“40届·12城”中国体博会通史⑪成都篇丨由夏至冬，见证体博会国际化的“双博之城”

中国国际体育用品博览会时间:2022-03-15点击: 次

九天开出一成都，万户千门入画图。

李白笔下《上黄西巡南京歌十首》中的这句诗词，将中国十大古都之一、古蜀文明发祥地——成都，形容得恰如其分。

△成都地标-天府广场（图片来源：用图说史）

不夸张地说，如果有一座城市能够颠倒众生、满足大多数人对“理想城市”的一切想象——这座城市一定是成都。不仅是因为其当地秀丽的自然风光与舒适的宜居环境，还因其拥有2300多年悠久历史，见证了太多沧桑变化而“含金量”十足。

于中国体博会而言，成都也是较为特殊的存在：

一方面，在承办过中国体博会的十二座城市之中，成都是除北京之外，第二个既举办过夏季展又举办过冬季展的“双博之城”；

另一方面，成都是首个跨越了中国体博会“新旧全称”和“新旧标识”的举办城市。

某种意义上，成都扮演了中国体博会由国内市场走向国际市场的关键阶梯、新旧动能转换的“角色”。

为何如此笃定？因为哪怕是在中国体博会组委会开启“1+N”战略“元年”的2021年，也再次选择把“首发权”交付给了成都——2021中国（成都）国际体育服务贸易及装备博览会由此应运而生。

那么，在漫长的30年、40届的历史上，中国体博会和成都之间到底有哪些千丝万缕的联系？

本篇体博会通史，笔者就把中国体博会在“双博之城”留下的印记及其所展现的行业发展脉络一一梳理。

“西部大开发”战略实施，

体博会助成都体育市场扩容

1999年3月，基于中国西部地区较东部地区相比经济增长差距扩大的现实因素考虑，在九届全国人大二次会议和全国政协九届二次会议上，“西部大开发”的战略构想被正式提出。

同年9月，党的十五届四中全会审议并通过了《中共中央关于国有企业改革和发展若干重大问题的决定》，将实施“西部大开发”战略写入该文件中。在“西部大开发”战略启动之初，有关政府计划分阶段稳步推进重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、内蒙古、广西12个省区市的基础设施建设和生态环境建设，以形成较为健全的现代化产业体系。然而，以上地区的面积占全国国土面积的七成以上，人口比例约占三成——但在当时，这些地区的人均国内生产总值却只有东部地区的40%。

那时候，也还有一个“反差”现象：成都在那个时期的消费水平反势激增，成为了四川省各个市区当中经济发展较为突出、较为先进的一个。

那一年，麦当劳、王府井百货、家乐福入驻成都，引发当地居民高度推崇；

那一年，可口可乐在成都设厂，BALLY、登喜路等大牌强势进军，“荷花池市场”成型开业，由此造就了成都第一批千万富翁；

那一年，春熙路夜市还在，天府广场常有糖酒会、花卉展等各种商业展；

……

△1999年成都荷花池市场开业（图片来源：火三轮）

1999年，随着成都居民的生活品质在不断提升，在“西部大开放”的背景下，成都成为了整个西部地区各大城市中最先追赶上东部地区消费水准的城市，尤其是与其经济繁荣相匹配的、旺盛的体育消费市场——直接吸引了第7届中国体育用品博览会组委会的目光。

以“助你健康迈进21世纪”为主题的第7届中国体育用品博览会于1999年10月20-23日在成都国际会展中心举行，吸引了540家企业前来参展，展览面积37800㎡，参展客商近3000人，展位达到2000余个。

△1999年成都体博会（图片来源：四川体育）

其中，四川本地企业参与踊跃，参展数由1998年福州体博会的10多家，一下子增加到了51家，展品范围涉及体育器材、报刊、书籍、音像制品、电脑软件等多个方面。

这一届展会，除了国内各省、市体育用品企业以外，意大利、韩国、美国等国也有参展企业——中国体博会的市场辐射面得到了扩容，为其日后具备国际视野、走国际化展会的路线奠定了基础。

全称调整、新标变革，

助冬季展、夏季展平滑切换

时间在变，中国体博会也一直在变。

在 2001 年之前，中国体博会的全称一直为“中国体育用品博览会（China Sporting Goods Show）”；

自2001年开始，才改为“中国国际体育用品博览会(China International Sporting Goods Show，简称SportShow)”，代表着中国体博会已经由单纯的国内展过渡成为国际级展会。

那时候，正处在中国加入WTO的“前夜”，依靠规模化生产的集群优势，中国各个领域的“制造业出海”——已是肉眼可见的经济全球化必然景象。中国体博会此举也是顺势而为，想企业所想，旨在为业界架构起良好的国际体育用品和体育产业交流合作平台。

之后，中国体博会还以英文简称正式注册了中英文的官方网站www.sportshow.com.cn，该网站一直延续至今，成为国内外体育用品相关企业通过搜索引擎，了解体博会、认知中国体育用品市场的一个重要窗口。此后，中国体博会组委会又在官方网站上增加了参展商报名、观众及媒体网上注册预登记等功能，使其逐渐发展成体育用品行业的信息平台。

当然，中国体博会的变化，不单单只是体现在全称和官方网站的宣传层面。

2006年，中国体博会的标识也得到全新升级，并最终形成了沿用至今的品牌视觉识别系统(VI)。在新的中国体博会新标识发布会上，全新标识的启用成为了中国体博会发展史上的一个里程碑，表达了中国体博会重视品牌形象建设，以品牌管理进一步推进体博会“国际化、专业化、品牌化”目标的决心。

△2006年，体博会组委会确定了沿用至今的品牌标识

在新标识发布会上，新标识的内涵在新闻稿里得到如此全面地“九维诠释”：

第一，基本外形由两个各自独立又相互萦绕在一起的圆环组成，个体元素和整体造型最大程度地突出了中国体博会“交流、合作、分享、共赢”的宗旨；

第二，标志构成使人很容易辨识出 CHINA SPORT SHOW 的缩写首字母“C”和“S”，组合后酷似极限符号“∞”，寓意中国体博会的发展前景无限广阔；

第三，标识中两个圆环及其组合结实有力，象征体育用品产业蓬勃发展的强劲势头和中国体博会的专业性、国际影响力；

第四，两个圆环彼此交织相容，象征行业内外同仁强强联合、互动沟通、携手共进；

第五，标识整体色调采用朝阳红色和海天蓝色，象征中国体博会如朝阳般新鲜、亮丽，前景辉煌；

第六，其内涵如海天般包容并蓄、辽阔深远。

第七，标识主体部分采用两种主色调的柔和渐变，代表体育用品产业的运动活力以及体育与生活密不可分、相互依存的和谐关系；

第八，图形附体采用灰色，配合主体产生视觉上的纵深感，突出了主体的鲜活动感，使人对中国体博会的创业历程和发展脉络产生联想；

第九，用英文“CHINA”的冷暖色调来体现中国体博会的季节特点，设计上将现代意识与传统元素巧妙结合，加以展现了中国体博会“国际水准、中国特色”，或者“国际大会、中国举办” 的风格定位。

新标识发布后的第二个月，时隔七年，名称里多了“国际”二字的2006（第18届）中国国际体育用品博览会来到了成都。而这一来，就连续“待”了三年。这三年中，有两届是夏季展，有一届是冬季展。

△2006（第18届）中国体博会开幕式现场表演

2006年4月20-23日，第18届中国体博会在成都世纪城新国际会展中心举行。展览面积达到了100，000㎡，主要展品类别包括运动鞋服、户外运动及休闲用品、健身器材及配件、运动赛事设备、体育场馆设施、体育仪器，还有面料、鞋材、辅料及其他多个类别。

这一届展会，汇聚了国内外上千个知名体育品牌，其中不乏国际品牌耐克、阿迪达斯、乐途、海德、威尔逊、尤尼克斯、金鸡、杜邦、英威达、The North Face、斯伯丁、泰诺健、美国模斯、意大利太空、盟多、荷兰赛尔隆等——这些国际品牌分别带来了国际最新设计的体育产品与新兴技术。

而且，本届体博会国内体育品牌企业参展空前踊跃，李宁、康威、安踏、德尔惠、红双喜、双鱼、英派斯、好家庭、澳瑞特、万年青、伟士、星牌、格仑堡、探路者等集体亮相，彰显中国民族品牌的优质形象。

来自美国、日本、韩国、俄罗斯、印度、巴西、德国、意大利、澳大利亚、巴基斯坦等国家的体育用品组织对这一届展会以及其身后所代表的全球新兴的消费势力——中国体育用品市场尤其重视，并派员到现场观摩指导。

此外，还有全国大中型百货零售批发企业，上千所高校、工矿企业、部队、团体组织、国体连锁商城，以及知名国际零售集团等应邀到会观摩采购。

就这样，从这一届起，中国体博会开始朝着国际化、品牌化、形象化迈进，同时，新标识全面取代旧标识使用。

一年后，2007（第20届）中国体博会举办地继续定档成都，于2007年5月17-20日盛大举行，展览面积与2006（第18届）持平，参展数量达823家。

此届展会除了保留上一届的品牌展示、订货交易、信息交流、项目洽谈等多个服务展示功能以外，还推出了一个全新的板块——“2007年国家体育总局体育营销资源推介会”，首次对体育无形资产进行整合、包装和集体展示。

△2007年国家体育总局体育营销资源推介会现场

由于这届展会的第二年，就是举世瞩目的2008年北京奥运会。因此，在2007年国家体育总局体育营销资源推介会上，中国奥委会市场开发部携手网球、水上、篮球、手曲棒垒、体操、游泳、乒羽、射击射箭、田径、航电模、气功等27个单项运动协会，共同对各自拥有的体育营销资源进行了展示，推介内容从热门赛事到金牌国家队、著名运动员，几乎囊括了2008北京奥运会之前所有国内外大中型体育赛事和奥运同期的各大活动，为体育资源拥有方和需求方搭建了对接和沟通的桥梁。

2008年，除了北京奥运会之外，还发生了一件让人痛心疾首的事件——“5·12汶川大地震”，其面波震级为8.0级，地震波波及大半个中国以及亚洲多个国家和地区，严重破坏地区约50万平方千米，受灾人口达4625.6万人，直接经济损失8451.4亿元，成为我国成立以来破坏性最强、波及范围最广、灾难损失最重、救灾难度最大的一次地震。

△2008年汶川大地震纪实（图片来源：百度）

在这种情况下，中国体博会组委会作出郑重决定：将于这一年12月4-7日举办的2008（第23届）中国国际体育用品博览会（冬季）定档成都——希望用这种方式,为当地的经济复苏输送一波援助和支持；也希望借此机会，集结四面八方的力量，带给受灾人民一点温暖和宽慰。即使困难重重，这届冬季展还是创下了10000㎡规模、100家参展企业参展的成绩。

也正因为这一届冬季展，让成都成为了继北京之后的第二个“双博之城”。

一路，我们同行

似乎，每次回到成都，中国体博会就会迎来一次质的飞跃——2011年（第28届）体博会便是应验了此理。

那一年，是“十二五”规划的“开局之年”。

2011年5月16日，第28届中国体博会于成都世纪城新国际会展中心圆满落幕。这已经是中国体博会历史上第5次定档成都——这一次，不仅使9个展馆全部爆满，吸引了1041家企业前来参展，参展企业数量首次破千，创造了中国体博会历史上参展企业数量最多的记录。

同时，随着中国体博会国际化水平的提升，品质不断加强，亮点不断增加，越来越多的体育用品企业意识到：中国体博会是他们快速布局中国市场和拓展国际市场极为重要的载体和平台。

为响应国家支持灾后重建及西部大开发“2.0版本”的政策，2011（第28届）中国体博会以“一路，我们同行”为主题，以“树立大体育观和大产业观，努力实现体育产业成为地方经济和社会发展重要的推动力”为指导思想，组委会与成都市人民政府、四川省体育局密切配合、精心筹备，在组织管理、服务质量、宣传推广、品牌传播等方面加强措施，组织了高端论坛、商贸洽谈、公益捐赠、竞赛表演、培训互动等共5大类、27大项、50小项分门别类的活动，是有史以来中国体博会举办活动最多、最集中、结构和内容最完整的一次。

△男篮国手王治郅来到2011成都体博会现场，

被粉丝“围堵”得水泄不通

这届展会的专业观众邀请和组织工作实现了前所未有的突破——为提升专业观众的质量和数量，组委会前期根据展区规划特点对观众类别进行了专业细分，锁定目标观众群，分类组团，邀请了来自全球50多个国家和地区的近5万名专业买家观摩展会。

此外，在前期对展商需求进行广泛调研的基础上，首次组织了百货业、酒店业、教育系统以及境外采购团等专业观众团体与重点参展企业的商贸洽谈会——为展商和观众提供了充分交流的平台，这一系列的观众邀请创新服务举措也获得了业界的认同，得到了良好的反响。

△2011成都体博会“一路，我们同行”主题捐赠仪式

需要关注的是，值汶川地震三周年之际，在第28届中国体博会上，组委会特携手14家参展企业，共同发起“一路，我们同行”公益捐赠活动，紧扣汶川地震灾后重建的主题，向成都市及周边极重灾区和重灾区的112所中学和业余体校共捐赠了十几个类别、总价值464.923万元的体育器材，受益的灾区儿童及青少年近10万人。

毋庸置疑，第28届中国体博会的圆满举办，不仅是主承办各方协作配合的成果，也是创建大体育局格局、树立大产业观在体育产业和体育文化领域中的具体体现。

在这届展会上，成都当地体育用品企业的强劲实力佐证着：

2011年，成都的体育经济已蓄势起飞；也预兆着，成都注定将成为“西部大开发”中较为成功的一个典范样本。

纵观“西部大开发”战略实施后相关地区这一路所经历的发展和变化，其取得的成效是非常显著的。近几年，当西部大开发进入“3.0版本”时——随着有关政策的相继出台，成都又将扮演怎样的角色？

2020年5月，由国务院印发的《中共中央国务院关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》中，再次赋予了成都加快建成国际门户枢纽、内陆开放高地和开发开放枢纽的战略定位。

△《中共中央国务院关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》

随后，成都市发改委也印发《2021年成都市新时代推进西部大开发形成新格局工作要点》的文件，聚焦“形成大保护、大开放、高质量发展的新格局”，持续推进新时代西部大开发工作走深走实。

这也是中国体博会组委会决定将“1+N”战略“首发亮相”地点定于成都的一个主要原因——当“西部大开放”再次被提及，历史或会重演，成都又将迎来新的一轮经济增长。

或许，在未来，某年某月，中国体博会又会重回成都，以“国际”为“尺”，上演一场别开生面的提质升级“大戏”。

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