拓宽覆盖面，跨区域交互：2022体博会兼收并蓄完善观众体系

中国国际体育用品博览会时间:2022-08-31点击: 次

9月16日至19日，亚太地区最具影响力的体育用品博览会——2022（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称中国体博会）将在厦门国际会展中心举行。在备展的冲刺阶段，中国体博会组委会相关负责人向记者分享了展会的变革与升级。在观众体系构建方面，2022中国体博会将通过加大对各地体育、教育、园林、市政、军警消防等系统观众的邀约力度，进一步拓宽展会市场覆盖面，推动体育产业资源跨区域交互，并借助行业体协的力量，组织广大职工中的体育爱好者和运动高手观展。

什么是“理想化”状态下的展会？会展行业给出的答案是：尽可能地满足各类专业观众和参展商的彼此诉求，同时充分发挥出桥梁作用，将与所属行业有关的资源进行充分整合，并通过一系列的商贸活动形式促成业务订单，助力行业整体发展质量与水平的提升，实现多方合作共赢。

当下的会展业，无论是在策划和打造展会的内核精神价值方面，还是为展商、新产品构建的线上展现平台方面，很多展会都让人眼前一亮。但行业在快速发展的过程中也产生了亟待解决的“痛点”问题：部分展会不断强化商业化特色，在传播和表达的渠道上一味地追求与新生代消费者之间的沟通，反而对传统非商业化观众服务的力度的不断衰弱，进而导致了作为传统展会品牌的特质、价值观以及独特表现形式等最本质优势的丧失，失去了展会具备商贸属性的存在逻辑。

为了能够在“40不惑”之际，实现破局、蝶变，进一步带领行业书写新的发展篇章，2022中国体博会将在打造优质商贸平台价值方面，兼收并蓄、多管齐下，升级观众邀约体系。

一直以来，体育系统、教育系统以及军警消防、园林绿化、建筑设计施工单位、大型企业工会等非商业体系观众都是体博会观众体系的中坚力量。加大非商业体系观众邀约力度，也是中国体博会近年来积极向政策面靠拢，发挥平台的服务功能，推动体育内循环经济的重要探索。

在往届的中国体博会上，来自福建、湖北、海南、广西、成都、德州等地的非商业观众参展团在展示各自区域体育文化与发展成果的基础上，借助中国体博会平台，强化了产业集群形象，寻觅到了新的行业发展路径，与新的合作机构与企业建立了新型合作关系，可谓收获颇丰。见证了中国体育制造业整体品质呈现出指数级跃升的2022中国体博会，还将一如既往继续充当“造风者”的角色，继续完善观众服务体系。据了解，今年，组委会已向全国超过450家非商业体系单位发出邀约，并得到了积极回应。

据2022年中国体博会观众招募与服务负责人透露，目前，已有多个地区的政府展团确定组团报名参观，还有个别展团也已经向组委会提交了组团参观的意向。2022中国体博会非商业体系观众的邀约进度超过了此前组委会的预期。该负责人表示，“我们将根据往届展商、观众的反馈意见，按比例量化目标机制，复刻线下场景，塑造新的体育会展业态。也希望能为展团提供更为精细化的服务，如有需求，我们也可在观展路线、行程规划和住宿、出行方面提供帮助。”

随着平台价值的深入挖掘，中国体博会的功能早已不仅是为展商和买家提供一个交易平台，它是体育产业发展的风向标和晴雨表，更为政府和体育市场搭建沟通桥梁——随着“全民健身”战略的实施以及国家对体育产业发展的重视，对于一些政府部门采购团体和体育产业相关单位来说，中国体博会是其探析行业风向的重要窗口，也是其推动体育产业项目“走出去、引进来”的机会。

值得一提的是，近年来，非商业体系观众参与中国体博会的方式越来越多样化，今年组委会还专门增设了以“十四五”政策为导向的政府展区。部分省市的观展团将由体育产业集团等单位带队。目前，已有部分省市汇集当地的体育用品采购相关单位，计划在中国体博会平台以交流会、推介会的形式，就行业未来发展与跨界融合等问题，与国内外体育用品行业从业者、专家、学者展开探讨，对区域内最新的体育科技成果和体育产业项目进行推介。

通过不断完善的观众体系和不断升级的展区规划，中国体博会希望凝合更多体育产业集群的向心力，推进体育资源跨区域交互，助力体育产业高质量发展，为经济“内循环”提供新动能。

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