解码数字体育，畅享科创未来丨国内市场观察⑤

中国国际体育用品博览会时间:2022-02-28点击: 次

试问：刚刚落下帷幕的2022北京冬奥会，让你印象最深刻的是什么？是奥运健儿在赛场上激情冰雪？是冰墩墩的“走俏”？还是开、闭幕式上的“中国式浪漫”？

或许，以上三个答案已经囊括了大多数人的选项。但实际上，还有一种答案叫做“数字体育”。

那么，到底何谓“数字体育”？2022北京冬奥会上的“数字体育”又是如何呈现的？

从字面意思上讲，“数字体育”是指在利用信息技术管理、开发、体验、传播体育过程中，所形成的一种运作形态，是数字技术与传统体育相结合催生出的产物，其借助摄像头、可佩戴式头盔、传感器、动作捕捉系统，以及智能虚拟科技手段，实现了人机之间、“人-网络系统-人”之间的交互运动和娱乐。

再把视角转至2022北京冬奥会。

不知你是否注意到：在你隔着屏幕观赛的时候，运动员们的每一个动作细节都非常清晰，让你感觉亲临比赛现场一般？

那是因为百度“智能云”以云计算、大数据、人工智能等为支撑，研发出了“同场竞技”系统，并利用“时空定格”技术，打造出了3D空间，从而能够随时切换到不同的视觉效果，最大可能地还原现场画面。

不知你是否在冬奥期间，有去过中国银行办理数字人民币服务的体验？

在2022北京冬奥会开幕式当天，就有很多观众在国家体育场特许商品售卖店使用数字人民币购买“冰墩墩”，还有外国友人通过数字人民币在既定商户、酒店内消费。数字人民币的当下及未来，都将影响遍及我们生活的方方面面，体育领域自然不逞多让——将进一步加速体育产品供给侧和消费端的两极增长，从而带动体育服务贸易的提质升级。

△中国移动以谷爱凌为原型打造的数字化身Meet Gu

（图片来源：GsmeLook）

不知你是否了解过北京冬奥会上的“数字人明星”？

比如中国移动以谷爱凌为原型，打造“数字冰雪推广大使Meet Gu;又如奥林匹克历史上首位“数字人宣传大使”REAI……

抛开现象看本质，前面提到的这些，都是数字体育的一种应用表现。

近些年，随着元宇宙概念的提出，各行各业都在蓄力朝着数“数字化”、“智能化”方向转型，体育作为朝阳产业自然也不例外，相关政府部门更是颁布有关政策做出落地部署。

由国务院出台的《全民健身计划（2021-2025年）》中提到，提供全民健身智慧化服务，推动线上和智能体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动，为体育产业及数字体育的发展带来长期利好。

△国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》

另外，由国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》中明确强调，支持大数据、区块链、物联网、云计算、人工智能等新技术在体育领域的创新运用，提升体育科研技术水平、加强国家队科技助力工作。

综上，由于“体育+科技”新业态的稳中向好趋势，再加上政策的引领，使数字体育市场火热。据《2021年普华永道体育行业调查报告》显示，体育行业科技化浪潮席卷，整个产业在不断更迭并提高产品和赛事的科技含量，体育与科技两大产业已深度绑定，5G、AI、VR、AR等技术的运用与加持，为体育产业的未来发展提供了新的驱动力。

在这样的背景环境下，也催生出不少潮流化的数字体育产品，包括：模拟单车、模拟高尔夫、竞技飞碟、互动网球等——因能带给大众新鲜的沉浸式运动体验，也“圈粉”无数。

若将数字体育产品“安利”给更多目标人群，助推数字体育产品形态、推广渠道、营销模式革新，以顺应这个不断变化的科技时代——对于拥有“数字体育”题材和概念的企业而言，这时候就需要一个资源广度和半径更为宽阔的业内平台。

究竟什么样的平台，既能直面行业G、B、C三端受众，还要有数字体育未来应用场景的直观呈现？具备专业性和权威性的体育展会是“一站式”拓宽渠道和思路的优先之选。相信作为中国体育用品行业的“晴雨表”和“风向标”的中国国际体育用品博览会（以下简称“中国体博会”），必然会被拥有这类需求的企业放进“购物车”里。

众所周知，近些年来中国体博会始终走在行业最前沿，吸引业内头部品牌纷纷前来参展。自“互联网+体育”的业态崛起后，更是一马当先，积极调整展区规划，设置与数字体育、智能体育相关的内容板块，并配套组织与之相关的专项主题会议和沙龙，持续开拓数字体育这片新蓝海。

中国体博会各展区的智能化、科技化、数字化元素汇聚，在健身展区尤为突出。这正如用“物联网”思维重新定义用户的魔镜，利用3D动态捕捉技术、AI智能数字化运动算法，将使用者带入到了“娱乐+体育”的数字生态运动世界，且多人可共同参与、线上交互；超燃脂智能磁阻划船机，开通“一碰连”功能，可方便用户智能交互；智能APP哑铃，连接手机生成“云监测运动数据”……

诚然，这些创新科技产品还有待进一步优化升级；不过这丝毫不影响在2022中国体博会的展馆里，圈画起一小片“数字体育”的阵地。

值得注意的是，将于4月21-24日在厦门国际会展中心举行的2022（第40届）中国体博会，与上一届相比，将更加着重“数字体育”的板块设计，不仅云集了智能可穿戴设备、体育公园集成方案、电竞设备、智能居家产品等最新科技成果，主办方还专门增设了数字体育展区，以便进一步促进体育与数字的融合。

倘若你已错过在2022北京冬奥会期间和数字体育“say hi”的机会，那么这次，2022中国体博会给了你一次弥补遗憾的机会。解码数字体育，畅享科创未来，就在2022中国体博会数字体育展区——万事俱备，只差一个你了，速来！

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