“40届·12城”中国体博会通史⑫上海篇丨十年一梦，与“魔都”共生（上）

中国国际体育用品博览会时间:2022-04-08点击: 次

如果我们真的忘却了自己的历史，这是我们的错吗？

——D·扎尔戈塞罕

一个属于中国体博会的“平行宇宙”，就在你手指端的微信号里缓缓展开，娓娓道来。

从1993年的西安陕西工业展览馆到2021年的上海国家会展中心——当“40届·12城”中国体博会通史来到终章，我们十分感慨：它往昔的历程，正是中国体育用品制造业发展历程的重要承载。

对于接触相关素材50多万字，一部分来自于那些泛黄的报纸堆——它记录着中国体博会的历史荣耀，中国体育用品企业斗转星移般时空变幻下的光辉，以及重大历史发展结点下决策者的战略哲思。既有光荣与梦想，也有经验和智慧。

轻轻翻过这些穿越时空和心灵的文字和图片时，笔者深信：它将薪火相传，它不仅照进现实更照耀未来，并以此激励着一代一代的“体博人”。

同时，其实我们也用这12篇、8万多字，向读者阐述了这样一个提纲挈领般的观点：是中国体博会首先塑造了中国体育用品业，而不是相反。

诚如《论盛孝章书》中所写“岁月不居，时节如流”——当中国体博会步入不惑之年，当我们回顾40届、12城的记忆时，方知那段被岁月掩盖的经历已成为珍藏记忆。

△已历30年、40届发展历史的中国体博会

中国体博会的历史为何会是如此？

这个疑问，或许是我们缘于时间感的欠缺——对于时间的流逝，我们无法清楚说明；对于中国体博会的将来，活在当下的我们无法开启“上帝视角”，自然也无法拼凑出任何形象，因此没有“标准答案”。

然而，纵览中国体博会通史，它在电光火石间有着自己独特的定力；同时在这份定力所带来的清醒中，又不乏神秘诡变的创造力。

开篇北京、终章上海，笔者不得不承认，超级城市的头尾呼应——是刻意为之的“京沪双城记”；

哈尔滨、长春、沈阳代表黑、吉、辽东三省的冬季展——让我们如数家珍；

于1993-2000期间体育用品行业“上古时代”就举办中国体博会的西安、天津、南昌、长沙，唤醒了行业“老炮”们的记忆和情怀，比如有读者反馈笔者说，“长沙篇让自己感慨岁月蹉跎——当往事历历在目，勾起无数年轻时的回忆，于细节处不胜感动。”

至于中国体博会的“常客”福州、成都、武汉这三座除了京沪之外的、多届举办中国体博会的城市，笔者自然浓墨重彩……

△2002年的上海外滩（图片来源：用图说史）

回到终章上海篇。

历史上，中国体博会一共在上海成功举办过9届，且相对集中而有规律地分为两个连续举办的时间段：

第一阶段，是2002-2005年连续举办四届；

第二阶段，是时隔12年后的2017年，中国体博会再度回归上海，这一次则举办了五届。

△国家会展中心（上海）

正如你越反抗这个物质世界，你就越会被你所反抗的东西所同化——对于所有用声音和色彩来理解世界的人，他们对于上海，都有一种本能的艳羡与敬畏。

中国体博会的通史自然也不能错失上海这座城市。而在中国体博会与上海之间跨越十年的“对唱”中，曾因为2003年“非典”和2020年新冠疫情，而出现过短暂的“停滞”或“延期”——可以说两个“上海周期”，都让中国体博会经历了包括中国体育用品行业在内的所有行业的“至暗时刻”和真正的办展考验。

△2003年“非典”时期的上海街头景象

2003年中国体博会因“非典”而被迫取消——对中国体博会和展会举办地、参展商来说，这次取消是应对突发状况的一次考验；经过一年的准备，2004年中国体博会得到了很大幅度的提质和升级。

2020年的“新冠”疫情迫使本该在5月举办的展会延期至9月份举办。当前，全国各地的疫情防控形势再度严峻，这无疑对会展业再一次造成冲击。

本篇，将以“魔都”之音为基调，通过分享中国体博会组委会和上海有关部门携手合作应对“至暗时刻”的经验，从而给业界带来信心，谱写充满机遇的中国体博会新乐章。

00年代：见证竞技传奇，

熬过“非典”疫情

细数2002年中国体育大事件。

那一年，让人最难忘的当属“2002年韩日世界杯”——那是中国男足首次闯进世界杯决赛圈；

那一年，中国短道速滑运动员杨扬在美国盐湖城冬奥会中斩获女子500米金牌，为中国代表队实现了冬奥会金牌“零”的突破；

那一年，姚明首次代表火箭出战，两个月后，“姚11”誉满全球……

△2002年，国人庆祝中国男足首次闯进世界杯

2002年，定位为国际级展会的中国体博会又开始向新的目标——专业化展会的方向上迈进：当时由于国内的冬季体育用品市场消费的趋势已经不断增强，因此，以冬季体育运动为主题的展会在这一年应运而生，从而形成了中国体博会“一夏一冬”一年两届的新发展格局。

△2002体博会开幕当天的《中国体育报》头版

在这样的背景下，2002（第10届）中国体博会来到了“魔都”上海。这届展会以“体育与科技博览，运动与健康展示”为主题，参展企业超1000家，现场观众达15万人次——这一数据奠定了中国体博会从此成为亚太地区规模最大、影响力最强的体育用品行业盛会。

为了满足参展企业的商业贸易需求，尽可能多地为参展商提供更多资源，2002上海体博会还专门设置了商业洽谈区，以便供需双方交流。

△2001-2008年中国体博会展览面积及展商数量统计表

而受“非典”影响的2003（第12届）夏季展和2003（第13届）冬季展，于当年10月合并到北京所举办的冬季展上。

2004年，中国体育竞技继续书写传奇——在雅典奥运男子110米栏决赛上，刘翔以12秒91的成绩夺得金牌，成为中国田径项目上的第一个男子奥运冠军。

停办一年的中国体博会，在2004年重新迎来高光时刻。

△经历2003“非典”疫情的“洗礼”之后，

2004（第14届）中国体博会继续在上海举办

2004年（第14届）中国体博会展览面积首度突破10万平米的大关——其规模当时已仅次于德国慕尼黑ISPO和美国SUPERSHOW，成为世界第三大体量的体育博览会。

△2004（第14届）中国体博会开幕式现场

值得注意的是，在这届“非典”之后首次在上海举办的中国体博会上，耐克、阿迪达斯、美津浓等当年的运动鞋服行业国际头部品牌都有参展，其中耐克、阿迪达斯同时参展属第一次。展会现场，不少企业展示了具有高科技含量、高品质、新设计的展品，不乏具有自主知识产权的产品。△阿迪达斯等行业头部品牌参展2004中国体博会

中国企业也表现得更加自信和强势，比往届更加注重打造品牌形象，以李宁为例，其在这届展会现场展位上打造的“奥运门”——让人联想起了2004雅典奥运会领奖台上为祖国“攻城拔寨”的中国奥运健儿们。

△2004年雅典奥运会上，

中国代表团的领奖装备由李宁公司赞助

如果说2004年是中国体博会的一次蜕变，那么2005年，则是中国体博会的一次“展翅”。

继续在上海举办的2005（第16届）中国体博会，其主要展示类别包括运动休闲和时尚服饰、健身器材及附件、竞赛器材、户外运动及休闲用品、运动场馆设施、体育仪器及服装面料、辅料等，展会的规模依然保持了近10万平米的参展面积，吸引了约886家企业参展——这对当时的中国体育会展行业而言，已经是首屈一指的数据。

△2005（第16届）中国体博会现场

同时，为弘扬奥林匹克精神，进一步加大北京2008年奥运会的宣传，展会现场不仅展出了北京奥运会特许产品，还组织了历届奥运会成就展，主题鲜明，极具特色，吸引了约100多个国家和地区的经销商前来采购，成为展会期间的一大亮点。

另外，2005中国体博会不仅新增加了全球一些国家和地区的境外代理商，还在俄罗斯、英国、巴基斯坦、印度等国家建立了代理机构，可以说，自2000年以来，用时五年，中国体博会的国际化征程已全面开启。

至此，中国体博会于00年代在上海的发展篇章——暂时划一个句号。（未完待续）

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