以终为始，构筑线上新范式：展商秀平台“狂飙”四部曲丨体博·收藏级回顾①

        近几年，数字化经济不断重构产业的发展模式与发展路径；与此同时，为了进一步实现扩内需、促外贸，各行各业纷纷蓄力开拓线上平台，打造线上平台逐渐成为企业扩容市场的重要渠道。

        在这样的大背景下，中国体博会组委会在看准“线上+线下”相结合的模式终将成为会展业运营的“标配”模式之后，于2019年就开始积极布局，紧跟行业最前沿，建立中国体博会展商秀平台，至今已四年有余。

        守正创新，方能与时俱进。

        从首次建立“展商秀”平台，再到如今发展成为中国体博会首当其冲的线上展销矩阵——“展商秀”平台的整体功能之所以能够取得如此显著地提升，一是源于“创新”的动力，二是源于组委会想要为展商、为观众、为专业买家，提供更加周到且多元的展会服务体系。

        如今再回过头来，去回顾和评价组委会创立中国体博会“展商秀”平台的这一举措时，相信随着不断地进行“狂飙式”迭代和革新，其终将能够发挥出更大的“磁吸作用”。

        在2020年商务部发布的《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》中就明确指出，要加快推进展览业转型升级和创新发展，积极打造线上展会新平台，促进线上、线下办展的融合发展，培育会展行业的龙头企业和品牌展会。

        同年8月，国务院新闻办公室、商务部再次强调，要办好云展会，用好云平台，鼓励地方在举办线上展会、承接加工贸易转移等方面，结合实际，探索行之有效的措施。

        就展会而言，展商与观众、专业买家之间的互动，往往是多层面、多维度的；而线上展会平台的存在，在某种程度上，是为参展商、观众、专业买家提供了更便捷、有效的沟通平台。同时，对于优化展览运营工作，也起到了促进作用。

        依托于中国体博会“展商秀”，观众和专业买家在展前，就可以实时了解展会的论坛、会议、活动资讯，以及参展商情况、展品信息，同时，各参展企业亦可借助这一平台，提升效率向业界进行推介宣传，以实现精准曝光，获得更多的创收机会，进一步提升品牌影响力、拓展合作渠道、寻求新的商机。

        总之，“展商秀”这样的全新线上展览模式，存在合理且有必要。

        与成立之初相比，不知不觉四年间，及至2023中国体博会“展商秀”平台的整体功能——已发生了较为明显的演进，并且在此演进迭代的过程中，于每一届的展会周期内，都有着显著的功能性与平台价值的变化。

        “狂飙四部曲”①丨
        2019：试水上线，首现“真容”

        毫无疑问，从传统展览模式向线上展示平台的变革，是“数字化”赋能之下，展会从单一展览展示向供需双方资源契合的方向上转变的第一步。

        2019年，中国体博会“展商秀”首次上线，开启了中国体博会线上平台的“里程碑”。尽管初创的“展商秀”功能，虽然只是停留在展示展商形象和展品亮点上，却受到了展商的广泛认可，表现出了强烈的参与意愿和积极性。

        值得一提的是，组委会在建立“展商秀”的同时，借此推出了“网络人气展商评选活动”，参与展商数量达到1588家，展商使用并发送邀请函达6619条，访问量超1.4万。

        参展企业可以在“展商秀”平台上生成“企业专属邀请函”，而组委会则根据参展企业在“展商秀”平台客户的邀约数量，为其送出4大类广告资源，共13个获奖名额。

        中国体博会“展商秀”平台一经推出，除了实现中国体博会向线上展示路径迭代的“试水”，还推动完善了中国体博会展会配套服务体系，初步解决了此前参展商和观众缺乏线上实时互动平台的问题。

        “狂飙四部曲”②丨
        2020：构筑“展前线上展示体系”的一环

        在疫情防控形势最为紧张的2020年，拓宽业务合作边界成为企业的刚需。

        继2019年中国体博会借“展商秀”平台帮助诸多参展企业提升宣传影响力之后；2020年，中国体博会“展商秀”平台更是成为了不仅能够帮助参展企业解决“业务合作受阻”问题的一种方案，更是成为了中国体博会商务对接三大体系中——“展前线上展示体系”的重要一环。

        这一年，随着数字化技术加速度般地渗透和改造了大众的体育消费场景，使得线上消费成为了消费者的第一入口。这也意味着，组委会需要进一步顺应趋势，强化技术投入，稳固“展商秀”平台的交互沟通效益。

        基于此，组委会在对“展商秀”平台增加了需求发布、资讯发布、“云展商”界面的功能之后——使“展商秀”的展示形式更加多样化，并实现了平台的线上供需对接功能。

        通过2020年的“展商秀”平台，中国体博会展商可以自主发布企业介绍、产品及服务、活动、展位效果图等信息，打造专属的展会电子邀请函，实现展前线上观众的定向邀约。观众则可以通过“展商秀”平台检索感兴趣的品牌和展品品类，以便于提前制定合理的观展规划，并与展商取得及时联系。

        在2019年中国体博会“展商秀”广告投放的基础上，2020年，第二次开展“人气展商评选活动”。对此，组委会加大了对人气获奖企业的广告赠送力度，资源价值超过10万元，并结合“展商秀”的内容属性，在官方微信公众号平台上策划并推出了“探索体博会系列报道”——定期向外界传递展商和产品信息，增加展商和观众与展会间的粘性。

        由于这是首次由展商自主发布的展示信息，因此组委会考虑到要提高用户使用效果最大化的速成水平，相继推出了“展商秀展商操作指南图文教程”和“如何使用展商秀快速邀约客户参观中国体博会”的视频教程——“手把手”教展商如何快速有效地使用“展商秀”平台在自己的社交圈中宣传自己的企业和展台，完善企业资料、上传展品和展期活动，助力展商养成常规性查看和及时回复观众询盘、留言等习惯。

        据统计，2020年中国体博会“展商秀”浏览量近10万，入驻展商数达1355个，展品件数约915件，贸易对接发布条数211条——“展商秀”为展商带来的参展效益更加显著。

        “狂飙四部曲”③丨
        2021：夯实，供需功能“无限提升”

        2021年，中国体博会的“展商秀”供需对接功能在“无限提升”。

        为了一改“千篇一律”的格式化展示页面，让参展商的“展商秀”页面更加定制化，为展商和专业买家、观众之间提供个性化的供需对接平台——组委会采取了多种措施，来调试“展商秀”平台的各项功能模块，并不断更新“展商秀”主页的资讯内容。

        虽然这一次，组委会并没有连带推出“展商秀”平台的“人气展商评选活动”，但经过此阶段的“进化”，中国体博会从单一的线下展览模式，过渡到“线上+线下”双展览模式协同共存的生态，将展会的会议活动动态、供需交易发布、展商推介、展品全方位展示贯穿至整个“展商秀”平台。

        与上届相比，本届使用的新版“展商秀”平台具有以下四方面的革新：

        一是增加了海外版（英文版），以同步维持与海外观众的粘性交流；

        二是夯实了商贸对接功能，开发了展期洽谈预约、发布询盘等功能；

        三是增加了展期活动发布和报名、展商资讯发布等功能；

        四是增加了展位视图，能够更直观地帮助观众规划观展路线。

        通过在线曝光、线上引流等手段，将“展商秀”的品牌推广、精准获取目标观众的效果推至最大。

        在意料之中的是，此届中国体博会“展商秀”的辐射面也得到了深度扩增，并取得了不错的“战绩”：总平台浏览数量超过15万+，入驻展商有1254家，上传展品数量达818件，上传活动13项，展商资讯85条，完成供需贸易对接的订单次数达195次……

        “狂飙四部曲”④丨
        2022：平台互通，“体博人”的专属社群

        由于疫情防控原因，2022年，中国体博会经历了展会延期，在线下展会无法正常举办的情况下，线上展会自然而然就成为了组委会同展商、展商同专业买家之间互通有无的首要窗口之一。

        借助于“展商秀”这一平台，也形成了“体博人”之间的专属社群，缓解了线下展会无法如期举行，给中国体博会本身、给展商带来的业务暂停所造成的客户流失。
        这一年，组委会对中国体博会“展商秀”的参展企业及展品展示、供需信息发布、用户交互体验、跨终端协同联动方面，都进行了改版升级，并通过在中国体博会微信公众号定期推送“展商秀”、“线上巡展”系列文章的方式，使“展商秀”贸易对接平台与公众号内容输出平台真正实现了有机结合，相互引流，提升了中国体博会的线上营销维度。

        与此同时，组委会还把“展商秀”的“铁杆展商”纳入“中国体博会外部合作媒体传播矩阵”中——让积极参与“展商秀”平台进行实时互动的展商，获取了组委会给予的免费的传播回报权益，让展商收获了“意外之喜”。

        正是因为有中国体博会“展商秀”的存在，成功地为疫情期间中国体博会信息链的持续畅通，以及推动参展企业保持和拓展供需贸易渠道等做出了贡献，与专业观众形成了良好的互动模式。

        2022年全年，“展商秀”平台浏览量突破20万，入驻展商达1335家，上传展品702件，形成互动1500+次，完成贸易对接100+人次——成为了名副其实的拓展和提升贸易功能的新型载体。

        2023未完待续：
        破局·蝶变，“展商秀”进阶不停息

        正如2023中国体博会的主题——“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”一般，2023年，跟随中国体博会的成长脚步，“展商秀”的进阶之路在新的一年里势必也将继续前行。

        日前，组委会对“展商秀”的主页面再次进行了升级，现在不仅可以实现按照产品品类筛选意向展商，还可以按照地区与对应本土展商进行对接——形成了产业集群内部的信息互通机制，有助于贸易订单的精准达成。

        另外，前不久又有不少新展商入驻“展商秀”平台，使其经济和贸易创造价值在不断“增效”中，在此提醒：还未完善“展商秀”页面的参展企业请“提速”参与，也请各位专业买家、观众持续关注“展商秀”平台。

        观众可根据自身实际情况，从手机端或PC端（两个端口的信息是打通的）进入“展商秀”平台进行操作：

        1、手机端登陆途径：点击以下连接，进入2023中国体博会“展商秀”平台：

        https://m2.zhanshangxiu.com/home/47a0b448-1e59-4fc5-817b-cca8da3432ec

        其中，如想进入手机端展商列表页，可直接点击：

        https://m2.zhanshangxiu.com/exhibition/47a0b448-1e59-4fc5-817b-cca8da3432ec

        如想进入手机端展品列表页，可直接点击：

        https://m2.zhanshangxiu.com/product/47a0b448-1e59-4fc5-817b-cca8da3432ec

        2、PC端登陆途径：打开中国体博会官方网站——

        https://cn.sportshow.com.cn/，点击菜单栏“在线展台”进入。

        在新版的“展商秀”平台内，您可以查看展会概况，发布供需信息、分门别类查看展商和展品列表及详情，还能查询并报名参加展期内的活动，进行关注、分享、点赞、发送邀请函等“一站式”操作。

        进入到不同的功能页面，需要不同的操作。下面，简述几个主要功能页面的“使用攻略”：

        展商页面：通过直接搜索展商名称或按类别搜索，可快速找到您想要接洽的展商。而后，点击进入展商页面，便可预约展期内的商贸洽谈事务。此外，通过关注、评价、点赞等，就能将展商页面分享给您的朋友。

        展品页面：直接搜索展品名称，或按类别搜索，或经由展商邀请函页面——这三种方式皆可进入展品页面。在展品页面，还可针对该件展品进行询盘。此外，通过关注、评价、点赞该件展品，就能将展品页面分享给您的朋友。

        活动页面：通过活动列表页，可浏览2023中国体博会同期活动详情，并点赞、留言、转发等。如主办方或展商开通了该项活动的在线报名功能，可在“互动交流”中直接点击报名，报名完成后，可在“个人中心”-“活动”中查看到您报名参加的活动。

        个人中心：点击页面左上角“个人中心”，可查看到您的商贸对接记录、观展证件、关注的展商和展品，以及关注和报名的现场活动，实时接收到来自主办方的消息提醒等各类信息，也可获取客服联系方式，及时解决观展需求等。此外，如果将您所关注的展商、展品、现场活动等信息分享给好友，只需找到分享页面，点击页面右上角“…”，即可生成邀请函，下一步便可分享到朋友圈或直接转发给朋友。

        如果您还有关于“展商秀”平台的任何疑问，请及时与2023中国体博会观众招募与服务负责人楼丹萍女士联系。

        姓名：楼丹萍
        座机：010-87108881分机435
        手机：13911699862
        邮箱：loudanping@sportshow.com.cn
        QQ：3005508738