谋篇布局：厦门发布《全民健身实施计划（2021-2025年）》丨2022中国体博会东道主观察④

中国国际体育用品博览会时间:2022-01-20点击: 次

距离2022北京冬奥会开幕已不足满月，全民对奥林匹克运动的关注度在不断上升。与以往不同的是，此届冬奥会是奥林匹克格言从“更快、更高、更强”转变为“更快、更高、更强——更团结”之后的首届奥运会。

△2020东京奥运会期间，

IOC发布新奥林匹克格言

添加“更团结”一词，意味着什么？

此前，国际奥委会主席巴赫表示：“与每个国家像孤岛一样工作相比，各国协作努力能带来更好的成效。”于国际而言，“更团结”一词代表的是不同国家、不同民族、不同肤色人民的凝聚协作，象征的是不同体育文化的碰撞与交融，也预示着全世界共同抗击疫情的决心。

那么，时处“十四五”的关键时期，如果同样用“更团结”来形容中国体育事业取得的发展成就，又作何诠释？

结合目前全国各级政府的体育政策来看，暂且可以把“更团结”理解为“全国各地积极践行新时代要求，积极推动相关体育政策落地”，以及随之而来的“全民运动，科学健身，保持健康”：一方面，从短期来看，北京冬奥会的举办势必会带动更多人参与到体育运动当中，催生新一波“健身热”；另一方面，从长期的视角来看，“体育强国”的战略目标，需要集聚全国各地的力量、依靠全民的向心力来实现。

△国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》

值得关注的是，自去年由国务院印发的《全民健身计划（2021-2025年）》出台后，多省市也相继公布了有关政策文件，来响应“全民健身”的号召，至少目前看来，在全民健身的层面上已经彰显了“团结”二字。

作为2022（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称2022中国体博会）东道主的厦门，近期也是利好不断，最近又有了新的政策出台。

日前，为促进全民健身事业向更高水平方向发展,更好地满足人民群众的健身和健康需求，厦门市人民政府印发了《全民健身实施计划（2021-2025年）》（以下简称《计划》）。

《计划》中指出，到2025年，人民群众的体育健身素养和体质健康水平持续提高，全民健身公共服务体系更加完善，全民健身场地设施举步可就，科学健身指导服务便捷有效，人民群众参与体育健身有更多、更直接、更实在的获得感、幸福感。经常参加体育锻炼人数比例达到45%，国民体质监测合格率达到92.5%，城市社区“15分钟健身圈”全覆盖，人均体育场地面积达到2.6平方米，每千人拥有社会体育指导员2.3名，带动体育产业增加值达到230亿元。

△厦门市人民政府印发

《全民健身实施计划（2021-2025年）》

《计划》中还表明，要结合厦门文体会展产业园规划建设，着力打造体育总部经济集聚地、竞赛表演中心、体育用品展示交易中心和水上运动娱乐中心。支持体育制造业企业建设研发中心和科学实验室，促进体育用品制造企业从生产制造环节向上下产业链延伸。探索体育用品制造业和现代服务业相融合的创新生产模式、商业模式和组织模式。发展体育培训、体育会展、康体休闲、体育旅游等“体育+”多元业态，培育体育消费新热点、新业态，推动体育消费提质升级，打造国家体育消费试点城市“厦门模式”。

提取以上政策内容其关键词后不难发现，“全民健身”、“体育制造”、“体育服务”、“体育消费”成为贯穿始终的核心点。

当下，整个中国体育产业都在蓄力推动“体育制造”向“体育服务”方向转型，“体育服务”为“全民健身”提供资源配置保障，而“全民健身”势必会影响“体育消费”。因此，以上的短短四个词语——却构成了能够支撑整个体育用品业发展的互联互链关系。

而这四个词语，也是中国体博会在“不惑之年”的“破局”重点，以及打造展会内容的核心词。

首先，作为中国体育用品业的“领军展会”，中国体博会一直都在坚持洞察市场发展行情，致力于为参展企业提供可行性的定制化转型解决方案。组委会经过企业调研之后，将健身、体育场馆及器材、体育消费及服务这三大展区的规划设计与活动组织围绕“产品制造+服务”进行了布局，届时将会集中呈现。值得一提的是，《计划》中关于“体育制造”与“体育服务”的实施任务，无疑将进一步验证：2022中国体博会于新时期“移师厦门”的正确之举。另外，由于体博会的参展商来自于“四面八方”，也让厦门体育用品企业与其它地区企业的“互通有无”——变得“有机可乘”。

其次，以冬奥会为契机，冰雪运动得以蓬勃发展，会加速“全民健身”的理念深化。2022中国体博会也将一改原先的G+B属性，更加下沉到群众的健身需求上——不但建立了多个维度的观众邀约体系，而且丰富了大众体验类活动。在展会期间，还将建立观众反馈机制，打通行业政府、企业、群众之间的壁垒，试图营造行业上、中、下游相互拉动的新局面。同时还可以预见，2022体博会组委会与厦门市政府将会在2022年4月21-24日期间“双剑合璧”，借“冬奥”余温，打出厦门版的“全民健身组合牌”。

再次，2022中国体博会希望站在“十四五”战略转折点，重塑体育消费市场和商贸环境系统，加速形成“内循环经济”模式。而近几年，厦门作为两岸新兴产业和现代服务业合作示范区、两岸区域性金融服务中心和两岸贸易中心，占据得天独厚的地理区位优势，这也是吸引中国体博会“空降厦门”的重要原因。

最后，依据《计划》中所提到的“重点深化与‘海丝’沿线国家和地区的体育交流与合作，深化对台体育交流合作，拓宽两岸体育交流合作的领域，加强与国内、省内友好城市和地区的体育合作，发挥体育资源优势互补作用，联合开发拓展体育品牌赛事”等细则，可以大胆预测一下：

或许在2022中国体博会上，在政策利好、政府支持、展会给力、企业加盟、全民参与等条件兼具的情况下，以上这些设想可以转化为现实。

中国国际体育用品博览会

谋篇布局：厦门发布《全民健身实施计划（2021-2025年）》丨2022中国体博会东道主观察④

合作单位

合作媒体