双鱼的守望：相遇1998，相约2022丨40届·体博会老友记①

中国国际体育用品博览会时间:2022-01-20点击: 次

自1993年开始，用无数的扉页，写就30载、40届的“体育图鉴”……

中国国际体育用品博览会（以下简称中国体博会）作为中国历史最为悠久的体育展会，携辉煌的历史丰碑，不断“铸剑远行”——在这个过程中，始终与之一路相伴的，是那些一如既往为中国体博会提供鼎力支持的老展商们、老经销商、老合作伙伴等来自社会各个方面的行业同仁。

他们与中国体博会于30载、40届之间所发生的故事，亦构成了中国体育用品行业发展史的一部分——这样充满商业魅力的行业哲学，以及那些“草莽英雄们”充满励志的江湖故事，理应被后人记录。

△前30届中国体博会举办地历史海报

4月21日，2022（第40届）中国体博会将在业界的瞩目中，在一座新的举办城市厦门，又一次盛大启幕！届时，我们又将一起书写出何种故事版本的“老友记”？

为了更好地回馈老展商的信任与厚爱，自本篇起，中国体博会组委会将重磅推出一个新的专题——“40届·体博会老友记”系列，细数那些成长与共的故事，用“真情”堆叠，以“用心”雕华，携手同往下一个彼岸。

第一期，我们从“国球”说起：这是一家与中国体博会有着26年渊源的“老字号”企业——广州双鱼体育用品集团有限公司（以下简称双鱼）……

“老字号”的历史战绩简述

双鱼创始于1954年，是名副其实的“老品牌企业”。目前拥有国内最先进的球台生产线、最大型的体育器材生产基地和球类生产基地，乒乓器材的产销量在世界同行中名列前茅。

△双鱼集团logo

双鱼所出品的双鱼乒乓器材系列、金雀羽毛球系列、长虹足球系列多次成为各单项世界杯、亚洲杯、世界锦标赛、国际挑战赛等国内、国际大赛指定使用器材，且在生产管理流程上严格遵循ISO管理要求，产品质量得到有效监控，顺利通过了OHSAS18001职业健康安全管理体系和ISO14001环境管理体系认证。

△双鱼乒乓球

在2001年全国第九届运动会器材招标中，双鱼一举中标乒乓球、羽毛球、足球三大项目高达18种专业的产品使用权，成为全运会历史上首个“连中三元”的体育用品厂家。近几年，双鱼又先后荣获了“首批国家体育产业示范单位”、“广东省省级工业设计中心”、“广州市体育与健身产业链链主单位”、“广东省省级企业技术中心” 、“全国体育用品行业质量领先企业及品牌”、“中国轻工业体育用品行业十强企业”等荣誉称号，体现了其致力于发展体育事业的豪情壮志和报国之心。

点评：回顾双鱼的发展简史，可以说，作为双鱼每一次的革新与荣耀的见证者，中国体博会都做出了有力地标记。中国体博会也希望成为双鱼的“守护者”之一，在今后的峥嵘岁月里，二者就这样相互砥砺、精进下去。

乘兴而来，满载而归：

连续参展中国体博会的逻辑

将时间轴回拨至1998年，将地点定格在福州——那是属于第六届中国体博会的记忆，也正逢双鱼第一次参展中国体博会。

那个时期，中国体博会还在摸索和构建成熟的办展模式和服务体系，而双鱼也在蓄力寻找走出国门的有效途径。

△1998年（第6届）福州体博会现场

据广州双鱼体育用品集团有限公司营销总监刘洲介绍，双鱼第一次参展中国体博会，源于当时双鱼所研发的乒乓球台——在乒乓球爱好者之间已经形成了优良的口碑，并已经有了多次参与大赛的经验，亟需一个平台将品牌迅速推广，从而帮助双鱼进入品牌升级的阶段。

“当时，在听闻1993年-1997年的前五届中国体博会为参展商带来了积极的效益后，就抱着期待果断参展了。参加1998年在福州举办的中国体博会，对于双鱼来说，无论是在业务渠道拓宽，还是在品牌传播方面，都产生了非常有利的影响。”刘洲回忆说。

需要注意的是，就在这一届中国体博会顺利举办结束后的下一年，即1999年，双鱼借助第45届世乒赛的契机，首次走出国门。

而从1998年第一次参展中国体博会一直到现在，每一届中国体博会双鱼都没有落下。对此刘洲认为，一方面，与其它类型展会相比，中国体博会的专业度和权威度在业界有目共睹；另一方面，双方经多次接洽交流，在无形当中产生了难以言表的默契，这对双鱼这样一个即是品牌端又是制造端的企业而言，意味着各方面的需求都能得到最大化满足。

“更何况，多年的合作情谊，也使中国体博会与双鱼成为了惺惺相惜的好伙伴。因此，无论站在哪个角度来看，其实都不存在双鱼不参展的理由。”刘洲表示。

△2021（第39届）中国体博会双鱼展位

而当笔者问到让刘洲印象最为深刻的一届中国体博会时，她追忆道：“肯定非2000年长沙体博会莫属。犹记得那届展会，吸引了耐克、李宁等众多中国品牌企业首次进驻，展览面积得到了进一步扩增，达到5万㎡+，参观人次也是超过了10万——规模宏大，展会现场热闹非凡。在我看来，从那个时候起，中国体博会对任何一个体育用品品牌来说，就已经成为了每一年必须提前未雨绸缪的项目之一。”

点评：以体育产业为媒，成为行业各界技术研讨、成果展示、贸易对接的重要窗口——这既是中国体博会坚守到底的诺言，也是这么多年收获一大批忠实的老展商与行业合作伙伴的缘故。

“十四五”并肩作战，顺势而为

2021年10月，由国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》中，明确强调了新时期的重点实施任务，包括了“落实全民健身国家战略，推进健康中国建设”、“加强体教融合，促进青少年体育健康发展”、“坚持供需两端发力，推动体育产业高质量发展”等。

△国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》

于中国体博会而言，这是指导他们在“不惑之年”开启“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”的核心战略思想参照；

而对双鱼集团来说，下一阶段的企业规划也将全面围绕“十四五”政策要求而展开。

事实上，双鱼集团始终坚持把“创新与发展”作为前进动力，多年以来，其在产品研发上也愈发追求高品质与高服务，在生产环节上，更是投入了大量资金进行设备改造与先进设备的引进，用核心技术与核心生产来成就品牌的持续发展。

“或许，这就是双鱼在口碑、产品、服务各个方面，多年来都能够高质量发展的秘诀吧。”刘总监针对笔者提到的“企业如何践行新时期高质量发展”的问题时，给出了答案。

刘洲还谈到，“十四五”政策的出台将为企业未来发展创造诸多利好条件，“国家将体育行业的战略目标提升到了全民健身、全民健康的高度，并为体育场馆设施建设指明了一条发展道路——这对于像双鱼这般既专心做体育器材，又专心做场馆运营的企业而言，受到了鼓舞，增强了信心。”

刘洲此言非虚。体育消费市场也给予了政策面利好及时地反馈。据相关数据统计，在“十四五”开局之年的2021年，中国球类运动市场出现了大幅度地增长，其中，仅乒乓球类目的增长便超过了20%，三大球、羽毛球增长速度更是飞快。

在细分行业增长趋势的背景下，加之相关政策的驱动作用，促使双鱼集团因势利导，在新时期极力朝着自身较为薄弱、但市场潜力很大的项目上去发展，不仅成立了羽毛球事业部，还积极组织人员筹备新的市场开拓方案——在2022年实行企业的全方位改革，以便在三大球领域取得新的经营突破。

△双鱼制造的羽毛球拍

点评：巧合的是，2022中国体博会体育消费及服务展区的一大亮点就是“三大球与三小球”。这岂不是“不谋而合”？

国球也新潮，做体教融合“先行者”

随着鞋服行业“国潮”大热，越来越多的体育用品制造企业也紧跟潮流——深耕“国球”领域的双鱼，自然也是其中一员。

2021年，双鱼与国产品牌HEA联名打造的乒乓球、印花球拍、乒乓拍袋等在全运会上斩获无数人的“种草之心”，深受消费者喜爱。

△双鱼与国产品牌HEA联名打造球拍

刘洲透露，2022中国体博会上，双鱼将秉持冠军精神，创国潮时尚体育品牌，携国潮产品精彩亮相，不仅包括乒乓球系列，亦涵盖羽毛球品类。“同时，以‘超级5代’发球机为代表、时尚感凸显的新一代产品将同步对外展示。此外，由我们自主研发的新型青少年中考体测专用球届时也定将大放异彩。”刘洲补充说道。

△双鱼研发的2021年广州市体育中考考试专用球

值得一提的是，长期以来，双鱼集团始终都在关注青少年体育运动发展。不仅曾为2002年第六届全国大学生运动会乒乓球比赛、全国少年乒乓球赛等国内学生体育赛事提供全套比赛器材;如今，其更是长期将推动“体教融合”发展作为使命，与多个学校形成了良好的合作共建关系，坚持朝着“未来学校建设的最佳供应商”的战略目标不断奋进。

对于近期多地将乒乓球纳入青少年中考体测项目这一现象，刘洲作为行业人士也表达了自己的看法：“体育与教育，本身就是紧密结合的。不只是乒乓球，三大球、羽毛球也都纳入了中考项目——对学生而言，由于选择面丰富、且能够选取感兴趣的项目进行应试，也会降低他们的精神压力，而非考试的负担，这能让‘双减’落到实处。作为老品牌企业，双鱼会持续提升自主研发与创新能力，开发适合青少年考试的专用智能产品，为中国青少年体育事业赋能。”

△双鱼“超级5代”发球机

点评：2022年4月21-24日，在第40届中国体博会的现场，将有各项适于青少年体育开展的新奇特产品以及新大众体验活动——等待着被发掘，欢迎更多朋友们的到来。

最后，再次对中国体博会“老友记”的第一期答主——双鱼表示感谢，也欢迎读者们展会期间都去双鱼展位“捧个场”！

中国国际体育用品博览会

双鱼的守望：相遇1998，相约2022丨40届·体博会老友记①

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