陌上花开，可缓缓归矣：2023中国体博会启动新时期体育会展业复苏节律

中国国际体育用品博览会时间:2022-12-28点击: 次

由中国体育用品业联合会、中体联（海南）体育科技产业发展有限公司主办，福建省体育局支持，以“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”为主题的2023（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2023中国体博会”），将于2023年5月26-29日在厦门国际会展中心举行。截至发稿日，2023中国体博会目前已报名企业1160家，申请参展面积已达可售面积的85%。

12月27日，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰接受了中央媒体采访，在采访中，罗杰对2022年度中国体博会组委会开展的工作和取得的成效进行了梳理和总结，对2023（第40届）中国体博会的总体筹备情况进行了介绍，并对新时期中国体育会展行业的发展趋势及中国体博会的目标和定位进行了展望。

罗杰指出，2022年，中国体博会组委会紧紧抓住行业发展态势，全方位建立与各界的协同联络机制，通过数据实现管理信息化，绘制新时代体育用品“同心圆”，借助各种科技手段广泛联系行业上中下游各个阶层，积极探索行业发展新路径，刷新展会新定位，大力促进新的行业脉络形成，构建新的“体博格局”。

2022年，对于中国体博会来说是极为特殊的一年，虽然由于新冠疫情防控的关系，使第40届中国体博会不得已经历延期，成为中国体博会发展历程中“周期战线”拉得最长的一届，却也真正让中国体博会迈过了“不惑”阶段。罗杰表示，2023中国体博会将通过场景创新，通过积极链接政府部门、商协会机构、行业、企业、大众的多元化需求，打破传统服务体系的壁垒，从而达到持续焕新行业格局、助推消费升级的目的。

01丨“拨云见日”终有时，

体育展会将“陌上花开”

众所周知，自新型冠状病毒肺炎疫情爆发以来，为了民众的生命安全，国家和各省市都采取了相应的疫情防控措施。会展业作为聚集了人流、物流、信息流和资金流的行业，在疫情面前，需要全面响应各级部门暂停大型活动的要求。在过去的三年时间里，各行各业头部展会延期甚至取消的消息层出不穷。

近期，随着全国各地疫情防控形势逐渐放开，为会展业的提质升级起到了加速“解绑”的作用；同时，为了缓解因展会延期和取消带来的成本压力，加快经济复苏，各级地方政府便相继出台了会展扶持政策，最大力度减轻会展机构及企业之忧，相关配套设施服务都随之得到优化。

接踵而至的“解绑”政策，也将有利于2023年中国体育用品行业、企业全面复工复产的进程，重振中国体育会展行业的士气，复苏中国体育用品制造业的信心。

近日，业界对于“2023年体育会展行业是否拨云见日”的讨论热度不断走高。对此，罗杰认为，虽然2023年整个会展业都在等待“逆风翻盘”的机会，但还需满足以下几个恢复条件：

第一，展会项目稳定恢复，举办确定性进一步增强；

第二，企业生产生活有序恢复，复工复产稳健开展；

第三，经济贸易环境得到恢复，企业家信心重回2019年之前；

第四，消费者在心理上和身体上，均已普遍适应疫情的放开。

在上述这些条件得到满足的基础上，会展业才算是“云雾褪去，花开已至”。

图丨厦门国际会展中心全景俯拍

毋庸置疑，2023年，作为疫情防控形势发生重大转变的关键第一年，中国的会展经济自然也是让人充满期待的一年；与此同时，在2023年国家“全力拼经济，着力扩大内需”的经济发展背景下，中国体育用品企业将全面驶入“快行道”，生产端和消费市场端也将全面迎来复苏的时刻——在这样的大背景下，中国体博会将凭借专业性与鲜明的特色，也终将行至更远；同时可以预见的是，2023中国体博会的举办，将成为明年中国体育产业领域大的标志性事件。

02丨每一届的破局和创新，

只为行业共生的责任和使命

三十而熠，四十不惑。

中国体博会在这长达三十年、四十届的发展历程中，始终与行业并肩同行，坚持与展商风雨同舟。如今，站在行业发展的关键“十字路口”，中国体博会也将毅然决然坚持创新和革新到底。

2023中国体博会将把“创新”与“破局”的理念贯穿到底，从优化展会体系、丰富展会内容，到推优新锐产品、推动行业进阶，再到策划论坛会议活动主题、创造多元沟通机制、助力政企良性互动等，脚踏实地，着力新的展会定位、新的展览门类、新的消费市场、新的科技热点、新的营销通路，为体育产业建设的发展方向寻觅新的途径，助力体育产业新业态生成。

图丨2023中国体博会展区规划图

而在谈到2023中国体博会较往届最大的不同时，罗杰坦言，莫过于继续深化中国体博会的品牌形象，将其打造成为最具影响力和权威度的国际级体育用品展会平台——并以此为基石，同步将侧重点向下游倾斜，构建“懂大众”、“惠大众”的窗口和桥梁，传递大众对于中国体育用品业建设最为真实的发展需求，增强中国体博会的“全民性”。

作为中国体博会的主办方，中国体育用品业联合会一直坚持把“服务政府、服务行业、服务企业”的理念贯穿到底，这一点延伸到2023中国体博会上，还将多出浓墨重彩的一笔，那便是“服务大众”。2023中国体博会将深耕细分赛道，面向青少年人群、女性人群、老年人群等群体，锁定康复医疗、体育旅游、教育培训等目标市场，实现交互联动。

作为深受业界认可的头部展会，中国体博会早已不单单只是一个展示交流平台，更兼具与新时代体育协同共生的责任和使命——历届体博会在设计规划上总是能够折射出当下的市场动态。

值得一提的是，在2021年，中国体博会主办方提出了“1+N”战略体系：即在中国体博会被打造成为“主品牌”展会的基础上，根据体育消费市场的实时特点和发展趋势，新建立N个与全国各地政府、相关行业协会强力支持的“子品牌”展会，以裂变出更多的举办城市和展览业务。

可以肯定的是，未来中国体博会的规划部署，将会以“实现指数级增长”为目标，从长远和全局去寻求行业潜在的外部机会，重新定义体育展会的行业半径。

03丨2023中国体博会：

展商至上，心诚服务

自第40届中国体博会延期以来，组委会积极与各方沟通协调，并根据反馈，对展区设计、展商邀约、展品划分、会议活动内容等加以革新，尤其是增强了新展商招募力度、优化了观众服务体系、加大了中国体博会品牌文化建设、拓宽了展商宣传营销手段、推进了对于中国体博会商业价值的挖掘，并持续探索跨界合作的场景，建立内外兼顾、高效、灵活的突发事件应对机制，全面围绕“展商至上”原则，对各地参展企业、机构进行走访调研，协同组委会各筹备部门进行管理改进与效率提升，力求在原有规范、成熟的作业模式基础上，让第40届中国体博会再上新台阶。

图丨2021（第39届）中国体博会展览数据

为了能够更加周到地提供“心诚”服务，组委会在展区内容呈现上也是作了“精心设计”，顺应行业发展浪潮，蓄力打造三大展区亮点。

健身展区以“大健康生态全集”为主题，聚焦行业发展趋势，打造行业健康生态，囊括健身房、体育公园、社区体育、老年体育、学校体育、康复及体质监测、体能训练、家庭健身、女性健身、智能健身、可穿戴设备、小型训练健身器材、按摩及家庭保健、健身器材零配件及加工等领域，基本覆盖健身领域全产业链，全力打造新品发布、行业论坛、互动活动等内容。

体育场馆及器材展区以“紧跟政策风场，助力全民健身产业发展”为主题，涵盖弹性运动地面、人造草、健身步道、场馆营造、体育器材、冰雪装备、泳池及SPA、运动木地板等品类，致力于呈现“行业环保新风尚”、“场馆设施一体化”、“新基建时代”、“体育场馆设施数字信息化”等发展趋势。

体育消费及服务展区以“消费升级，新大众运动崛起”为主题，展区涵盖足篮排、运动护具、乒乓球、网羽、搏击、户外休闲、鞋服、轮滑滑板、运动营养品、冰雪用品等大众运动品类，不同展览板块之间的跨界、融合、破圈、碰撞，助力企业把握行业新机遇，拓展体育消费新场景，催生市场新业态。在体育消费展区内，还对“政府展区”板块进行了全面升级，以搭建各省市体育产业交流及地方体育服务贸易对接平台为目标，为参展的政府部门、相关机构提供定制化的现场商务对接服务及更具针对性的传播宣传服务。

在观众邀约方面，组委会加强完善观众“大数据”，深挖邀约渠道。持续对原有数据库内的观众类别进行优化，核查观众标签合理性，对观众画像进行重新梳理，对观众招募渠道有效性进行持续性追踪。“商业体系专业观众”、“非商业体系观众”、“大众观众”三大观众邀请体系同时发力，广开渠道，深挖潜力，借助中国体育用品业联合会、各分支机构、会员单位的力量，以供需对接、展期会议、同期活动、团体参观等各种形式，吸引各类观众到场。

会议活动方面，2023中国体博会针对不同群体，推出多维度、多层面的会议活动——官方活动、论坛会议、商贸洽谈、大众体验类等四大类别重磅出击。其中，论坛会议如中国体育产业峰会，内容将与当下的热点话题相衔接，强化体育产业的思想分享与成果展示；官方活动如创新推优活动、智能健身器材评选活动，将比往届更加扣动行业人士的心弦；VIP买家与展商一对一洽谈会、地方体育产业宣讲招商会、专项供需对接会、全国体育系统及行业协会调研采购团、产业集群见面会等商贸洽谈类活动，为展会期间厂商经贸活动全方位赋能；组委会还将围绕青少年体育运动、大众体育服务及消费等方向，策划展览展示内容及现场赛事、运动项目表演等互动环节，如组织躲避飞盘争霸赛、风筝制作放飞表演、全球健身激光模拟射击邀请赛等大众体验类活动，吸引体育运动大众爱好者到场参与，助推青少年体育的发展，营造热烈的大会氛围。

在构建营销服务体系方面，组委会也将深挖展会商业价值，从“展会参与”、“品牌及商业营销”、“媒体资源”、“展会礼遇”等方面，将第40届中国体博会既有的优势营销资源结合各个板块的权益进行整合，量化各类权益价值，构建完整的中国体博会营销合作体系，为参展商与专业买家的精准合作创造更多的商机。

岁末年初，距离2023中国体博会的启幕又近了一步。如今，一切就绪，只差和您相约2023年5月26-29日厦门国际会展中心参展、观展。

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