家用健身展区：“智慧体育”成主角丨2023中国体博会·主办方笔记④

中国国际体育用品博览会时间:2022-12-07点击: 次

寒冬来袭，你的“养膘等级”到达什么水平了?

随着天气转凉，新冠疫情病毒的活跃度持续上升，再加上流感高发，使得“宅家”被迫成为多数人的选择——虽然居家“可躺平”，但更需要注意的是，在封闭的环境内，病毒的“活分”指数较室外而言更高。

固然，“冬天养膘”具有一定的科学性，可是，这并不意味着冬天就无需健身运动，无需提升身体素质。俗话说得好：“冬天动一动，少闹一场病；冬天懒一懒，多喝药一碗。”

冬天健身不仅可以增强抵抗力，预防流感，减少新冠患病几率，还可以调节体温、加速血液循环，提高御寒能力；同时，对于减肥塑形来说，也是个好时期。或许有人会对此持反对声音，认为春天再减肥、再运动也来得及。然而，确有数据显示，冬天减肥更有效：由于冬季温度较低，所以一般多是通过消耗身体中的糖类物质来取暖，通过消耗身体内脂肪来维持体温——在此基础上，加以运动，便可燃烧更多卡路里，减少脂肪。

如此以来，比起冬天居家“囤肉”，倒不如“动起来”。

工欲善其事，必先利其器。要想将居家健身的功效发挥到极致，势必离不开优质的家用健身器械进行“辅助加持”——在人们对“居家社交”需求日渐走高的当下，交互式智能家用健身器材显然成为了最佳选择。

那么，都有哪些既有颜值、又有品质，且性能还齐全的高科技居家锻炼“神器”呢？

图丨2023中国体博会展区规划图

君不妨来到于2023年5月26-29日举行的2023（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2023中国体博会”）家用健身展区一探究竟。

本篇2023中国体博会·主办方笔记④——由中国体博会家用健身展区负责人蒋新颖带您提前走进这个“智能家居”健身交互式场景。

家用健身展区：“智慧体育”成主角

文/蒋新颖

2022年，我国居家健身市场规模已经达到了500多亿元，且近年来呈现出了渐增的趋势。实际上，随着我国都市人群工作压力变大，空闲时间碎片化，越来越多的人们有意愿从健身房或户外转向居家健身；与此同时，伴随着人们对身体素质重视程度的进一步提升，居家健身的市场规模有望得到进一步扩大。

基于这样的大背景，2023中国体博会家用健身专区在展区的整体设计上，以“三剑客”之称的家用整机、小器械和按摩器械为主线板块，同时新增了瑜伽、普拉提和蹦床展区，以展露出产品“轻量化”、“个性化”、“智能化”的特征。

随着品类的延伸和扩大，该展区的参展品牌也得到了进一步地扩充。可以毫不夸张地说，此届中国体博会家用健身展区是“新品集结地”——市场上各类人气家用健身器材一并汇集，涉及家用健身器材整机、小型训练健身器材、按摩及家庭保健产品。

其实，之所以对家用健身展区进行这样的划分，既是我们基于“全民健身”和“健康中国”两大国家战略而采取的“仙人引路”之举，也是对近三年来，市场上相关行业数据和变化趋势细化为现实的应对之策，是真正落地成为激活市场、引领消费的办展理念和举措。

大致来讲，2023中国体博会健身展区家用健身板块有以下几个显著亮点：

第一，以小众健身设备普拉提为代表的装备品类增长迅速。

第二，为健身爱好者提供了更多选择，例如女性专区，几乎包含了市面上所有专为女性健身打造的健身产品。

第三，“一站式”家庭全品类小型训练健身设备配备专业定制健身方案。

第四，科技赋能，展会期间，主办方联合相关机构或将与华为、小米等“互联网科技大佬”实现跨圈合作，以打造健康体育生态的“闭环”。

综上，2023中国体博会家用健身展区，将围绕“智慧体育”不断进击，颠覆业界想象。

笔记①/

行业发展：疾如风，快如雷

众所周知，2020年新冠疫情全面爆发，促使家用健身的风尚全面掀起。

不仅如此，随着2022北京冬奥会的到来，更是加速带动了我国人民的健身热情；而后，伴随着“刘畊宏健身操”的流行，在民间又掀起了一波居家健身的小高潮。

据相关统计，2022年家庭健身在全球健身趋势中，高居第二位。

家用健身行业的变化，在中国体博会家用健身展区体现得淋漓尽致。在家用健身行业兴起的背景下，近三年家用健身展区中的新晋参展企业占比30%左右；家用整机及小器械品类中的一部分企业近三年也呈现出了增长的趋势，其中值得注意的微观趋势是，部分小器械产品被广泛地应用到了康复、理疗、学校以及商业环境里，例如筋膜枪、力量器械以及蹦床等。

纵观当下的国内健身器材线上市场，家用小件产品销量整体向好，而家用大件产品无论是内销还是外销，都有一定幅度的下降。

相比国内相对稳健的家用健身市场，目前国外家用健身市场的表现不尽相同，但于整体而言相对惨淡：欧洲市场有逆增长的苗头；东南亚市场价格战如火如荼；美国市场受“黑五”影响相对好一些，但未来仍有可能再次陷入“冰封”。

为了缓解这一痛点，国内诸多外贸型企业开始寻求转型，试图“重拾”国内市场，探索电商渠道，以寻求新的突破。除此以外，近三年家用健身市场的运营模式也有了一定的变化，从之前的硬件为主，逐渐呈现出软硬件结合的发展趋势。

在高科技的赋能下，体感游戏健身的方式大大地增强了锻炼者的代入感和锻炼兴趣。例如魔镜，就是目前很多企业都在主推的科技赋能，以及数字化、智慧化的趋势。

近日，由中国体育用品业联合会与清华大学五道口金融学院体育金融研究中心共同撰写，市场监测与数据分析公司尼尔森执行市场调研的《2022年大众健身行为与消费研究报告》，就以一组组详实的数据，给出了当下的市场印证和前瞻性的趋势。

这份《报告》展望了下一个阶段的运动消费趋势，其中，智能化健身器材正在成为新的消费热点。疫情期间，线上健身平台用户规模和活跃度快速上涨，智能健身器材作为连接线下健身和线上服务的载体，也受到越来越多运动爱好者的青睐。

来源:《2022年大众健身行为与消费研究报告》

《报告》中的数据显示，受访者最常用的三类智能健身在线服务分别为“做运动记录，并分析运动表现提供自动定制的运动健康处方”（65.6%）、“使用智能体质测评对自身健康进行评估”（64.1%）和“观看健身视频”（45.8%）。

同时，记录运动数据的智能运动手环、集成身体检测仪器的智能跑步机和嵌入运动教学视频的智能健身镜等器材也将成为实物消费的热点。

来源:《2022年大众健身行为与消费研究报告》

与此同时，智能健康管理是大众最常使用的健身器材智能服务。超过64%的受访者使用器材提供的科学锻炼计划和体质测评等健康管理服务，与智能健身在线应用的比例相对一致。

《报告》中的数据还显示，相比在线应用，能够进行动作监测与识别也是智能健身器材受消费者青睐的重要特点。

笔记②/

展商、展品“看头足”

毫无疑问，对于任何展区来说，展商和展品永远都是“重头戏”——2023中国体博会家用健身专区自然也不例外。

在展品方面，既有传统家用健身器具，也有“科技傍身”的新兴器材，可谓面面俱全，包括：

家用跑步机、椭圆机、健身车、走步机、划船器、仰卧板、杠铃凳、踏步机、魔镜等智能家用健身器材；

按摩椅、按摩垫、按摩枕、推拿机、迷你按摩器、眼部按摩器、筋膜枪、足浴盆、足部按摩器、汗蒸房、按摩器材配件、面料等按摩及家庭保健产品；

杠哑铃、壶铃、蹦床、瑜伽、普拉提设备、拉力带弹力绳、药球、牛角训练包，敏捷梯、训练栏、泡沫滚轴、按摩球等小型训练器材产品；

以及智慧社区运动健康中心、智慧管理系统、智慧设施设备等……妥妥的“新品大赏”，好看实用。

展商方面，国内家用健身的头部品牌如数参展。其中不乏内销市场目前占据第一梯队位置的企业，以及相关产业集群“组团来袭”。

与此同时，各地的体育局、商务局、工信局等相关采购人员，将会在展会期间在展区内洽谈意向展商；大众体育爱好者也会在展会期间到场参与体验各类活动——这些于展商而言，无疑都暗藏商机。

笔记③/

按摩及家庭保健产品“雄起”

若以细分品类而论，在2023中国体博会家用健身展区中，按摩及家庭保健产品或将成为“黑马”——放置于“大健康”理念深入人心的大背景下，呈现出这一趋势不足为奇。

中国智能按摩椅的市场规模约为82.8亿元，在按摩器具市场份额中排第一位，但目前中国大陆市场按摩椅产品的渗透率仅为1%左右——这个数字仅达到日本的二十分之一，韩国的十分之一左右。

可以预见的是，人们在追求身体健康的同时，按摩保健型产品非常“吃香”。我们或可以大胆预测：经过前几年的资本市场“洗礼”之后，按摩椅行业正在从技术迭代到产品市场渗透率不断提升的道路上高歌猛进。

最后不得不提一下这个行业头部企业的动向：

作为按摩器材市场少有的上市公司——荣泰，其每年参展中国体博会都会给业界带来“大手笔”，相信2023年也不例外；

品牌实力同样不容小觑的荣耀和荣康，年年展会期间都引领新的按摩椅美学风潮。

同时，由于按摩器材品类的中小企业参展意愿也十分强烈，尤其是在产品领域集体创新的“福安集群”——届时他们将以规模化的优势，为整个按摩行业带来产业风向标的价值。

2023中国体博会家用健身展区——这样的“智能家居”健身交互式场景，它不香吗？

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