体育新基建“智慧”应对疫情，公共健身服务供给提质加速丨国内市场观察⑨

中国国际体育用品博览会时间:2022-07-29点击: 次

近日，“北京国安俱乐部售卖飞盘”的消息登上了微博热搜，一时间引发各界广泛讨论，固然立场不同，人们对此事的看法也就不同——可由此词条反映出的一个现象却值得我们去探索、深思，即飞盘等新兴运动的爆火，与缺乏其专属场地之间存在的矛盾。

△“北京国安俱乐部售卖飞盘”登上热搜

“北京国安俱乐部售卖飞盘”这个热搜级事件，表面上看是导致飞盘爱好者与足球迷之间产生网络论战的诱因之一，但真正的“导火索”其实在于：飞盘运动场地设施的不足，所导致的足球运动场地遭到侵占这一问题本身。

需要关注的是，经过较长一段时间的沉寂，随着全国各地疫情防控形势的转好，加之“小众户外运动风潮”愈演愈烈，公共健身服务的供给需求得到了进一步扩增，同时，围绕解决“全民健身去哪儿”痛点问题而展开的各项落地措施已行之有效——尽管今年第二季度疫情的再度来袭，让体育场馆的建设步伐按下了“暂停键”；但如今，行程卡全面“摘星”、国内多地疫情防控重新进入常态化阶段，体育旅游迎来爆发式增长等现象无不预示着：

体育场馆设施新基建的速度将加快，体育场馆升级转型的步伐将驶入“快行道”，同时，公共健身服务供给也将有望得以继续提质增速。

△疫情后，体育场馆基建速度加快（图片来源：腾讯网）

从宏观角度上看，相关政策的接连出台也证实了这一点。

日前，由国家体育总局办公厅发布的《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》强调，要有序推动体育系统所属的公共体育场馆向社会开放；加快投资建设，支持各地加快体育公园、全民健身中心、公共体育场、社会足球场、健身步道、户外运动公共服务设施等体育设施建设进度。

另外，由国务院办公厅印发的《关于进一步盘活存量资产扩大有效投资的意见》中指出，要重点盘活老旧厂房、体育场馆、闲置土地等存量资产，将体育场馆作为盘活的三大重点方向之一。

△《关于进一步盘活存量资产扩大有效投资的意见》

之后，国家发展改革委《关于印发“十四五”新型城镇化实施方案的通知》中明确提出，要增加文化体育资源供给，推进公共服务设施提标扩面，加强全民健身场地设施建设，有序建设体育公园，促进学校体育场馆开放。

体育场馆设施“新基建”相关的工作多次在各类重量级政策文件中被提及——体育场馆及器材领域未来的市场空间增量将达到一个重大的数量级。这对行业、对企业、乃至对民生来说，都是直接利好的。

“新基建”的蓬勃发展，给体育场馆设施建设带来了什么？站在可持续性、长期性的发展视角预判体育场馆设施建设的发展走向，将会呈现出怎样的趋势？聚焦至体育场馆及器材市场，哪种品类或将成为“后起之秀”？

先来看一组数据。

由智研瞻产业研究院发表的《2022—2028年中国体育场馆行业深度调研及投资前景预测报告》显示，2016年中国体育场馆运营规模为580.99亿元，2021年中国体育场馆运营规模1803.17亿元，同比增长24.37%。

而通过整合体育场馆的运行模式发现，新增的体育场馆多借助于互联网、物联网、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、机器人、无人机等现代科技成果和信息技术向体育服务领域转移，也就是说，体育场馆正依托于科技手段，逐渐向智慧型场馆方向演变、筑基。

无可厚非，场馆建设的目的在于——满足人们日益增长的美好健身的需要，那么当下，还有什么是比“智慧型健身”更匹配人们丰富多彩的运动需求？

不得不承认的是，新冠疫情改变了大众的健身消费习惯，比起“单打独斗”，大众如今更偏向于“聚众健身”——线上消费业态的不断成熟，催化着线下健身场馆设施对于社交属性以及运动氛围的营造。这就要求线下体育场馆及设施的功能需更加齐全和多元。

依托于5G技术的支持，可以让体育场馆运营以及赛事服务更加灵活便捷，突破空间的范畴限制，与线上健身兼并融合，从而实现线上、线下健身“并驾齐驱”，打造沉浸式健身体验场景，全方位提升体育场馆的建后利用率。

此外，不断促进基础设施的优化完善、保证城市系统的有效运转，是城市更新的重要作用之一，因此，发展新型智慧基础设施无疑是维持城市更新韧性的必要抓手，是架构新生产、生活、生态与休闲方式的重要支撑。

在此背景下，传统、单一的体育场馆服务模式显然已不能适应城市更新的需要——只有转变场馆的运营模式，向体育服务综合体“靠拢”，才是体育场馆的“归宿”。

一以概之，随着国家“新基建”实力的不断增长，将赋能体育场馆设施建设以“三化”动力——“智能化”、“融合化”、“集成化”。

其中，“智能化”是核心，是需求导向，更是分发给体育场馆及器材用品市场的“一块蛋糕”，机遇多多，但如果推出的产品趋于“同质化”，便难免促使市场竞争加剧，所以，这其中的“度”尚需衡量和把控。

结合目前体育场馆设施存在的问题、体育场馆建设政策有关的政策内容指向，以及国内外体育场馆的成功运营发展经验综合以观之，“智能化”发展趋势以外，体育场馆行业未来或将还呈现出以下五点发展趋势：

第一，“体育+”的消费新业态融合之势将持续演进，体育综合体场馆的数量将迎来“井喷”式扩增；

第二，“补短板”工程投入加大，室外体育器材、场馆设施、老年健身房、体育公园、健身步道等体育公共服务设施品类成为新时期的“刚需”；

第三，在“碳中和”、“碳达峰”的目标号召带动下，以装配式形态为代表的绿色体育场馆将面临空前发展；

第四，体育场馆管理体制将转为企业运营，经营所有权将纵横迁移；

第五，体育场馆运营将由原先的以承接赛事为主，从专业化、精细化层面过渡至便民化、利民化的实用功能，迈向以大众全民健身需求为服务主体的新格局。

可以说，后疫情时代，一场围绕“体育场馆设施转型”的技术革命即将到来。

基于此，为了应对新时期、新政策、新需求给体育场馆及器材市场带来的各种机遇和挑战，9月16-19日，将于厦门国家会展中心举办的2022（第40届）中国体博会上，组委会在展商邀约、布展形式、展品呈现、论坛会议组织等方面倾注了诸多匠心设计在内。

把握新基建，拥抱新业态，不如到2022中国体博会现场就“体育场馆设施建设”这一话题展开一场“唇枪舌辩”，与行业各界进行一次深度会面？

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