踏上新征程，必达新使命：体育用品业新时期“解锁”高质量发展新命题

        奋进新征程，扬帆再出发，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。

       众所周知，日前，党的二十大全面地把握了党和国家事业发展新要求、人民群众新期待。总书记在二十大报告中指出，要广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。

        实际上，在“十四五”时期开局之年的2021年，随着人民群众追求美好生活的意愿愈加强烈，体育产业逐渐成为了当下社会生产和生活的“必需品”，更是成为了影响群众幸福指数的五大产业之一，国家对其发展甚是重视，不但相继加码出台扶持政策，更是频频采取有效措施加速推动体育产业的革新。

        近日，全国各地、各级体育部门均在深入贯彻学习党的二十大精神，并结合下一阶段的工作规划，唱响新时代体育事业发展的最强音，为实现“体育强国”贡献力量。二十大期间，到底都释放出了哪些与体育产业下一阶段的发展息息相关的信号？这些信号，又将给体育用品市场带来哪些新机遇？

        纵观党的二十大报告，当中与体育产业发展紧密联系的关键词无外乎——青少年体育、群众体育、竞技体育这三个。
       
        先说第一个关键词：青少年体育。

       正如“少年强，则国强”——青少年的健康成长，关乎国家的发展和民族的未来，对于体育强国和健康中国建设发挥着举足轻重的作用。在党的二十大报告中，诸如“发展青少年体育是体育强国建设中最基础、最具战略性的工作”以及“青少年体育是体育强国中的重要一环”这样的重点阐述，可谓是屡见不鲜。

        在今年出台的新体育法中，就明确强调了“国家优先发展青少年和学校体育”的内容。而在中国体育过去的非凡十年里，青少年体育紧抓“深化体教融合”的主线，学校、体校、社会体育俱乐部三大阵地并驾齐驱，致力于构建和完善健康促进、青训、竞赛并行的体系，助力青少年体育迈向了新的台阶。

        加上受到“双减”的影响，在体育一跃成为学校教育“主科”后，青少年体育的地位只会不断走高——也就是说，发展青少年体育成为我国在通往伟大复兴道路上需要长期坚持的一项关键任务。
再说后两个关键词：群众体育和竞技体育。

        党的二十大报告进一步指明了群众体育和竞技体育新时期全面发展的新任务,更是实现体育强国战略的根基、平台和目标。二者之间亦有着这样的辩证逻辑：竞技体育不仅来源于群众体育，是推动群众体育发展的重要因素；竞技体育还离不开群众体育，最终将落实到提高居民的健康水平——这是体育的本质功能所决定的。竞技体育与群众体育的密切结合，是体育的发展轨迹，也是趋势。

        不久前，由国家体育总局办公厅印发的《2022年群众体育工作要点》中提到，要推动形成构建更高水平的全民健身公共服务体系新格局，提升公共健身设施供给和公共体育场馆开放水平，不断加大科学健身指导供给，建设和完善全国全民健身赛事活动体系等。不难看出，在“全民健身”国家战略目标的指引下，夯实群众体育基础，催热体育经济，仍是未来体育市场发展的“真命题”。

        毋庸置疑，在体育消费需求和市场动能得到增质扩容、进一步释放的背景下，青少年体育装备和全民健身公共服务设施所对应的市场势必将“水涨船高”。而与之形成联动“齐涨”效应的，则是体育用品业今年来几个带有“地标”效应的增长极显现

        其一，北京冬奥会后，国内冰雪装备制造进入发展快车道——黑龙江、吉林、辽宁等地相继提出建设冰雪装备制造产业园区，未来东三省加大冰雪装备市场投资的力度将不言而喻。

       其二，前不久，安踏等多家本土运动品牌发布了2022年上半年财报——在营收、毛利润、经营利润等关键指标上均稳中有增，其中，安踏上半年营收为259.65亿元，同比增长13.8%，在运动鞋服行业不远的将来“坐三望二”已并非“天方夜谭”。

        其三，今年以来，随着登山、露营、攀岩、骑行、飞盘等户外新大众运动的蓬勃发展，以及足球、篮球、羽毛球、游泳等传统项目市场持续走热，加之健身消费市场的稳中有升——与之同步匹配的趋势，是我国居民的体育消费方式正逐步从实物型消费向参与型与观赏型消费转变，人们的体育生活也向着多层次、多元化扩展。

        “这样的增长量级，其实与近年来中国体育制造业积极打造本土品牌，产品质量优异、设计新颖、性价比更高，受到年轻人的追捧息息相关。”对此，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰的观点是，“当下，在健身习惯、消费心理、体育文化等因素的综合作用下，国内消费者的体育消费习惯和场景正在发生变化。”

        如果说二十大的胜利召开，再度赋予了体育产业、体育用品行业新的十年“窗口期”，那么，各细分领域下一轮增长的历史际遇将各自“花落何处”？

        我们或许还是要找到那副熟悉的“配方”：洞悉中国体育用品行业发展趋势和脉络——先看有着体育用品行业“风向标”之称的中国体博会上将会发生什么。将于2023年5月26-29日在福建省厦门市厦门国际会展中心举行的2023（第40届）中国体博会，共设置了健身展区、体育场馆及器材展区、体育消费及服务展区三大主题展区，基本涵盖了体育用品上、中、下游市场的所有品类。

        届时，中国体博会组委会不仅计划在展会期间举行与全民健身、青少年体育、体育场馆领域相关的会议、论坛和活动，更是细化了对青少年体育器材、健身步道、体育公园、社区体育等品类的划分，加大对非商业观众部门和机构的邀请力度，升级优化了大众观众的邀请体系，旨在全方位深化体产融合，落实二十大精神，延长体育用品行业的供需经济链，为建设“体育强国”提供支持。
在此，中国体博会组委会特邀请作为行业一份子的您，明年五月到现场参展或观展，并一直都在展会现场——感受到行业的真实感和参与感，和我们共同“解锁”市场真命题。

        展望未来，以中国体育用品业为支柱的中国体育产业发展路径，注定还将与其他相关产业进一步跨界融合——在引导群众健康生活、扩大内需、拉动消费等方面进行积极探索，为实现高质量发展贡献力量，进而带动体育产业的长足发展。