新政｜《“十四五”国民健康规划》：深化体卫融合，开好健身良方

中国国际体育用品博览会时间:2022-06-01点击: 次

为进一步深入贯彻落实“健康中国”国家战略，日前，国务院办公厅印发了《“十四五”国民健康规划》（以下简称“《规划》”），旨在强化国民健康的支撑与保障，做好医药卫生体制改革。该文件的出台，为加速体卫融合的发展，起到了推波助澜的作用。

《规划》中指出，要开展全民健身运动，深化体卫融合，举办全民健身主题示范活动，倡导主动健康理念，普及运动促进健康知识。《规划》还强调，要构建更高水平的全民健身公共服务体系，推进公共体育场馆和学校体育场馆开放共享，提高健身步道等便民健身场所覆盖面。

△国办印发《“十四五”国民健康规划》

依照以上内容，不难看出，“做优做强健康产业”的主旋律将会在整个“十四五”时期不断奏响。这也势必意味着，与“大健康”产业紧密挂钩的体育产业——也将作为重点领域，迎来利好建设的周期。

近年来，“全民健身”、“全民健康”上升为国家战略，“体育促健康”已成为深受社会各界及公众认可的共识途径。科学有效的健身锻炼，不仅对促进群众健康水平具有积极效益，更是通过对青少年、老年人等群体开展的科学健身指导，从而达到了非医疗健康干预的目的。

同时，随着大众健康意识的增强，驱使健身场景呈现出了多元化的趋势——小众运动项目不断崛起，线上、线下健身模式交融结合，居家健身兴盛，各种创新型的康体健身器械屡见不鲜。

客观上说，当前国内的健身“硬件”配置机构尚不能与《规划》中描述的所有要求相适配和同步：一是“健身去哪儿”的问题还未得到实质性解决，“补短板”工程还需要一段时间才能完成；二是产品制造和服务之间的黏性不足；三是缺乏专业的健身指导，健身服务不能满足大众运动的需求。

因此，在向“全民健康”的历史使命看齐之前，首先要把“全民健身”这一目标任务“搞定”——这也是《规划》为何在这个阶段出台的背景之一。

△艾瑞咨询联合华为运动健康APP发布《2021国民运动健康洞察报告》

由艾瑞咨询联合华为运动健康APP发布的《2021国民运动健康洞察报告》表明，人们对健康的评判维度不再局限于“不生病”，而是追求更高层次的健康状态，包含内在免疫系统的“抵抗力好”；运动也不再只是为了强身健体，而逐渐成为人们舒缓解压的方式。

此外，《2021国民运动健康洞察报告》显示，运动健身类、饮食营养知识和常见病科普是国民最关注的三种健康内容类型，其中，关注健康已经成为民众最基础的运动诉求——改善外形、舒缓解压、社交养生成为排名前三位的驱动力。最具有代表性的，就是当下因《本草纲目》毽子操而催生出的“刘畊宏男孩”、“刘畊宏女孩”健身热。

当然，即便知晓大众的运动诉求，也并不意味着，全民健身的愿景和目标就能马上实现，最关键的一点，是大众“主动健康意识”的进一步养成。在2020年疫情发生之前，“主动健康意识”的觉醒，其“艰难等级”无疑非常高，然而现在，为了抵御后疫情时代的不确定性因素，人们则是积极拥抱主动健身。

△图片来源：网络

这也是为什么当下在多个政策文件当中，全民健身、全民健康被反复提及，并成为了文件内容的重要字眼和前提保障。

值得一提的是，作为中国体育用品会展业的头部品牌——中国国际体育用品博览会（简称“中国体博会”），早在一年前的展区策划设计阶段，就紧跟政策风场，对于“体卫融合”的大势进行了准确预判，并反馈到了其三大展区具体而微之的展区规划和主题内容的打造上。

△2022中国体博会展区规划图

首先，在以“大健康生态全集”为主题的健身展区，无论是家用健身还是商用健身板块，都汇集了诸多智慧型体能测试产品的企业，借用科技手段，实现健身数据的“实时监测化”——用户在使用此类产品时，产品能够依照使用者的身体素质定制健身方案，助其及时调整健身指标。

其次，在体育消费及服务展区，专门设立了以“时尚专业体育，健康大众体育”的展示板块，借助三大球、台球、手球、网羽乒、武术搏击、轮滑滑板、户外运动等传统大众体育项目，以及无线电、蹦床、攀岩、水上运动、航模等新兴休闲体育拓展项目，贴近不同年龄层次的健身运动喜好，号召更多人参与到体育锻炼队伍当中，进而增强体魄，养成健康生活的习惯。

再次，在体育场馆及器材展区，组委会主动适应新时期政策内容指向的变化，不仅扩大了体育公园、健身步道的展示规模，还将学校体育教育的需求考虑其中，将适用于青少年使用的场馆和装备器材以一体化的形式呈现。

总之，中国体博会的三大展区均与新政《规划》中提到的内容有契合之处，这既是巧合，亦是组委会摸准了行业发展历史的必然——是新体育与“大健康”结合的市场具体表现，且具有一定的前瞻性和可参考性。

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