全面“摘星”：体育旅游热度升温，休闲运动“支棱起来”！

中国国际体育用品博览会时间:2022-07-06点击: 次

不知不觉间，2022年已经过去了一半，回顾上半年的时光，才发现：我们始终在等待中前行，等待着疫情好转，等待着摆脱封控，等待着经济复苏……

在此期间，出于国家大局以及对人民群众生命安全着想，“不捣乱”、“积极配合”是我们唯一能做的；与此同时，受疫情因素影响，年初时立下的“新年flag”不得不被暂时搁置，例如一切旅游出行、回乡团聚的计划也“泡了汤”。

虽然疫情之下又新催生出了不少服务业态，深刻影响着大众的生活和消费习惯，但显然，被束缚的滋味一点都不好受。久而久之，在居家防控和随心出行的念想之间，产生了一条无法跨域的现实“鸿沟”，让人们陷入“投鼠忌器”的无奈境地——正如《围城》所描写的那样，“城里的人想出去，城外的人想进来”。

△被疫情封控的人们，如同陷“围城”之境

于是乎，日前，当国内疫情形势有所好转，当工信部官网发布通信行程卡取消“星号”的新闻之后——压抑许久的人们沸腾了，“报复性”的旅游消费浪潮正在酝酿蓄势。

△工信部发布“摘星”消息

据去哪儿平台数据显示，自工信部发布“摘星”消息半小时后，平台上国际机票搜索量翻倍——达到近两年以来该平台国际机票搜索量的最高峰；同时，平台上国内机票搜索量也在30分钟内上升60%，酒店搜索量翻倍，火车票搜索量上涨最多时达到了1.5倍。携程、同程、马蜂窝等官方平台上的相关旅游产品搜索量，也出现了同时段暴增的情况。

以上数据足以说明，“摘星”后其所引发的连带效应，将注定为旅游服务业的复苏注入强心剂。不出意外，短时间内旅游消费的热度还将会持续攀升——2022年下半年经过蓄势调整，在冬天来临之前，属于旅游服务业的“爆发期”想必会翩然而至。

而作为旅游服务业不可或缺一份子的体育旅游，自然也将顺势受到全面“摘星”政策的推动。

△“摘星”之后，旅游消费出现报复性增长（图片来源：搜狐网）

事实上，近年来，面对体旅融合的大势，体育与旅游早已不是两个割裂的个体，继2022北京冬奥会举办之后，体育旅游更是被赋予了新的消费层级——全国各地都在致力于针对当地的体育资源和环境特色，结合体育运动以及相关赛事，打造出高质量发展的体育旅游体系。随着“大健康”理念不断深入人心，作为既具有娱乐放松功能，又能锻炼身体的存在形式，体育旅游被赋予了新的行业属性。

有资料显示，目前全球体育旅游产业的年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快的分支旅游市场；而中国的体育旅游市场则正在以30%-40%的速度快速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速。

接下来，一旦疫情消散、旅游消费被重新激活——届时，无论从政策倾斜的角度，还是大众需求的角度，体育旅游的发展态势都有望在体育产业的比例中贡献更大的份额，不仅助力全民健身战略的落地，还成为惠民生、稳就业的重要途径之一……

△体育旅游兴盛（图片来源：镇江论坛）

不过，在看待“摘星”加码体育旅游业这件事情上，除了大部分人秉持看好的态度外，体育旅游市场也存在着一些隐忧和焦虑，比如认为大规模的跨省、跨旅游聚集出行依然存在潜在的风险，就近出行，更令人放心。

基于此，近期诸如露营、飞盘、攀岩、垂钓、划船、蹦床、马术、骑行、通用航空等新大众休闲运动，由此前的小众或冷门项目，一时间成为了体育旅游中的“星选”项目，原因在于：这些运动本身受地点空间限制非常小，近到家门口的体育公园、运动场馆，远到网红旅游景点的“打卡圣地”——只要想体验，就能找到目标地点“嗨玩一番”。

△常态化疫情下，露营“大火”（图片来源：搜狐公众平台）

综上，新大众休闲运动因其特色、元素、个性，正好与摆脱“星号”约束之后，急于制定出行计划的人们“撞个满怀”。毕竟，人们都会对未曾涉猎过的项目和经历感到好奇。更何况，借助于《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》、《新游记》等综艺节目的“安利”——新大众休闲运动已经在民众之中掀起了风口热潮，让人们尝试参与休闲体育项目的积极性不断高涨。未来，休闲体育市场定当前景广阔、发展潜力巨大。

然而，休闲体育运动市场亦面临问题与挑战——垂直聚焦于每一个运动项目来说，其发展水平差异化明显，供需结构不平衡，缺乏规范性的标准化文件加以参照，这些因素或多或少都制约着休闲体育市场完成进一步的跨越式转型升级。

为了改善休闲体育市场存在的各方面“短板”问题，国家层面陆续出台了一系列针对性政策。比较突出的，是由国务院印发的《全民健身计划（2021-2025年）》中明确强调，要将体育旅游业作为全民健身融合发展的三大领域之一。

伴随着政策的落地，休闲运动市场得到了优化，相关“痛疾”也有所“愈合”。诚然，政策调控必不可少，是前提和先导，但客观上也还需要一个“线下”平台，为政府、企业、大众之间搭建起一个沟通、交流的桥梁，为三方互诉、倾听各自的现实需求提供现实场景和沟通契机。

幸运的是，中国国际体育用品博览会（以下简称“中国体博会”）就充当了这样一个重要的平台角色。

在即将举办的2022（第40届）中国体博会上，汇聚了许多在休闲体育市场上深耕细作的品牌企业，涵盖了健身器材、康体设备、户外装备等领域，包括帐篷、睡袋、折椅、旅游产品、登山鞋服、户外望远镜、棋牌、垂钓用具、房车、越野车、滑板、冲浪板、冲浪服、攀岩绳索、航空模型，以及射箭、拳击、武术、飞镖、骑行所需的各类专项运动器材，充分满足“摘星”后大众对购买休闲体育运动器材及户外旅游用品的需求。

△2022体博会各展区规划图

在2022中国体博会现场，无论是在体育场馆及器材展区的“体育公园”板块，还是在体育消费及服务展区的“新大众运动”板块，组委会设置了相关的体验活动以加大休闲体育项目推广的力度，帮助大众建立起对部分冷门运动项目的认知，促进体育产业和旅游产业的融合发展；展会期间，组委会还将会召开不同主题的论坛会议，召集行业各界共议体育旅游业的话题，共同推动体育旅游业在“十四五”期间迈上新的征程。

倘若你想感受一下“摘星”后体育旅游业的热度和氛围，还有意挑战自我、掌握一项新大众休闲运动项目的技能的话，可以考虑将此番的“度假圣地”选择放在厦门，同时不忘前来领略一下体育用品领域的“花花世界”——中国体博会诚邀您9月16-19日大驾光临厦门国际会展中心，参加2022（第40届）中国体博会，定不负此行！

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