撬动“银发经济”，培育体育消费新动能｜行业动态·汇编⑦

中国国际体育用品博览会时间:2022-07-29点击: 次

当下，我国老年人口基数大，且发展态势迅猛，社会老龄化结构日益凸显。据官方统计，2020年我国65岁以上的老龄人口规模将达到1.91亿，占总人口比重为13.5%；预计2033年左右，将进入占比超过20%的“超级老龄化”社会；2057年中国65岁以上人口将达4.25亿人的峰值，占总人口比重35%左右。

面对如此庞大的“银发人群”，如何应对深度老龄化，成为国家亟待解决的一大社会“痛点”。

需要关注的是，由中共中央、国务院印发的《国家积极应对人口老龄化中长期规划》中提出，要打造高质量的为老服务和产品供给体系，积极推进健康中国建设，建立和完善包括健康教育、预防保健、疾病诊治、康复护理、长期照护、安宁疗护的老年健康服务体系。

△《国家积极应对人口老龄化中长期规划》

同时，“健身促健康”科学理念的盛行——体育在保障“老有所健”方面将发挥着举足轻重的作用。无论是体育公园里骑行、快步走、练气功、打太极的大爷，还是广场上酣畅舞蹈的大妈，均是在用各种运动形式练就强健的体魄，如今更是有赶时髦的大爷、大妈开始走进老年健身房进行系统而有针对性的健身。曾有媒体对此做过市场调研，调研结果显示，乐于运动的老年人一般比疲于健身的老年人群身体更“倍棒儿”一些。

随着近年来“全民健身”国家战略的逐步实施和落地，老年人作为特殊的一类运动人群，势必也将作为主要关照对象之一。由此催生的“银发经济热”，将有望成为撬动体育消费市场的新动能。

本篇“行业动态·汇编⑦”，将把视角聚焦至老年人体育服务业态的发展，剖析老年人体育市场潜在的机遇，以便最大程度地发挥出中国体博会作为行业“晴雨表”的作用，为行业人士带来市场最前沿的动态资讯。

“银发经济”面临哪些短板？

此前，“十四五”规划和2035年远景目标纲要均明确提出，要“发展银发经济，开发适老化技术和产品，培育智慧养老等新业态”。

因此面向未来，积极发展银发经济，丰富适老产品和服务供给，对于满足多层次、多样化的养老服务需求，积极应对人口老龄化，培育壮大经济新动能，具有重要意义。

不过目前，我国银发经济供需结构性矛盾仍较为突出。

从需求侧看，随着经济发展水平不断提高，社会保障制度不断完善，我国老年人口消费结构和方式日趋多元化，正从传统的“衣、食、住、用、行”等消费向医疗保健、康复护理、旅游休闲等服务型消费不断拓展。

从供给侧看，支持银发经济发展的政策体系尚不健全，针对老年群体的高质量产品和服务供给整体不足，市场主体规模较小、产业能级较低，相关企业产品开发和自主创新能力相对较弱。

缓解这一供需矛盾，需要进一步规范行业发展，持续激发市场主体活力，才能让银发经济更好地造福老年群体。

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如此一来，“银发经济”的供给侧改革，无疑将会成为新时期的一项关键性任务，关乎老年人服务市场的下一步走向。那么，真实的银发经济服务市场现状是怎样的？

当前，市场面向的消费主流仍是年轻群体，包括商业广告、相应的产品和服务，均有脱离老年群体的现象，未完全覆盖老年群体的现实需求。即使对养老科技和产业寄予厚望，也不断有大量资本涌入这些行业——使市场上出现了许多面向老年人的产品或服务，但并未在多大程度上对老年人的生活状态有所提升，一些设施甚至处于闲置。

这些现象的根源，就是商家仅将注意力聚焦于“银发经济”本身，而忽略了对“更好的老年”的人文关怀。

企业需克服老年群体体育设施及器材技术研发、产品设计的难度，主动适应特殊群体的需求，让老年群体在使用这些产品和服务时能够感受到乐趣、有使用便利的体验。这就要求企业应以积极、新颖的理念，探索老年经济，有效应对人口老龄化。

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106万亿元规模的消费蓝海？

当然，即使老年人服务市场尚存在以上诸多问题，也依然阻挡不了以“银发经济”为源筑成的蓝海空间不断扩增。未来三十年，老龄化相关的“银发经济”将迎来黄金发展期。

《中国老龄产业发展报告》中预计，2014-2050年，我国老年人口的消费规模将从4万亿元增长至106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄市场潜力最大的国家。

至此，由“老龄化”催生、衍生的各产业链，都有望迎来新一轮的爆发式增长。

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前不久，由国家体育总局印发的《关于进一步做好老年人体育工作的通知》中强调，老年人体育工作是我国老龄事业和体育事业的重要组成部分，要站在落实全民健身国家战略的高度，将老年人体育作为统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局的重要举措，充分认识新时代老龄工作和老年人体育工作的重要意义，进一步提升老年人体育工作的质量和水平，掌握新情况、适应新趋势，发挥体育在应对人口老龄化过程中的积极作用，维护和保障老年人体育健身的权益。

△《关于进一步做好老年人体育工作的通知》

该文件的出台，再次验证了老年人体育市场的“窗口期”已经到来。

据国家体育总局体育科学研究所预测，2020-2050年间，我国经常参加体育锻炼的老年人口将持续增长。

一方面，是因为该时期我国人口老龄化进程加快，老年人口规模不断攀升；另一方面，是因为随着我国体育强国建设的持续推进，体育锻炼在老年人群中得到进一步推广，经常参加体育锻炼的老年人比例上升。

2035年，经常参加体育锻炼的老年人口规模将达到1.9亿人左右，此后，由于总体锻炼率极限值设定大小，在不同方案下经常参加体育锻炼的老年人口规模将以不同速度持续增长：

低方案下，经常参加锻炼的老年人口在2037年左右突破2亿人，到2050年达到2.44亿人；

中方案下，经常参加体育锻炼的老年人口以适中速度增长，到2047年左右突破2.5亿人，到2050年达到2.64亿人；

高方案下，经常参加体育锻炼的老年人口快速增长，在2044年左右突破2.5亿人，之后持续增长至2050年的2.83亿人。

另外，随着老年锻炼人口整体规模的不断攀升，参与各类体育活动的老年锻炼者也将快速增长。预计到2050年左右，将有超过2亿规模的老年人以步行方式参加锻炼，参加舞蹈、跑步和健身操项目的老年人口规模将分别达到5844万人、3908万人和2536万人。参加骑自行车、武术、乒乓球、门球、柔力球、游泳等项目的老年人，到2050年将突破1000万人的规模。

同时，各类锻炼场地需承载的老年锻炼者规模也在不断增长：

在公园、广场参加体育锻炼的老年人在2031年左右，预计将突破1亿人的规模，在2050年达到约1.83亿人；

社区也是老年人进行锻炼的主要场所——预计到2033年左右，为超过1亿人规模的老年人口提供锻炼场地；

街道居委会场地承载的老年锻炼者在2040年左右将超过1亿人；

公共体育场馆、收费体育场馆以及单位体育场地虽不是大部分老年锻炼者首选的锻炼场地，但使用这些场地的老年人口规模也在扩大——到2050年，公共体育场馆、收费体育场馆和单位体育场地需承载的老年锻炼者，将分别达到约3591万人、1913万人和1723万人。

为了适应新时期对老年体育市场发展提出的各项需要，“十四五”时期至2050年，我国经常参加体育锻炼的老年人将出现年龄结构老化的新特点，高龄老人参与体育锻炼的比例将持续增加。这将对老年体育公共服务供给提出新的要求。高龄老人需要更高的身体、心理适配，因其角色认知和功能适应能力低，故而对健康支持体系的依赖程度更高。

因此，在配置相应的场地、器材、服务、指导等资源时，应充分考虑高龄老人的特点和需求，提升老年公共体育服务的有效供给和利用效率，充分保障各类老年人平等享有服务的权利。

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老年体育产品全系哪里寻？

不得不承认，老年人体育市场发展速度未来或将追赶上青少年、女性等其他体育消费市场的发展速度，再次为体育经济带来新的活力。

体育市场瞬息变化的新驱动力与新消费潜力，都会在相关的体育展会上得到反馈。

作为中国体育用品会展业的“龙头”，中国体博会历来都是站在行业最前沿的视角。回顾近几届中国体博会，老年人体育一直占据着一定比重的“戏份”——主办方不仅坚持聚焦与老年体育发展息息相关的行业发展热点话题，举办了诸如“老年人健身团体标准技术研讨会”等会议和活动，还在展区设计上特别开设了老年健身内容的板块。

届时，在2022中国体博会的健身展区内，将汇聚众多长期在老年人体育市场深耕细作的优质参展商和企业，集结了老年人健身房、老年人智能健身器材、康复器械、功能训练康体产品等高品质设备，旨在助力老年人体育的可持续性发展，全方位满足老年群体的健身需求，集结业界的智慧与资源，为应对人口老龄化问题贡献一份力量。

2022中国体博会期间，老年人体育将怎样去诠释新时代下“进击的银发人群”——9月16-19日的厦门国际会展中心，我们展会现场见分晓。

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