承载着人民群众对美好生活的向往和对健康生活方式的追求。一方面，提供高质量的体育消费产品、创设多元的体育消费场景，深化供给侧结构改革，助推体育产业加快复苏发展，全国政协委员、国家体育总局副局长周进强在两会期间接受采访时也表示：“体育消费是绿色消费、健康消费，有着巨大的发展潜力，在扩大内需、拉动就业、形成强大国内市场、促进境外消费回流等方面发挥着重要作用。要在释放体育消费潜力、扩大体育消费规模上下功夫。”

        另一方面，近年来，体育也愈发时尚化、家庭化、娱乐化。为顺应这一趋势，中国体育用品企业一直在孜孜不倦地努力：青岛企业三柏硕凭借“掘金”蹦床运动开发出休闲蹦床系列产品，在体育消费市场异军突起；激扬时代的镜面综合训练器集“健身器械、健身教练、科学方法、健身伙伴”多重角色于一身，顺应人们的居家健身需求；舒华秉承产品智能化、运动娱乐化、运动科学化的发展思路和理念，推出了体育公园、百姓健身房等智能健身产品；青岛英派斯有序地实现了在数字、健身、康复、装备、营养等领域的全产业链布局，引领“互联网＋健身＋健康”的创新风尚……

        03
        2023体博会吹响体育产业复苏号角

        2022年，在复杂严峻的国内外形势下，中国体育产业艰难前行；进入2023年，则是一个崭新的春天。中国经济发展的巨轮滚滚向前，中国对外开放的大门越开越大，中国体育产业将驶入高质量发展的“快车道”。

        作为亚太地区规模最大及具有国际影响力的体育用品行业展示、交流的平台，2023中国体博会开足马力、蓄势待发，为体育产业和体育制造业提振信心、凝聚力量，体育用品行业的发展有望上升至新高度。

        中国体育用品企业也“摩拳擦掌”等待“上场”，据2023中国体博会主办方、中国体育用品业联合会展览部主任董明介绍，截止到2023年2月底，本届展会的展位申请面积已达到展馆可售面积的95%，申请参展的企业数量超过了1300家，健身、体育场馆及器材、体育消费及服务三大领域的龙头企业和细分龙头品牌届时将悉数到场。

        2023中国体博会将继续以政策指向为导向，以健身、体育场馆及器材、体育消费及服务为三大“主线”，穿插多条符合目前行业内最新发展趋势的细分主题，多元触达体育市场、重塑消费市场和商贸环境、驱动行业融合创新、丰富展会活动体系，以服务大众、服务企业为根本出发点，建立集最新科技成果汇总、技术探讨、资源共享、供需采购等为一体的综合性展会平台。

        无论于市场需求还是于政策利好——双向的“同频共振”，都预示着即将在5月份举办的2023中国体博会，会成为中国体育制造领域、中国体育消费市场复兴的“分水岭”。