体育场馆及器材展区：把握时代主线，助力推进“体育+”丨主办方笔记③

中国国际体育用品博览会时间:2022-11-25点击: 次

“十四五”以来，随着民众自主健身的意愿持续增强，“健身去哪儿”这一需求痛点问题也愈加显现。作为人们进行体育锻炼和比赛的重要载体，体育场馆在构建社会公共服务体系和改善民生方面发挥着重要的作用。

为了尽快推动体育场馆设施建设，缓解人们对美好生活的追求与体育场馆设施不足之间的矛盾，政府部门接连颁布利好政策。于是过去三年，在“全民健身”国家战略目标的指引下，体育场馆新基建进展全面提速。与此同时，人们对体育场地、空间的要求早已不止停留在原先的设施齐全、服务良好、整洁有氛围感层面，而是对娱乐、休闲、购物、专业运动授课等方面也有了较高的要求。

简单来说，和商业健身一样，全民健身同样需要配套服务体系，这客观上促进了体育综合体必将大行其道；退一步说，即使体育场馆建设不“随波逐流”地向体育综合体方向发展，也亟需转型升级，优化场馆功能配置，以“提供全渠道集成下的一体化解决方案”为导向，不断深化和演进。

图丨2023中国体博会展区规划图

基于此，将于2023年5月26-29日举行的2023（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2023中国体博会”）上，以“紧跟政策风场，助力全民健身”为主题的体育场馆及器材展区内，将呈现出“一体化解决方案”的场景。

究竟2023中国体博会体育场馆及器材展区，会有哪些值得深挖的隐藏亮点呢？本篇“2023中国体博会·主办方笔记③”，由体育场馆及器材展区负责人董文渊带您解锁这个展区密码。

体育场馆及器材展区：

把握时代主线，助力推进“体育+”

文/董文渊

人们总是说，对弈讲究“棋逢对手”，而“落点”则需树立大局思维。

同样的道理，之于体育场馆及器材行业，要想洗尽“铅华”，持续深化市场布局，全方位满足“群众健身体育设施”的需要，也必须要有“大局”思维，方能与业界各方在“棋逢对手”的状态中寻得其所。

回顾即将过去的2022年，场馆集成一体化解决方案——无异于成为着眼于“大局大势”的一种表达方式，以及行业同仁在一线探寻并验证的答案之一。

在规划和设计2023中国体博会体育场馆及器材展区之初，当时我的想法是，通过集聚体育场馆及器材产业链中的各种业态，整合各方资源，寻求打造多场景呈现的一体化展示及解决方案——实现多个品类的互融互动，以最大化地提升体育场馆的多样化服务价值。由此，展区共设置了包括弹性运动地面、运动木地板、人造草、场馆营造、体育器材、泳池及SPA展区这六大板块。

推崇“一体化解决方案”的理念，为的是调动各方力量，加大运用物联网、大数据、人工智能等新型技术，打造体育场馆集成一体化管理模式，即助力体育场馆从建设、运营到后台维护，不同设备、不同应用之间能够互联互通，消除信息壁垒，最大化减少大量人力、物力和管理效力的损耗。

无论如何，不管聚焦现在还是放眼于未来，可以肯定的是，“一体化解决方案”都是极其重要的场馆建设运营模式之一，是保证体育场馆质量的“基石”，也是满足大众需要的“必备标准”。

笔记①/

展区整体规模：三大板块+六大品类

2023中国体博会体育场馆及器材展区以政策指向为主基调展开规划，又细分为“紧跟政策新风场，顺应行业新发展”、“绿色、环保、可回收：低碳、零碳、碳中和”、“多元化装配式建筑，助力全民健身产业”等三个分主题板块。

展区将主流的体育场地设施品类囊括其中，包括弹性运动地面、运动木地板、人造草等铺装材料将再次成为体育场馆及器材展区“重中之重”的展示“戏份”，从而催生出新的风尚之美。

众所周知，“创新转型”在体育场地设施及器材市场是个老话题，但一直存在的问题是：如何建立一个保障机制，使得在创新迭代的过程中，优化体育场馆建设后续的使用、运营年限，以减少资源、人力成本？

在装配式建筑展示区、场馆物联网展示区、场馆一体化解决方案展示区、泳池及SPA展示区，以上问题的答案或将得到诠释。

当然，受新冠疫情影响、2023中国体博会展期调整、部分类别销售周期错配等原因的影响，体育场馆及器材展区的参展面积和参展数量也随之有所调整，但各类别受影响程度略有差异。

从细分板块来看，弹性运动地面、体育器材以及场馆营造三大类别从参展数量上均保持稳定状态，整体行业韧性还在，且这三个板块均存在老企业回归、跨行业间流动的现象；不过与此同时，人造草、运动木地板板块，却呈现出了品牌商稳定但工厂型企业萎缩的新态势。

笔记②/

新老企业展现积极的新竞合关系

近年来，国内体育场馆及器材市场上，不断有新兴的“黑马”企业涌现。业内有声音认为，这或许会对“老字号”的企业造成一定的“威胁”。

然而，新老实力并非都是冲突的关系，至少在2023中国体博会体育场馆及器材展区上，新老参展企业将展现出新的竞合关系。一类是“老树开花”的老品牌代表，一类是“未来可期”的新品牌代表——届时各类企业将借助于2023中国体博会这一平台汇聚在一起，共同为推动体育场馆及器材行业迈入新的发展周期并肩同行，颇有“齐力断金”的意味。

实际上，2023中国体博会体育场馆及器材展区六大板块参展企业各有特点：

1、弹性地面板块——头部企业较为稳定，老品牌回归积极性较高；

2、人造草板块——参展企业多集中在过去两年致力从外贸出口型向内销内贸型转型的企业上；

3、运动木地板板块——企业针对不同市场进行差异化产品的开发，并且正由直营模式尝试向经销商模式探索；

4、场馆营造板块——集中了灯光照明、看台座椅以及智慧化设备的头部品牌，体教融合、跨行业流动特征明显；

5、体育器材板块——新兴企业参展面积显著扩大；

6、泳池及SPA板块——为今年新晋拓展板块，由现有展览企业和新晋企业共同组成，包括拼装泳池、多功能泳池以及水处理系统等多家企业组成——目前已初具规模，有望形成该领域上下游闭环的全链条板块。

整体来说，2023中国体博会体育场馆及器材展区的整体边际变化增强。

笔记③/

体产跨界融合：为新经济格局加码

透过2023中国体博会体育场馆及器材展区，您还将看到当下日渐蓬勃的体育新业态，即“体育+”模式。

首先是“体育+教育”。

2019年《体育强国建设纲要》中提出，将促进青少年提高身体素养和养成健康生活方式作为学校体育教育的重要内容，把学生体质健康水平纳入政府、教育行政部门、学校的考核体系，全面实施青少年体育活动促进计划。

2020年，国家体育总局和教育部联合印发的《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》政策的出台，对“深化具有中国特色体教融合发展”的工作部署，做出了明确的要求，制定了具体的发展目标。

与之相呼应的，是2023中国体博会体育场馆及器材展区专门设立了“体教融合展示区”这一展区内容板块，将综合展示适于校园体育、适用于青少年体育教育的运动场馆方案——为不同年龄阶段的学生提供舒适的定制化训练空间，比如笼式足球场、“迷你化”小篮球等。

其次是“体育+旅游”。

在《全民健身计划（2021-2025）》中再次提出：新建或改扩建2000个以上体育公园、全民健身中心、公共体育场馆等健身场地设施，补齐5000个以上乡镇（街道）全民健身场地器材，配建一批群众滑冰场，数字化升级改造1000个以上公共体育场馆。

在此类重磅政策的影响下，与“体育公园”概念相关的设施及器材概念——随着这一热度的提升，从而迎来了发展的高光时刻。在2023中国体博会体育场馆及器材展区的“体育公园”板块上，组委会将参展的新型体育公园、健身步道材料集结在一起，试图探索和细化“体旅融合”的无限可能性。

无可厚非，“体产融合”的本身，就是为“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展”这一新经济格局不断“加码”的过程。

而2023中国体博会体育场馆及器材展区之所以贯穿了“体育+”之脉络，亦是主办方意志的体现：希望充分将智能科技、绿色生态、文化价值、医疗康养与体育运动紧密联系起来，有效促进多个产业经济协同发展，推动体育产业高质量发展，为民众的高品质生活提供便利。

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