大众运动场景换代：健身业的下一个“十字路口”丨新年福利·知识大礼包①

中国国际体育用品博览会时间:2023-01-13点击: 次

作为连接中国体育用品行业上中下游的展会平台，中国国际体育用品博览会（以下简称“中国体博会”）一直以来都充当着架构行业友好交流合作桥梁的重要角色，更是始终坚守在“潮流前线”，洞察着体育用品行业各个细分市场的“一线行情”。

为了提供更为优质的展商体验和观众服务，中国体博会组委会在2022年“行业锦囊大放送”活动的基础上，2023新年伊始，将推出为期四期、升级版的“新年福利·知识大礼包”活动，可谓别具匠心——助您从每一份“知识大礼包”中修得“体产绝学”，为在2023中国体博会现场“一显身手”！

记得在去年的“行业锦囊大放送”活动中，组委会首先奉上了《2021年大众健身行为与消费研究报告》，盘点2021年健身行业的热点趋势，为健身行业企业发展转型指点迷津；时隔数月，如今作为2023中国体博会“知识大礼包”系列的开篇，组委会今特为大家呈现《2022年大众健身行为与消费研究报告》（以下简称《报告》）。本《报告》由中国体育用品业联合会与清华大学五道口金融学院体育金融研究中心共同撰写、市场监测与数据分析公司尼尔森执行市场调研，解析2022年健身行业市场的十大关键词，预测未来健身行业的下一个抉择“十字路口”。

如何占据先机、瞄准方向精准出击，如何在时代的洪流下获得一席之地并确定优势——先决条件取决于你对行业信息的认知和对市场行情的判断。《报告》中呈现出来的数据结果，代表着这一年大众健身市场的表现，能帮助你“透过现象看本质”，走过行业“寒冬”，在挑战中主动寻找市场机会，在困境中不断上下求索，寻求长期发展路径。

该《报告》结合我国城市经济和体育产业发展情况，选取了一线、新一线、二线和三线共26个城市进行随机抽样调研，共回收2489份有效样本，并基于调研结果与宏观数据、往年数据的对比，结合体育产业和城市消费发展理论，从人群特征、健身习惯、健身消费行为、健身器材消费特征、健身智能化趋势及体教融合效应等多个维度，细致地分析了2022年我国大众健身市场的发展现状，并预判了对应赛道未来将呈现的趋势，或所面临的挑战。

《报告》内容板块主要包括以下几个部分：大众健身参与行为特征与变化、大众健身消费行为现状与变化、大众健身运动场景与器材的选择和偏好变化、年度热点消费状况与预期、大众健身消费政策与趋势研判等内容，旨在以权威的数据和具有参考意义的观点，为业界提供理论参照。

2022年健身市场十大关键词

根据国家卫计委的统计数据显示，2015年，中国居民健康素养水平为10.25%；此后，呈现稳步上升、复合增长的态势，至2020年，我国居民健康素养水平达到20%左右；2030年这一数字预计要达到 30%。

现如今，随着国民健康需求的不断提升，对于健身环境的质量要求也越来越高，健身场景正在逐步发生变化。与此同时，青少年、女性人群、银发一族大有成为新时代健身消费主力军之势——大众健身正趋于个性化、多元化的方向上演进。

在此，我们根据《报告》提炼出2022年大众健身消费的“十大热点关键词”，与正在阅读本文的行业人士共同探讨。

关键词一：轻度运动

相比剧烈运动，诸如散步、瑜伽、慢跑这样的轻度运动，在2022年的大众健身中更受欢迎，也因此掀起了新一波的风潮——短短十分钟的轻度运动便能为人体带来诸多益处，其不仅可以增加海马神经元活动，改善记忆能力，还能有效提升行动能力、降低焦虑与患心血管病的几率。在现代人普遍“亚健康”的状态下，轻运动的兴起也属实“情理之中”。

《报告》表明，轻度运动人群的数量显著增加：2022年每周锻炼1-2次轻度运动人群，占比为20%；而2021年这个数据仅为13%。显而易见，受“大健康”理念影响，大众健身的目的已不单单限于塑形、减脂，“健身促健康”更能触达和激发大众的健身诉求。

关键词二：实物型消费

近几年，受政策利好的驱动，我国大众健身消费整体上保持了平稳增长态势——即使面对疫情的冲击，健身消费也不遗余力地成为了助力体育经济平稳运行的“压舱石”。尤其在电商平台火爆的赋能之下，实物型消费的活力更是留存不息。

国务院办公厅日前印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中明确提出，要积极推进实物消费提质升级。

《报告》显示，从大众健身消费结构来看，实物型消费依然是大众首选，92%的受访者在过去一年购买了运动鞋服、运动器材和功能饮料等体育产品。

关键词三：大众健身活动型和服务型消费

过去2022年的年头和年尾，是竞技体育赛事火爆的两个阶段。前有2022北京冬奥会，催生“冰雪热”；后有2022卡塔尔世界杯，点燃人们参与世界第一运动的热情。某种程度上，2022年体育赛事的大热与全民宅家疫情防控两大事件，成为了驱动2022大众健身活动型和服务型消费增长的两大引擎。

另外，“刘畊宏热”的引领，以及“双减”落地之后带来的体育培训市场地位的走高，也着实为大众健身活动型和服务型消费的增长推波助澜。

《报告》中提到，近十年来我国大众健身服务型、活动型消费增势迅猛，消费占比大幅提升——大众健身服务型和活动型消费的增长，一方面，得益于我国居民对于发展型、享受型消费的需求增加；另一方面，也归功于大众健身服务业供给的快速发展。

联想到业界“炒”得火热的“由产品制造向服务型转型”——大众健身活动型和服务型消费的积极表现，正是与其“无缝衔接”。

关键词四：户外潮流

疫情三年，长时间居家防疫的“后遗症”，导致大众走出户外社交的欲望无比强烈。然而，传统的体育项目似乎无法满足大众健身爱好者的“猎奇”消费心理——这也在客观上诱发了原先被“冷落”的特色户外体育项目重新进入大众视线。其中最具代表性的项目，就是“露营热”和“飞盘热”。

除此以外，大量综艺节目内容中引入了与户外生活相关的场景，成功引导了年轻人的社交愿景，拉动休闲体育消费的增长。

当疫情防控形势“放开”，在大众体育旅游需求直线上涨的映射下，户外体育的市场蓝海远不止于此。

关键词五：全民健身

在国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》中，提出了5年目标和8个方面的主要任务，并重点强调，要把“全民健身”作为国家战略。

2022年有关“全民健身”政策全面落地，推动大众健身迅速上升至新的水平。

这一年，全民健身热情高涨，群众运动时长显著增加，健身热点项目多集中在羽毛球、乒乓球、篮球等领域，同时，一线和新一线城市全民健身的习惯有所差异，整体态势“未来可期”。不过也需要关注的是，大众健身的计划性和习惯性尚有待养成。

关键词六：她经济

最近几年，“她经济”在体育消费市场的潜力十分可观。纵观2022年大众健身市场，越来越多的女性人群开始走进健身房，线上各社交平台、运动APP上定期打卡的“健身女孩”更是不再少数。

2022年，“沉浸式健身”、“氛围感健身”成为女性人群健身的新常态，各大品牌也陆续针对女性人群的健身偏好，推出相应的器材和装备——“做不被定义的健身女孩”在女性人群中的话题讨论度甚高。

《报告》显示，女性的轻度运动人群占比为23%，高于男性的17%，最主要的健身目的为减肥、改善体态、瘦身塑形，但同样十分看重保持健康的效果。

在“她经济”渐热之后，到底“她经济”的市场潜在规模还有多大，仍待进一步探索和观察。

关键词七：青少年体育

新时期面对“体育强国”和“健康中国”的新目标，必由之路就是“体教融合”。而“少年强则国强”，也不单单只是一个口号。

步入“十四五”以来，加强青少年体育发展，一直都是重中之重。“双减”政策让教育改革站在了新起点上——校园体育的改革再被重提。过去的2022年，围绕“青少年体育”展开的各项举措全面实施。

《报告》指出，2022年，有45.5%的青少年增加了体育运动上的消费，最热门的青少年体育培训项目为球类和游泳。

但出乎意料的是，通过调研发现，“体育中考”政策不是青少年参加体育培训的主因——强身健体、丰富课余生活、塑造健全品格是青少年参与体育培训的三大主因。

关键词八：智能健身

2022年，元宇宙与电竞产业在国内发展迅猛，吸引了更多平台和品牌的加入，以产品联名、虚拟代言、元宇宙发布会、社交互动等形式，抢占了大众健身的“高地”。

将人机互动、健身方案个性化制定、健身社群等新功能加之于健身器材，成为市场的新卖点。

《报告》显示，大众使用智能健身在线应用服务有多种目的，常用服务包括运动记录、健康评估和观看健身视频等，智能健身在线应用成为大众的“刚需”，这意味着未来“智能健身”的发展关键在于“服务”。

关键词九：体育公园

众所周知，“群众健身去哪儿”一直是困扰人们许久的痛点。近些年来，虽然“补短板”的工程建设一直在有条不紊地向前推进，但是供大众健身可选择的场景依旧有一定的限制性。其中，深受大众青睐的一大运动场景，便是体育公园这一新的“黄金赛道”。

《报告》显示，大众对于体育公园、体育综合体和大型体育场馆的选择比例近年来持续提升。其中，大众选择体育公园进行经常性锻炼的人群比例从去年的35%上升至42%，增长势头明显。

此外，硬件设施的完善程度和便利性，是大众决定是否选择以上三大体育锻炼场景的关键因素——尤其在体育公园进行运动和锻炼时，硬件设施的质量是关键。

关键词十：宅健康

众所周知，按照运动场所进行划分，可以把大众健身分为：商业健身、居家健身以及公共服务健身。2020-2022年期间，当时基于疫情常态化的大背景，越来越多人倾向于居家健身。至此，“宅健康”成为一种流行业态。

业内一直存在一种声音：除了公共体育场地和商业运动场地，家用健身场景是不可忽略的大众健身选择——“宅健康”或将成为“宅经济”的下一个爆点。

这种声音和论调在此份《报告》中也同样得到了验证：虽然存在空间和器材的限制，但家用健身场景正随着线上运动指导系统化和家用健身器材专业化变得越来越高效。例如，大众在家庭健身场景中，偏向于做无器械有氧训练或利用弹力带、哑铃等小型健身工具进行锻炼。

由此，如上图，家用健身以小型健身运动设备的使用为主，有氧健身运动器材和力量健身器材为辅，以智能交互式运动器材的作为补充。

轻度运动、实物型消费、活动型和服务型消费、户外潮流、全民健身、她经济、青少年体育、智能健身、体育公园、宅健康——大众健身的十大热点关键词，直指下一阶段健身行业的“十字路口”。

获取电子报告的途径

如何把电子《报告》“收入囊中”？完成参观登记，即可免费领取。

1、如您尚未预登记，请先按照以下步骤完成预登记流程：

（1）点击下方图片，进入观众预登记页面；进入页面后，根据提示完成个人参观报名，切记要正确、完整地填写电子邮箱。

（2）按页面提示，勾选您希望获取的《2022年大众健身行为与消费研究报告》或其他报告。继续按页面提示完成观众预登记流程即可。

（3）组委会将于4月23日，统一将电子《报告》发送到您所填写的指定邮箱。

2、如您已完成预登记，请按照以下步骤获取报告：

（1）点击进入观众中心，使用预登记的手机号登录观众中心。

（2）点击页面右上角的三条横线，在侧边导航栏中的“活动”-“获取知识大礼包”，勾选您希望获取的《2022年大众健身行为与消费研究报告》或其他报告，提交即可。

（3）4月23日，组委会将电子《报告》发送到您所填写的指定邮箱。

图丨2023中国体博会展区规划图

毋庸置疑的是，大众健身离不开好的“体育用品”作为辅助。那么，既蕴含健身市场热点，又云集健身好物的地方是哪儿？中国体博会无疑就是一个“良栖之地”。如今，随着2023中国体博会的脚步越发临近，在沉淀了2022一年之后，业界都牟足了劲，想要以最佳的状态亮相展会现场；在细心筹备参展2023中国体博会的同时，切莫忘了——这份《报告》，你同样值得拥有。

完成观众预登记不仅可以免费领取参观证件，节省排队时间，还能够免费获得体育用品行业重点领域的热点话题报告。当然，新的一年，我们不单单只准备了《2022年大众健身行为与消费研究报告》这么一份“知识大礼包”福利给您，在此剧透一下：还有三份“知识大礼包”等待着你！

至于这些“知识大礼包”都涵盖哪些领域，先留个小悬念吧！敬请继续关注本公众号“新年福利·知识大礼包”后续三期的系列文章，届时将逐一为您揭秘！

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