个性化＆性价比，谁为先？“05后”的户外时尚新解丨新年福利·知识大礼包④

        作为连接中国体育用品行业上中下游的展会平台，中国国际体育用品博览会（以下简称“中国体博会”）一直以来都充当着架构行业友好交流合作桥梁的重要角色，更是始终坚守在“潮流前线”，洞察体育用品行业各细分市场的“一线行情”。为了提供更为优质的展商体验和观众服务，2023新年伊始，中国体博会组委会特在2022年“行业锦囊大放送”活动的基础上，推出为期四期、升级版的“新年福利·知识大礼包”活动。

        本篇为第四期，即本系列的最后一期，将以2022年青少年户外服饰市场的相关趋势数据为依据，通过对户外功能性童装市场进行重点研究，剖析以“05后”（2005年以后出生人群的简称）为主要代表的这一“新新人类”消费人群的偏好，探寻青少年户外运动服饰市场的新风口。

        近年来，青少年群体在拉动我国体育消费中所发挥的作用愈发明显。据国家体育总局相关统计数据显示，我国参与体育消费人数的比例位于前两位的年龄组分别为3-9岁年龄段和10-18岁年龄段，其分别占比为53.4%和48.6%。“双减”之后，在政策的利好推动下，随着青少年的体育消费意愿逐渐高涨，消费新业态、新模式已然生成——体育制造品牌正不断走进“05后”。

        当体育消费的主角变了，必然对体育消费产品提出新的要求，其中最突出的变化，便是相关产品更加追求时尚化、个性化与社交化。

        中国社科院曾通过对“05后”的消费价值观念进行调研时发现，这一代人群在消费时更关心性价比，关注产品特色和体验感受。他们不仅会精打细算、量入为出，还会在购买生活必需品以外的东西时，充分考虑经济状况，开源节流。

        显然，就是这样一群充满个性的新时代“中国少年”，正在推动着中国消费结构与消费市场发生着巨大的变化。前沿的市场消费观念、消费的巨大体量和不容小觑的消费能力聚拢在一起时，于潜移默化中，铸就了“05后”的新消费行为和特征。当他们的消费观念、消费行为、消费态度细化到户外运动服饰市场时，是否也会有同样的表现？

        由魔镜市场情报编写的《户外功能性童装机会点研究》（由于主要内容指向的是2022年青少年户外服饰消费市场概况，或可称之为《2022年青少年户外服饰报告》，以下简称《报告》），给出了这个问题的答案。

        目前户外功能童装市场的发展现状？有哪些儿童户外服装品牌的典型案例？消费者对户外童装产品的评价和要求是怎么样的？……

        这份《报告》，你必须“入手”。

        01
        《报告》干货信息点聚焦

        近年来，“05后”在户外运动服饰领域的两个特征，全面地支撑了户外运动服装行业近年来的兴盛之势：一是对产品个性化和性价比的纯粹消费倾向，二是对户外运动或活动的需求和兴趣增长。

        与此同时，“05后”对户外和时尚运动服装的需求增加，直接导致相关企业加大力度推出满足其需求的创新型产品。可以预见的是，在“05后”成为体育消费主力军的新时代，户外运动服装市场仍有很大发展空间——这一信息点，在《报告》中得到了验证。

        《报告》中涉及的信息点其实很多，“干货”信息点则由以下四部分构成：

        第一，在萎缩的童装市场中，户外功能性童装涨势相对较高。《报告》显示，2022年1至6月，天猫淘宝平台户外功能性童装市场规模为3.97亿元，同比增长18.12%；销量为589.91万件，同比微降0.4%。总体来看，户外功能性童装的销售额保持增长，销量基本持平，产品均价有所提升。

        第二，相对成人防晒衣市场而言，目前市面上儿童防晒衣品牌并不算多，但儿童防晒衣的销售额在儿童户外服及户外功能性童装中均属于较高水平。《报告》指出，2022年1至6月，天猫淘宝平台儿童户外服的销售额最高，为3.26亿元，占比高达82.23%。其中，儿童防晒衣销售额为2.54亿元，同比增长17.1%。

        第三，户外功能性童装爆款产品集中在防晒服这一细分领域，产品功能外，消费者更关注产品舒适性和凉爽程度，对于防晒方面的敏感度则相对较低。《报告》提到，2022年1至6月，天猫淘宝平台户外功能性童装爆款产品主要为防晒服，销售额位居前8的产品中，有7款为防晒服，只有优*库登山外套属于普通外套品类。以*内凉皮儿童防晒衣为例，电商消费者对其的关注度集中在舒适性和面料凉感方面的效果，对防晒和纺纱等具体技术细节的关注度较低——可见，在保证高防晒性能的基础上，叠加较强的舒适性，将成为户外功能性童装产品的核心竞争领域。

        第四，户外功能性童装市场竞争较为激烈，头部效应不明显。《报告》指出，户外功能性童装TOP品牌基本情况表现为：除p*lliot ki*s出现21.87%的下滑外，其余品牌均有不同程度的涨幅。各大头部品牌情况各异——*面销售额最高；优*库、moo*y t*ger涨幅明显；*下2022年1至6月的销售额较低；d*ve&b*lla夏季薄款防紫外线皮肤衣销售额较高。

        综上，“05后”无疑是富有个性且具备多元文化的一代人。

        在了解他们“时尚为先”、“个性化为先”、“性价比为先”的体育消费习惯之后——对于体育制造品牌企业而言，也终将需要了解：如何将“05后”对户外运动服饰的偏好，融入到产品的生产智造中去？

        这或许会是一个相对漫长的过程，然而一旦做成，便能够很好地与“05后”建立联系，有利于形成“特立独行”的品牌基因。

        下载《报告》，进一步洞察“05后”的体育消费特征和文化趋势。

        02
        电子《报告》获取方式

        如何彻底“拿捏”新时期“05后”人群的体育消费心理？

        是的，只需完成参观预登记，即可免费领取《报告》——引领体育新消费的机会，从完成预登记，下载电子版《报告》开始。

        具体获取方式如下：

        1、如您尚未预登记，请先按照以下步骤完成预登记流程：

        （1）点击下方图片，进入观众预登记页面；进入页面后，根据提示完成个人参观报名，切记要正确、完整地填写电子邮箱。

        （2）按页面提示，勾选您希望获取的《2022年青少年户外服饰报告》或其他报告。继续按页面提示，完成观众预登记流程即可。

        （3）组委会将于4月23日，统一将电子《报告》发送到您所填写的指定邮箱。

        2、如您已完成预登记，请按照以下步骤获取报告：

        （1）点击进入观众中心，使用预登记的手机号登录观众中心。
        （2）点击页面右上角的三条横线，在侧边导航栏中的“活动”-“获取知识大礼包”，勾选您希望获取的《2022年青少年户外服饰报告》或其他报告，提交即可。

        （3）4月23日，组委会将电子《报告》发送到您所填写的指定邮箱。

        面对如此庞大的、具备十足消费潜力的“05后”大军，该如何俘获他们当下及培育未来的“买买买”之心？

        再次提醒，除了获取此《报告》以外，来2023中国体博会体育消费及服务展区——获得与之亲密交流的机会，商务效果更直接！2023年5月26-29日，厦门国际会展中心，等你！

        另外，虽然本公众号的“新年福利·知识大礼包”①-④系列已经刊登结束，但今后组委会的每期推送内容中，还有更多精彩福利奉上，敬请期待！