2022体博会政府展区③丨“体”力实力兼备，无尽的“厦”与“夏”

中国国际体育用品博览会时间:2022-08-31点击: 次

由中国体育用品业联合会、中体联（海南）体育科技产业发展有限公司主办的2022中国国际体育用品博览会（以下简称“2022中国体博会”）将于2022年9月16-19日在厦门国际会展中心举行。本届展会共设置了健身展区、体育场馆及器材展区、体育消费及服务展区等三大主题展区。

△2022中国体博会三大展区规划图

其中，政府展区作为体育消费及服务展区新增的亮点版块，将主要展示我国各个地区进入“十四五”时期之后，体育产业发展建设所取得的各项成果。同时在该展区，将全面依据政策导向，结合各个地区的体育产业特色，通过展品推介、技术交流、会议活动等途径，推进多地资源共享与业务合作，助力实现“体产融合”，催生新的市场业态形成，加速带动国内体育产业内循环经济格局的提质升级。

除此之外，由于政府展区G、B端元素甚浓，在政策面具有一定的示范引领作用。作为展会的新增展区，展会正是“缩影看行业”、“管中窥豹”的代表——例如通过区域性体育用品产业集群，则可以折射出未来体育用品企业应有的转型逻辑，含金量巨大。

本篇将进一步聚焦2022中国体博会政府展区，继续透露有关于政府展区的参展阵容，提前揭秘两个“体”力和实力兼备的展团，即厦门展团和宁夏展团。

厦门体育产业：从制造到“智造”

作为2022中国体博会的东道主，厦门市体育局作为政府展区中的一员，自然是意料中之事。然而其将在展会期间带来怎样的表现，更不失为一场充满悬念和令人期待的“重头戏”。

众所周知，一直以来，“厦门造”在中国体育用品制造业领域的地位和影响力都是毋庸置疑的——随着“厦门造”辐射范围的不断扩大，厦门市体育局以及相关政府部门也在蓄力让“厦门造”加速“走出去”。

此次参展政府展区，厦门市体育局所打造的厦门展团，将致力于多措并举、推进“厦门造”从“制造”向“智造”的转型之路。届时，厦门展团将以“大厦之门·体育名城”为主题，象征着厦门拥有“国际体育名城”的这一城市名片和形象：

展位占地面积216平方，设计融入了极具厦门文化特色的“五行山墙”元素；

丹冠飞羽，做为展位的主体结构，通过径向阵列，强化仪式感与纵深感；

采用敞开式的展板来模拟展位的正门，在兼具展示功能的前提下，更可寓意厦门体育开放、包容的精神，以及寻求发展的决心；

在展位的主入口设计了一条田径赛道，直通主舞台区，并与相关金牌赛事相连接，营造体育氛围和强化展示主题，进一步诠释“大厦之门”的内涵；

展位内设置了AI、VR体验，以及科技感十足的展陈形式——通过灯带、灯箱、屏幕等多种手段，来表达内容和营造氛围，整体简洁、动感、互动性强。

△2022中国体博会厦门展团拟展位图

当然，想要建立新的“厦门造”模式，那自然要拥有强劲的市场竞争力——而在2022中国体博会政府展区上，“厦门制造”综合混一的强大实力将展露无疑。

厦门展团内将有超过40家当地代表性企业参与，覆盖运动健身器材类、运动鞋服类、赛事运营类、运动休闲类等多个品类——为全面展示厦门体育产业的发展成果提供支撑：

厦门作为亚洲最大的健身器材生产、出口基地，本身就汇聚了奥佳华、钢宇、朗美、群鑫、康乐佳等一批先进的体育制造业企业；

踏、特步、361°、匹克等国内知名体育品牌总部均在厦门汇聚，形成了规模庞大的运动鞋服产业聚集园区；

更是不乏有以体育产业集团、文广体育、中迹体育、京鼎体育为代表的赛事类运营企业，积极发展拓展“体育+旅游”、“体育+教育”、“体育+时尚”等跨界融合业务；

还有五缘湾帆船体验、厦门国际赛车场等发展态势较好的运动休闲类赛事，成为引领厦门市运动休闲行业发展的主要生力军代表。

以上品牌都将携“制造代表作”重磅亮相2022中国体博会的现场。

△厦门本土知名体育用品品牌

除此以外，展位现场简极科技、数智引力、果动科技、鲸丽体育等多家企业将带来体育“黑科技”——让参展观众深刻感受到未来体育产业的发展趋势：

IMBODY家庭智能健身镜兼具实用美学外观和「1+N」模式多元实体配套设备，通过AI互动机制，让健身镜成为用户的家庭教练；

鲸丽体育“AI+VR未来网球学院系统”将体育与科技手段相结合，让教学系统得以标准化传播，不受场地、时间、空间限制，随时随地尽享运动时光……

总而言之，厦门展团内的企业此番都带来了行业前沿潮流的好产品亮相2022中国体博会，可谓是百花齐放，亮点纷呈。

在谈到参加2022中国体博会的价值和意义时，厦门市体育局相关负责人表示，通过参展中国体博会这一汇集体育用品、体育营销资源、体育文化与科技的综合型体育产业平台，将全方位展示厦门市体育产业蓬勃发展的成果，宣传体育产业多元化主体，传播崭新的体育文化理念，并与各地广大企业家、社会团体一起，助力体育产业迈上新的台阶。

同时，厦门市的体育企业也将利用中国体博会的平台对外进行形象展示、品牌推广、市场拓展，探索更加多元化的发展路径，从而使厦门体育资本市场更加活跃——这对企业贯彻新的发展理念，行业加快构建现代产业体系，以及努力建设高素质、高颜值的现代化国际化城市而言，都是不无裨益的。

近些年来，厦门体育产业发展迅速，如今已经逐步形成以体育制造业为支柱、竞赛表演业为龙头，健身休闲、体育教育与培训、体育场地与设施管理等多业并举的产业格局与体系。

据官方统计，仅2020年一年，厦门体育产业总产出和增加值分别为462.71亿元和183.56 亿——比上一年度分别增长9.9%和8.3%。与此同时，厦门市还先后出台了11项奖励资助政策，为体育产业发展提供强有力的政策支持和保障。

截至目前，厦门已拥有国家级体育产业示范单位5家、示范项目5个，省级体育产业示范基地1个、示范单位6家、示范项目4个，位居全国、全省前列。此外，由厦门作为主办地的海峡两岸龙舟赛、中国俱乐部杯帆船赛等7个项目被评为中华体育文化优秀项目和中国体育旅游精品项目。厦门作为首批国家体育消费试点城市，全民健身活动蓬勃发展。

也正因为如此，2022中国体博会与厦门的“双向奔赴”——势必将带来奇妙的“化学反应”，迸发出积极的行业火花。

宁夏展团：盘活体育旅游投资风口

生活的美好不止有诗和远方，还可以到位于宁夏银川的西夏区去寻得一片静谧舒适的栖息放松之地。

在2022中国体博会政府展区中，宁夏展团可谓是将西夏区如画般的悠然景色搬至展会现场，并结合西夏区热门的体育旅游项目，展现出当下深有潜力的体育旅游新业态——旨在宣扬宁夏的文化底蕴，加速促进国内体育旅游的经济增长。

西夏区，地处银川市西部，是宁夏西线黄金旅游带和贺兰山东麓葡萄产业长廊的核心区。境内旅游资源富集、景色秀美、风光旖旎，更有山地黄滩、戈壁草甸、森林公园、湿地湖泊等多种生态环境。大自然的鬼斧神工将这里精心雕琢，让西夏区不仅成为了旅游度假的胜地，还是户外运动的天堂——

宁夏西夏区贺兰山东麓骑行徒步登山探险线路曾先后被评为2018中国体育旅游精品线路、2019中国体育旅游精品目的地、2021中国体育旅游精品目的地；

享有盛誉、令人向往的健身旅游线圈——阅海湾休闲旅游度假区；

星海湖以休闲观光为特色，兼具自然和人文景观的体育运动休闲旅游区，帆船、水上摩托艇、休闲垂钓、皮划艇、自行车观光带来极致的放松身心的体验……

需要关注的是，展会期间，宁夏展团将结合西夏区的体育旅游发展特色，依托贺兰山东麓旅游廊道独特的自然及人文风光，创新推进“体育+旅游”的多元发展模式，着力就打造“一心、四环、六区”的贺兰山东麓体育运动休闲产业发展格局目标与各方展开合作:

“一心”,即贺兰山东麓休闲极限运动核心区，以休闲极限运动体验馆为主体，以房车营地、帐篷营地、户外运动场为辅翼，打造西夏区贺兰山东麓体育产业中心区；

“四环”，即贺兰山东麓骑行徒步环线，依托110国道骑行道为中轴，向西辐射高昊公路、振兴路、旅游专用线、滚苏路与新小线和苏正路形成四条环线骑行公路，向东辐射市区商业区，串连贺兰山东麓体育产业，为体育产业发展提供强大动力；

“六区”,即打造贺兰山东麓的登山区、滑雪区、滑冰区、休闲放松区、户外体验区、户外极限运动区、葡萄体验区等六大功能区，将运动、休闲、农乐、旅游、户外、养生、餐饮、住宿等要素纳入到体育产业发展中，丰富西夏区贺兰山东麓体育旅游休闲带功能。

与此同时，宁夏展团还将从群众需求出发，在2022中国体博会上推出以“贺兰山户外运动季”、“西夏区冰雪运动季”两大品牌活动为统领，介绍中国户外健身休闲大会西夏站暨神秘西夏半程马拉松赛、环青海湖国际公路自行车赛、全国登山健身大会银川站、全国重阳节登高健身大会银川站、西北五省攀冰技术交流大会、西北五省滑雪邀请赛、西夏杯全国象棋公开赛、西夏酒庄定向赛等精彩纷呈的体育赛事及活动，增强大众对西夏体育旅游的认知。

总之，宁夏展团将在2022中国体博会政府展区上通过各种渠道、运用各种模式，打造精品的体育旅游产业带，寻求与不同地区的商协会、企业的合作机会，发挥出各自的优势，成就“让体育旅游特色产业多点开花”的目标。

一“厦”，一“夏”，慢慢秋已至——随着2022中国体博会的序幕正在日复一日循序渐进地拉开，中国体育用品行业即将迎来属于自己的“秋收”。

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