“宅”出大健康：新时期行业繁荣的开端？｜访2022体博会家用健身负责人

中国国际体育用品博览会时间:2022-01-11点击: 次

近几年的体育用品行业，存在着这样一条有迹可循的发展规律：每每盘点过去的一年时，都会发现出奇的景象：总是健身赛道引领着整个体育消费市场繁荣的开端。

2020年伊始，疫情催生“云健身”走红，“居家健身”成为大众健身的主要方式，带动了家用健身市场的迅速成长；

2021年开端，以中体数据、Keep为代表的互联网健身平台率先获得数亿体量的资本融资——资本市场开始围绕以居家健身场景为题材的家用健身市场上下游布局。

正如历史总是在不断重复螺旋式上升的轨迹，与前两年如出一辙的是，健身赛道依旧在新年开端引领行业发展。而与往年场景有所不同的是，2022年的健身产业“带头大哥”——是从全民健身顶层设计的政策落地开始的。

五部门联合印发《全民健身基本公共服务标准（2021年版）》

新年伊始，1月4日，体育总局、国家发展改革委、财政部、国家卫生健康委、应急管理部等五部门联合印发《全民健身基本公共服务标准（2021年版）》，聚焦基本公共服务领域，明确了现阶段我国全民健身基本公共服务的主要项目，对接《国家基本公共服务标准（2021年版）》的“公共体育服务”部分，从“公共体育设施开放”、“全民健身服务”两个方面划定了各级政府应当予以保障的全民健身基本公共服务范围及底线，提出公共体育设施开放时间、收费标准、社会体育指导员配备、群众健身活动或比赛等九条具体内容，是国家基本公共服务标准体系建设的重要组成部分。

三部门联合印发《关于加强公共场所全民健身器材配建管理工作的意见》

1月6日，体育总局、财政部、市场监管总局等三部门联合印发《关于加强公共场所全民健身器材配建管理工作的意见》，一是贯彻落实《国务院办公厅关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》、《国家基本公共服务标准（2021年版）》关于“加强对公共场所室外健身器材配建工作的监管”等有关任务；二是加快解决器材安装不规范、管护不到位等群众反映强烈的问题，切实保障人民群众的合法健身权益和人身安全；三是推动建立健全保障更有力、运转更高效的器材配建管理工作机制，充分发挥器材在构建更高水平的全民健身公共服务体系中的积极作用，提升人民群众对全民健身公共服务的满意度。强调各级有关部门要切实推进器材配建管理工作各项任务落到实处，见到实效，并从八个方面切实推动器材配建管理工作迈上新台阶。

加之此前于2021年12月9日、12月23日由体育总局接连印发的《政府委托社会力量运营公共体育场馆示范合同（参考文本）》、《公共体育场馆基本公共服务规范》。

赶在冬奥会倒计时一个月之前完成“四连炸”——又是一波与2020年第四季度“似曾相识”的全民健身“政策组合拳”。

日前，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰在盘点2021年中国体育用品行业时，以“新变局时代”重新定义了“十四五”时期的体育用品市场。从近期的系列动态来看，2022年的健身产业尤其是家用健身市场将在这一“蝶变”过程中“奏新章”。

那么，究竟2022年的国内家用健身市场会呈现怎样的发展态势？

2022中国体博会展馆规划图，蓝色区域为健身展区

作为国内体育用品行业发展的“风向标”，即将于4月21-24日在厦门国际会展中心举办的2022（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称2022中国体博会）将向业界给出“答案”。

近日，2022中国体博会健身展区家用板块负责人在接受笔者专访时，就展商、采购商和大众关心的家用健身市场热点问题进行了交流。以下是专访文字实录。

“大健康”黄金时代，

家庭健身正当道

Q1：依据2022中国体博会的主题——“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”，可以看出，步入“不惑之年”的中国体博会迎来了新一阶段的提质升级，您能否站在家用健身市场的角度，阐述一下对“新时代体育产业”的理解？

A1：从当下的体育产业发展来看，“十四五”时期是实现体育产业5万亿元目标、开启“新时代”体育产业的开始——这正如《“十四五”体育发展规划》中所述，要在“高质量”发展为主旋律的背景下，体育产业全面围绕“十四五”的各项要求而展开新一轮的变革。

聚焦到家用健身市场，在政策面，国家当前考虑的利国利民的任务是，要以“全民健身”、“全民健康”这两大国家战略性目标为引领，营造居家健身新场景，并以科技为抓手，提升健身器械的全功能性，以凸显产品的“服务”属性，助推更多人参与健身。

在健身市场和消费者层面，随着“Z世代”成为了新生代的健身大军，其倾向于尝试新事物，接触新产品；Z世代之外，女性健身群体和老年人群体则是不容忽视的“哑铃型消费结构”两端的庞大健身群体。

三类群体的健身诉求不同，其消费的关注点和产品取向也有差异：如年轻群体、女性群体更加关注产品的美观和科技性能，而老年人在选择家用健身器材时更加具象、下沉，往往会更看中产品的康复治疗效益。

不同健身消费群体的差异化需求，折射出了一个事实性结论：家用健身视角下的“新时代”体育产业，将以数字科技为引领，从局部的“定制化”向大众方向的“常态化”演进，更加突出健身产业的服务属性和消费韧性。

Q2：健身展区的主题是“大健康生态全集”——选择以此作为主题，是出于何种原因？

A2：所谓“大健康”，是指围绕人的衣食住行、生老病死，对生命实施全程、全面、全要素的呵护——既追求生理身体健康，也追求心理精神健康的过程。

世界银行针对我国慢性病做出的数据调查称，在今后的20年，40岁以上人群慢性病的发病人数会增长三倍。另外，“人口老龄化”问题的加剧，也成为了影响健康的重要因素。这些问题，可以说都是构成我们这个时代“人口经济学”的要素。

无论是当前出现的新变化，还是更加凸显的旧问题，大众对健康的重视都得到了前所未有地加强。尤其是在新冠疫情下，这一变化更加明显。在这样的形势下，我国在全民健康管理领域存在着超500亿元的市场供给缺口——这也是近几年“大健康”产业及相关定位企业不断成长壮大的原动力。

在这个庞大的蓝海市场中，大健康产业已经从原先的以“治疗”为主转变成以“预防”为主——通过体育锻炼已成为“治未病”的重要方式。

近年来，“体医融合”在商业健身房、体育公共服务场地、家居环境等场景的多点布局和落地实施都取得了良好的发展，也为“2030健康中国”的目标达成进行了助力。中国体育用品业联合会作为行业协会组织需要发挥这样的示范和引领作用，将2022中国体博会健身展区的主题定为“大健康生态全集”，旨在与“大健康”全民需求时代同行——这也是我们策划并制定“大健康生态全集”这一主题的由来。

Q3：请结合政策详细谈谈，新形势下，对家用健身市场来说，机遇与挑战都有哪些？

A3：不久前的《“十四五”体育发展规划》中指出，要完善全民健身与全民健康深度融合的协同联动机制，倡导主动健康意识，推动健康关口前移，建立集科学、运动营养、伤病防护、心理调适为一体的运动促进健康新模式。

《“十四五”体育发展规划》中还表明，要推进“互联网+健身”、“物联网+健身”，创建数字化全民健身服务平台，试点开展“全民健身运动码”，构建个人“运动成就系统”。

从以上政策内容可以看出，“十四五”时期，“全民健康”与“全民健身”之间的联系将被构建得更加紧密，全民健身、健康意识也将由此得到进一步地提升。

在此背景下，家用健身器材的需求将会被进一步激活，同时，由于“互联网+健身”的形态被普及，家用健身器材的科技感、实用性也会得到增强，以催生出更多“黑科技”产品的诞生。在家用健身市场的产品供给结构不断优化之下，随之而来的是家用健身消费的增长和扩容。

事实上，当前的健身市场本就处于增量阶段，当然，增长趋势所带来的“诱惑”，对所有参与其中的企业而言，也是一个挑战。家用健身市场在增量周期内，必然要经历“野蛮生长”的激烈的竞争，这个过程就面临着如何实现高质量发展的问题。

解锁展区亮点，

深化“产品+服务”模式

Q4：众所周知，中国体博会就像“晴雨表”一般的存在，每一届结束后都会引领一波新风潮，您能否介绍一下第40届中国体博会健身展区家用板块上有哪些值得期待的新亮点？

A4：第一个亮点，相比较上一届，2022中国体博会健身展区家用健身板块的主题更加细化，分为家用整机、小器械、按摩产品三个子板块，并分别对应企业、市场和场景的维度。

第二个亮点，则是产品类别更加丰富，同时紧跟潮流，丰富了前沿科技成果产品的展示，并新增了女性健身、瑜伽、普拉提、蹦床专区。

第三个亮点，该展区所设置的主题活动具有趣味性、更加接地气，不仅新增了十佳按摩椅的评选活动，还通过智能交互、软硬件融合的方式，深耕市场领域，让科技赋能体养融合、体教融合，加持“体育+”新兴业态，聚焦全产业链供给，并从专业、时尚的视角出发，去全方位覆盖女性、青少年、老年人等群体的家庭健身需求。

第四个亮点，在观众邀约方面，更加精准、下沉，涵盖了经销商、政企事业单位、国内线下代理商及渠道客户、电商销售群体，此外，还有地产、酒店采购商，健身俱乐部、瑜伽普拉提工作室，家居渠道和 4S店等新渠道的客户，共享行业的经营者等。

Q5：近些年来，行业都在提倡“产品+服务”的推广模式，致力于加速推动体育制造业向体育服务业的转型——在2022中国体博会健身展区家用板块里，这种场景将以什么样的方式呈现？

A5：关于“体育制造向体育服务转型”的话题热度，在整个2021年度都保持有增不减之势。业界之所以坚持紧抓“产品+服务”的主线，是因为消费者对产品的满意标准愈发严苛，再加上同质化产品蜂拥齐聚，便只能依托于服务来提升产品的竞争力，以形成口碑传播。

实际上，在整个市场当中，家用健身领域是最能凸显“产品+服务”模式的领域。以围绕“女性健康”研发出来的魔镜为例，其能够满足女性群体减脂塑形、拉伸放松、舞蹈健美等多样化的需求，为消费者提供健身指导、定制化解决方案等多重服务。

作为具有引领市场潮流作用的中国体博会，会不断向着覆盖服务端的方向上靠拢。截止目前，在与参展商接洽沟通的过程中，服务属性是组委会着重强调的内容。2022中国体博会家用健身展区不但会看到“产品+服务”的场景，而且会采用全新的方式来呈现——在这里我先卖个关子，留个悬念，相信届时一定会令大家印象深刻。

“宅经济”爆发，智能产品成优选

Q6：2020年疫情以来的“宅生活”带火了“宅经济”，进而改变了大众的消费习惯，也让居家健身此前迎来了一轮逆势上扬；2021年开始，全球疫情都进入了“常态化”——您怎么看过去的2021年，家用健身市场的整体表现？

A6：疫情之前，居家健身的增长势头确实已经赶超商用健身市场，但之后有一个阶段，趋于“过饱和期”，订单量、成交额均有所下滑。随着全民“大健康”意识被唤醒，加之“宅经济”的崛起，业界都在寻求突破，产品的功能属性得到了多方位的提质升级，使家庭式健身需求又重新得到了扩增。

我曾在《互联网周刊》中，看到过一期以“网宅经济”为专题的文章，上面写到：“由于工业化大生产需要，促使人们需要集中到工厂里完成生产过程；而分工的深化，则使人们的大部分消费都需要通过商业渠道完成，导致家庭与市场的分离。”

可以说，由于新冠疫情，居家消费成为了一种新的消费形式，在家购物、看电影、健身——都能在互联网技术的应用下得到实现。

回首过去的2021年，家用健身市场主要发生了两大变化：

一是由于疫情造成的产品“跨境出海”的层层障碍，正在被一步步消除，尤其是“云平台”的兴起，使买卖双方在线上就可以进行贸易；

二是电商直播为整个行业开辟了新的产品适销对路的渠道。线上健身课程的出售情况良好，使得每一个用户的健身习惯标签其实都指向了其消费健身产品的方向——各个购物平台的小型家用健身器械成交额也由此继续保持如同2020年一般的增长势头。

Q7：随着互联网的快速发展，“数字科技”茁壮成长，“智慧型”体育由此应运而生，从您的角度来看，这种大环境对家用健身市场的意义在哪？

A7：“智能化”、“数字化”已成为家用健身市场的发展方向，这既是基于健身产品品类本身跨越式发展的需要，更是构建“服务型”健身行业的必经之路。主要体现在以下三方面：

第一，在科技的加持下，居家锻炼不再“孤独”，而是通过各种智能软件，使大众在家健身的同时，也能实现线上锻炼带来的社交。

第二，与传统家用健身器材相比，动感单车、跑步机、划船机、可穿戴设备等智能家居健身产品的硬件与软件交相呼应，更加具有科学性，更加匹配“大健康”时代的需求，真正实现了对不同用户的定制化服务。

第三，智能家居健身产品还可打造“线上教练”的功能，节约了人工成本，打消了大众对家庭式健身的顾虑，刺激更多人高效健身，其背后所蕴藏的发展空间和利润空间是十分可观的。于无形中，为家用健身市场的发展指明了方向，也为有关企业注入了更多商机，带来了更多的融资机会。

再回首：成长路，恍然如梦

Q8：您认为2022中国体博会健身展区较上一届相比有哪些改进？

A8：首先，由于启动了新的展馆——厦门国际会展中心，展区元素融入了厦门体育的特色，同时，商用板块和家用板块的规划设计也更加差异化。

其次，从招展情况来看，2022中国体博会健身展区的招展面积得到了扩容，不仅有许多新起之秀参展，还会有许多老品牌回归，尤其是扩大了对厦门当地产业集群的招揽力度，比如国内按摩产品集群企业。

再次，提升了展会现场的硬件设施配置水平和服务标准，加大了对参展展品的包装宣传，采用“展位+展品+展示”的组合式营销手法，对标国际、国内一线市场潮流，最大限度地发挥展会的桥梁作用。

Q9：不知不觉间，中国体博会已走过30余载，步入“不惑之年”，对此，您如何评价？

A9：在我看来，中国体博会这一路走来，“心”与“新”齐头并进。

历经30余载，展会形式、展区规划、展商资源、展品品类及数量、论坛会议等均发生了翻天覆地的变化，实时关注体育产业政策的最新动向，用心观察市场中新衍生的潮流趋势，暖心陪伴老参展商迈入新征程，虚心倾听新参展企业的反馈意见或困惑，诚心站在全新的角度去诠释时代的变化，决心实现破局、蝶变，以演绎一场全新的体育盛宴。

蓦然回首，亦发现：中国体博会作为体育用品行业的龙头展会，早已一改最初那个“青涩”的模样，步入“不惑之年”的2022中国体博会已经走入成熟历史阶段和发展巅峰时期——终不会辜负业界一直以来的期待，并让各位参展商们信心倍增。

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