“拉尼娜”效应下，全球户外运动产业“阴转晴”丨新年福利·知识大礼包③

中国国际体育用品博览会时间:2023-01-31点击: 次

作为连接中国体育用品行业上中下游的展会平台，中国国际体育用品博览会（以下简称“中国体博会”）一直以来都充当着架构行业友好交流合作桥梁的重要角色，更是始终坚守在“潮流前线”，洞察着体育用品行业各个细分市场的“一线行情”。

为了提供更为优质的展商体验和观众服务，2023新年伊始，中国体博会组委会特在2022年“行业锦囊大放送”活动的基础上，推出为期四期、升级版的“新年福利·知识大礼包”活动系列。

本期为“新年福利·知识大礼包”活动系列的第三期，将在我国“十四五”期间户外运动产业蓬勃发展的大背景下展开论述，并将视角延至海外，聚焦“拉尼娜效应”持续作用下，以美国为代表的全球户外体育市场的发展态势——“西学东渐”，从而梳理出适合中国户外行业的发展路径和规律。

知己知彼，百战不怠

众所周知，步入“十四五”以来，在贯彻“体育强国”国家战略的过程中，一方面，我国体育产业的发展进入了上升期；另一方面，过去的三年疫情，虽然在一定程度上制约了各行各业加速发展的进程，但于大众运动领域却成功唤醒了大众自主运动的意识，尤其是比起居家运动，人们更向往走出家门，挑战新鲜的户外体育项目，去感受“绿水青山”，去亲近自然。

也正因此，户外运动产业在刚刚过去的2022年，就迎来了新一轮的“逆势增长”。

图丨《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》

从政策面上来看，确也验证了这一点。2022年11月7日，国家体育总局等八部委共同印发了《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》（以下简称“《规划》”），明确提出两大愿景：

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一是到2025年，户外运动场地设施要持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元；

二是到2035年，户外运动产业规模要实现更大、质量更优、动力更强、活力更足、发展更安全，成为促进人民群众身心健康、提升获得感和幸福感、推进体育产业高质量发展和体育强国建设的重要力量。

《规划》还提出，下一阶段，要继续加大力度实施优化户外运动产业发展环境、完善户外运动产业发展布局、优化户外运动产业结构、丰富户外运动产品供给、释放户外运动消费潜力、强化户外运动服务支持等具体任务。

综合以上内容，足以见得，我国对于户外运动的发展建设愈发重视。

纵观海外户外运动市场的整体发展形势，据灼识CIC统计，目前，发达国家的户外体育市场不仅进入了成熟期，且欧美国家的户外运动产业已经有了相当成熟的运营经验，户外经济结构占比属于多点开花状态。尤其是作为户外运动的发源地，欧洲市场的群众基础最为广泛，市场化程度高，在发展户外运动上具有独特的领先优势。

不难看出的是，诚然，当下我国的户外运动正在走“上坡路”——然而若“对标”国际水准，真正达到相对成熟的状态，显然还需要一定的发展时间，尚存一段距离。

知己知彼，方能“百战不怠”。作为全球公认的户外运动产业的“先行者”，美国户外休闲产业发展的影响力已远远超过其产业自身的“半径”——其更是促进了制造业、金融业、零售业、运输行业、食品服务业、旅游行业等其它行业的迭代。

因此，想要推动我国户外运动产业发展迈上新的台阶，就必须深入了解户外运动产业发达国家的现状，学习其推广模式，并且针对中国市场特点进行相应创新。

图丨《2022年秋季美国户外市场报告》封面

由美国户外产业协会研究主任凯利·戴维斯编写的《2022年秋季美国户外市场报告》（以下简称《报告》），是方便获取美国户外市场最新发展状况的渠道之一。解析该《报告》，探索美国户外休闲经济发展的成功经验，对我国户外休闲经济的可持续增长具有重要现实意义，也将提供新思路，助力中国户外运动企业于未来市场的竞争力。

直击《报告》中的关键数据

《报告》显示，据美国经济分析局（BEA)统计，2021年美国户外运动经济市场表现强劲，经济总产值达8620亿美元，创造了450万个工作岗位，占美国2021年GDP的1.9%；

另外，参与户外娱乐活动的人群约占总人口的54%，户外产业的经济产出增加了21.7%，在经历新冠疫情的初步影响后，户外活动参与率增加了2.2%。

总体来说，美国群众对于户外活动的参与意愿是相对积极的；与此同时，户外运动为美国经济带来了巨大的消费支出和税收收入，成为美国发展强有力的经济引擎。

而当时间的“齿轮”来到2022年秋季，美国的整体经济发展则是经历了“喜忧参半”的信号：

一方面，美国居民的工资整体水平呈现上升趋势，就业机会充足，促进美国GDP再次增长；可预见的“拉尼娜”现象也将为冬季户外运动带来优良条件。

另一方面，仍在持续的通货膨胀缺不可避免地将消减一部分美国消费者的体育消费需求和热情。

考虑到美国户外休闲参与者中三分之一的人群年龄在18-34岁之间——可以预测的是，如果美国就业市场大幅收紧，当较年轻和技能较低的工人更加真切地感受到物品价格上涨之后，户外消费市场及消费信心也必然受到一定程度的影响，很大一部分户外运动参与者的购物将转移到线上进行，同时他们也倾向于在线上户外用品商店顺便为家人朋友购买节日礼物。

疫情的影响下货运、仓储困难带来的供应链中断的情况有所好转，运费有所下降，然而这也意味着作为驱动力的销售趋势的走缓。

一面是逐渐升温的线上购物趋势，一面却是整体购买需求走缓之势——这对于当下做跨境电商的中国商家来说，无异于徒增了“出海”的两大现实压力：首先，当海外的购买需求有所收缩时，流量越发昂贵，行业竞争更为激烈；其次，商家既要承受更长周期的流量回报时间，还要兼顾及时调度物流资源并尽可能降低货运成本。

如何应对？

在品牌力和本地化上做更精细运营，并依托互联网、物流、支付等电商环节的不断完善，促使多批次、小批量的外贸订单需求不断增长——当下已成为国内跨境电商企业摆脱现实困境的普遍共识。

话题回到美国户外市场。那么，在持续了几十年的高通货膨胀下，面对“拉尼娜”现象，美国户外运动市场能否“转危为安”？

美国经济分析局（BEA）认为，这取决于一个关键性指标——即新冠疫情后美国人的旅行整体支出数据。而在旅行整体支出数据中始终占据一定比例的户外休闲领域，将随着旅行整体支出的起伏而波动。

报告数据显示，传统的划船和钓鱼仍为美国最重要的户外运动类别，房车旅行的增长较大，其余各类别的产出也均有增长。

显然，这意味着，户外运动市场的走向与体育旅游产业的兴盛直接挂钩。这一点不仅体现在了美国的户外运动市场，在我国这个“公式”也同样适用。其实，这也是为什么我国最近几年着重增强“体旅融合”推广步伐和建设力度的原因。

另需关注的是，正值“滑雪季”的当下，随着防疫政策的放开，疫情对于户外运动的不利影响已逐渐缩小至可控及可预计范围。作为户外运动市场中最受欢迎的项目类别之一，滑雪运动是否会再次迎来“井喷式”发展，在这份《报告》中也可见端倪。

《报告》中提到，2022-2023年的冬季将出现“拉尼娜现象”，这通常会给美国北部和加拿大带来比平均水平更低温、更潮湿的天气。历史上，但凡北美有创新高或创新低的冬季相关记录，基本都是“拉尼娜季节”，包括创下降雪量记录和6050万游客访问量的2007-2008年雪季，以及降雪量高出平均24%和6054万游客访问、雪季持续多达124天的2010-2011年雪季。

此外，在疫情后，除常规的雪场滑雪外，越野滑雪、雪地摩托等更新的冬季户外运动形式也正在收获了新的参与者。

时代在变，政策在变，形式在变，需求在变。在户外运动愈发火热的今天，美国的户外运动市场表现是否会同样“复刻”到国内市场？

尽管现在专业人士还不能下准确的结论，但依据《报告》的内容体系，我们从中能够得出一些确定性的信号是：当人们从信息时代的高峰期过渡到休闲时代，不论国家，不论地区，人们对于户外运动市场的总体消费选择习惯都具有相通性。

电子版《报告》的获取方式

电子《报告》近在眼前。只需完成参观预登记，即可免费领取，速来！请您根据个人完成预登记的实际情况，选择如下的操作模式：

1、如您尚未预登记，请先按照以下步骤完成预登记流程：

（1）点击下方图片，进入观众预登记页面；进入页面后，根据提示完成个人参观报名，切记要正确、完整地填写电子邮箱。

（2）按页面提示，勾选您希望获取的《2022年秋季美国户外市场报告》或其他报告。继续按页面提示，完成观众预登记流程即可。

（3）组委会将于4月23日，统一将电子《报告》发送到您所填写的指定邮箱。

2、如您已完成预登记，请按照以下步骤获取报告：

（1）点击进入观众中心，使用预登记的手机号登录观众中心。

（2）点击页面右上角的三条横线，在侧边导航栏中的“活动”-“获取知识大礼包”，勾选您希望获取的《2022年秋季美国户外市场报告》或其他报告，提交即可。

（3）4月23日，组委会将电子《报告》发送到您所填写的指定邮箱。

图丨2023中国体博会展区规划

户外休闲产业是面向未来的经济业态。而推动户外休闲产业发展，把户外休闲产业做成健康产业、幸福产业、生态产业和融合产业，势在必行。同时，这份《报告》中所彰显出来的美国户外运动市场趋势及消费特征，很有可能随着我国人均GDP的不断攀升，未来在国内上演同样的“剧情”——此时此刻拿到它，对于你来说百利而无一害。

新的一年，新的机会，新的可能性，抢先拥有这份《报告》，怎么不算机智呢？快快完成观众预登记，将电子《报告》“收入囊中”！

也敬请继续关注本公众号“新年福利·知识大礼包”系列文章的后续内容。

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